2023年法國十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了法國行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

法國行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Dior迪奧、CHANEL香奈兒、L'OREAL巴黎歐萊雅、HERMES愛馬仕、LV路易威登、TOTAL道達爾、Schneider施耐德電氣、DANONE達能、Saint-Gobain聖戈班、MICHELIN米其林等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年法國十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Dior迪奧

始於1947年，法國著名時尚消費品牌，隸屬LVMH路易威登集團旗下，享譽全球的奢侈品品牌，華貴與高雅的代名詞，時裝、珠寶手錶、香水、彩妝、護膚領域典範

DIOR迪奧，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧(Christian Dior)於1946年創於巴黎，品牌設計始終保持高貴優雅的風格品位，演繹時尚魅惑，自信活力。在時裝、珠寶及手錶、香水、彩妝和護膚領域，迪奧是優雅與奢華的完美呈現。

（二）CHANEL香奈兒

法國著名奢侈品品牌，始於1910年，經營時尚精品、腕錶、高級珠寶和香水及美容品而聞名於世，雙C標誌、菱形格紋、山茶花為品牌標誌，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、雙色鞋是時尚界永恆經典

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號開設了自己的第一家女帽店，以「香奈兒時尚」為名，製作帽子。她的設計受到當時著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。嘉柏麗爾·香奈兒簡潔優雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。

1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國杜維埃開設了一家服飾店，推出運動服飾系列。她設計的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。

香奈兒品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適的設計。

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而「雙C」標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恆遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈兒」的純正風範。

（三）L'OREAL巴黎歐萊雅

始於1907年法國，專注護膚品、染髮用具、皮膚病、製藥等領域的研究，風靡全球的美容品牌

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質，邁著新銳科技護膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手「星」光萬丈的全球當紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個百年的世紀「光陰隧道」，構造出科技的美容「巴比倫王國」。一百多年來，巴黎歐萊雅在美的領域裡不斷改造和引導著全世界消費者的方式和觀念，不斷刷新和引導著「從指尖到發梢」的美麗。科技與美，始終相伴相生，互為激盪。

從一種染髮劑到全球第一美妝品牌

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發明出世界上無毒的合成染髮劑，並命名為歐萊雅（L』Oreal）。在那之後的100多年裡，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創新的步伐，不斷銳意進取，如今，巴黎歐萊雅的產品已從染髮劑擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，帶來「從指尖到發稍」的美麗，並成為全球第一美妝品牌。

「夢之隊」明星詮釋深層內涵

巴黎歐萊雅在全世界範圍選擇具有魅力的明星，組成「夢之隊」，從各個不同的角度來講述「巴黎歐萊雅美麗無疆界」的氣勢，並使「巴黎歐萊雅，你值得擁有」的美麗概念成為一種經典！簡·方達(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業和魅力非凡的個性，詮釋了「你值得擁有」這一品牌理念，40多年來，這句話被翻譯成各種語言，鼓勵全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美！

美是沒有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產品和美的文化、藝術、歷史和科學帶給全世界的人們，也正是基於對美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球範圍內積極支持贊助各種文化藝術與科學活動，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持坎城國際電影節的舉辦、支持電影人、推動電影行業的發展正是表現了巴黎歐萊雅對文化藝術事業的投入與貢獻。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為坎城國際電影節的官方指定合作夥伴，並為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的坎城電影節也都為巴黎歐萊雅提供新的機會，展示其品質卓越、工藝超凡、高性價比的產品。

科研力量引導美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區擁有一流的研發與創新中心，專門研究適合不同地區消費者肌膚的產品。巴黎歐萊雅的每一個產品都從科技創新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質產品的同時，巴黎歐萊雅始終貫徹執行企業社會責任（CSR）政策。自1989年開始，巴黎歐萊雅便開始採用人造皮膚模型進行產品的研發和測試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學研究與專門知識，是了解肌膚生態深層機制的寶貴工具，同時不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時尚的特色，結合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創新，引導潮流，令人讚嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染髮產品美國版廣告中所言，「我使用昂貴的染髮劑，因為我值得擁有。」登上五大洲的巴黎歐萊雅品牌，從此以20種不同的語言喊出一個聲音，「巴黎歐萊雅，你值得擁有」。只有尊重每一個人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（四）HERMES愛馬仕

