2023年洗髮水十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了洗髮水行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

洗髮水行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。海飛絲、VS沙宣、CLEAR清揚、Rejoice飄柔、RYO呂、PANTENE潘婷、LUX力士、L'OREAL巴黎歐萊雅、Schwarzkopf施華蔻、Dove多芬等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年洗髮水十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）海飛絲

始於1961年北美，專注於頭皮養護與頭皮健康領域，1991年進入中國大陸，定位中檔洗髮品牌，以「去頭皮屑」功能為主要特色，其絲質柔滑型洗髮水較為有名

海飛絲（Head & Shoulders）是寶潔公司（Procter & Gamble）的一款洗髮精產品，屬於中檔洗髮品牌。1986年進入台灣，1991年進入中國大陸，以「去頭皮屑」為其特點。

自1964年伊始，海飛絲便一直致力於解決頭屑和頭皮問題。為此，海飛絲與皮膚科醫生密切合作，確保產品擁有經臨床證實的修護功效，所採用的成分也不傷害頭皮，能呵護頭髮和頭皮健康。所以，每瓶海飛絲都融合了親膚和有效的配方，消費者可以放心使用。

在中國大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但台灣早年也由葡萄王企業公司推出過同名的洗髮精，亦以去頭皮屑為號召，但兩者並無任何關係。在中國大陸市場，海飛絲還有護髮素，2006年換了新的包裝，護髮素也進行升級。

護髮品牌海飛絲奉獻新研究成果——活力鋅。這一新研究成果的突破之處在於激發了「鋅」的活性狀態，使它在去屑產品中更好地發揮作用，更有效去屑，讓秀髮盡享無屑的新生。

海飛絲突破性發現，通過激活鋅的優化狀態，增強鋅的活性，可以大大改善含鋅配方產品的去屑效果。

品牌歷史

1961年，海飛絲公司在北美成立，第一次向消費者介紹活力ZPT成分健康頭皮。

1981年，海飛絲公司在墨西哥推出了第一款產品並在整個80年代繼續進軍全球市場，包括中國、法國、德國、西班牙和荷蘭專為油性和乾性發質設計的去屑洗髮露專為油性和乾性發質設計的去屑洗髮露。

1985年，海飛絲公司第一次為客戶推出針對不同發質（如油性或乾性）的洗髮露海飛絲全球領先的洗髮露。

1990年，海飛絲從20世紀90年代開始陸續登陸全球各國市場，包括：1990年阿拉伯半島；1992年俄羅斯聯邦、埃及和波蘭；1993年克羅埃西亞；1995年愛沙尼亞和挪威；1996年芬蘭；1997年印度。

2015年，海飛絲主打產品絲質柔滑型洗髮水革命性升級，擁有新的頭皮保護層技術，更為頭皮提供持久去屑保護，讓你的秀髮極致動人。

（二）VS沙宣

創建於1954年英國，以其60年代被視為經典之作的沙宣剪髮技術和自主研發的挑染片染技術而聞名，憑藉專業造型簡單化的品牌理念成為美容造型工具行業先鋒品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技術和創新的風格，不僅創造出無數經典而璀璨的髮型，更能在時尚舞台上掀起一陣又一陣的狂熱風潮。

從1954年，第一間沙宣髮廊在倫敦誕生。沙宣一直引領著時尚美髮的潮流，並成為前衛和風尚的魅力化身。同時為消費者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品，每一次新品亮相總是將無窮無盡的創意帶給每一位熱愛並追逐時尚的人們。

沙宣品牌將一如既往的致力於產品創新，提供更多優質的美髮產品和先鋒時尚潮流，希望可以幫助每一位追求時尚的你打造專業的沙龍級造型。

（三）CLEAR清揚

始於1973年，知名洗髮水品牌，定位中高層次去屑及頭皮護理品牌，全國較早的"男女區分"去屑洗髮水品牌，產品的「無懈可擊」去屑風潮聞名業內

清揚CLEAR是法國清揚技術中心的研究結晶，產品的附加值突破在於「維他礦物群」去屑，並擁有全球專利及臨床測試驗證。在過去10年中，聯合利華研發中心在中國已為超過3000名消費者進行過臨床實驗，以更多了解中國消費者頭皮狀況和問題從而為中國消費者提供更精純的去屑產品配方。清揚，這個帶著國際專業去屑聲譽的頭髮洗護品牌，在進駐中國這個龐大市場的五年時間裡，已開闢了屬於自己的領地。

