2016年Q3我國空氣淨化器市場情況數據分析

　　空氣淨化器作為空氣衛士一直深受消費者喜愛，人均市場保有量也在逐年發生遞增。據統計，2016上半年，家用空氣淨化器共計銷售170萬台，其中線上銷售約占65%，而由於新國標的發布，消費者在選購空氣淨化器時，更注重產品的性能和使用效果。　　

       據線上淨水器和空氣淨化器（以下簡稱兩淨）的相關銷售數據顯示，在線上兩淨市場中，天貓、京東依然是最大的贏家。此外，線上兩淨市場品牌格局已呈現出差異化，高端產品和細分市場占有率將越來越大。

　　天貓京東成兩淨市場最大贏家

　　第三季度處在年中大促和年終大促之間，線上銷售比較疲軟。根據相關數據監測顯示，淨水設備方面沒有較大銷售起伏，空氣淨化器方面，由於還沒有進入秋冬霧霾高發期，銷售也並沒有形成爆發性態勢。除8月份「818」大促一周銷售有小幅提升外，第三季度兩淨電器線上銷售均比較平穩。

　　今年「818」期間，蘇寧易購作為主場，本是眾望所歸的銷量贏家。不過從最終的結果來看 ，天貓和京東依然是最終贏家，蘇寧易購、國美在線等雖然在大促時增長率較高，但份額基本都是在10%以內，很難有上升可能。

　　所以當把數據周期拉長至整個第三季度來看，蘇寧易購沒有主場優勢，其兩淨電器的份額分別只有5.3%和3.2%，其中空淨的份額低於國美在線。可以說，不論哪一種大促，最終獲利的還是天貓和京東。

　　兩淨線上品牌格局形成差異

　　據了解，近年來霧霾高發使得空氣淨化器行業備受矚目，進入空氣淨化器行業的品牌較多：線上空氣淨化器品牌超過700個，品牌數量多、且較雜亂，線上淨水設備品牌數量則不到300個；再加上淨水設備行業較空氣淨化器行業起步稍早，因此，截至今年第三季度，線上淨水設備品牌格局已基本穩定。

　　其中，美的、3M、沁園、AO史密斯、道爾頓基本保持在線上淨水設備市場前五，品牌集中度也無較大變化。海爾、漢斯希爾、碧然德、愛惠浦則穩定排在前十的後半段，今年增幅最大的是憑藉A6淨水器進入Top10的安吉爾，安吉爾主打高端淨水器，市場均價比肩漢斯希爾、愛惠浦等外資品牌，可以說是國產品牌走差異化之路比較成功的範例。

　　相反，線上空氣淨化器市場，品牌格局變化較大。品質較好、價格合理的外資品牌飛利浦一直是線上空氣淨化器市場的領頭羊，夏普、松下也憑藉口碑和質量一直在線上保持較好的份額。而3M、淨美仕、亞都等品牌去年還在Top10內，今年卻被高端品牌布魯雅爾、霍尼韋爾擠掉，尤其是布魯雅爾，其超高的市場均價（布魯雅爾平均成交價為4294元，而空氣淨化器線上平均成交價為1498元）並沒有阻擋國內消費者的購買熱情，這也使得布魯雅爾從去年Q3的線上第18名一躍成為今年Q3的線上第2名。今年8月份布魯雅爾被聯合利華收購，已在中國市場深耕多年的聯合利華接下來也將促進布魯雅爾在中國市場的銷售。

　　消費升級帶動平均成交價上漲

　　在消費升級趨勢下，兩淨電器的線上價格也呈現上漲趨勢。淨水設備方面，2000元及以上的產品市場份額為41.0%，同比增長了8.2個百分點。其中TOP10品牌的平均成交價也呈現不同幅度的上漲，美的均價同比上漲幅度達41.5%，引領了線上淨水設備品牌的升級趨勢。

　　空氣淨化器方面，1800元以下的產品市場份額下滑幅度高達27.3%；3300元以上的產品份額上漲幅度最大，達到29.1%。其中7000元以上的高端產品份額由去年同期的1.3%上漲至8.3%，說明消費者對空氣淨化器的價格敏感度正在降低。

　　同時，在霧霾爆發周期越來越長以及消費者健康意識逐漸增強的情況下，消費者越來越傾向於產品品質。這個趨勢從空氣淨化器線上爆款單品的排名也可以看出，布魯雅爾、霍尼韋爾、戴森等高端、高價格淨化器的份額和排名明顯上漲，布魯雅爾、霍尼韋爾單品去年同期並沒有進入Top20，而今年Top10中就有4款；價格更高的戴森空氣淨化器，去年同期線上份額還在百名外，今年就一躍上升至線上第16名，其單品也進入了Top20。有關專家預見，在接下來的第四季度往後，布魯雅爾、戴森這樣的高端品牌份額還將繼續上升，空氣淨化器的線上均價還有上漲空間。

　　第三季度已過，接下來即將進入一年中最大的電商雙十一購物節，這又將是淨水設備和空氣淨化器，尤其是空氣淨化器的銷售爆發期，不論是品牌商還是平台方，準確抓住市場需求，才能占據銷售先機。更多相關空氣淨化器行業數據分析請查閱由中國報告大廳發布的《2016-2021年中國家用空氣淨化器行業市場需求與投資諮詢報告》。