2023年香薰十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了香薰行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

香薰行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。JoMalone祖瑪瓏、diptyque蒂普提克、Voluspa、氣味圖書館、觀夏to summer、DR.VRANJES、BYREDO、RITUALS、野獸派BEAST、RE CLASSIFIED等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年香薰十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）JoMalone祖瑪瓏

英國奢寵香氛品牌，隸屬雅詩蘭黛集團旗下，專注於經營銷售護膚和香水產品，其典雅的香氛享譽全球，崇尚香氛混搭藝術，在西方有著香水世界女王的美譽

Jo Malone祖馬龍是一家位於倫敦的營銷高級護膚和香水產品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。

JO Malone在西方有著香水世界女王的美譽，質樸的包裝透露著濃厚的英倫風情，香水一慣風格為淡雅、與眾不同。幾乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名稱來命名的，只有一款叫154的香水，取名就是為了紀念首店。據說首店的面積不大，所以每到聖誕來店裡血拚的人都會在Walton街上排出長長的隊。到了1999年，這家店搬到了倫敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗艦店。也同樣是1999年，Jo Malone被雅詩蘭黛集團收購。

（二）diptyque蒂普提克

始創於1961年，源自法國的知名香氛品牌，隸屬於Manzanita集團，提供家居香氛、個人香氛、身體護理等系列產品，主要有香氛/香水/香膏/香氛蠟燭等產品

Diptyque的故事發跡於巴黎聖日爾曼大道34號，同為好友的室內設計師Christiane Gautrot、畫家Desmond Knox-Leet以及劇場總監兼布景設計師Yves Coueslant決定以他們對創作的熱誠成立一間精品店。

剛開始時，Christiane Gautrot及Desmond Knox-Leet是為Liberty and Sanderson織品公司設計布料與壁紙的工作夥伴，而後來在Yves Coueslant的加入後，他們決定在巴黎聖日爾曼大道設立一間商店，以便於展示他們的設計與創作。Yves是主要管理者及顧問，Desmond與Christiane則是店中藝術設計的靈魂人物，而這家店則成為他們偉大冒險的根據地。這間有型的小藝品店是巴黎人以前從未發覺的驚喜，充滿了三人自身到世界各地旅行時搜集而來的新奇體驗。

1961年，來自唯美藝術與裝飾設計領域的三位好友Desmond Knox-Leet、Christiane Gautrot、以及Yves Coueslant決定在巴黎聖日爾曼大道上聯手開設精品店，以展示並販賣他們自己所設計的室內家飾品。同時他們也提供一些在法國名氣不大、但實則極為知名的幾種傳統英國香水。

橢圓形就是一個象徵標誌，在Diptyque所有設計製作的產品上都能看到橢圓圖形，包含Diptyque的淡香水瓶身、聖日爾曼大道34號系列的白陶瓷燭杯、以及香氛蠟與香膏的包裝都是代表性的橢圓形。居家系列的橢圓標籤上面有著diptyque招牌的玩字藝術，淡香水及淡香精則是以繪圖表示該香氛特點。橢圓的標籤出現在淡香水/淡香精及香氛蠟燭上。

居家系列香氛產品都是對大自然及各種珍貴原料的讚頌，擁有多元選擇，不論任何時刻、季節都能擇其所好，打造獨特、專屬的香氛宇宙。「回憶是靈魂的香水」詩人喬治桑這麼寫著，而diptyque香氛蠟燭準確地將春天般的香氣從原料當中釋放出來，這些原料優雅、珍貴。針對蠟燭的熱力，每種香氣都有不同的反應方式。因此尋找平衡是一場緩慢又辛苦的過程，diptyque不懼怕任何挑戰也從不妥協。

diptyque禮品包裝設計，使用了三層的有色棉紙，透過秘傳的手法，以折法及色彩分別代表了不同的香。

（三）Voluspa

創立於1999年美國，全球較具知名度的家居香氛品牌，將椰子蠟應用到香氛蠟燭製造領域，設計出系列燃燒純淨、芳香持久的香氛系列產品

點燃Voluspa的香氛蠟燭就仿佛被帶到一個芳香世界，特有的香味瀰漫在整個家中，是喜悅與奢華充滿日常生活處於對藝術、芳香與優雅照明的熱愛。

Troy Arntsen夫婦於1999年創立該品牌，Traci香水師的鼻子與Troy工程技術的背景相結合，將椰子蠟燭應用到香氛蠟燭製造領域，主導設計出一系列燃燒純淨、芳香持久的香氛系列。產品採用天然原料、優雅絢麗的包裝與非凡的芳香。Voluspa如今遍布全球商場與買手店，是眾多消費者家中必備的家居香氛品牌。