愛馬仕創立於1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠於傳統手工藝和選用高品質原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產品享譽國際

愛馬仕於1837年在巴黎創立，一切源自巴黎的一個生產馬鞍及馬具用品的作坊。經過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統手工藝和優異的原材料結合，將過去、現在和未來融合在一起，創造出了創新、優質的產品。憑藉對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀「創新」的不斷追求，並在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續著它穩步發展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘錶、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內裝飾設計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在52個生產點內，同時發展全球網絡，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（五）LV路易威登

始於1854年法國，皮革高超工藝集大成者，以其優質品質和原創精神享譽國際，產品包括手提包、旅行用品、小型皮具及個性化訂製服務等

1854年，Louis Vuitton在巴黎問世，忠實傳承了品牌創始人的壯志與願景。品牌的悠久歷程不僅鑄造了其傳奇歷史，更使它不斷保持創意先鋒的地位。直至今日，Louis Vuitton依然通過獨特的歷史財富、創新理念、嚴苛標準、大膽創意和設計來彰顯品牌的冒險精神。皮具、成衣、配飾、鞋履、腕錶和珠寶，品牌的每款作品都成為傳奇之作，為時代留下了深刻印記。Louis Vuitton的作品僅在品牌精品店內有售，其足跡現已遍布世界各地。品牌盛邀全球賓客踏入這個獨特天地，探索其獨特理念。

Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創意總監。Virgil Abloh則於2018年3月26日擔任男士系列創意總監一職。到2018年，代代相傳至今的路易威登，產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕錶，高級珠寶及個性化訂製服務等。

（六）TOTAL道達爾

道達爾能源是一家多元化能源公司，在全球生產和銷售包括石油、生物燃料、天然氣、綠色燃氣、可再生能源和電力在內的能源產品

道達爾能源公司是一家多元化能源公司，生產和銷售燃料、天然氣以及電力。公司的100，000名員工致力於讓更多的人享有更清潔、平價、可靠且易普及的能源。業務遍及全球130多個國家和地區。

作為較早進入中國海上油氣勘探和參與中國煉油業務的國際能源公司，道達爾能源在中國的發展已近40年。目前，在中國擁有近4，000名員工和20多家子公司，積極參與中國能源行業全產業鏈業務——從上游到下游與化工——與中國合作夥伴們分享經驗、技術和專業知識，建立雙贏互利的合作關係，共同發展國內外能源業務。

作為道達爾能源公司一個分支機構，道達爾潤滑油（中國）有限公司進入中國市場已經二十餘年，總部設立在上海。從成立到現在道達爾潤滑油中國一直經歷著快速成長，通過旗下三個潤滑油調配廠和有效的供應鏈體系滿足中國市場對高質量的潤滑油產品的需求，銷量不斷增長。中國已成為道達爾能源較大的潤滑油市場之一。

道達爾潤滑油（中國）有限公司為用戶提供全系列的高品質車輛潤滑油液，其產品主要包括：汽車潤滑油（快馳系列）、商用車潤滑油（紅運系列）、摩托車潤滑油（動馳系列）、車輛齒輪油、潤滑脂以及發動機清洗油、防凍液和燃油添加劑等各種油液產品。同時，道達爾潤滑油（中國）有限公司在冶金、機械、石化、電力、礦業、造紙、食品等眾多工業領域，為國內客戶提供多達上千種的工業潤滑油液，全力滿足國內生產用油需求。

道達爾潤滑油（中國）有限公司致力於不斷擴展終端零售和經銷商網絡，攜手合作夥伴共同開發推廣渠道，拓展和建立快馳工坊汽車養護中心，提升道達爾能源潤滑油業務的市場知名度和美譽度。與此同時，道達爾能源始終堅持其企業社會責任，致力於長期投資於社會公益、愛心捐贈和新能源開發和宣傳等。

