2023年戶外用品十大品牌排行榜

    宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了戶外用品行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

    戶外用品行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。TheNorthFace北面、Columbia哥倫比亞、ARC'TERYX始祖鳥、探路者TOREAD、JackWolfskin狼爪、Patagonia巴塔哥尼亞、MARMOT土撥鼠、凱樂石KAILAS、駱駝CAMEL、NORTHLAND諾詩蘭等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年戶外用品十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）TheNorthFace北面

    創於1966年美國，美國上市公司VF集團的重要一員，全球戶外運動領導品牌，致力於為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備，產品線幾乎覆蓋了全部戶外活動類別

     The North Face®樂斯菲斯成立於1966年，是美國上市公司VF集團的重要一員，總部位於美國加利福尼亞州一個獲得LEED白金級認證的節能環保產業園內，致力於為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備。

     作為當今全球戶外運動領導品牌，The North Face®樂斯菲斯以經過運動員測試探索、適應各類戶外需求的產品幫助世人探索、挑戰人類潛能的極限。The North Face®北面產品在全球各地優質專業運動零售商店有售。

     探索永不停止——The North Face®以及其品牌口號早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face®這個名稱源於高峰上最冷、最難攀爬的北坡。The North Face®目前擁有戶外品牌之中較為豐富的產品線之一，擁有服裝、背包、睡袋、帳篷、鞋品、配件等全系列戶外裝備，幾乎覆蓋了全部戶外活動類別。

（二）Columbia哥倫比亞

    創立於1938年，名字起源於美國波特蘭Columbia(哥倫比亞) River，戶外運動服裝品牌，全球知名的戶外用品生產製造商，以生產雨衣、雨帽起家，致力於通過各種創新科技，讓消費者們可以更長時間的享受戶外的樂趣

     成立於1938年的Columbia Sportswear 源自美國俄勒岡州波特蘭市，作為戶外服裝品牌科技的先驅，公司的理念是 Connect active people with their passions。致力透過它的產品傳遞它的品牌精髓，以及通過各種創新科技，令消費者們可以更長時間的享受戶外的樂趣。

     2015年秋冬，Columbia全球以嶄新口號「Tested Tough 」向消費者推廣品牌。不只是一個廣告標語，它是Columbia創立至今近80年來對每位顧客的品牌承諾。

     經過對中國市場主要受眾群體的深度調研，2017年春夏，「Tested Tough 要玩就玩真的」中國嶄新品牌口號正式與消費者見面，Columbia始終如一的實地測試文化，產品在真實戶外環境進行的無數次測試，以保障產品高品質以及保暖、防水等功能，讓消費者們可以更長時間的享受戶外的樂趣。

（三）ARC'TERYX始祖鳥

    始祖鳥1989年創立於加拿大，紮根於高山的高端專業戶外品牌，始終秉承對精湛設計和工藝孜孜以求的準則，品質、設計以及精簡的理念造就了其良好的性能，並能滿足嚴苟環境下的使用需求

     始祖鳥，1989年創立於加拿大不列顛哥倫比亞的溫哥華，有部分附屬產品的生產移至了紐西蘭、越南和中國等地，但該公司的總部、設計室、主要的生產車間仍然在溫哥華，其產品多用於攀岩、徒步等活動。其總部，設計工作室，和主要生產線在溫哥華。由於其對新工藝和新技術近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時間內，成長成為公認的北美乃至全球領導型的戶外品牌，在服裝和背包領域類有著不錯的產品。它的產品主要涉足於徒步、攀登和冰雪運動。

     「始祖鳥」母公司Amer Sports Corporation（以下稱亞瑪芬體育）是一家總部位於赫爾辛基的芬蘭公司，成立於1950年，早年是一家工業公司，在1974年開始布局體育業務，目前已經是一家體育用品生產和營銷的跨國公司。

