2023年美妝蛋十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了美妝蛋行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

美妝蛋行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。爾木萄AMORTALS、REAL TECHNIQUES、beautyblender、花西子、貝覽得BLD、Juno&Co、ecotools、MAKE UP FOR EVER、PONY EFFECT、悠珂思Ukiss等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年美妝蛋十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）爾木萄AMORTALS

爾木萄創立於2014年，是一款獨立設計師品牌，產品覆蓋彩妝BEAUTY、美妝工具、生活優選系列，於2018年推出的星空美妝蛋獲得眾多明星加持和市場認可

Amortals爾木萄於2014年創立，是一款獨立設計師品牌，秉持著「從心出發，做好每一個產品」的設計理念，追求輕奢極致，低調高顏的設計風格，精心選品選材，不斷探索適合中國女性的產品，以匠心精神孜孜追求簡而不凡的完美。

2016年爾木萄精攻國內市場，將品牌及生產線轉回國內，同時品牌戰略由護膚向美妝工具方向轉變；2018年爾木萄打破陳規，推出創新產品--星空美妝蛋，獲眾多明星加持和市場認可，自小眾品牌躍遷至美妝工具標杆品牌。

次年，爾木萄進軍彩妝領域，睫毛膏、散粉、隔離等彩妝產品上市後市場反響強烈，獲明星及博主的大力推薦。迄今，爾木萄全線品牌及生產線均產自國內。

爾木萄用心研發每一款產品，優選源頭產地及嚴格品控，精雕細琢，確保每款產品皆可做到讓用戶「盲選不出錯」，致力於讓每位用戶都能感受來自日常生活的幸福感，擁抱國妝，美一天，都重要！

（二）REAL TECHNIQUES

成立於2011年，由英國化妝師Sam和NicChapman根據自己平時的化妝經驗所設計的化妝工具品牌，平價好用性價比高的化妝工具品牌之一，涵蓋化妝刷、美妝蛋、化妝海綿等產品

Real Techniques自2011年以來一直在創建工具和配件，以幫助您充分利用自己喜歡的化妝品。Real Techniques擁有超過500萬個美容社區。無論您是追求無妝外觀，還是要亮相跑道，RealTechniques®都為您提供了理想的工具。

使用Real Techniques的單個刷子和刷子套件，將您的外觀帶入一個新的高度。從粉底液到眼影，從腮紅到定型粉，突出您喜歡的功能。Real Techniques輕巧威望的品質，易於使用和易於清潔的刷子可幫助您創建定義的輪廓，建立覆蓋範圍並在妝容上分層。

Real Techniques的多功能化妝海綿採用革命性的無乳膠泡沫技術設計，可優化您的美容常規，以均勻地混合化妝品，以達到光滑增強的效果。Real Techniques的奇蹟海綿可以潮濕或乾燥使用。作為＃1化妝海綿*（Miracle ComplexionSponge®）的製造商，Real Techniques為您帶來了優質的海綿，可幫助您用粉底液遮蓋，在無縫粉餅上打滑，混合身體彩妝等等。

（三）beautyblender

成立於2003年美國，較早生產美妝蛋的品牌，以手工切割的水滴形無邊海綿而聞名，致力於打造與肌膚融為一體的彩妝體驗

Beautyblender是一家靠美妝蛋俘獲萬千女性的美國化妝工具品牌， 以其推出的橢圓尖頭化妝棉而聞名。由好萊塢化妝師ReaAnnSilva創立。Beautyblender的產品以專利材質製成，堅持不含乳膠及香料等可能引起過敏的成分，觸感非常舒適。其橢圓尖頭的設計能夠幫助粉底等到達一般化妝工具無法觸及的位置，解決使用手指或其他化妝工具造成的問題，帶來完美的妝容效果和膚色。

（四）花西子

以東方彩妝、以花養妝為理念的彩妝品牌，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥成分為核心，運用現代彩妝製造工藝，研製出健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品

花西子誕生於美麗的杭州西子湖畔，是一個小眾精品彩妝品牌。「東方彩妝，以花養妝」是花西子的品牌理念。花西子探索中國千年古方養顏智慧，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥成分為核心，運用現代彩妝製造工藝，研製出健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。

