2016年1-7月份電商平台洗衣機銷量數據分析

　　8月末，家電圈爆出格力要造洗衣機的消息，更早些時候8月中旬左右，小米生態鏈品牌米家官方微博發布了小吉智能洗衣機的眾籌消息，讓不明觀眾以為小米也要出洗衣機。雖然國內洗衣機市場已近飽和，但家電高端化、智能化趨勢仍給線上洗衣機市場帶來了新的增長契機。

　　市場近飽和 線上仍有大機會

　　根據數據監測顯示，今年1-7月線上四大家電中僅平板電視份額同比下滑，洗衣機、空調、冰箱的份額同比均上漲，其中洗衣機上漲1.1%；同時，今年6月，年中大促使得線上洗衣機銷售額同比上漲63.4%，線上購買力增長迅速，市場仍有大幅上升空間。

　　之前有數據顯示，國內洗衣機市場的平均普及程度已超過76%，城鎮市場更是超過96%，洗衣機市場已趨近飽和。不過用戶在線下實體店購買洗衣機的占比為75.4%，線上購買占比只有24.6%。隨著網購滲透率增加和電商渠道下沉至低線城市，線上購買洗衣機的占比會繼續提高。

　　線上購買力的增長和在線購物的普及，為家電企業和網際網路品牌進入線上洗衣機市場提供了絕佳機會。

　　品牌混戰 國產巨頭領先

　　根據公開數據顯示，國內洗衣機市場國產品牌銷售額占比為55.3%，國產和外資品牌可以說分庭抗禮。然而線上洗衣機市場國產品牌則居領導地位：今年1-7月，線上洗衣機TOP10品牌中國產品牌的份額總和超過50%，其中僅海爾和美的以及美的旗下小天鵝洗衣機就擁有超過40%的份額，外資品牌中僅西門子占比14.4%，松下、LG、三星合計份額只有13.1%，可見在國內線上洗衣機市場，外資品牌式微，國產品牌在進一步攻城略地。

　　而不僅在國內市場，國產洗衣機已在全球市場站穩腳跟。GFK數據顯示，今年上半年，在日本全自動波輪洗衣機市場中，海爾洗衣機以超過36%的份額位列行業第一，表明國產家電品牌影響力已開始輻射全球，再加上今年上半年海爾、美的等巨頭相繼巨額收購國外家電、機器人企業，國產家電品牌的影響力會繼續增強。與此同時，國內線上洗衣機市場格局中，國產品牌將進一步擠壓外資品牌，黑電代表品牌TCL發力白電不久，就進入線上洗衣機市場TOP10表現良好，同為家電巨頭的格力，憑藉自身技術優勢，在洗衣機市場應該也能後來者居上。

　　市場均價上升 高端升級加快

　　這兩年，家電市場呈現一片高端化、智能化趨勢，遠程控制、家居聯網等成為智能家電的一個必備功能，而家電智能化、高端化的一個重要體現，就是價格的上漲。去年1-7月，線上1000元以下洗衣機份額為27.4%，2000元以上價格區間的份額為42.9%，而今年同期，1000元以下的洗衣機份額下降4.6%至22.8%，同時2000元以上則上漲3.8%至46.7%，且5000元以上價格區間的份額上漲至10.0%，隨著用戶購買力的提高，高價格區間的份額還有繼續上漲的趨勢。

　　在小米平台上眾籌的小吉智能洗衣機雖然並非米家生態鏈產品，沒有小米品牌背書，但卻能享受到其他米家生態鏈產品相同的聯動控制便利，主打智能母嬰洗滌，售價1499元，符合當前主流的價格區間（今年1-7月線上洗衣機的市場均價為1431元），從其連破多項眾籌紀錄來看（數據顯示，其在8月16日登陸小米眾籌，用14天時間完成701萬總業績，實現眾籌目標2340%），想必也能在線上洗衣機市場站穩腳跟。

　　平台爭奪戰激烈 京東優勢鞏固

　　去年1-7月，京東洗衣機份額只有37.9%，微微落後於天貓的39.4%，而今年同期，京東的份額上漲至45.4%，天貓則下滑至35.8%，良好的物流服務和用戶體驗使得京東的家電優勢在近年得到了進一步的鞏固。

　　然而天貓份額雖有所下滑，但在菜鳥物流布局下，天貓大家電配送服務水平也在提高，而且從兩個平台的成交均價上看，京東均價為1336元，而天貓均價為1377元，一向在均價上落後於京東的天貓，今年洗衣機的均價已開始趕超京東，可見天貓已經開始甩掉「便宜」的印象，正在趕超以「品質」見長的京東。何況上半年還有6月份的年中大促，為京東份額貢獻不少。更多相關行業動態請關注《2016-2021年電動洗衣機行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　天貓與京東的物流差距、均價差距都在縮小，所以2016年線上洗衣機整體市場最後的格局如何，還是要看下半年的天貓主場雙11~。

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