（七）Schneider施耐德電氣

始於1936年，位於法國的全球化電氣企業，全球能效管理和自動化領域的專家，為全球多個國家提供能源及基礎設施、工業、數據中心及網絡、樓宇和住宅市場提供整體解決方案

施耐德電氣有限公司（Schneider Electric SA）是總部位於法國的全球化電氣企業，是全球能效管理和自動化領域的專家。集團2016財年銷售額為250億歐元，在全球100多個國家擁有超過16萬名員工。1836年由施耐德兄弟建立。它的總部位於法國呂埃。

施耐德電氣致力於推動數位化轉型，服務於家居、樓宇、數據中心、基礎設施和工業市場。通過集成世界先進的工藝和能源管理技術，從終端到雲的互聯互通產品、控制、軟體和服務，貫穿業務全生命周期，實現整合的企業級管理。

施耐德電氣是一家擁有本土化優勢的全球企業，致力於推動開放的技術及合作夥伴生態圈，積極踐行有意義、包容和賦能的共同價值觀。

19世紀，施耐德電氣從事鋼鐵工業、重型機械工業、輪船建造業；20世紀，從事電力與自動化管理業。在成立的170多年裡，施耐德電氣遇到過無數次挑戰，也做過數次重大戰略選擇，集團已經成長為行業領頭者。隨著在中國業務的成功開展，施耐德電氣更加重視在中國的發展，並願意以進一步的商貿合作為中國的開放和現代化建設做出貢獻。

施耐德電氣公司為100多個國家的能源及基礎設施、工業、數據中心及網絡、樓宇和住宅市場提供整體解決方案， 其中在能源與基礎設施、工業過程控制、樓宇自動化和數據中心與網絡等市場處於業內先進水平，在住宅應用領域也擁有強大的市場能力。2012財年，施耐德在全球的總營收達到240億歐元，在100多個國家擁有超過140000名員工。

（八）DANONE達能

達能創始於1966年法國，全球知名的跨國食品公司，專業從事基礎乳製品/植物基產品、飲用水、飲料、生命早期營養品/醫學營養品等健康食品的現代化企業，旗下擁有愛他美、諾優能、紐迪希亞等眾多知名國際品牌以及脈動、牛欄牌、Aqua等國內本土品牌

作為一家知名的跨國食品飲料公司，達能在基礎乳製品和植物基產品、飲用水和飲料，以及專業特殊營養三大業務領域，積極發展具有增長潛力的健康產品品類。達能以「One Planet. One Health」為行動框架，認為人類健康和地球健康息息相關，鼓勵更為健康、更有利於可持續發展的飲食行為。

為了進一步推動飲食與健康革命，並為達能所有利益相關方創造卓越的、可持續的盈利性價值，達能設立了與聯合國 2030年可持續發展議程一致的2030九大目標，並成為引入「Entreprise à Mission」（使命驅動型企業）治理框架的法國上市企業。達能以「通過食品，為儘可能多的人帶來健康」為企業使命，並已將與之對應的社會環境目標寫入企業章程。

達能業務遍及全球120多個市場，擁有超過10萬名員工，2020 年銷售收入約為236億歐元。達能旗下擁有眾多知名的國際品牌（如Actimel、碧悠、Alpro、愛他美、Danette、Danio、Danonino、依雲、紐迪希亞、諾優能以及富維克等）和發展強勁的本土品牌（如 AQUA、Blédina、Bonafont、牛欄牌、Horizon Organic、脈動、Oikos、Prostokvashino以及Silk）。

（九）Saint-Gobain聖戈班

創立於1665年法國，全球知名高技術材料研發供應商，從事玻璃/保溫隔音材/玻璃增強纖維/陶瓷塑料/磨料磨具/管道系統及建材分銷等業務，於1985年進入中國市場，提供高技術材料的生產銷售及其相應的服務和解決方案

聖戈班設計、生產並分銷高性能材料，為消費者提供創新解決方案。這些材料和解決方案遍布於建築、交通、基礎設施和工業應用的方方面面，與人們的日常生活息息相關。它們是每個人幸福生活的源泉，是人類美好未來的基石，不僅為消費者帶來舒適、安全和品質生活，同時也積極應對可持續建築、能效和氣候變化所帶來的挑戰。聖戈班已在巴黎、倫敦、法蘭克福、蘇黎世、布魯塞爾、阿姆斯特丹等交易所上市。集團的業務遍及全球70個國家。