     2019年2月25日，安踏體育公布收購「始祖鳥」母公司Amer Sports Corporation要約人已收到墨西哥聯邦經濟競爭委員會有關完成要約收購的必要批准。至此，安踏牽頭的財團獲得收購芬蘭運動品牌Amer Sports所需的全部官方批准。

（四）探路者TOREAD

    探路者成立於1999年，是國內知名戶外裝備品牌，致力於為戶外活動提供安全舒適的戶外裝備，產品囊括從露營裝備、野外鞋服到專業登山器材等，主營業務線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運動社區綠野網。

     探路者集團成立於1999 年，歷經二十二年的發展，逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶 外用品集團公司。在2009 年成功登陸中國創業板（股票代碼：300005），公司以持續的創新突破引領行業發展，成為中國戶外用品市場的 領軍品牌。 旗下擁有：探路者TOREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌，產品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產品系列，針對不同年齡段和應用場景差異進行設計，滿足消費者的需求。

     公司聚焦核心科技，強化融合創新，注重成果轉化，堅持「深入科技研究、整合優勢資源、打造科技平台」的科研方向。自公司成立以來，獲得國內外行業科技、研發和設計獎項共計126項，同時公司積極參與國行標準起草26項，其中GB/T 32614-2016 戶外運動服裝衝鋒衣國家標準制定。

     在探路者探索、擔當、協同、誠信、學習的價值觀內核下，公司對內建立了獨特的員工行為準則，對外將此理念延伸到同合作夥伴及社會關係的處理中，將生態環境保護和社會公益責任作為企業文化的重要組成部分，從保護藏羚羊、保護滇金絲猴、珠峰5000米雪線以上垃圾清理、汶川地震、玉樹地震、九寨溝地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（五）JackWolfskin狼爪

    作為德國知名的專業戶外品牌，Jack Wolfskin狼爪創立於1981年，在歐洲戶外市場也深受消費者青睞，致力以前沿科技與德國精工品質打造功能性與舒適性兼備的專業戶外裝備

     Jack Wolfskin的總公司位於德國陶努斯地區（Taunus）伊德斯坦因（Idstein）。作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌，和德國運動用品零售行業較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是卓越的創新能力，基於品質和顧客需求的產品理念，還有市場領先的產品線和分銷策略，並且包括在品牌形象上的持續投資。

     在戶外運動愛好者中建立了較高的品牌認知度後，近年來，Jack Wolfskin開始不斷發掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經常使用戶外用品的人士。

     Jack Wolfskin每一件產品的基本原理就是完美結合功能性和舒適度。Jack Wolfskin堅信，戶外運動應該是充滿樂趣的，產品應當幫助使用者獲得舒適的戶外體驗。整個產品線包括為戶外運動、旅遊和休閒專門設計的功能性服裝，用具以及鞋品，分為「戶外登山」，「旅行遠足」，「都市戶外」，「休閒野趣」等系列。

（六）Patagonia巴塔哥尼亞

    始於1973年，集服裝、背包、鞋品在內的綜合性高端品牌，被譽為戶外品牌中的Gucci，以其精湛的細節設計而著稱，是全球功能與生活方式服飾的佼佼者

     PATAGONIA巴塔哥尼亞品牌創始人Yvon Chouinard（伊馮. 喬納伊德）在20世紀50年代以設計、製造和銷售登山器材開始了商業征程。他借鑑法式攀登技術，改良了破冰斧，這一工藝成為現代破冰斧的設計的基礎。1973 年，他成立了PATAGONIA服裝公司，目前已經發展到集服裝、背包、鞋品在內綜合性高端品牌。巴塔哥尼亞是一個具有高度社會責任感的品牌，其產品在製作過程中非常注意使用包括可回收再生面料在內的各類環保材料。PATAGONIA堅持最初的使命：「用最低的傷害生產最好的產品」 無論從哪個角度來看，PATAGONIA都像是商界中一個任性的孩子。

