2015-2020年中國保健品行業市場研究與發展前景預測報告

　　第一章 2013-2014年全球保健品行業發展 1

　　第一節 全球保健品市場 1

　　一、 全球保健食品市場發展概況 1

　　二、 世界保健品的消費形勢分析 2

　　第二節 全球保健品產業 4

　　一、 全球市場容量 4

　　二、 全球區域市場結構 4

　　第三節 美國保健品行業發展 5

　　第四節 日本保健品行業發展 9

　　一、 日本保健品行業發展概況 9

　　二、 日本特定保健品市場分析 10

　　三、 日本最受歡迎營養保健品銷售情況 12

　　四、 日本保健品市場大有前景 12

　　第五節 歐洲保健品發展狀況分析 13

　　第二章 2013-2014年中國保健品市場產品監測情況分析 14

　　第一節 保健品市場容量 14

　　第二節 中國保健茶市場產品競爭排名情況 14

　　第三節 中國保健品市場零售規模預測 16

　　第三章 2013-2014年中國保健品行業運行環境解析 17

　　第一節 中國保健品行業相關政策解讀 17

　　一、 中國保健品市場監管強度逐漸加大 17

　　二、 《保健食品註冊管理辦法（試行）》解讀 20

　　三、 保健食品命名新規指南解讀 28

　　第二節 保健品行業相關政策法規 31

　　一、 保健食品管理辦法 31

　　二、 保健食品註冊管理辦法（試行） 37

　　三、 保健食品命名規定 67

　　四、 保健食品命名指南 69

　　五、 保健食品廣告審查暫行規定 72

　　六、 中華人民共和國食品安全法 78

　　七、 藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法 106

　　八、 保健食品功能範圍調整方案 111

　　九、 《食品安全法》首次納入保健品監管 113

　　十、 《食品安全法》對保健品行業的影響 114

　　十一、 藥監局嚴查保健品行業 123

　　第三節 中國保健品社會環境分析 126

　　一、 人口規模及結構分析 126

　　二、 中國人口老齡化及健康意識 127

　　三、 居民收入與消費分析 131

　　第四節 中國保健品行業原材料分析 133

　　一、 我國保健產品主要原料 133

　　二、 主要原料產品分布概況 135

　　第五節 中國保健食品行業規模分析 135

　　一、 資產規模增長分析 135

　　二、 銷售規模增長分析 136

　　三、 利潤規模增長分析 136

　　第四章 2013-2014年保健品消費市場分析 137

　　第一節 保健品消費者行為調查分析 137

　　一、 保健品消費人群結構特徵 137

　　二、 消費者對保健品功能的認可 137

　　三、 消費者最喜愛的保健品種類 138

　　第二節 消費者的區域性差異 138

　　第三節 保健品消費者行為調查 139

　　一、 消費者對保健食品功能作用的期望值分析 139

　　二、 消費者對保健食品功能的偏好 139

　　三、 消費者獲知保健食品信息的主要渠道 140

　　第四節 不同消費人群保健品市場分析 140

　　一、 女性保健品市場持續火熱 140

　　二、 兒童保健品市場發展概況 141

　　三、 兒童保健品市場存在的問題 143

　　四、 中年男性保健品市場分析 144

　　五、 老年人保健品市場發展現狀透析 145

　　六、 我國亟待規範老年人保健品市場 147

　　第五節 女性更年期市場 149

　　一、 女性更年期保健品市場 149

　　二、 女性更年期用藥市場 150

　　第六節 不同品類保健品市場分析 151

　　一、 補鈣產品的分類 151

　　二、 市場需求規模 152

　　三、 補鈣產品競爭品牌 152

　　第七節 維生素類保健品市場 154

　　一、 維生素市場概況 154

　　二、 維生素產品市場規模 155

　　三、 複合維生素市場 155

　　四、 維生素類保健品行業前景 157

　　第八節 減肥類保健品市場 157

　　一、 市場容量和發展潛力 157

　　二、 我國減肥類保健品銷售 157

　　三、 中國減肥保健品競爭狀況 158

　　四、 減肥類保健品市場前景展望 159

　　第九節 美容養顏類保健品市場 160

　　一、 美容類保健品市場發展歷程 160

　　二、 美容保健品市場規模分析 161

　　三、 美容養顏類保健品市場競爭 161

　　四、 美容類保健品發展趨勢分析 161

　　第十節 補腦類保健品市場分析 162

　　一、 市場發展概述 162

　　二、 市場特點分析 163

　　第十一節 補血類保健品市場分析 163

　　一、 市場補血產品分類 163