從第一個手工製作的系列，Voluspa已經發展成為一個全球性的香味慶典；每一款新香水都旨在讓你的感官享受夢幻之旅，帶你穿越白日夢——一個時間、一個地點、一個時刻，就像記憶一樣生動。以靈感為指導，每個系列都匯集了各種成分，通過層層香味和富有表現力的藝術來捕捉冒險的精髓。從各方面來看，Voluspa都是激情、追求和實現的產物——圍繞著一個擁有豐富專業知識和集體奉獻精神的團隊，致力於將美和靈感帶進您的家，讓它照亮您的道路——無論您的旅程通向何方。

（四）氣味圖書館

氣味圖書館成立於2009年，是一家主張「個性自由」的中國香氛潮牌，愛你所愛，自在表達，我們希望每個中國人都能在這裡找到屬於自己個性的香氣，讓生活因氣味而更加美好

氣味圖書館成立於2009年，是一家主張「個性自由」的中國香氛潮牌。愛你所愛，自在表達，我們希望每個中國人都能在這裡找到屬於自己個性的香氣，讓生活因氣味而更加美好。

（五）觀夏to summer

觀夏是專注於東方植物調的小眾原創香薰品牌，運用東方人熟悉的植物成分，天然植物花蠟、精油、提取物成分調和創香，寫意出記憶中的山河原野、人間草木

挖掘中國人記憶中的情意結，做好原創東方植物香木，是觀夏的初衷。立足東方，擁有國際化視野的主創團隊善用全球簽約農場萃取的天然植物花蠟燭、精油、提取物成分調和創香。最好的作品，都有光陰創作，只予願意等待、認真生活之人。在觀夏To Summer的香氣里，尋到北國桂花、故鄉橘園的記憶，崑崙雪松、江南竹海的意象。

（六）DR.VRANJES

創立於1983年義大利，由Paolo Vranjes博士創立的家居香氛品牌，打造充滿意式典雅與浪漫的香氛產品，遵崇大自然的無添加主義，讓用戶放心體驗芳香的自然旋律

Dr. Vranjes的創始人Paolo Vranjes是一位博士，從六歲時就開始對香氣著迷。

他生活在被香料包圍的家庭，祖父是一名絲綢商人，愛好收藏來自世界各地的珍貴香精和香料。櫥櫃裡那些儲存著香氣的瓶瓶罐罐就像「魔法瓶」，為Paolo Vranjes打開了嗅覺世界的大門。

在好動的年紀，小男孩們大多愛踢足球，童年的Paolo Vranjes對此卻毫無興趣，最大的愛好就是待在家裡「聞香」，體會這些香氣的神秘和奇幻。

父親也很支持Paolo Vranjes研究香料的愛好，帶他到家鄉博洛尼亞的大學裡買來各種實驗器材，包括蒸餾器等，於是Paolo Vranje在十歲時就在家裡有了自己的「調香專屬小實驗室」。

就這樣以興趣為引導，Paolo Vranjes一路攻讀化學、藥劑學、美容學專業，從天生對氣味敏感的小男孩長成了擁有專業美妝背景的藥劑師。

1983年，Paolo Vranjes和妻子Anna Maria一起創立了Dr.Vranjes品牌的前身——Antica Officina del Farmacista工作室，擁有了一間真正意義上的香氛實驗室，並於1999年進軍「家居香氛」領域。

（七）BYREDO

Byredo創立於2006年，歐洲現代奢侈品品牌，專注於材質和精湛工藝的研究，設計理念旨在將記憶與情感融入產品和顧客體驗之中，提供香水、化妝品、身體護理、家居香薰、太陽鏡等產品

