2014年1-10月煙機灶具線上零售市場銷售分析簡報

　　據宇博智業市場研究中心顯示，2014年10月中國煙機/灶具線上零售市場規模整體環比下降19.3%。

　　連續三個月煙機/灶具線上市場不斷擴增迎來的是十月份銷售額的下滑，即便在國慶黃金周的輔助下。其中天貓平台銷售額本月下降顯著。

　　截止到2014年10月，中國煙機/灶具線上零售市場品牌銷售額競爭依然激烈，方太、老闆、華帝、美的和優盟分列前五，累計市場份額達到45.7%。前五位品牌共計份額幾個月來不斷縮水，不僅如此，「其他」份額也在不斷上升，線上市場後起之秀不可小視。

　　截止到2014年10月，中國煙機/灶具線上零售市場渠道銷售額中，天貓與京東占據市場主體，銷售份額分別為48.8%和34.1%，累計市場份額超過八成。與上月對比，天貓份額下滑12.2%，其餘渠道份額有小幅提升。天貓作為主要渠道平台，本月銷售額同比上月下降近三分之一，大幅拉低市場整體規模同時，平台份額也相應下滑不少。同樣下滑明顯的還有一號店，但由於總銷售額不高，對整體市場影響微小。

　　從市場價格波動來看，2014年10月中國煙機/灶具線上零售市場平均成交價為1289.9元，相較上月小幅下滑9.1%，2014年以來市場平均成交價在本月突破新低。

　　從整體促銷情況來看，2014年10月煙機/灶具促銷頻次排名前五的品牌分別為華帝、老闆、美的、西門子和康寶。反觀價格折扣率，美的、蘇泊爾和康寶均保持較大折扣，分別為55.7%、58.6%、61.0%。

　　從2014年10月煙機/灶具在線零售市場店鋪銷售額排名來看，京東自營處於第一，國美在線自營、方太官方旗艦店、優盟旗艦店和老闆電器旗艦店分列2到5位。

　　從2014年10月中國煙機/灶具在線零售市場SKU銷售額排名來看，UM優盟 D808 油煙機與老闆 8307N+9B13N 煙灶套裝占據前兩位，康納 E1 油煙機、美的 QL303B 燃氣灶、廣州櫻花 CXW-238-311新 油煙機分列3到5位。本月新秀是康納 E1 油煙機，以其觸屏式開關，吸力大，有效靜音，極其划算的價格吸引了眾多消費者。

　　相關廚衛行業市場信息查閱中國報告大廳發布的2011-2015年廚衛行業前十大企業競爭力分析及行業投資潛力研究報告。