2015-2020年中國紀念品產業市場分析及發展趨勢研究預測報告

　　報告目錄 2

　　圖表目錄 11

　　第一章 紀念品行業基本概述 16

　　第一節 行業定義、地位及作用 16

　　一、紀念品行業研究背景 16

　　二、紀念品行業研究方法及依據 16

　　三、紀念品行業研究基本前景概況 16

　　四、行業定義和範圍 16

　　五、行業在國民經濟中的地位與作用 17

　　第二節 行業紀念品質及特點 17

　　一、紀念品的特點 17

　　二、紀念品特質分類 18

　　1.木雕工藝品 18

　　2.樺樹皮工藝品 18

　　3.麥秸工藝品 19

　　4.其他工藝品介紹 19

　　1）景泰藍工藝品 19

　　2）水晶工藝品 20

　　3）貴金屬紀念品 20

　　4）個性影像旅遊紀念品 20

　　第三節 2013-2014年中國紀念品行業經濟指標分析 21

　　一、贏利性 21

　　二、成長速度 21

　　三、附加值的提升空間 21

　　四、進入壁壘／退出機制 21

　　1、關鍵技術壁壘 22

　　2、專業人才壁壘 23

　　3、品牌壁壘 23

　　4、資質認證壁壘 23

　　五、風險性 23

　　六、行業周期 24

　　七、競爭激烈程度指標 24

　　八、行業及其主要子行業成熟度分析 25

　　第二章 2013-2014年中國紀念品行業宏觀環境分析 26

　　第一節 2013-2014年中國經濟環境分析 26

　　一、中國GDP增長情況分析 26

　　二、農業 31

　　三、工業經濟發展形勢分析 32

　　四、社會固定資產投資分析 36

　　五、國內貿易 39

　　六、對外經濟 40

　　七、交通、郵電和旅遊 45

　　八、金融 48

　　第二節 紀念品產業政策環境變化及影響分析 49

　　一、宜州制定政策鼓勵企業開發旅遊紀念品 49

　　二、西藏出台優惠政策 研發生產旅遊紀念品有望受獎勵 51

　　三、桂林旅遊紀念品開發研討會召開 51

　　四、關於拓展國際旅遊島特色紀念品的建議 52

　　第三節 紀念品產業社會環境變化及影響分析 54

　　一、人口環境分析 54

　　二、食品消費支出 55

　　三、科技環境分析 56

　　四、中國城鎮化率 59

　　五、人民生活和社會保障 60

　　六、衛生和社會服務 61

　　七、資源、環境和安全生產 62

　　第三章 2013-2014年中國紀念品行業運行態勢分析 65

　　第一節 2013-2014年紀念品行業市場運行狀況分析 65

　　第二節 2013-2014年中國紀念品行業市場熱點分析 67

　　第三節 2013-2014年中國紀念品行業市場存在的問題分析 67

　　第四節 2015-2020年中國紀念品行業發展面臨的新挑戰分析 68

　　第四章 2010-2014年中國紀念品所屬行業監測數據分析 70

　　第一節 2010-2014年中國紀念品行業規模分析 70

　　一、企業數量增長分析 70

　　二、從業人數增長分析 70

　　三、資產規模增長分析 71

　　第二節 2014年中國紀念品行業結構分析 72

　　一、企業數量結構分析 72

　　二、紀念品收入結構分析 72

　　第三節 2010-2014年中國紀念品行業產值分析 73

　　一、產成品增長分析 73

　　二、工業紀念品產值分析 74

　　三、出口交貨值分析 75

　　第四節 2010-2014年中國紀念品行業成本費用分析 76

　　一、紀念品成本統計 76

　　二、費用統計 77

　　第五節 2010-2014年中國紀念品行業盈利能力分析 77

　　第五章 中國紀念品國內市場綜述 79

　　第一節 中國紀念品產品產量分析及預測 79

　　一、紀念品產業總體產能規模 79

　　二、紀念品生產區域分布 79

　　三、2012-2014年產量 80

　　四、2012-2014年消費情況 81

　　第二節 中國紀念品場需求分析及預測 82

　　一、中國紀念品需求特點 82

　　二、主要地域分布 82

　　第三節 2015-2020年中國紀念品供需平衡預測 83

　　第四節 中國紀念品價格趨勢分析 83

　　一、中國紀念品2013-2014年價格 83

　　二、中國紀念品當前市場價格及分析 84

　　三、影響紀念品價格因素分析 84

　　四、2015-2020年中國紀念品價格走勢預測 88

　　第六章 2013-2014年中國紀念品行業重點區域分析及前景 90

　　第一節 華北地區 90

