2015年我國傳統媒體廣告行業數據分析：整體下降

　　2015年1-5月傳統媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中，電視廣告下降3.4%，資源量則下降10.3%，廣播廣告下降3.9%，資源量也下降14.3%，戶外廣告是唯一增長的傳統媒體，但僅增長了0.8%，而資源量也下降了3.3%。平面媒體在持續下降，雜誌廣告下降15.6%，資源量下降24.4%，報紙廣告降幅擴大到32.0%，資源量降幅達到33.7%。

　　中國媒體廣告行業競爭格局分析及投資可行性報告顯示，2015年1-5月傳統媒體主要廣告行業降多升少的局面沒有改變。其中，化妝品及浴室用品廣告降幅達到25.4%，跌落到第三的位置。在前6個行業中，飲料、食品增幅雖然不大，僅分別增長了3.1%和3.2%，但卻雙雙超過化妝品及浴室用品，登上前兩位的位置。

　　2015年藥品的大幅增長是傳統廣告市場少有的亮點之一，1-5月增長了21.3%，坐穩了第四大行業的位置。排在第五位的娛樂及休閒下降了0.9%，而醫療保健機構降幅達到了9.7%，但仍躋身在前六行列。在其它主要行業中增長的行業是，郵電通訊增長2.3%，家居用品增長5.7%，活動類廣告增長11.9%，電腦及辦公自動化增長19.5%。在下降的行業中，比較突出的是房地產行業下降29.1%，成為降幅最大的行業。

　　2015年5月報紙廣告結束了連續兩個月的環比增長，5月下降了24.5%，而同比則持續著大幅下降的態勢，降幅創紀錄的達到38.1%。1-5月合計報紙廣告降幅達到32.0%，也是自2012年進入下降通道以來的新高。2015年5月報紙廣告資源量(報紙廣告占版面積)環比下降27.0%，同比更是大降40.9%，1-5月合計同比下降33.7%。

　　1-5月合計報紙主要廣告行業全面大幅度下降的趨勢沒有任何改觀。前六個行業中，房地產降幅達到44.5%，商業零售業降幅也高達31.8%。娛樂及休閒下降16.5%，交通(汽車)下降45.5%，金融業下降7.9%，醫療保健機構下降11.8%，郵電通訊下降28.1%。

　　進入2015年以來，房地產、商業零售業、汽車等傳統主力行業的大幅下滑，報紙廣告的行業構成也發生了顯著變化，行業集中度逐漸降低。房地產行業的占比已下降到25.5%，商業零售業占比更是下降到16.5%，娛樂機休閒的占比為8.5%，其它行業的最高占比都沒有超過6%。前三個行業的集中度下降到50.5%，前六個行業的集中度則下降到67.6%。

更多媒體廣告行業研究分析，詳見中國報告大廳《媒體廣告行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。