2016年網易音樂付費市場會員人數同比增長9倍

　　2016年，內容付費成為音樂產業新風口，據日前網易發布的業績報顯示，2016年網易雲音樂付費會員、付費數字專輯等商業變現模式模式的創新，取得了爆發式的增長。

　　據日前網易發布的業績報顯示，2016年全年網易雲音樂付費會員人數同比2015年增長了超過9倍，成為網易雲音樂增長最快，且最具增長空間的商業化變現方式之一。快速上升的勢能，既顯示出網易雲音樂在建設用戶認同感的強大能力，也體現了音樂付費市場的旺盛生命力。

　　隨著實體音樂專輯銷量的逐年下滑，成本和售價相對低廉的數位音樂專輯逐漸打開市場，甚至成為粉絲經濟變現的收割機。據網易發布的業績報顯示，網易雲音樂2016年數字專輯購買人數同比2015年增長了超過7倍。據了解，網易雲音樂2016年發售的數字專輯中，銷售額達到百萬級的數字專輯已經達到了4張，分別為周杰倫的《周杰倫的床邊故事》（銷售額773萬元），趙雷的《無法長大》（銷售額305萬元），李志的《在每一條傷心的應天大街上》（銷售額170萬元），陳粒的《小夢大半》（銷售額101萬元）。而銷量達到10萬張級的數字專輯已有9張。數字專輯銷量的猛增，也反映了網易雲音樂用戶群強勁的購買力。

　　網易雲音樂會員數和數字專輯購買人數的數倍增長，主要源於以下幾點：

       首先是音樂大盤的快速發展。據報告大廳《2016-2021年中國在線音樂行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2015年中國在線音樂市場規模為40.2億元，增長67.2%。隨著版權市場逐漸規範，特別是2015年7月以來國家對在線音樂版權市場的監管力度逐漸加大，在線音樂市場發展將更為正規有序。2015年中國在線音樂用戶付費市場規模為10.5億元，增速達到121.8%，用戶付費習慣逐步形成。

　　其次，網易雲音樂自身平台的良性建設亦是重要原因。網易雲音樂於2013年上線以來，主打音樂社交和音樂分享，以此為差異點，在一片紅海中殺出重圍，天然的社交屬性和個性化的歌曲推薦俘獲了大批用戶，截止2016年7月初，網易雲音樂用戶已經突破2億，其中大部分都是粘性非常強的「死忠粉」。這為網易雲音樂付費會員的增長奠定了基礎。

　　最後，整個國家消費升級的趨勢，拉動音樂產業付費規則的建立。消費升級，強調更加個性化、更加優質的產品使用體驗，因人而異。會員為音樂付費，享受更多的音樂特權和服務。這其中，90後成為消費升級主力。數據顯示，在人群分布上，年輕人成為數位音樂主要受眾，30歲以下人群占比為76.2%，且13.2%的90後願意為數位音樂會員付費，是付費意願最高群體，80後、70後的比例分別占9.2%和5.8%。

　　結語：

　　網易雲音樂付費市場市場的快速增長，體現了音樂付費市場的廣闊的前景。可以預見未來將會有更多的音樂品平台進人付費模式。

更多音樂行業研究分析，詳見中國報告大廳《音樂行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。