Byredo是來自瑞士的香氛品牌，Byredo香水目前在香水時尚網香水品牌庫中收錄了13款香水。其中早的一款香水在2008年推出，最新的一款香水也已於2010年上市。與Byredo香水品牌合作的調香師是Jerome Epinette。

將情感幻化成香水是Byredo品牌創辦人Ben Gorham的超強能力。這位瑞典香水創作者的靈感來自於他的印度背景及童年記憶。當香水進入他的生命時，這幫助他保存了兒時記憶。Byredoy於2006年創立以來一直穩定成長，極簡、有型以及運用上等的原料是Byredo的特色。從創立時的僅有一支香水至今這個品牌已發展成完整的香水、身體與配件系列。

（八）RITUALS

成立於2000年，源自荷蘭的身體護理和家居品牌，產品涵蓋了身體護理、香氛蠟燭、藤條香薰、車載香氛等多樣產品，其香氛產品以親民價格、精緻外觀、溫馨氣息獲得消費者的喜愛

Rituals來自荷蘭，是世界上較早的結合身體護理和家居的品牌，公司成立於2000年，短短20年，品牌已經在全球33個國家擁有800多家門店；產品均為歐洲製造，生產製造商分布在德國、義大利、荷蘭等國家。

創始人Raymond Cloosterman 倡導「慢生活」理念，激發人們將日常生活轉變為更加美好的儀式。

Rituals秉承著「在平凡日常中發現儀式之美，在細微小事中發現幸福真諦」的品牌理念。無論是沐浴時刻療愈身心，或是以香氛香調營造溫馨居室，Rituals都希望人們放慢腳步，享受放鬆時刻。

Rituals自品牌創立之初，便堅持可持續發展的綠色環保理念，為每個人帶來良好生活方式的同時，更致力於為我們共同生活的地球做出貢獻。Rituals人文關懷包含衛生安全、限制浪費、回饋社會三個重要組成部分。

Rituals的產品系列，大多以古老東方傳統為靈感。不同系列涵蓋了身體護理（如泡沫沐浴露、磨砂膏、身體乳、護手霜、護膚護髮精油）、香氛蠟燭、藤條香薰、車載香氛等多樣產品。

（九）野獸派BEAST

2011年底誕生於微博，從傳奇花店迅速成長為以花藝、家居、藝術品、個性配飾為主的全渠道藝術生活品牌，在國內設有多家實體花店

野獸派，2011年底誕生於微博，從傳奇花店成長為藝術生活品牌。2012年9月11日，野獸派推出了正式官方網站www.thebeastshop.com。

2013-2014年，野獸派陸續在上海連卡佛、北京國貿三期JOYCE店、上海環貿（iapm）廣場、上海新天地、北京銀泰、北京三里屯太古里、成都遠洋太古里開設風格各異、美而有趣的實體店鋪。

野獸派產品多為自家設計製作，亦全世界搜羅氣質相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，關注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

（十）RE CLASSIFIED

專注於香氛美學，致力於通過沙龍級別的香氛產品和調香服務，提供含有中國文化底蘊和自身特色的香氛產品

2013年，RECLASSIFIED在上海誕生，希望通過沙龍級別的香氛產品和調香服務，為愛香人士帶來充滿哲學美感的嗅覺饗宴。

RECLASSIFIED專注於香氛美學，「輕沙龍」是RECLASSIFIED秉持的產品理念，一直以來，RECLASSIFIED堅持輕鬆的價格和沙龍級別的產品，把創意融入產品，只為向您提供高質、可及的香氛體驗。

RECLASSIFIED擁有獨立的研發團隊，2016年上線了DIY調香特色服務，2018年全國門店破百家，使命是把中國原創香氛帶到世界每個角落。

RECLASSIFIED的每一瓶香水背後都有一個故事、一種理念。對RECLASSIFIED而言，生活就像是一瓶香中的不同元素，彼此糾纏又相映成趣。所傳達的不只是香氣藝術，更是一種生活方式。RE為「顛覆」，CLASSIFIED為「歸類」，兩者的矛盾結合便是RECLASSIFIED——「拒絕被歸類」。不拘於現狀，不隨波逐流，秉持自由獨立的精神，傳遞有趣的萬物文化。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。