2015年一季度58同城未經審計財務數據分析

58同城5月25日公布了截至2015年一季度未經審計的財務報告。這份在58趕集確定合併之前的成績單，清楚地記錄了在2015年春節前後為了狙擊趕集網，58同城花了多少血本。

財報顯示，2015年第一財季58同城的銷售和營銷費用為1.142億美元，較2014年同期的3210萬美元增長255.8%。其中，廣告費用為6190萬美元，相比2014年同期的1260萬美元上漲了391.3%。廣告費用的增加主要是源自與該公司移動平台和58到家服務有關的營銷費用，以及PC流量獲取成本。

值得注意的是，這一個季度的廣告費用已經接近58同城2014年一整年的廣告費用。按照之前公布的財報數據，58同城2014財年和2013財年的廣告費用分別為7340萬美元(折合人民幣4.6億元)和2270萬美元(折合人民幣1.4億元)。

此外，其他銷售和營銷費用較2014年同期增長168.3%，達到5230萬美元。而其他銷售和營銷費用的增長主要源自工資、福利和佣金的增長，這是銷售和營銷人員的薪資水平提高以及人員增加所致。

在巨額銷售和營銷費用之下，這一季度58同城的表現不錯。上述財報顯示，58同城在2015年第一季度實現營業收入8710萬美元，較2014年同比增長80.5%，這一數據也高於公司8200萬~8400萬美元的指引。這一季度58同城毛利潤為8110萬美元，較2014年同期的4580萬美元增長77.1%。

只不過，在淨利的表現上，2015一季度58同城淨虧損為5240萬美元，而2014年同期歸屬於58同城的淨利潤為230萬美元。

對此，58同城方面給出的解釋是，淨利下滑主要受春節期間為分類信息廣告投放高峰的影響。也正是在2015年春節前後，58同城和趕集網的廣告戰在各個渠道開打。

以招聘業務為例，2015年春節後北京地鐵在13號線的某些站台曾出現了這樣一幕：進站安檢機兩側的圍欄上，趕集網和58同城的廣告各占一側。

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