深厚的品牌積澱，專業的去屑技術，不斷追求挑戰的品牌精神，令清揚成為人們心中值得信賴的去屑品牌，在國內持續引頭「無屑可擊」的去屑風潮。清揚專業去屑的口碑源於它近四十年來所積澱的國際化品牌聲譽。早在1973年，清揚就已開始在希臘進行銷售。在南美及東南亞地區，清揚被譽為去屑洗髮水市場的品牌。2007年3月，清揚進駐中國，力求幫助中國消費者從改善存在了20年之久的頭屑困擾。

（四）Rejoice飄柔

知名洗髮水品牌，較早進入中國市場的國際護髮品牌，引頭了洗護二合一潮流，致力帶給中國女性的柔順秀髮體驗

寶潔旗下品牌飄柔於1989年10月進入中國洗髮水市場，引頭了洗護二合一潮流。其後，飄柔本著為人們升級柔順體驗的信念，不斷改良精華護理系列、家庭護理系列、倍瑞絲等產品線，一直保持先進地位。30年來飄柔女性從容面對壓力，保持自信優雅的形象，將美好的自我展示在世界面前。

飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀髮和美好的生活，更以其推崇的自信優雅的生活態度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。柔順的秀髮很美麗，與西方消費者不同，在中國女性的心目中，美麗秀髮的標準永遠都是柔柔亮亮，順滑易梳。

（五）RYO呂

由愛茉莉太平洋集團於2008年推出的洗護品牌，產品主要涵蓋韓方各類精華萃取，包括滋養韌發密集瑩韌系列、臻參葆凝時煥活系列、含光耀護染燙修復系列、舒盈清潤舒緩去屑系列、花源滋養系列、花源潤活系列

高端韓方洗護髮品牌呂，在韓國讀作Ryo，創立於2008年，受到眾多消費者的認可和推崇。

呂Ryo，意指體內均衡流淌的美麗音律。甄選人參精華與韓國天然本土原料，傳承「韓方」理念，與愛茉莉太平洋獨有的現代科學技術相融合，賦予髮根活力，打造豐盈亮澤秀髮，傳遞高端奢華的品牌價值。

品牌起源

在朝鮮王朝，貴族女子追求淡雅的妝容。溪水般清澈的面容，配上烏黑光澤的秀髮，就是端莊高雅的貴族女子。沒有條件化妝的平民女子，也不忘用髮油裝扮自己的秀髮，香味清淡，光澤持久。作為髮油的原材料，山茶、蓖麻、酥油籽在當時已經被廣泛使用。

1932年，一位名叫尹獨亭的羸弱女子決定用自己的雙手製作出開城最好的山茶油。她專門購買了南方上好的山茶果，使用自己親手設計的木頭模具榨取油分，然後再用細麻布過濾。採用這種工藝，她終於製取了最好的山茶油。尹女士對天然植物的熱情和信賴，被人們稱為「山茶油精神」。愛茉莉太平洋集團傳承了這種精神，並由韓方洗護髮品牌「呂」發揚光大。

與暫時見效的產品不同，呂在創始之初就著眼於從根本護髮養發。材料專家、頭皮專家、香料專家、人體專家等8個領域的60名專家一路伴呂同行。為了再一次實現「黑潤生氣」的美麗秀髮，專家們歷經多年的鑽研，從400多種韓方中，嚴格甄選出對頭皮有益的成分，利用尖端設備和技術，提取核心成分，還開發出了幫助頭皮吸收這一珍貴成分的技術。就這樣，凝縮了技術和精神的防脫髮產品終於誕生。