     PATAGONIA從不把獲取利潤放在第一位，質疑追求增長，漠視時尚，拒絕華爾街的金錢誘惑，它還會提醒顧客減少不必要的消費，停止生產自家利潤豐厚的產品乃至放棄一筆又一筆的收益……PATAGONIA絕對不會擴張到戶外運動市場之外的領域，也不想成為大公司，只想成為一家最好的公司。

（七）MARMOT土撥鼠

    始於1971年，美國知名戶外運動品牌，Marmot產品由高山嚮導和職業戶外運動員、滑雪運動員等在戶外環境中檢驗，產品的設計和改良都以「專業仿生、以人為本、全天候功能」而著稱

     Marmot的名字源於一種常年生活在高寒地區的生物——土撥鼠。

     1971年，美國加利福尼亞聖克魯茲大學的艾瑞克·雷諾和戴夫·亨特利創立了一個研究冰川的俱樂部，並以「Marmot」命名。想要成為俱樂部的會員很簡單，只要與老成員一起爬上一座冰峰便可以入會，這樣便吸引了很多喜歡戶外運動的朋友紛紛報名參加，人數與日俱增，裝備供給也逐漸成為困擾他們的難題。重要的是，在20世紀70年代還沒有比較好的運動設備能夠滿足攀登冰川的全部需求，這樣的情況引發了艾瑞克他們的思考。

     「我們不能因為裝備問題而停止不前，未來也會有像我們一樣喜歡戶外運動的人，難道也要他們放棄嗎？」帶著這份執著，在1974年春天，Marmot Mountain Works成立。他們承租了一個老的雜貨店，作為他們的工作室，設計、生產、銷售都是在這裡進行。兩年後（1976年）Marmot開始與Gore公司合作，並引進了Gore-Tex技術，成為Gore公司戶外市場中的合作夥伴之一。

     在發展過程中，Marmot經歷了很多波折，艾瑞克他們也曾備受爭議，卻始終堅持本心，砥礪前行，帶著夢想與執念守護至今。現今，Marmot作為美國戶外運動品牌之一，以其戶外科技、產品質量以及良好的服務廣受戶外運動愛好者的歡迎。

（八）凱樂石KAILAS

    創立於2003年，專注登山、攀岩、跑山的運動裝備品牌，集戶外產品設計開發、生產、銷售於一體的專業化大型企業，多國攀登組織和專業隊伍的官方裝備供應商以及攀岩相關國際專業賽事的合作夥伴

     Kailas是被稱作是朝聖者之路的著名神山，位於中國西藏境內，海撥21837英尺，是延綿千里的Kang-ti-ssu山脈的主峰，山峰終年冰雪覆蓋。他是一座精神和信仰之山，是不少於四種宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教義里的世界中心，也是亞洲四條大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的發源地。傳說轉山可以洗卻從前的罪孽和得到永生。對於徒步者，他的未知充滿著吸引。峰神秘地四面對稱如金字塔，遠遠便能看見他傲然聳立。Kailas的設計理念：輕量革命先鋒！Kailas的社會使命：致力於推動中國民間登山及探險運動發展！

     KAILAS作為戶外知名品牌，以務實、嚴謹的態度，認真研究中國戶外市場的發展規律和特點，充分認識到中國市場的重要性和特殊性，制定了宏大、長時間的中國發展計劃，加大中國市場投入，切實把握品牌的發展節奏，不單一追求市場分額，加強自身建設，致力提高產品的美譽度，為今後發展打下了堅實的基礎。

     在穩步拓展自己的營銷渠道的基礎上，制定了持久穩定、植根於KAILAS文化的品牌推廣計劃。KAILAS在品牌推廣上也有獨到之處，堅持「輕量革命先鋒」的設計理念，持續支持和組織「中國民間未登峰運動」計劃，形成了自身獨特的品牌文化。

