2023年發泥十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了發泥行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

發泥行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Schwarzkopf施華蔻、VS沙宣、歐萊雅男士、GATSBY傑士派、SEBASTIAN塞巴斯汀、WELLA威娜、SHISEIDO資生堂、杰威爾JVR、屈臣氏Watsons、博柔BEAVER等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年發泥十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Schwarzkopf施華蔻

始於1898年德國，以黑人頭為品牌標誌，專業為染髮、護髮、造型、燙髮領域提供沙龍級專用產品

施華蔻，以「你的沙龍美發專家」而著稱。

施華蔻旗下雲集了眾多傳奇產品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而眾所周知的施華蔻「黑人頭」標誌，不僅遍及每一件產品，更倍受矚目地出現在電視廣告中。

隨著品牌成功並廣受讚譽，「施華蔻，你的沙龍美發專家」的品牌口號被廣為傳頌。如今施華蔻已為世界各地50多個國家愛美人士喜愛及追捧。

施華蔻及漢高是業界大規模的美容用品公司，客戶遍及世界125個國家， 2004年市值為24.77億歐元。

公司擁有許多世界品牌和顧客摯愛產品，涵蓋染髮、護髮、造型、化妝品、皮膚護理、口腔衛生和清馨劑等各個領域。

公司隸屬於漢高的個人護理業務，與家庭護理和粘合劑技術同屬於漢高集團旗下的三大戰略業務之一。

公司的歷史開始於一個愛好科學的28歲商人 – 弗里茲•漢高。1876年9月26日，他和兩個合伙人在亞琛成立了一家名為Henkel & Cie的公司，開始銷售他的產品 – 基於矽酸鹽的通用洗滌劑。此後的130多年間，這個德國的企業家家族和數以千計的員工把漢高建設成為業務遍布全球的跨國公司。

（二）VS沙宣

創建於1954年英國，以其60年代被視為經典之作的沙宣剪髮技術和自主研發的挑染片染技術而聞名，憑藉專業造型簡單化的品牌理念成為美容造型工具行業先鋒品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技術和創新的風格，不僅創造出無數經典而璀璨的髮型，更能在時尚舞台上掀起一陣又一陣的狂熱風潮。

從1954年，第一間沙宣髮廊在倫敦誕生。沙宣一直引領著時尚美髮的潮流，並成為前衛和風尚的魅力化身。同時為消費者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品，每一次新品亮相總是將無窮無盡的創意帶給每一位熱愛並追逐時尚的人們。

沙宣品牌將一如既往的致力於產品創新，提供更多優質的美髮產品和先鋒時尚潮流，希望可以幫助每一位追求時尚的你打造專業的沙龍級造型。

（三）歐萊雅男士

巴黎歐萊雅於2004年在法國推出的男士專業護膚系列，提供控油、勁能、保濕、抗皺等系列專業護膚方案，主要產品有男士洗面乳/爽膚水/精華乳/眼霜/潔面泡沫/醒膚露等

巴黎歐萊雅根據男士需求與期待，研發男士日常護膚品，令肌膚呈現陽剛之美。 因人制宜的護膚方式對於清潔、滋潤及淨化肌膚非常重要，為此，巴黎歐萊雅推出男士乳液、面霜等護膚品，質地舒適，專為男士肌膚設計。

剃鬚及須後護理仍是男士主要需求，歐萊雅男士的剃鬚膏及須後潤膚霜能很好地滿足這一需求，塑造乾淨無瑕的肌膚。除此之外，歐萊雅男士還擁有一系列男士洗髮水、染髮膏和定型產品，打造合適髮型，成為男士美容的一部分。

（四）GATSBY傑士派

始於1978年日本，知名男士化妝品品牌，以發用造型/定型類、面部護理類、身體護理類系列產品為主，以多元化的產品滿足年輕男士形象方面的需求和變化

傑士派品牌是株式會社Mandom（漫丹）於1978年7月在日本推出，以發用造型/定型類、面部護理類、身體護理類系列產品為中心、專為滿足年輕男士追求美容美髮等時尚需求而設計的男性化妝品品牌。現在以亞洲地區為中心在各國展開市場營銷。

自品牌創立以來，恪守「把握時代脈動，引領男性化妝品時尚潮流」的信念，以豐富的種類、齊全的品種，滿足年輕男士形象方面的需求和變化。為此，傑士派始終保持著「男性時尚化妝品領頭者」的地位，為全球時尚年輕男士樹立了一個個經典的潮流風向標。現已有整發劑、染髮劑、面部及身體護理用品、古龍香水等近百個品種。

（五）SEBASTIAN塞巴斯汀

SEBASTIAN創建於1972年美國，威娜公司旗下的洗護造型品牌，以大膽無畏的美發造型而著稱，被眾多國際時裝周和知名造型師所選用，主營鋼剛勁啫喱膏、定型噴霧、小白瓶發膜等系列產品

SEBASTIAN，威娜公司旗下的洗護造型品牌。1972年誕生於美國加州，一直為其大膽無畏的美發造型而聞名，挑戰對時尚權威的慣性認知。同時也是好萊塢明星後台和國際時裝周指定後台造型品。

自創始之初以來，塞巴斯汀通過提供新產品、新工具和新技術，幫助髮型師打造時尚超前的髮型。出現於聚光燈下、沙龍里和大街小巷。塞巴斯汀的創新產品簡化了流程，使你能隨心所欲地表現自我。

