2014年我國網民數量和上網時間統計數據分析

　　一、網民規模

　　(一)總體網民規模

　　截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，半年共計新增網民1442萬人。網際網路普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。

　　圖1：中國網民規模與網際網路普及率

　　2014年上半年，隨著智慧型手機對功能手機的替代已經基本完成，智慧型手機對網民普及率增長的拉動效果減弱。工信部發布數據顯示，2011、2012年我國智能終端出貨量分別為1.18億、2.24億部，2013年前11個月我國智慧型手機出貨量為3.48億部， 2014年第一季度我國智慧型手機出貨量為1.0億部，同比下降24.7% 。智慧型手機用戶已形成龐大規模，市場占有率已趨於飽和，增速呈減緩趨勢;此外，由於易轉化群體逐漸被納入網民群體，網際網路滲透難度加大，非網民群體中低學歷群體占比很高，且該人群上網意願非常低。本次調查顯示，除學生外，在農村非網民中初中及以下學歷人群占到87.9%，而該人群中僅有6.1%的人表示未來半年內肯定上網或可能上網;除學生外，在城鎮非網民中初中及以下學歷人群占66.3%，而該人群中僅有9.4%的人表示未來半年內肯定或可能上網。

　　圖2：城鎮、農村非學生非網民群體學歷結構

　　圖3：城鎮、農村非學生非網民群體未來半年上網意願

　　目前，我國農村非網民人口仍有4.5億，是未來網際網路普及工作的重要方向，應針對不同群體採取差異化的轉化策略。本次調查發現，農村新增學生網民中10歲以下人群占比僅為16.1%，遠低於城市新增學生網民中54.2%的占比。因此，加強我國農村初級學校的信息化基礎設施建設，向農村低齡學生開設網際網路教育課程，將對我國網際網路普及率的提高帶來一定的貢獻。而從農村新增非學生網民的網際網路應用情況分析來看，即時通信、網上看新聞、網上收聽音樂或下載音樂使用率分別為72.2%、61.3%、43.3%，遠超其他類網絡應用。針對農村非學生網民受教育水平低，掌握IT技術存在一定難度的特點，廠商應針對該群體開發操作簡便的即時通信、新聞、音樂類軟體，拓寬該群體的網絡入口。另外還應加大開發貼合農村生產、生活的工具類應用力度，向農民提供有實用價值信息內容。

　　圖4：城鎮、農村新增學生網民年齡結構

　　隨著政策支持力度的加大，網絡應用環境的持續改善，網際網路對傳統行業的影響更為深入。首先，政府繼續加快網際網路基礎設施建設，2014年1月工信部頒布《關於設立新增國家級網際網路骨幹直聯點的指導意見》，有利於改善我國網際網路性能，推動網際網路產業地理布局。其二，今年4G業務正式商用，移動運營商加大 4G網絡建設，4G的到來使高清視頻會議、移動網遊、3D導航等適用於大寬帶行動網路下的應用逐步得以使用，並帶動網際網路企業創新熱潮。其三，網際網路基因向傳統行業的注入更為深入，業務模式和商業模式的創新對傳統行業的改造、顛覆作用更為明顯。

　　(二)手機網民規模

　　截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模。

　　手機網民規模在2013年全年激增 8009萬之後，潛在手機網民已被大量轉化，手機網民在網民中的占比已經處於相當高位，未來一段時間我國手機網民增長將主要依靠創新類移動應用迎合非手機網民潛在網絡需求來拉動。

　　圖5：中國手機網民規模及其占網民比例

　　(三)農村網民規模

　　截至2014年6月，我國網民中農村網民占比28.2%，農村網民規模達1.78億，較2013年底增加169萬人。隨著城市化進程加大，我國農村部分相對發達地區人口逐步轉為城市人口，這導致農村網民在全國網民中的占比略有下降。

　　圖6：中國網民城鄉結構

　　二、網民屬性

　　(一)性別結構

　　截至2014年6月，中國網民男女比例為55.6:44.4，與2013年底基本一致。在龐大的網民基數影響下，中國網民性別比例基本保持穩定。

　　圖7：中國網民性別結構

　　(二)年齡結構

　　截至2014年6月，20-29歲年齡段網民的比例為30.7%，在整體網民中占比最大。相比2013年底，20歲以下網民規模占比增長0.6個百分點，50歲以上網民規模占比增加0.3個百分點，網際網路繼續向高齡和低齡群體滲透。

　　圖8：中國網民年齡結構

　　(三)學歷結構

　　截至2014年6月，整體網民中小學及以下學歷人群的占比為12.1%，較2013年底上升0.2個百分點。與此同時，大專及以上人群占比下降0.3個百分點，中國網民繼續向低學歷人群擴散。

　　圖9：中國網民學歷結構

　　(四)職業結構

　　學生依然是中國網民中最大的群體，占比25.1%，網際網路普及率在該群體中已經處於高位。個體戶/自由職業者構成網民第二大群體，占比21.4%。企業/公司中管理人員占比為2.9%，一般職員占比為12.2%。

　　圖10：中國網民職業結構

　　(五)收入結構

　　整體網民中月收入 在3000元以上的人群占比明顯提升，達32.3%，相比2013年底增長3.7個百分點，這與我國居民收入的增長趨勢相符。

　　圖11：中國網民個人月收入結構

　　三、接入方式

　　(一)上網設備

　　2014年上半年，我國網民中使用手機上網比例繼續保持增長，從81.0%上升至83.4%，增長2.4個百分點，通過桌上型電腦和筆記本電腦上網的網民比例略有下降，今年我國網民使用手機上網比例首次超過傳統PC 上網比例(80.9%)，手機作為第一大上網終端設備的地位更加鞏固。

　　圖12：網民上網設備

　　(二)上網地點

　　2014年上半年，我國網民在家裡、學校和公共場所通過電腦接入網際網路的比例均有所提高，較2013年底分別提升了1.5、2.5和0.8個百分點。隨著上網設備的多樣性和網絡接入的便利性，網民上網場景更加豐富、多元。

　　圖13：網民使用電腦上網場所

　　(三)上網時長

　　2014年上半年，中國網民的人均周上網時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9個小時。Wi-Fi覆蓋提升、3G的成熟和4G的啟用為網民提供了更為優質的上網環境，移動網際網路應用豐富性提升多方向滿足用戶上網需求，推動我國網民平均周上網時間的繼續增長。

　　圖14：網民平均每周上網時長