　　二、 補血市場主要品牌特點 165

　　三、 補血市場規模 167

　　四、 補血類保健品市場競爭 167

　　第十二節 提高免疫力類保健品市場 167

　　一、 市場概述 167

　　二、 市場主要競爭品牌 170

　　三、 洋參類產品市場現狀 171

　　第十三節 降血脂市場 172

　　一、 降血脂市場規模 172

　　二、 他汀類重排座次 172

　　三、 市場還沒有超強品牌 172

　　四、 降血脂市場尚未成熟 173

　　五、 重點城市為消費主體 173

　　第十四節 抗疲勞市場 174

　　一、 抗疲勞市場有潛力 174

　　二、 抗疲勞市場存在的問題 174

　　三、 市場快速啟動案例-三勒漿 174

　　第十五節 排鉛市場 186

　　一、 市場前景分析 186

　　二、 排鉛產品存在的問題 187

　　第十六節 增強免疫力功能 188

　　第十七節 輔助降血脂功能 189

　　第十八節 輔助降血糖功能 189

　　第十九節 抗氧化功能 189

　　第二十節 輔助改善記憶功能 190

　　第二十一節 緩解視疲勞功能 190

　　第二十二節 促進排鉛功能 191

　　第二十三節 清咽功能 191

　　第二十四節 輔助降血壓功能 191

　　第二十五節 改善睡眠功能 192

　　第二十六節 促進泌乳功能 192

　　第二十七節 緩解體力疲勞 192

　　第二十八節 提高缺氧耐受力功能 193

　　第二十九節 對輻射危害有輔助保護功能 193

　　第三十節 減肥功能 194

　　第三十一節 改善生長發育功能 194

　　第三十二節 增加骨密度功能 195

　　第三十三節 改善營養性貧血 195

　　第三十四節 對化學肝損傷有輔助保護功能 195

　　第三十五節 促進面部皮膚健康 196

　　第三十六節 改善胃腸功能 196

　　第五章 2013-2014年保健品行業與直銷分析 198

　　第一節 直銷與直銷法的相關概述 198

　　一、 直銷的定義 198

　　二、 直銷的優點、運作與產品 198

　　三、 直銷在中國的發展 198

　　四、 中華人民共和國直銷法 207

　　第二節 保健品行業的直銷分析 224

　　一、 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 224

　　二、 直銷有助於保健品行業發展 224

　　三、 醫藥保健品的直銷分析 227

　　四、 中草藥保健品直銷面臨的環境及挑戰 238

　　第三節 保健品行業直銷的對策分析 239

　　一、 保健品直銷四大風險 239

　　二、 保健品直銷應重視研發與教育 241

　　三、 醫藥保健品直銷需要重視品牌運作 243

　　四、 保健品在藥店直銷策略分析 247

　　第四節 保健品企業直銷案例分析 251

　　一、 安利保健品的直銷 251

　　二、 天獅集團保健品直銷 252

　　第五節 傳統營銷模式 255

　　一、 社區營銷 255

　　二、 產品招商 256

　　三、 專營銷售 260

　　第六章 2013-2014年養生保健品行業分析 262

　　第一節 養生保健品行業發展趨勢 262

　　一、 保健品大眾化趨勢分析 262

　　二、 我國保健食品市場發展趨勢 262

　　三、 未來醫療養生保健品行業發展趨向分析 265

　　四、 中國傳統保健品發展趨勢 267

　　第二節 保健品產業發展趨勢 268

　　一、 保健品產業發展前景分析 268

　　二、 保健品產業發展走向分析 270

　　三、 保健品產業未來發展策略 271

　　第三節 保健品產業發展趨勢分析 273

　　一、 保健品產品功能趨向 273

　　二、 保健品宣傳手段趨勢 274

　　三、 保健品價格走勢分析 274

　　第四節 國內保健品市場預測 276

　　一、 國內保健品行業銷售收入預測 276

　　二、 國內保健品市場價格預測 276

　　三、 國內養生保健品行業集中度預測 277

　　第七章 保健品行業重點企業分析 278

　　第一節 東阿阿膠 278

　　一、 企業概況 278

　　二、 產品系列 279

　　三、 企業運營分析 280

　　第二節 哈藥股份 280

　　一、 企業概況 280

　　二、 產品系列 281

　　三、 企業運營分析 282

　　第三節 完美（中國）日用品 282

　　一、 企業概況 282

　　二、 產品系列 283

　　三、 企業運營分析 284

　　第四節 康寶萊（中國）保健品 284

　　一、 企業概況 284

　　二、 產品系列 285

