裝飾材料市場競爭分析

　　2013年我國規模以上的建材工業主營業務收入達到4.3萬億元，實現利潤總額超過4,000億元。大部分裝飾建材龍頭公司市占率不高，「大行業小公司」特徵明顯，隨著消費升級推進以及地產集中度提升，龍頭市場份額將相應提升，業績有望穿越地產周期。以下對裝飾材料市場競爭分析。

　　裝飾材料市場競爭分析，截至2013年底，全國交易額億元以上的裝飾建材家居市場數量489個，攤位數252,641個，年末出租攤位數236,812個，營業面積3,520.28萬平方米，2013全年市場成交額4,235.94億元 。據裝飾材料市場披露，2014年全國規模以上裝飾建材家居市場銷售額達到1.21萬億元，市場發展空間巨大。

　　2002-2014年我國建築裝飾行業總產值走勢圖

　　建築裝飾材料主要應用於已經完成建築物主體建設及設備安裝之後的房屋，它處在整個建築業鏈條的末端，起著進一步美化房屋，改善人們生活居住條件的作用。與土木建築、設備安裝不同，房屋裝飾材料的使用周期更短，建築物在一次使用年限內，需要經過多次裝修，一般來說，公共建築內部的裝飾材料每5-7年就需要更換一次，其他建築內裝飾材料的更新時間也不會超過十年，因此，建築裝飾材料行業在未來很長一段時間內均能保持持續穩定的發展。現從四大壁壘來了解裝飾材料市場競爭分析。

　　(1)資本壁壘

　　裝飾材料市場競爭分析，隨著國內裝飾建材家居市場的快速增長，消費者對購物環境的要求不斷提高，新建裝飾建材家居市場的規模和檔次也不斷提升。近年來，新開設的市場經營面積通常高達數萬甚至數十萬平方米，資金投入達幾億元乃至十幾億元，對新進入者資金實力要求較高。

　　(2)商圈壁壘

　　與百貨業類似，商圈環境對裝飾建材家居市場的經營和發展至關重要。裝飾材料市場競爭分析，通常情況下，一個成熟的優質商圈需要較長時間的人氣積聚，並受城市商業規劃、交通等配套設施的影響，土地通常極為稀缺。如果一個成熟優質商圈已被搶占，其他同類賣場很難進入。

　　(3)品牌壁壘

　　裝飾材料市場競爭分析，與普通市場相比，優勢品牌市場非常注重品牌、質量和售後服務，對於商戶和消費者更具吸引力，不僅增強商戶的經營信心，也為消費者帶來購物安全感，更容易被消費者接受和認可。良好品牌形象的形成有賴於企業多年卓越經營的積累，對普通市場和新進入者而言，構成較高的進入壁壘。

　　(4)管理能力壁壘

　　裝飾材料市場競爭分析，裝飾建材家居市場要獲得成功，需要其管理團隊對專業市場行業和上游產業具有較為深刻的理解，需要了解消費者的偏好，同時兼顧生產廠家、商戶、消費者等多方的利益訴求，並具有豐富的市場開發、招商、營銷、管理等方面的經驗。

　　裝飾材料市場競爭分析，裝飾材料行業出現了生產過剩的現象，同時國外的企業開始進入國內市場給國內企業帶來了一定的衝擊，在這種兩面夾擊的背景下，國內的裝飾材料企業要聯合起來共同應對來自外界的競爭，引進國際先進的行業規則，進一步規範市場運作，提高自身競爭力。為了減少競爭給企業帶來的損失，適應新經濟發展要求，企業需要同行業內其他企業建立合作關係，共同面對新形勢下市場內部的不確定性因素，逐步實現整個行業內的「對抗性競爭」向「合作性競爭」的轉變，實現企業的更好發展。

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