花西子，以東方彩妝，以花養妝為理念的彩妝品牌，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，研製健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。「花西子」品牌名稱由來：花西子中的「花」，是指「以花養妝。西子指西湖亦指西施。「西子」二字，則取自蘇東坡詩句「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」。西子亦是對西施的尊稱，是中國古代四大美女之首。花西子品牌希望中國女性無論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動人。花西子英文名為「Florasis」，是「Flora」+「Sis」，意為「花神」，借喻使用了花西子產品的女性，和荷花花神西施一樣動人美麗。

花西子logo釋義，花卉之形，時尚之美。花西子要做精緻時尚的中國彩妝；古典之窗，東方之韻。花西子要為世界打開一扇東方之窗；融匯共生，平衡之美。既堅守古典的含蓄內斂，又融合現代的開放、創新。

（五）貝覽得BLD

上海貝覽得集團旗下品牌，知名美妝工具品牌，產品偏歐美風格，致力於推出適合亞洲女性的美容工具及儀器，產品涵蓋美妝蛋、化妝刷、粉撲、修眉刀等

2008年，公司簽約法國BLEND彩妝師並與其合作，強勢出品「BEAUTY&BLEND（中文名：貝覽得）」美妝工具品牌，產品偏歐美風格，品質優良，因與市場同類產品的差異化，一上市就受到廣大消費者的喜愛。

品牌定位：致力於探索歐美時尚趨勢，同時集合亞洲女性膚質及結構特徵，研發一系列「高品質、精設計」的美容工具及儀器，實現高效、便捷的美妝新體驗。

（六）Juno&Co

源自美國的獨立美妝品牌，以「歡愉、享受、蛻變」為理念,創新研發設計、高品質的美妝產品，涵蓋美妝蛋、化妝刷、眼影、散粉、唇釉等系列產品

JUNO & Co. 是創立於美國的一個DTC美妝品牌，其第一款產品是一個美妝蛋，在美國上市9個月後成為爆款，一年內銷量超過100萬個。

JUNO & Co. 的兩位創始人是 Mira Torres 和 Kyle Jiang。JUNO & Co. 的策略與美國鞋履品牌 Allbirds 非常相似，在公司成立的第一年，只專注售賣一款產品。JUNO & Co. 選擇從美妝蛋切入，是因為彩妝工具太久沒有被創新，消費者需要更好用的產品，而且從彩妝工具起步的好處還在於黏性較強。

JUNO & Co. 的這款美妝蛋有三個特點：一是剪裁特殊，能更好地配合用戶的使用習慣；二是「一蛋多用」，不僅可以上粉底液，其很強的抓粉力還可以用於散粉、腮紅等粉質產品；三是絨毛材質，可以阻止粉底液進入海綿層，節省約50%的粉底液用量。在用爆款美妝蛋打出品牌之後，JUNO&Co. 開始向別的品類延伸，多款產品陸續上線。

（七）ecotools

美容化妝工具知名品牌，源自美國，採用天然有機的植物原料和包裝，研發、生產對肌膚友好的美容和沐浴工具，包括美妝蛋/化妝刷/洗臉撲/搓澡刷等產品，致力於帶給用戶SPA級的養護體驗

無論是瑜伽、綠色果汁還是受歡迎的護膚儀式，個人健康正成為每個人日常生活中越來越重要的一部分。這就是EcoTools創造美容和自我護理產品的原因，這些產品符合當今注重健康的生活方式。

從化妝刷和攪拌器到水晶面滾筒，再到各種實用的浴刷和配件，EcoTools的產品不僅有效，而且是友好型的、無虐待，由回收和可再生材料製成。

（八）MAKE UP FOR EVER

創立於1984年，源自法國的專業彩妝品牌，於1999年加入LVMH路威酩軒集團，其產品種類繁多，色彩與質地別具一格，擅於將獨創性與卓越品質相結合，憑藉多變的顏色與質地，備受消費者歡迎