　　三、 企業運營分析 285

　　第五節 天津天獅生物 286

　　一、 企業概況 286

　　二、 產品系列 287

　　三、 企業運營分析 287

　　第六節 廣東湯臣倍健生物科技 288

　　一、 企業概況 288

　　二、 產品系列 289

　　三、 企業運營分析 290

　　第七節 雲南白藥 290

　　一、 企業概況 290

　　二、 產品系列 292

　　三、 企業運營分析 292

　　第八節 禾博士 293

　　一、 企業概況 293

　　二、 產品系列 293

　　三、 企業運營分析 294

　　第九節 江中 295

　　一、 企業概況 295

　　二、 產品系列 295

　　三、 企業運營分析 296

　　第八章 2015-2020年保健品行業發展前景及趨勢預測 297

　　第一節 中國保健品行業發展預測 297

　　一、 中國保健品市場規模預測 297

　　二、 「十二五」中國保健品規劃解析 297

　　第二節 保健品行業的未來走向探析 298

　　第三節 保健品主要熱門種類發展趨勢 301

　　一、 美容養顏類保健品市場發展趨勢分析 301

　　二、 胺基酸類保健品市場發展預測 301

　　三、 中國保健酒市場前景預測 302

　　四、 靈芝保健品市場未來前景分析 304

　　五、 動物保健品行業發展前景預測 306

　　圖表目錄

　　圖表 1：2010-2013年全球保健品市場容量變化 4

　　圖表 2：2013年全球保健品市場結構分析 4

　　圖表 3：2010-2013年中國保健品市場容量變化 14

　　圖表 4：2014-2020年中國保健品市場零售規模預測 16

　　圖表5：2012年年末人口數及其構成 126

　　圖表 6：2010-2013年社會消費品零售總額 132

　　圖表 7：2010-2013年城鄉居民收入 133

　　圖表 8：2013年中國保健品行業原材料分布情況 135

　　圖表 9：2010-2013年中國保健品行業資產規模統計 135

　　圖表 10：2010-2013年中國保健品行業銷售規模統計 136

　　圖表 11：2010-2013年中國保健品行業利潤規模統計 136

　　圖表 12：2013年我國保健品行業消費者年齡結構 137

　　圖表 13：2013年我國保健品行業消費者滿意度 137

　　圖表 14：2013年我國保健品行業消費者偏好種類 138

　　圖表 15：2013年我國保健品行業消費者區域結構 138

　　圖表 16：2013年我國保健品行業消費者期望值 139

　　圖表 17：2013年我國保健食品行業消費者偏好種類 139

　　圖表 18：2013年我國保健食品信息渠道分析 140

　　圖表 19：2010-2013年我國保健品行業補鈣產品市場規模變化 152

　　圖表 20：2010-2013年我國保健品行業維生素產品市場規模變化 155

　　圖表 21：2010-2013年我國保健品行業減肥產品市場容量變化 157

　　圖表 22：2010-2013年我國保健品行業美容養顏產品市場規模變化 161

　　圖表 23：補血類保健品主要產品列表 165

　　圖表 24：補血市場主要品牌特點 166

　　圖表 25：2010-2013年我國保健品行業補血產品市場規模變化 167

　　圖表 26：2010-2013年我國保健品行業降血脂產品市場規模變化 172

　　圖表 27：2014-2020年中國保健品行業銷售收入預測 276

　　圖表 28：2014-2020年中國保健品行業平均價格走勢預測 276

　　圖表 29：2014-2020年中國保健品行業市場集中度預測 277

　　圖表 30：2013-2014年東阿阿膠主要財務數據 單位：億元 280

　　圖表 31：2013-2014年哈藥股份主要財務數據 單位：億元 282

　　圖表 32：完美食品保健品產品列表 283

　　圖表 33：完美（中國）主要財務數據 單位：億元 284

　　圖表 34：康寶萊主要產品 285

　　圖表 35：康寶萊（中國）主要財務數據 單位：億元 285

　　圖表 36：主要財務數據 單位：億元 287

　　圖表 37：湯臣倍健主要產品 289

　　圖表 38：2013-2014年湯臣倍健主要財務數據 單位：億元 290

　　圖表 39：雲南白藥紅瑞徠茶品列表 292

　　圖表 40：2013-2014年雲南白藥主要財務數據 單位：億元 292

　　圖表 41：禾博士主要財務數據 單位：億元 294

　　圖表 42：江中集團主要財務數據 單位：億元 296

　　圖表 43：2014-2020年中國保健品行業市場規模預測 297