　　一、華北地區紀念品產銷情況 90

　　二、華北地區紀念品行業發展前景 90

　　第二節 華東地區 91

　　一、華東地區紀念品產銷情況 91

　　二、華東地區紀念品行業發展前景 91

　　第三節 東北地區 92

　　一、東北地區紀念品產銷情況 92

　　二、東北地區紀念品行業發展前景 92

　　第四節 華中地區 93

　　一、華中地區紀念品產銷情況 93

　　二、華中地區紀念品行業發展前景 93

　　第五節 華南地區 94

　　一、華南地區紀念品產銷情況 94

　　二、華南地區紀念品行業發展前景 94

　　第六節 西南地區 95

　　一、西南地區紀念品產銷情況 95

　　二、西南地區紀念品行業發展前景 95

　　第七節 西北地區 96

　　一、西北地區紀念品產銷情況 96

　　二、西北地區紀念品行業發展前景 96

　　第七章 紀念品重點企業分析 97

　　第一節 中山市伊美嘉工藝製品有限公司 97

　　一、企業簡介 97

　　二、企業財務分析 97

　　1、企業主要經濟指標分析 97

　　2、企業盈利能力分析 98

　　3、企業償債能力分析 99

　　4、企業運營能力分析 99

　　5、企業發展成長能力分析 100

　　第二節 大余縣東宏旅遊工藝品有限公司 101

　　一、企業簡介 101

　　二、企業財務分析 102

　　1、企業主要經濟指標分析 102

　　2、企業盈利能力分析 103

　　3、企業償債能力分析 104

　　4、企業運營能力分析 105

　　5、企業發展成長能力分析 105

　　第三節 大連海洋之星文化旅遊發展有限公司 106

　　一、企業簡介 106

　　二、企業財務分析 106

　　1、企業主要經濟指標分析 106

　　2、企業盈利能力分析 107

　　3、企業償債能力分析 108

　　4、企業運營能力分析 109

　　5、企業發展成長能力分析 109

　　第四節 深圳市鑫廣匯禮品有限公司 110

　　一、企業簡介 110

　　二、企業財務分析 110

　　1、企業主要經濟指標分析 110

　　2、企業盈利能力分析 111

　　3、企業償債能力分析 112

　　4、企業運營能力分析 112

　　5、企業發展成長能力分析 113

　　第五節 廣州市中揚盛邦工藝品開發有限公司 113

　　一、企業簡介 113

　　二、企業財務分析 114

　　1、企業主要經濟指標分析 114

　　2、企業盈利能力分析 115

　　3、企業償債能力分析 116

　　4、企業運營能力分析 116

　　5、企業發展成長能力分析 117

　　第八章 中國紀念品行業市場競爭分析 118

　　第一節 行業競爭環境分析 118

　　一、現有企業間競爭 119

　　二、潛在進入者分析 119

　　三、替代品威脅分析 120

　　四、供應商議價能力 120

　　五、客戶議價能力 121

　　第二節 市場競爭策略分析 121

　　一、產品策略 121

　　二、價格策略 122

　　三、渠道策略 123

　　四、推廣策略 123

　　五、信息策略 125

　　六、服務策略 125

　　第三節 紀念品行業市場競爭趨勢分析 126

　　一、紀念品行業競爭格局分析 126

　　二、紀念品典型企業競爭策略分析 126

　　（一） 領先者市場競爭策略 126

　　（二） 挑戰者市場競爭策略 126

　　（三） 追隨者的市場競爭策略 126

　　（四） 補缺者的市場競爭策略 126

　　三、紀念品行業競爭趨勢分析 127

　　第四節 行業SWOT模型分析 127

　　一、優勢分析 127

　　二、劣勢分析 127

　　三、機會分析 127

　　四、風險分析 127

　　第九章 中國紀念品產業國際競爭力分析 129

　　第一節 中國紀念品產業上下游環境分析 129

　　第二節中國紀念品產業環節分析 129

　　一、銷售難的前因 129

　　二、產品定位概念及過程 130

　　三、產品定位的多品牌策略 132

　　四、產品定位與營銷策略的選擇 134

　　五、產品定位同質化的營銷策略選擇 139

　　六、營銷總結 140

　　第三節中國紀念品企業盈利模型研究分析 141

　　一、核心競爭力 141

　　1含義 141

　　2識別標準 142

　　3三個測試 142

　　4構建過程 142

　　5核心僵化 143

　　二、戰略思想 143

　　第四節紀念品企業世界競爭力比較優勢 143

　　一、生產要素 143

　　二、需求條件 145