（六）PANTENE潘婷

誕生於1947年瑞士，全球修護損傷洗髮水知名品牌，寶潔公司旗下秀髮護理品牌，運用PRO-V維他命為受損秀髮帶來深度修護，讓秀髮從內而外煥發健康強韌光彩

潘婷是寶潔公司旗下的修護損傷洗髮水品牌，一直以來，它以保護秀髮健康，提供秀髮完好的呵護為原則，受到全球愛美人士的喜愛。

二十世紀四十年代，「維他命之父」古斯塔夫博士發現了PRO-V維他命原能滋養秀髮、讓髮絲強韌並保濕。1947年，為了紀念核心成分PRO-V維他命原的發現，古斯塔夫博士便把其化學名稱泛醇的英文Panthenol，幻化成一個美麗的名字——PANTENE潘婷。

（七）LUX力士

創始於1889年美國，1924年推出美容香皂並進入中國市場，享譽全球的洗護品牌，以優異品質深入人心，其產品包括洗髮乳/潤發素/沐浴露和香皂等

LUX力士作為一個享譽全球的著名品牌，歷來以優異的品質和獨特的明星氣質深入人心。美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士努力成為引領中國女性走向美麗，走向自信的標誌性品牌。

力士 （Lux）相信美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士不滿足於僅僅成為消費者心目中的個人護理品牌， 它更努力成為引領中國女性走向美麗、走向自信的標誌性品牌。從現在起，讓力士喚醒每一個女人心中沉睡的美。

時至今日，力士延續使命，為世界各地的女性提供獨特配方和優質香氛的沐浴產品。Just a little Lux，盡在點滴力士，這就是今天力士品牌的全部意義所在。已暢銷100多個國家/地區的力士，堅信世界各地的所有女性都擁有嘗試和感受美麗的權利。

豐富細膩的泡沫、優質的護膚配方、由國際調香大師傾情調配的持久香氛，以及樂享沐浴帶給自己的自信和美麗——這就是力士今天送給所有女性朋友們的禮物。

（八）L'OREAL巴黎歐萊雅

始於1907年法國，專注護膚品、染髮用具、皮膚病、製藥等領域的研究，風靡全球的美容品牌

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質，邁著新銳科技護膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手「星」光萬丈的全球當紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個百年的世紀「光陰隧道」，構造出科技的美容「巴比倫王國」。一百多年來，巴黎歐萊雅在美的領域裡不斷改造和引導著全世界消費者的方式和觀念，不斷刷新和引導著「從指尖到發梢」的美麗。科技與美，始終相伴相生，互為激盪。

從一種染髮劑到全球第一美妝品牌

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發明出世界上無毒的合成染髮劑，並命名為歐萊雅（L』Oreal）。在那之後的100多年裡，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創新的步伐，不斷銳意進取，如今，巴黎歐萊雅的產品已從染髮劑擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，帶來「從指尖到發稍」的美麗，並成為全球第一美妝品牌。

「夢之隊」明星詮釋深層內涵

巴黎歐萊雅在全世界範圍選擇具有魅力的明星，組成「夢之隊」，從各個不同的角度來講述「巴黎歐萊雅美麗無疆界」的氣勢，並使「巴黎歐萊雅，你值得擁有」的美麗概念成為一種經典！簡·方達(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業和魅力非凡的個性，詮釋了「你值得擁有」這一品牌理念，40多年來，這句話被翻譯成各種語言，鼓勵全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美！

美是沒有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產品和美的文化、藝術、歷史和科學帶給全世界的人們，也正是基於對美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球範圍內積極支持贊助各種文化藝術與科學活動，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持坎城國際電影節的舉辦、支持電影人、推動電影行業的發展正是表現了巴黎歐萊雅對文化藝術事業的投入與貢獻。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為坎城國際電影節的官方指定合作夥伴，並為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的坎城電影節也都為巴黎歐萊雅提供新的機會，展示其品質卓越、工藝超凡、高性價比的產品。

