普拉達受亞太市場拖累集團營收同比下跌0.2%

　　繼2014財年交出上市後最差成績單後,義大利奢侈品集團普拉達(Prada)在2015財年也未能實現自救。普拉達日前公布截至2016年1月31日的2015財年初步銷售情況,受亞太市場拖累,集團營收同比下跌0.2%至35.45億歐元,連續兩年業績下滑。

　　財報顯示,過去一年普拉達非但未能扭轉頹勢,主要市場亞太地區甚至加劇惡化。儘管集團強調,中國市場在四季度有所好轉,但以大中華區為主的亞太市場(不包括日本)營收同比下跌16%,跌幅更甚於2014財年的7%。貝恩諮詢的數據顯示,2015年普拉達在華僅新開3家門店,不及上年開店計劃的一半。面對糟糕的業績,普拉達集團聯席執行長Patrizio　Bertelli繼在2014財年中強調全球經濟、政治及匯率動盪不安使集團不可預料後,再次做出類似的解釋。

　　自2011年在香港上市以來,普拉達視中國市場為黃金市場,根據巴黎銀行的數據,普拉達目前是第四個依賴中國消費者的奢侈品集團,來自中國消費者的收入在集團營收占比達到了35%。中國市場的變化對普拉達集團尤為重要。

　　然而,近兩年中國奢侈品市場規模持續縮水,在奢侈品寒冬中,路易威登集團、開雲集團、博柏利集團等採取各種措施積極應對,尚能維持業績增長,相比之下連續兩年業績下跌的普拉達成為表現最差的奢侈品集團之一。此前瑞士銀行以創紀錄的低價給予普拉達「賣出」評級,並質疑集團主推價格區間為1600-3500歐元皮具產品的策略給集團增添了更多不確定性。

　　業內人士表示,與其他奢侈品集團相比,普拉達在中國市場投入巨大,過分依賴中國市場使得集團缺乏穩定性。過去的瘋狂擴張使得品牌過度曝光,儘管定位更加年輕的副牌Miu　Miu表現不錯,但集團核心品牌Prada缺少創新。在其他奢侈品集團紛紛開展數字營銷、試水電商、優化門店、重塑品牌時,除了降價,普拉達的應對顯得乏善可陳且相對滯後。