　　三、相關和支持性產業 145

　　四、企業的戰略、結構和競爭對手 146

　　五、政府的作用 146

　　第五節 中國紀念品企業競爭策略研究 152

　　一、堅守核心主業 152

　　二、構建優質渠道 152

　　三、整合優質資源 153

　　四、提升經營能力 154

　　五、明確品牌形象 154

　　六、調整市場策略 154

　　第六節 2015-2020年中國紀念品行業企業經營戰略建議 155

　　一、產品類型的選擇 155

　　1、品牌是不斷迎合消費者心理的過程 156

　　2、品牌是不斷積累價值的過程 156

　　3、品牌是不斷潛移默化的過程 156

　　4、品牌是不斷提升品質的過程 156

　　二、產品營銷策略選擇 157

　　1.網絡營銷 157

　　2連鎖營銷 157

　　3廣告營銷 158

　　三、企業管理變革 158

　　第十章 2015-2020年中國紀念品行業發展趨勢展望分析 162

　　第一節 2015-2020年中國紀念品行業發展前景展望 162

　　第二節 2015-2020年中國紀念品行業發展趨勢分析 162

　　第三節 2015-2020年中國紀念品行業運行狀況預測 162

　　一、中國紀念品行業工業總產值預測 162

　　二、中國紀念品行業紀念品收入預測 163

　　三、中國紀念品行業利潤總額預測 164

　　四、中國紀念品行業總資產預測 165

　　第十一章 中國紀念品企業投融資及IPO上市策略指導 166

　　第一節 紀念品企業境內IPO上市目的及條件 166

　　一、紀念品企業境內上市主要目的 166

　　二、紀念品企業上市需滿足的條件 167

　　1.紀念品境內主板IPO主要條件 168

　　2.紀念品境內中小板IPO主要條件 169

　　3.紀念品境內創業板IPO主要條件 170

　　三、企業改制上市中的關鍵問題 170

　　第二節 紀念品企業IPO上市的相關準備 171

　　一、上市前的準備工作 171

　　二、在制定改制與重組方案時，應遵循以下一些基本原則 173

　　第三節 紀念品企業IPO上市的規劃實施 174

　　一、上市費用規劃和團隊組建 174

　　二、盡職調查及問題解決方案 178

　　1目的 178

　　2調查提綱 182

　　3中國企業 187

　　三、改制重組需關注重點問題 188

　　四、企業上市輔導及注意事項 191

　　五、上市申報材料製作及要求 192

　　六、網上路演推介及詢價發行 198

　　（一）網上路演 198

　　1簡介 199

　　2特點 199

　　3功能 200

　　4作用 201

　　5步驟 202

　　6網站 203

　　（二）詢價發行 204

　　1「詢價發行」含義 204

　　2中國詢價發行制度 204

　　第四節 企業IPO上市審核工作流程 204

　　一、基本審核流程圖 204

　　二、具體審核環節簡介 205

　　1、材料受理、分發環節 205

　　2、見面會環節 205

　　3、問核環節 206

　　4、反饋會環節 206

　　5、預先披露環節 206

　　6、初審會環節 207

　　7、發審會環節 207

　　8、封卷環節 207

　　9、會後事項環節 208

　　10、核准發行環節 208

　　三、與發行審核流程相關的其他事項 208

　　第十二章 2015-2020年中國紀念品行業投資風險分析及建議 209

　　第一節2015-2020年中國紀念品行業投資風險分析 209

　　一、宏觀調控政策風險 209

　　二、市場競爭風險 209

　　三、金融風險 210

　　四、市場運營機制風險 211

　　第二節2015-2020年中國紀念品行業投資風險的防範和對策 214

　　一、政策風險及防範 214

　　二、技術風險及防範 215

　　三、供求風險及防範 216

　　四、宏觀經濟波動風險及防範 217

　　五、關聯產業風險及防範 219

　　六、產品結構風險及防範 220

　　第三節 2015-2020年中國紀念品行業投資策略分析 221

　　一、把握國家投資的契機 221

　　二、競爭性戰略聯盟的實施 223

　　三、市場的重點客戶戰略實施 224

　　（一）實施重點客戶戰略的必要性 224

　　（二）合理確立重點客戶 225

　　（三）對重點客戶的營銷策略 227

　　（四）強化重點客戶的管理 231

　　（五）實施重點客戶戰略要重點解決的問題 233