由JACQUES WANEPH與DANY SANZ創立於1984年的MAKE UP FOR EVER是獲得職業人士稱許的法國「化妝師」企業之一。雖然巴黎專賣店是這個品牌的業務中心，但MAKE UP FOR EVER的產品已有選擇性地銷往全球，銷售網絡遍及法國、美國、加拿大、日本、韓國與其它30多個國家。MAKE UP FOR EVER致力於開發化妝師專用產品以及普通消費化妝品。

Make Up Forever是專業的影視彩妝品牌，但是目前已不僅僅為專業彩妝師所獨享，而使得越來越的消費者開始喜歡並接受這個品牌。

1999年丹尼斯為了更好的使公司進一步得到提升，他就加入了奢侈品集團LAMH集團，也是以卓越的國際形象和經銷策略大舉的進軍國際市場。

Make Up Forever的明星產品，粉底是當之無愧。防曬、遮瑕、修容以至新的緊緻修護粉底應有盡有，從質地至色彩，每個顧客必能在Make Up Forever選到一款與自己配合得天衣無縫的粉底。然而20多年來，Make Up Forever創造的奇蹟還遠不止這些。擁有近200種不同顏色的眼影，過百款的口紅， 齊全的藝術化妝工具，超過1500個的單品，這一切令Make Up Forever在彩妝界扮演著舉足輕重的地位。

1984年，在品牌創立的之初，Dany即提出了專業的承諾：提供完整的產品系列、多樣的產品材質、豐富的色彩選擇，使專業彩妝師充分發揮潛質，創造出豐富和多變的妝效。所以一經問世，美卡芬艾即受到眾多專業彩妝師的推崇，成為眾多明星在後台的秘密武器。而這些明星及彩妝師的言傳身教對於普通消費者的影響是巨大的，她們慕名使用過美卡芬艾的產品後就立即深深喜愛上了這個品牌。

2002年，Dany更創立了「美卡芬艾彩妝專業學院」，向未來的彩妝師們傳遞專業和熱情。美卡芬艾一直秉承國際專業彩妝的精髓，深信「好的自然適合所有人」，成為既受專業人士喜愛，又受普通消費者青睞的彩妝品牌，滿足人們追求不同的化妝風格。

（九）PONY EFFECT

現隸屬於MEMEBOX集團，韓國人氣彩妝師PONY創立的個人彩妝品牌，結合多年的美妝經驗和專業知識，提供美妝護理產品

MBX為新興崛起的韓系美妝集團，在美國、中國、韓國以電商起家因此具有科技背景，並以大數據為參考分析消費者喜好以進行產品研發。目前旗下品牌共有：PONY EFFECT、I』M MEME、I DEW CARE。

「PONY EFFECT」有別於歐美專業彩妝稍微過於平淡或是過於強烈的色塊表現，PONY EFFECT是由亞洲人所研發的專業彩妝專櫃品牌。旗下的暖色調彩妝適合亞洲人膚色，不但不無聊，溫和又有趣味的色塊不會在亞洲臉孔上顯得突兀。除此之外，平均價格更優於其他歐美專櫃品牌。

秉持著品牌哲學「Make Your Scene」（創造自己的舞台），PONY EFFECT品牌特別強調narcissism（自我展現）、magnetic（誘人）、experimental（實驗精神）、unique（獨特）四大特質。首波主打——「水透光妝前防護乳」、「絕對持久無暇氣墊粉餅」、「絕對持久定妝噴霧」，呼應品牌精神，皆是實用又能突現自我優點的專業彩妝品項，將掀起正韓彩妝搶購熱潮。

（十）悠珂思Ukiss

品牌成立於2009年，知名潮流彩妝品牌，致力於為16-26歲的年輕女孩提供彩妝/護膚品/美妝工具等產品

悠珂思長期專注於細分市場的研究，更了解消費者的需求、更了解專賣店的需求。悠珂思的出現解決了很多品牌導致的代理商店難進、貨難賣的特點。在以漂胡劑等為明星產品的細分市場裡成為了絕對的王者，市場前景廣闊，利潤空間巨大。

品牌優勢：行業內首創功能護理品牌，產品差異化優勢明顯，從細節處關愛女性。

悠珂思和國際機構深度合作，原料進口，並聯合皮膚專家優化其功效果，從而用自然的力量實現對廣大女性的溫和呵護。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）貝覽得BLD

表2：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。