2023年眼線筆十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了眼線筆行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

眼線筆行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。MAYBELLINE美寶蓮、KissMe奇士美、KATE、ShuUemura植村秀、卡姿蘭CARSLAN、完美日記PERFECT DIARY、瑪麗黛佳MarieDalgar、3CE、Canmake井田、Mistine蜜絲婷等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年眼線筆十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）MAYBELLINE美寶蓮

始於1915年美國，紐約高街潮妝品牌，享譽全球的國際彩妝品牌，1996年歸於歐萊雅集團，主要提供專業臉部彩妝/眼部彩妝/唇部彩妝產品，其睫毛膏與礦物粉底為明星產品

1915年，藥劑師威廉士（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，將碳粉和凡士林（Vaseline）混合製成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌「美寶蓮紐約 Maybelline New York」也由此誕生。1920年，美寶蓮實驗室推出一款固體眼部餅狀睫毛膏，掀起千萬美國女性瘋搶熱潮。在100周年之際，美寶蓮紐約崇尚自由、率性、有型格之美。美，就現在。

世界大戰時期日用品短缺，愛美的女性用美寶蓮眉筆在腿後畫上一條性感縫線，形成穿著絲襪的效果。美寶蓮紐約有兩項重大創新：Great Lash睫毛膏，至今仍是美國女性、化妝師和美容編輯一致認可，獨特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

80年代色彩明亮的眼影，誇張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當時的潮流。新千年美寶蓮相信即使簡單的粉底也能演繹新感受，夢幻絲柔呼吸粉底液是女孩必備品。09年經濟危機，美寶蓮紐約絕色持久唇膏，女性正需這樣富有時尚感的色彩來提振精神，同年多次打造時裝周后台妝容。美寶蓮紐約從不因循舊路，將風靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場，成為席捲全球美妝潮流。

如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。

（二）KissMe奇士美

成立於2005年，全球知名化妝品品牌，日本伊勢半集團旗下，專注於高品質化妝品的研發、生產、銷售的企業，主打睫毛膏，涵蓋眼線液筆、口紅、眉粉等產品

伊勢半創立於1825年，是歷史悠久的日本化妝品公司。創立以來，伊勢半作為生產高品質彩妝品、護膚產品的生產廠家，不斷的改善和成長。2006年在天津設立了工廠，2012年1月又在上海設立了商貿公司。伊勢半集團將在傳承日本文化的同時，堅持「明天更美麗」的理念，根據客戶需求發展。

KISSME為日本伊勢半集團旗下的人氣彩妝系列，誕生於2005年，其主打產品為睫毛膏，全系列產品均為防水設計，讓你無論是出汗、流淚、下雨都永遠保持妝容依舊如初，迅速變身為日本少女漫畫女主角。

KISSME的品牌設計理念是不管什麼時候都能讓你保持如同漫畫女主角般的妝容。同時，這也是美麗王國的「姬子」公主為每一位愛美女性所特別準備的神秘禮物哦，在「姬子」公主的美麗王國里，有很多可以讓你變得更漂亮的秘訣。從今天開始，kiss me就將向你隆重介紹能為你打造出精緻漫畫女主角妝容的系列化妝品，讓我們和「姬子」公主一起變的更加美麗動人。

KISSME正式更新升級，新生的LOGO圖案將延續品牌創始以來傳承至今的經典「紅」。KISSME始終推陳出新，獨具匠心的化妝品讓女性的「美」在任何時代都能熠熠生輝，展現熱情、勇於挑戰。KISSME作為一個張揚個性、實現自我的品牌，希望能夠一直陪伴並守護在你左右。

（三）KATE

成立於1997年日本，佳麗寶旗下知名彩妝品牌，日本化妝品市場人氣品牌，致力於16-29歲女性彩妝用品的生產銷售，以眼影、眼線、眉粉等著稱

來自日本的彩妝品牌KATE，成立於1997年，傾展豐富繽紛的色彩變化、獨特前衛的產品種類，展現cool&sharp，以及都市時尚感的無限世界。

佳麗寶化妝品旗下品牌眾多。已在中國專柜上市的有集公司技術之大成的護膚及底妝品牌Impress（印象之美）、具有革新概念的彩妝品牌Lunasol（日月晶采）、紅色美白BLANCHIR SUPERIOR（馥蘭皙兒紅色美白系列）、藥房專售品牌Freeplus（芙麗芳絲）、日本潮流彩妝品牌KATE，以及針對中國女性研發、賦活肌膚「水通道」的護膚及彩妝品牌AQUA SPRINA（雅呵雅 絲睿）等。