　　圖表1 2014年年末人口數及其構成 26

　　圖表2 2010-2014年國內生產總值及其增速 27

　　圖表3 2010-2014年國內城鎮人就業人數 27

　　圖表4 2010-2014年國內國家全員勞動生產率 28

　　圖表5 2010-2014年居民消費價格月度漲跌幅 28

　　圖表6 2014年居民消費價格比上年漲跌幅度 29

　　圖表7 2014年新建商品住宅月同比價格情況 30

　　圖表8 2010-2014年全國一般公共財政收入 30

　　圖表9 2010-2014年末國家外匯儲備 31

　　圖表10 2010-2014年中國糧食產量 31

　　圖表11 2010-2014年中國全部工業增加值及增速 32

　　圖表12 2014年主要工業產品產量及其增長速度 33

　　圖表13 2010-2014年中國建築業增加值及增速 35

　　圖表14 2010-2014國內固定資產投資情況 36

　　圖表15 2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 36

　　圖表16 2014年固定資產投資新增主要生產與運營能力 37

　　圖表17 2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 38

　　圖表18 2010-2014年中國社會消費品零售總額 39

　　圖表19 2010-2014我國貨物進出口情況 40

　　圖表20 2014年貨物進出口總額及其增長速度 41

　　圖表21 2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度 41

　　圖表22 2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度 42

　　圖表23 2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 43

　　圖表24 2014年非金融領域外商直接投資及其增長速度 44

　　圖表25 2014年非金融領域對外直接投資額及其增長速度 44

　　圖表26 2014年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 45

　　圖表27 2014年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 46

　　圖表28 2010-2014年中國固定網際網路寬帶用戶 47

　　圖表29 2014年年末全部金融機構本外幣存貸款餘額及其增長速度 48

　　圖表30 2014年全國居教育情況 56

　　圖表31 2014年全國研究與試驗情況 57

　　圖表32 2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 58

　　圖表33 2014年全國居民收入情況 60

　　圖表34 2014年全國衛生技術人員情況 61

　　圖表35 2010-2015年一季度我國紀念品行業企業數量（家） 70

　　圖表36 2010-2015年一季度我國紀念品行業從業人員數量（萬人） 70

　　圖表37 2010-2015年一季度我國紀念品總資產（億元） 71

　　圖表38 2010-2015年我國紀念品行業企業數量結構（家） 72

　　圖表39 2014年我國紀念品收入結構所占比例%.。 72

　　圖表40 2010-2015年一季度我國紀念品產成品（億元） 73

　　圖表41 2010-2015年一季度我國紀念品行業工業總產值 74

　　圖表42 2010-2015年我國紀念品出口交貨值（億元） 75

　　圖表43 2010-2015年一季度我國紀念品銷售成本（億元） 76

　　圖表44 2014年中國紀念品成本費用統計（億元） 77

　　圖表45 2010-2015年一季度我國紀念品利潤（億元） 77

　　圖表46 2010-2015年一季度我國紀念品產能分析 79

　　圖表47 2014年我國紀念品生產區域分布%.。 79

　　圖表48 2010-2015年一季度我國紀念品產量 80

　　圖表49 2010-2015年一季度我國紀念品銷量 81

　　圖表50 2014年我國紀念品場需求主要地域分布（億件） 82

　　圖表51 圖表：2015-2021年中國紀念品行業市場供需平衡 83

　　圖表52 2010-2015年一季度中國紀念品市場平均價格 83

　　圖表53 價格影響因素分析 88