聖戈班集團於1665年由路易十四財政大臣Colbert先生創辦，並於1678年承建了凡爾賽宮的鏡廊，為歐洲50%的轎車提供汽車安全玻璃，為法國羅浮宮前的金字塔和北京及上海的大劇院提供了玻璃，為歐洲三分之一、美國五分之一的房屋提供隔音保溫材料。

總部設在法國的聖戈班集團生產、加工並銷售高技術材料並提供相應服務，將原材料加工為先進材料用於日常生活中，同時開發未來新材料。聖戈班高功能產業部涵蓋磨料磨具、陶瓷材料及玻璃纖維三大主營業務。這三大業務目前在中國和整個亞洲都已枝繁葉茂，它們共同支持、相互分享著創新、技術和市場。這三大業務集中在同一個部門，員工們能更好地服務客戶、齊心協力地創造美好的未來。

法國聖戈班集團授權聖戈班（中國）投資有限公司作為集團在亞太區內的地區總部，管理旗下包括聖戈班石膏建材（上海）有限公司、聖戈班安全玻璃（上海）有限公司、聖戈班高功能塑料（上海）有限公司、聖戈班建築材料（揚州）有限公司、聖戈班陶瓷材料（連雲港）有限公司、聖戈班磨料磨具（邯鄲）有限公司等在內的共115家亞太地區公司。自1985年進入中國市場，聖戈班至今在華已設立1家研發中心和近54家生產基地。如今，聖戈班在華已擁有約6千名員工，2020年營業額約為12億歐元。

聖戈班的解決方案廣泛應用於各大市場，從汽車玻璃到建築玻璃，再到磨料磨具、陶瓷材料、耐火材料、高功能塑料、石膏建材、工業砂漿和球墨鑄鐵管道，為消費者提供豐富的解決方案。

（十）MICHELIN米其林

始於1889年法國，全球聲名卓著的輪胎製造商，專門從事汽車輪胎/工程機械輪胎/飛機輪胎等系列產品的生產和銷售，舒適型和運動型輪胎是其旗下頗具知名的度的輪胎系列

米其林集團總部位於法國克萊蒙費朗，目前在全球17個國家擁有68家工廠，在超過170個國家中共有112300名員工。米其林設有技術中心，並在歐洲、北美和亞洲各地設有多個研發的運營機構。

1989年，米其林在北京成立了中國大陸的代表處。本著百年的創新精神，米其林將科技和高質量產品帶到中國，1995年底，米其林瀋陽輪胎有限公司成立。2001年，米其林（中國）投資有限公司在上海成立。目前，米其林在中國擁有超過7500名員工和四家工廠，並在上海、廣州、成都、瀋陽、西安及香港等城市設立了銷售辦事處，銷售網絡遍布全國。

米其林中國區根據集團的產品線劃分在區內設立不同的業務部門，每個業務部門專注於特定領域的業務，擁有自己的產品開發、營銷和製造資源。在中國，米其林現有的主要業務部門為：1. 轎車及輕卡輪胎業務部門；2. 卡客車輪胎業務部門；3. 特種輪胎（含工程機械輪胎、航空輪胎、農用輪胎）業務部門。現米其林中國區在北京、上海、廣州、成都、瀋陽及西安都設立了營銷辦事機構。在台灣省，米其林集團設有台灣米其林輪胎股份有限公司。在香港特別行政區，米其林亞洲（香港）有限公司是集團在中國設立的公司，該公司在蒙古國設立了代表處。米其林中國區現有的員工總數超過7500名。

研究開發能力

自米其林創建以來，始終將創新作為開發和發展的推動力。在全球範圍的輪胎製造行業中，大多數的技術突破都來自於米其林。在中國上海，米其林集團於2001年也成立了研發公司，是外資輪胎企業中在華設立的研發機構。它根據中國的路況研發新技術，滿足中國本土品牌以及合資品牌車輛製造商對車輛配套輪胎的技術需求，它還為輪胎原材料供應商提供技術指導。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）L'OREAL巴黎歐萊雅

表2：起草標準

（七）Schneider施耐德電氣

表3：專利信息

表4：起草標準

（十）MICHELIN米其林

表5：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。