（四）ShuUemura植村秀

創建於1967年日本，2002年併入歐萊雅集團，由世界知名彩妝大師植村秀先生創立，大師級專業彩妝和護膚品牌，旗下產品涵蓋彩妝、護膚品、化妝工具等

植村秀先生起初在好菜塢開始工作，展現出自己極富天福的日式彩妝藝術潛力，並由此將同名品牌發展成為令人矚目的國際品牌。他以自己的雙手將彩妝升華為ー門精湛藝術，他的美藝哲學不斷演進，由此誕生眾多彩妝和護膚產品，時至今日依舊暢銷不哀。

從東京至全世界，植村秀品牌始終致力於推廣日本傳奇藝術大師植村秀先生創立的彩妝藝術藝術精髓與亞洲美妝技藝。

植村秀提供獨具匠心的彩妝工具、為亞洲肌膚量身定製的潮流色彩、和源自日本卓越品質的產品質地，幫助您輕鬆成就彩妝藝術。植村秀彩妝師團隊在秉持品牌歷史傳承的同時，不斷運用彩妝技藝創造新的流行趨勢。

無論在櫃檯還是網絡上，您都可以了解並學習他們的手法，探索充滿創意的彩妝世界。

雋永而不失前衛，體現奢華的同時兼具實用特色。植村秀品牌深受看似相互矛盾卻令人神往的日本文化影響，以匠心手工技藝，運用優質日本原料，在日本設計並製作獨特產品和彩妝工具。

植秀村在唇和眼影產品上做到的純淨而濃艷的色彩，皆來自與日本合作夥伴聯袂開發的混合色素微粒科技。

（五）卡姿蘭CARSLAN

成立於2001年，國內頗具影響力的彩護一體時尚大眾品牌，品質與時尚相融合的彩妝類品牌，大眼睛系列、CC霜家族系列是旗下明星產品

CARSLAN卡姿蘭專研彩妝20年，自2001年以來卡姿蘭堅守「讓中國消費者用上國際化專業彩妝」的經營使命，憑藉出色品質以及全球化的生產與研發，成為技術領先的彩妝專家。

卡姿蘭匯集全球資源，打造中國的國際化彩妝，用國際美學引導彩妝潮流，為中國女性傳遞時尚美麗正能量。卡姿蘭在國內自有超級生產工廠逾13萬平方米，歐洲集結行業專家創立跨國研發中心，雙擎打造專業彩妝。卡姿蘭20年深受消費者口碑信賴，在全國擁有8000+網點，覆蓋31個省級地區，約2000+個城市。

卡姿蘭攜手全球色彩機構，共創色彩革命。

（六）完美日記PERFECT DIARY

成立於2017年，國內知名時尚彩妝品牌，以口紅/眼影/粉底系列彩妝著稱，為年輕女性提供快時尚彩妝產品和美麗方案

完美日記成立於2017年，致力於探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲女性面部和肌膚特點，用心為中國年輕女性開發一系列高品質、精設計的彩妝產品。

支持中國時尚產業，立志於打造有國際影響力的Chinese Beauty Icon。

完美日記專注對美的探索，重塑和表達。為每個人提供觸手可及且超越期待的美妝體驗。

（七）瑪麗黛佳MarieDalgar

成立於2006年，國內知名化妝品品牌，在行業較早推出嫁接式睫毛膏，倡導新藝術彩妝的品牌理念，專注於實現將純藝術與彩妝的實用藝術跨界融合，產品涵蓋睫毛膏、眼影、眼線筆、眉筆等

瑪麗黛佳品牌2006年由崔曉紅女士創立，創新嫁接式睫毛膏，譜寫世界睫毛膏新篇章，創下瑪麗黛佳歷史上每15秒賣出一支的驚人業績。崔曉紅女士對生活和藝術充滿激情，倡導 「新藝術彩妝」的理念，希望能用彩妝發現和表達女性頗具風格的美。

2015年瑪麗黛佳助力國際設計師周翔宇征戰倫敦時裝周。用藝術的視野看世界，以先鋒的姿態跨界時尚。不斷在時裝、電影、繪畫、雕塑等藝術領域探索跨界合作。

瑪麗黛佳於2017年進駐到享有「全球化妝品零售巨擘」之稱的絲芙蘭渠道，並將於2018年10月逐步進軍東南亞、美國、歐洲市場，形成國際化規模。同時，瑪麗黛佳品牌的母集團創元集團在包括法國、日本、中國香港、韓國建立了研發中心。

國內睫毛膏領域翹楚

瑪麗黛佳自嫁接式睫毛膏上市之後，改寫了世界睫毛膏的歷史，並以神奇妝效讓中國女性為之尖叫。從此，奠定了瑪麗黛佳在國內睫毛膏領域的行業地位和高度。隨後微震電動睫毛膏、360°旋轉電動刷頭睫毛膏，無不在消費者中掀起一股股追捧狂潮，成為「弄潮兒」追逐彩妝潮流的風向標。

眼部彩妝

瑪麗黛佳在進一步鞏固睫毛膏領域地位的同時，也不斷豐富並開創眼部彩妝產品。國內較早推出義大利烘焙工藝眼影、國內首先個性化DIY眼影、眼線筆、眉筆等產品的誕生，以其品質和妝效，深受消費者的認可和喜愛，成為眾多消費者眼部彩妝的心儀品牌。