　　圖表54 2015-2021年中國紀念品市場平均價格預測 88

　　圖表55 2010-2015年一季度華北地區紀念品產銷情況（億件） 90

　　圖表56 2015-2021年華北地區紀念品產銷情況預測（億件） 90

　　圖表57 2010-2015年一季度華東地區紀念品產銷情況（億件） 91

　　圖表58 2015-2021年華東地區紀念品產銷情況預測（億件） 91

　　圖表59 2010-2015年一季度東北地區紀念品產銷情況（億件） 92

　　圖表60 2015-2021年東北地區紀念品產銷情況預測（億件） 92

　　圖表61 2010-2015年一季度華中地區紀念品產銷情況（億件） 93

　　圖表62 2015-2021年華中地區紀念品產銷情況預測（億件） 93

　　圖表63 2010-2015年一季度華南地區紀念品產銷情況（億件） 94

　　圖表64 2015-2021年華南地區紀念品產銷情況預測（億件） 94

　　圖表65 2010-2015年一季度西南地區紀念品產銷情況（億件） 95

　　圖表66 2015-2021年西南地區紀念品產銷情況預測（億件） 95

　　圖表67 2010-2015年一季度西北地區紀念品產銷情況（億件） 96

　　圖表68 2015-2021年西北地區紀念品產銷情況預測（億件） 96

　　圖表69 2011-2015年中山市伊美嘉工藝製品有限公司財務指標與經營狀況 97

　　圖表70 2014-2015年中山市伊美嘉工藝製品有限公司盈利能力 98

　　圖表71 2014-2015年中山市伊美嘉工藝製品有限公司償債能力 99

　　圖表72 2014-2015年中山市伊美嘉工藝製品有限公司運營能力 99

　　圖表73 2014-2015年中山市伊美嘉工藝製品有限公司發展能力 100

　　圖表74 2011-2015年大余縣東宏旅遊工藝品有限公司財務指標與經營狀況 102

　　圖表75 2014-2015年大余縣東宏旅遊工藝品有限公司盈利能力 103

　　圖表76 2014-2015年大余縣東宏旅遊工藝品有限公司償債能力 104

　　圖表77 2014-2015年大余縣東宏旅遊工藝品有限公司運營能力 105

　　圖表78 2014-2015年大余縣東宏旅遊工藝品有限公司發展能力 105

　　圖表79 2011-2015年大連海洋之星文化旅遊發展有限公司財務指標與經營狀況 106

　　圖表80 2014-2015年大連海洋之星文化旅遊發展有限公司盈利能力 107

　　圖表81 2014-2015年大連海洋之星文化旅遊發展有限公司償債能力 108

　　圖表82 2014-2015年大連海洋之星文化旅遊發展有限公司運營能力 109

　　圖表83 2014-2015年大連海洋之星文化旅遊發展有限公司發展能力 109

　　圖表84 2011-2015年深圳市鑫廣匯禮品有限公司財務指標與經營狀況 110

　　圖表85 2014-2015年深圳市鑫廣匯禮品有限公司盈利能力 111

　　圖表86 2014-2015年深圳市鑫廣匯禮品有限公司償債能力 112

　　圖表87 2014-2015年深圳市鑫廣匯禮品有限公司運營能力 112

　　圖表88 2014-2015年深圳市鑫廣匯禮品有限公司成長能力 113

　　圖表89 2011-2015年廣州市中揚盛邦工藝品開發有限公司財務指標與經營狀況 114

　　圖表90 2014-2015年廣州市中揚盛邦工藝品開發有限公司盈利能力 115

　　圖表91 2014-2015年廣州市中揚盛邦工藝品開發有限公司償債能力 116

　　圖表92 2014-2015年廣州市中揚盛邦工藝品開發有限公司運營能力 116

　　圖表93 2014-2015年廣州市中揚盛邦工藝品開發有限公司發展能力 117

　　圖表94 產業環境（波特五力） 118

　　圖表95 分析產業國際競爭力的兩類指標 148

　　圖表96 市場經濟中的政府職能分類 149

　　圖表97 分析政府影響產業國際競爭力的經濟學依據 149

　　圖表98 政府影響產業國際競爭力的兩類途徑分析 151

　　圖表99 2015-2020年中國紀念品行業產值預測 162

　　圖表100 2015-2021年我國紀念品銷售收入預測 163

　　圖表101 2015-2021年我國紀念品利潤預測（億元） 164

　　圖表102 2015-2021年我國紀念品總資產預測（億元） 165

　　圖表103 中國發行上市完整流程 166

　　圖表104 企業IPO上市基本審核流程圖 204