（六）WELLA威娜

創建於1880年德國，以其專業染髮產品而聞名，始終以精湛的技藝和獨特的風格推動著發尚潮流，開創了燙髮機器/具有沙龍品質的家用美發產品/膏狀染色劑等系列產品

Wella威娜公司是德國企業家Franz Stroher先生於1880年創立的。1931年，他將總部遷至了現在的Darmstadt（德國）。歷經了一個多世紀的發展，至今已遍布世界各地，一萬五千名優秀員工，每年創造的銷售額超過34億歐元（約人民幣326.93億元），成為一家主營美發廳專用產品的專業性跨國公司，並在全球的零售市場也占有相當的份額。

威娜每年組織八萬餘次講座、培訓等活動，通過其遍布全球的一百多家設施完善的培訓中心，使約130餘萬美髮師從中受益。此外，威娜分布於五大洲的研究開發實驗室，特聘一批專家和科研人員專門從事研究和開發與頭髮有關的新產品和新技術。

WELLA的商標也隨企業文化的發展歷經數次變化。「WELLA」這一名稱是1924年誕生的，意為波浪；而1930年以後才有了現在的徽標。WELLA的名稱和標識現已在全世界150多個國家註冊了專利。

（七）SHISEIDO資生堂

創始於1872年，源自日本的高端化妝品品牌，以西洋藥學處方為基礎，成立了全球創新中心GIC，專注於美肌和秀髮的研究，涉足護膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類的綜合產品領域，紅腰子精華是其人氣單品

SHISEIDO（資生堂）是日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，SHISEIDO（資生堂）的涵義為孕育新生命，創造新價值。「至哉坤元，萬物資生」意為「讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。」這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

資生堂於1872年成立，目前業務遍布全球120多個國家及地區。1981年，資生堂進入中國市場。立足中國40餘年，資生堂中國已成為集研發、生產、銷售、服務於一體的美妝公司。

資生堂在中國運營超過二十個品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年，資生堂中國成為集團最大海外市場。為進一步挖掘發展潛力，資生堂於2019年設立中國事業創新投資室，致力於探索深度參與本土創新的戰略路徑，推動中國市場持續引領全球增長。

（八）杰威爾JVR

創立於2008年，新生代男士護膚專業品牌，運用創新美容科技，以革命性配方為亞洲新生代男士提供專屬的男士護膚品和護膚服務，推出有基礎護膚、進階護理和特別護理系列產品，其定型噴霧、男士洗面奶和護膚品受到男性消費者歡迎

杰威爾化妝品作為帶領新生代男士護膚形象的精銳品牌，杰威爾運用創新美容科技，萃取天然的護膚精華，以革命性配方帶來卓爾不凡的護膚效果。

廣州美庫信息科技有限公司創立於2008年，專注於化妝品的研發、生產和銷售。公司與世界專業企業合作，先後創立了「杰威爾」、「吾傑」、「酷銳」、「美利諾妍」、「萌貝爾」等自主品牌。公司旗下的美頌化妝品工廠總占地面積6000多平方米，擁有10萬級高潔淨淨化車間及12條高質量的現代化生產線配置。

未來的美庫將會開啟多品牌戰略，確立以細分品類的品牌戰略指導思想，做細分市場的佼佼者，成為一家具有國際競爭力的化妝品集團。

（九）屈臣氏Watsons

始創於1841年，國內知名的化妝品連鎖機構，隸屬於長江和記有限公司，產品涵蓋保健產品、美容產品、香水、化妝品、日用、食品等品類

屈臣氏集團於1841年在香港創立，現已發展成全球知名的國際保健美容零售商，在27個市場經營超過16,000家商店。每年，超過五十三億名顧客在我們全球12個零售品牌所開設的實體店鋪以及電子商店上購物。

屈臣氏為屈臣氏集團旗下一旗艦品牌，在亞洲及歐洲經營約8,000家店鋪，其中超過1,500家提供專業藥房服務。屈臣氏一直專注於通過為顧客提供個性化的諮詢與建議，配以傲視同儕的多元化產品種類，令顧客每天都能LOOK GOOD, FEEL GREAT。

屈臣氏在中國內地490多個城市擁有超過4,100家店鋪和6,300萬名會員，是國內為大眾所熟知的保健及美妝產品零售連鎖店。屈臣氏在質量與創新方面建立了相當聲譽，為顧客奉上令人驚喜不斷和物超所值的購物環境，從而贏得顧客高度信賴。

（十）博柔BEAVER

創新環保的美發產品提供商，定位於秀髮護理市場，針對不同國家地區消費者的特質和需求創造專屬時尚風格，專注於為髮型師和消費者提供整體美發解決方案的現代化產業企業

博柔品牌成立於2002年，堅持以美與健康共生平衡為宗旨做專業美發產品。由過去的一家單一專業美發產品品牌公司發展到現在的集生產加工、出口等多元化發展的企業，自有品牌由原先單一的博柔專業美發品牌，發展至今擁有多個品牌。

博柔品牌也由專業美發產品擴展到日化渠道產品品類，目前博柔品牌除內銷外，已經出口全球60多個國家和地區，在美國洛杉磯擁有分公司。美國品牌目前銷售於美國、南美、歐洲等多個大型商超渠道。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Schwarzkopf施華蔻

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）歐萊雅男士

表4：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。