（八）3CE

創始於2009年，STYLENANDA旗下化妝品品牌，專注於女性彩妝領域，專業從事生產、銷售女性化妝品的企業，旗下的眼影、唇釉、口紅等產品深受消費者的青睞

STYLENANDA意為「出眾的風格」，品牌以服飾起家，2004年誕生於韓國首爾。2009年，為配合整體時尚造型的打造，彩妝子品牌3CE應運而生！

不止售賣服飾和彩妝，更以從頭到腳的整體造型，鼓勵NANDA女孩打造自己的專屬時尚風格！「AS STYLE IS NEVER BORING！」3CE相信，比起美，屬於自己的style更重要。

2018年，3CE正式加入歐萊雅大家庭。

（九）Canmake井田

誕生於1985年，日本井田製藥株式會社旗下甜美系化妝品品牌，其價格平易、使用方便的優質化妝品深受學生族群及白領階級的喜愛，遮瑕系列產品頗具知名度

Canmake品牌創立三十多年，被消費者譽為性價比超高的甜美系化妝品品牌，在日本女生中擁有十分高的知名度。產品價格親民，其品質及實用性不會給專櫃品牌比下去，而且更一直位於日本藥妝連鎖店、百貨公司的人氣產品之列，多項產品長期高踞於日本殿堂級美妝網站排行榜，亦獲得專業化妝師於各大平台推薦，深受日本及海外女生歡迎。

Everyone can make it 是 CANMAKE 品牌理念，希望讓每位女生以實惠價錢去享用高品質的美妝用品，產品以用法簡易、實用見稱，無論是化妝新手或是經驗豐富的消費者，都可以輕易運用到不同產品，化出合適流行的妝容，所以深受日本及海外愛美女生歡迎。

（十）Mistine蜜絲婷

創立於1988年，源自泰國的知名彩妝品牌，定位於熱帶能量美妝，產品具有防水、防汗、防暈染等特點，2016年Mistine正式進軍國內市場，小黃帽防曬霜、小藍帽防曬霜、持妝粉底液、黑白氣墊等產品憑藉品質出眾、價格親民等特點而備受國內消費者的青睞與支持

Mistine是化妝品公司百特威（泰國）有限公司旗下的品牌，創建於1988年， 致力於為全球女性提供更高質量的美妝產品。在泰國， Mistine化妝品適用於不同消費者群體， 滿足了不同年齡層、不同教育背景及從事不同領域工作的女性對於彩妝產品的需求。

Mistine產品品種超過12000種， 包括五大類產品， 如化妝品、護膚品、香水、頭髮護理和身體護理系列等。Mistine產品具有吸引力，價格實惠， 且品質極高， 滿足了全球消費者的需求，。因此Mistine在國際上享譽盛名，尤其是亞洲地區及歐洲地區。

Mistine是泰國國民彩妝品牌，在泰國有一句話很出名「有泰國人的地方，就有Mistine化妝品」。無論是大街上，還是高速路邊的巨幅海報，輕軌里的視頻廣告，亦或是電視廣告，都能看到Mistine的身影。

Mistine的廣告所用代言人全都是泰國的一線當紅明星，而這些耳熟能詳的名字，全都與「Mistine」這個品牌有著密切的聯繫，Mistine也成為泰國知名的化妝品品牌。

Mistine擁有專門的研發團隊，專注於研發產品，幾乎每天都能研發出1-2種新品。不僅研發速度快，在產品質量上，Mistine也保持著超高的水準。

MISTINE的每一項產品都是嚴格執行由FDA（食品和藥品管理局）制定的生產標準來生產的，其中包括ISO9001、ISO9002和GMP，經過了QC嚴格質檢後才投放市場。同時擁有國際測試機構認證（ 法國Spin Control、德國Derma Consult Institute）。使用這些國際認證的標準，為消費者提供信心和滿意度的保障。

泰國的氣候濕熱 ，而Mistine的彩妝產品針對當地特殊的氣候環境都有過人的應對方法。產品除了長時間不易脫妝外，還有防水、防汗、防暈染等特點，其出色的貼合性更是讓妝容顯得無比精緻。曾經有粉絲們禁止Mistine換包裝、換配方、停產，全世界恐怕有極少的化妝品品牌能像Mistine一樣能在顧客心目中占有如此重要的地位。正是由於忠實的顧客們的支持，產品深入人心，Mistine得以成為泰國受歡迎的化妝品品牌。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）MAYBELLINE美寶蓮

表2：起草標準

（四）ShuUemura植村秀

表3：起草標準

（五）卡姿蘭CARSLAN

表4：專利信息

（六）完美日記PERFECT DIARY

表5：起草標準

（八）3CE

表6：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。