2016年空調行業市場銷售數據分析

　　2016空調冷年在「天公作美」的成全下，加上空調巨頭們「壯士斷腕」主動清庫存，終於漂亮收官。國家信息中心最新發布的數據顯示，今年空調線下市場銷售量與銷售額分別實現3125萬台和1063億元，同比分別增長4.36%和2.47%，2015冷年量額雙降的陰霾終於散去。

　　如今，2017空調新冷年已開始，目前廠商反饋的消息是渠道商打款情況良好，往年這個時候空調企業是急於向經銷商壓貨，現在反而急於補倉，這表明空調業在成功清理庫存之後，輕裝上陣正式駛入良性發展快車道。

　　空調銷售量額齊增 冷年完美收官

　　近日，格力、美的、志高等空調巨頭在接受記者採訪時均表示，今年天公作美，加上空調結構升級以及去庫存功效顯著，「2016冷年堪稱完美收官。」

　　今年5月，空調行業還被一股悲觀情緒籠罩。但隨著6月全國各地出現高溫天氣，進入7月中旬後更是進入「燒烤」模式，這對「靠天吃飯」的空調業是絕對利好。數據顯示，東北、華東、華南、華中、西北、西南地區空調銷售量同比均有增長；一二級市場和三四級市場銷售量分別同比增長，其中三級市場和四級市場增長更加明顯，分別為9.53%和19.27%，高溫天氣進一步刺激了三四級市場的放量。

　　據了解，今年6、7月空調銷售分別實現了528萬台和582萬台，兩個月銷量之和幾乎占到全年銷量的1/3。在此之前，從去年8月到今年5月，空調銷售數據整體下滑，可以說，6、7月銷量的「逆襲」是空調銷售實現增長的關鍵點。

　　智能空調成亮點 中高端份額提升

　　2016冷年，各大主流空調品牌還加大了對電商渠道的布局。據中怡康提供的數據，2016冷年線上空調銷售量達850萬台，銷售額為209億元，同比分別增長了85.2%和85.4%。其中格力、美的、海爾、志高、海信等空調品牌線上銷售量與銷售額同比增幅均十分明顯。

　　此外，不少廠家都實施了「升級產品結構、擴大中高端機型份額」的戰略，企業重點推出的高端空調產品在功能、能效、設計等多方面都有很大的提升和亮點。尤其6000元以上的空調產品，今年市場占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

　　其中，智能空調是一大亮點。數據顯示，2016冷年，智能空調銷售量與銷售額均實現了增長，市場占比分別達15.16%和17.02%。預計在美的、格力、志高等主流空調企業的引領下，國內智能空調市場將開始逐步升溫，占整體空調市場的銷售比重將加快。國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認為，智能空調已成為繼變頻空調之後國內空調行業又一個新的增長點，並開始從根本上改變家電傳統製造模式。更多相關行業動態請關注《空調行業市場調查分析報告 》。

　　空調巨頭主動減產 降低庫存成效顯著

　　對空調行業而言還有一大勝利就是，在2015冷年還令空調廠商們「壓力山大」的庫存壓力，在2016冷年終於消融了。

　　記者了解到，2016冷年基本上所有的空調巨頭都採取了合理清庫存策略。即使上個冷年因背負巨大庫存而掀起行業價格戰的格力，今年依然採取了去庫存的「休克療法」。而美的集團董事長則在今年4月一個投資者交流會上表示，寧願營收下降也要堅決清理庫存，堅決壓制工廠出貨，堅決向以銷定產的T+3模式轉型。事實上，這些巨頭們降庫存的一個重要手段，就是在2016冷年的生產旺季主動減產。

　　據一位空調企業銷售負責人介紹，今年在整個銷售工作中，最重要的是讓渠道商緊跟廠家的政策和節奏走，積極搞促銷，幫助渠道消化庫存，「積極跟進廠家政策的渠道商今年庫存消化情況都不錯。」他說。

　　據產業在線對渠道庫存的監控，截至2016年7月底，空調行業渠道庫存量在2700萬台以下，同期庫存將近3700萬，同比下降兩成多。

　　賣場加班加點賣空調 訂單太多廠家放棄休假

　　成功清理庫存使得空調企業2017新冷年能夠「輕裝上陣」。記者採訪包括格力、美的、志高、海信科龍等在內的空調巨頭獲悉，2017新冷年，與往年艱難的向渠道商壓貨相比，空調企業新冷年反而更急於補倉，渠道打款情況也相當不錯。「賣場本該7月冷年收官8月上旬休假的，結果又加班加點在賣空調；而廠家本該8月下旬放假的，又因為訂單排產量大而繼續堅守生產崗位。」某空調廠家高層如是說。

　　志高空調一位內部人士也表示，現在公司排產量很大，員工都在趕工生產訂單。今年7月志高空調就早早開盤，無論渠道補貨還是打款，開盤效果是近幾年最好的。TCL空調相關人士也表示，今年沒有庫存包袱，大膽備貨，銷售形勢明朗。本該7月開始的各地開盤會議，也因天氣暴熱相繼延期。

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