科研力量引導美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區擁有一流的研發與創新中心，專門研究適合不同地區消費者肌膚的產品。巴黎歐萊雅的每一個產品都從科技創新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質產品的同時，巴黎歐萊雅始終貫徹執行企業社會責任（CSR）政策。自1989年開始，巴黎歐萊雅便開始採用人造皮膚模型進行產品的研發和測試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學研究與專門知識，是了解肌膚生態深層機制的寶貴工具，同時不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時尚的特色，結合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創新，引導潮流，令人讚嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染髮產品美國版廣告中所言，「我使用昂貴的染髮劑，因為我值得擁有。」登上五大洲的巴黎歐萊雅品牌，從此以20種不同的語言喊出一個聲音，「巴黎歐萊雅，你值得擁有」。只有尊重每一個人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（九）Schwarzkopf施華蔻

始於1898年德國，以黑人頭為品牌標誌，專業為染髮、護髮、造型、燙髮領域提供沙龍級專用產品

施華蔻，以「你的沙龍美發專家」而著稱。

施華蔻旗下雲集了眾多傳奇產品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而眾所周知的施華蔻「黑人頭」標誌，不僅遍及每一件產品，更倍受矚目地出現在電視廣告中。

隨著品牌成功並廣受讚譽，「施華蔻，你的沙龍美發專家」的品牌口號被廣為傳頌。如今施華蔻已為世界各地50多個國家愛美人士喜愛及追捧。

施華蔻及漢高是業界大規模的美容用品公司，客戶遍及世界125個國家， 2004年市值為24.77億歐元。

公司擁有許多世界品牌和顧客摯愛產品，涵蓋染髮、護髮、造型、化妝品、皮膚護理、口腔衛生和清馨劑等各個領域。

公司隸屬於漢高的個人護理業務，與家庭護理和粘合劑技術同屬於漢高集團旗下的三大戰略業務之一。

公司的歷史開始於一個愛好科學的28歲商人 – 弗里茲•漢高。1876年9月26日，他和兩個合伙人在亞琛成立了一家名為Henkel & Cie的公司，開始銷售他的產品 – 基於矽酸鹽的通用洗滌劑。此後的130多年間，這個德國的企業家家族和數以千計的員工把漢高建設成為業務遍布全球的跨國公司。

（十）Dove多芬

多芬Dove是聯合利華旗下個人護理品牌，以簡約而真實的美麗理念給消費者提供沐浴露、香皂、洗髮水、護髮素、洗面奶等多種洗護產品，2010年進駐中國市場

多芬，是聯合利華最大的個人護理品牌，產品覆蓋全球171個國家。2010年，多芬來到中國，眾多明星產品早已家喻戶曉，成為無數中國家庭的選擇。多芬持續為中國消費者提供呵護產品，並致力於鼓勵展示中國女性真實的美， 幫助中國青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我說了算。

「極致呵護」是多芬的品牌精髓和始終堅持的產品理念。多芬相信，通過使用多芬產品，每一位女性都可以獲得「極致呵護」，成為「最好的自己」。

多芬的靈感來自於所有真實的女性。她們不僅僅是多芬的消費者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在於激發女性對於自身的自信，希望能夠讓每一位女性自信展現真實的美。

多芬相信，無論種族、發色、年齡、職業、身材、容貌，美沒有單一標準。基於此，多芬在全球範圍內發起了數次品牌活動，鼓勵女性擺脫「美的定式」、逃離身材和容貌焦慮。

2004年，多芬在全球啟動「少女自信綻放計劃」項目，為7-17歲女孩子開展外貌自信與自尊的課程，引導青少年樹立積極的審美觀，建立更健康的人際關係，實現多樣而不同的自我價值。在過去17年中，該項目足跡遍布全球超過150個國家，直接幫助超過6900萬年輕女孩認識美的多樣性， 接受自己的獨特之美。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）海飛絲

表2：起草標準

（四）Rejoice飄柔

表3：起草標準

（六）PANTENE潘婷

表4：起草標準

（八）L'OREAL巴黎歐萊雅

表5：起草標準

（九）Schwarzkopf施華蔻

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。