     KAILAS不斷加強團隊建設，緊緊抓住國際新科技成果和中國實際需求相結合，努力加強研發設計能力，將產品的專業性、功能性與時尚性成功的進行了結合，形成了廣泛應用新材料、新技術、新工藝、不斷推出功能性強、款式新穎、品質穩定可信的戶外用品的品牌創新戰略之路。KAILAS在國內銷售渠道中占有很大優勢，覆蓋面廣，無論從規模、知名度、銷售額、渠道、技術能力等方面都是國內較大的戶外品牌之一。

     KAILAS凱樂石品牌，擁有攀登器械的全系品牌，致力於產品輕量化革命，務求更快、更高、更遠，推動馨登運動的發展，是國際攀岩聯合會(IFSC)，法國登山聯合會(FCAM)，中國國家馨岩隊，澳洲國家馨岩隊，美國國家馨岩隊，法國國家登山隊等權咸馨登組織和專業隊伍的官方裝備供應商;是攀岩世界盃，俄羅斯攀岩錦標賽與澳洲國家抱石公開賽等多個知名國際專業賽事的合作夥伴，KAILAS「輕量革命」的設計理念貫穿其所有產品線，設計作品屢獲ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多項國際專業大獎。此外，由 KAILAS發起的「未登峰計劃「尋岩中國」「凱樂石戶外教練成長計劃「攀岩希望之星」等大型公益活動更是大大推動了中國登山及戶外運動的發展，為登山探險運動做出了突出的貢獻。

（九）駱駝CAMEL

    創立於2000年，全球知名戶外運動休閒品牌，定位以戶外功能性體驗為核心的戶外越野品牌，強調舒適感與時尚感的結合，產品覆蓋戶外、運動、服裝、鞋類、箱包等多個品類

     Camel駱駝成立於2000年，作為中國鞋服領域的知名企業，擁有完善的品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力，在國內擁有龐大的零售分銷網絡以及供應鏈管理體系。

     截至2020年12月31日，全國零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100餘個地級市，超過200個縣級市。跨境業務自2018年開始運營，2020年多款單品榮登亞馬遜等境外電商網站銷售榜前列。

     Camel駱駝的發展與成功離不開對產品工藝不斷的改良優化，從一個世紀前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產品設計、生產工藝上的持續追求保障了高品質多樣化的產品供應。

     Camel駱駝的市場營銷戰略基於對全球各地市場針對性市場調研，帶來了多元化的國內和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝擁有超過3800家專賣店、品牌專櫃，產品群同時布局線上的各大電商平台。

（十）NORTHLAND諾詩蘭

    創立於1973年奧地利，戶外裝備知名品牌，專注極限攀岩與登山的專業技術品牌，其衝鋒衣、防曬衣口碑極佳

     來自奧地利的戶外品牌NORTHLAND由登山家Gerwalt Pichler於1973年在奧地利第二大城市格拉茨創立。通過40多年的不斷探索、積累和創新，NORTHLAND從專注極限攀岩與登山的專業技術品牌發展為涵蓋戶外徒步、戶外旅行、城市休閒、滑雪等運動的多品類戶外先驅。如今，NORTHLAND已在世界42個國家擁有超過2000家店鋪，位屬國際戶外品牌行列。

     自2003年登陸中國以來，NORTHLAND堅持科技創新、智慧設計、品質完善。其研發的EXOTHERM®科技平台，給予消費者安全保護和舒適體驗；在外部科技應用領域，NORTHLAND挑選包括GORE-TEX®、POLARTEC®、PRIMALOFT®、VIBRAM®等擁有專利科技的國際品牌共同合作，攜手製造高科技性能人性化的產品。

     2016年NORTHLAND回溯奧地利舒適戶外生活方式本源，推出 「順心而行」品牌主張，引導戶外生活方式新概念。

三、品牌優勢

    在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）Columbia哥倫比亞

表2：起草標準

（四）探路者TOREAD

表3：專利信息

表4：起草標準

（八）凱樂石KAILAS

表5：專利信息

表6：起草標準

（十）NORTHLAND諾詩蘭

表7：專利信息

表8：起草標準

四、結論與建議

    品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

    在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

    當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

    總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。