與以往的繁榮相比，這次平板電腦市場行情畫風大變。據報告大廳《2016-2020年中國平板電腦市場分析及供需格局預測報告》統計，2016年平板電腦的出貨量將同比下滑9.6%，而2015年出貨量已較2014年下滑10%。即使是行業標杆蘋果和三星，也難止銷售下滑的態勢，2016年Q1蘋果iPad和三星Galaxy Tabs銷量分別下降了18.8%和28.1%。
今年第二季度，平板電腦總出貨3870萬部，其中，蘋果公司（1000部）和三星公司（600萬部）分列第一和第二。亞馬遜則（160萬部）位列第五。
蘋果和三星去年同期銷量分別下降9%和25%.而排名前五的其它三家公司—聯想、華為和亞馬遜均有所增長。
報告稱，亞馬遜比去年增長1209%，其中很大一部分原因是，之前的統計未將Fire平板電腦的銷量記入總數。亞馬遜自去年第四季度躋入前五名後，便一直保持不變。
前五名中，明顯缺席的是微軟公司。IDC公司的研究主管 Linn Huang說：「微軟公司從未躋身市場前五名，偶爾占據高端可拆卸式平板電腦最大的市場份額，但隨著市場不斷擴大，它的份額在不斷縮小。今年第一季度，它只占據13%的市場份額。去年，蘋果公司新發行的iPad Pro平板電腦銷量已趕超微軟的可拆卸平板電腦市場，且勢頭依然強勁。」
今年第二季度出貨的平板電腦中，65%為安卓系統，26%為蘋果的IOS系統，其餘則為Windows系統。
此外， 一個行業的不斷發展往往會傾向於品牌的集中，這一點在平板電腦市場中表現尤為明顯。
據統計，截止到2016年6月底的數據，目前國內市場中前十大平板電腦品牌關注度占比高達85.7%，而排名第一的蘋果一家便占據了38%的關注度。
其他品牌的數據則遠不如蘋果亮眼。三星作為國際知名的移動通信設備製造商，其在平板電腦業務方面的表現同樣出色，但反映到品牌關注度上，占比僅為9%，與蘋果存在較大差距。由此可見蘋果的iPad在平板電腦領域的霸主地位短時間內無人能夠撼動，即便是像三星這樣的巨頭也難以在平板電腦方面與蘋果展開直接競爭。
在國產品牌方面，聯想、台電、酷比魔方、華為和昂達的關注比例均為5%左右，相差不大。但是在5%的關注度背後還有值得深挖的點。華為和聯想目前官網上在售的平板電腦型號不多，主力產品更是只有2-3款；反觀台電、酷比魔方和昂達等廠商，其普遍採用了機海戰術，在售產品多達幾十款，主力機型眾多。這反映出華為和聯想等國產品牌並沒有在平板電腦方面進行過多投入，通過少而精的產品路線在平板電腦市場中保持一個良好的形象，而台電、酷比魔方和昂達等廠商更多的是通過數量眾多的新產品來吸引消費者的關注。這反映出聯想華為對於自己的產品和品牌擁有足夠信心，在平板電腦市場下行的態勢下保持一個穩健的發展勢頭，而其他國產廠商目前對於平板電腦市場的焦慮情緒還在延續。
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