2023年麥麗素十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了麥麗素行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

麥麗素行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Dove德芙、金絲猴、梁豐、Enon怡濃、百諾、Nestle雀巢、卜珂零點、McVities麥維他、歌斐頌Afición、Patchi等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年麥麗素十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Dove德芙

始於1986年美國，瑪氏推出的享譽世界的經典巧克力品牌，以獨具絲滑的口感與香醇回味征服了眾多愛好者的心

德芙，是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。

德芙®巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙®憑藉豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙「縱享絲滑」的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬於自己的絲滑時光。

（二）金絲猴

創建於1992年，國內大型食品生產製造企業，金絲猴品牌主要為中、高品質傳統糖果和婚慶類產品，包括奶糖系列、水果硬糖和軟糖系列、巧克力系列等

金絲猴食品是國內一家大型食品生產製造企業，擁有金絲猴，饞嘴猴，悠氏三個品牌。主要生產奶糖系列產品、水果糖系列產品、巧克力系列產品、休閒食品系列產品、豆製品系列產品和烘培系列產品等六大品類200多個品種，年生產能力6萬噸。

公司堅持「市場是企業的方向，質量是企業的生命」，秉持簡單、透明的企業文化，以國家標準、法律法規為依託，建有完善的食品自查體系。嚴格執行ISO9001質量管理體系，不斷提高產品質量，加強市場網絡建設，深化市場的精耕細作，強化內部管理機制，開拓創新，逐步實施締造中國休閒食品領軍的品牌發展戰略。提出大休閒、大健康、大美味、高標準、高品質要求，持續為消費者提供健康、美味、營養的休閒食品。

品牌主要生產有「金絲猴」牌糖果、巧克力、烘焙、豆腐乾、辣辣等5大系列200多個種產品，擁有商標200餘項，著作權29項。全國經銷商近千家，覆蓋全國各類零售終端網點。產品暢銷全國三十個省、市、自治區的近200個大中城市和廣大農村，同時遠銷美國、澳大利亞等地區。

目前金絲猴旗下擁有沈丘縣豫東金絲猴食品科技有限公司、周口金絲猴食品有限公司、上海金絲猴食品股份有限公司，就業員工1200多人，其中研發、生產、質控等技術骨幹近300名；年生產能力20億元；100多人的營銷隊伍服務全國近1500家經銷商和線上線下各個銷售渠道。

金絲猴以「滿足消費者需求」為產品導向，確定「奶糖、麥麗素」為核心品類、「豆乾、烘焙」為主力品類的「品類品牌化」策略。金絲猴品牌主要為中、高品質傳統糖果和婚慶類產品，包括奶糖系列、水果硬糖和軟糖系列、巧克力系列等；饞嘴猴品牌主要為休閒類零食產品，包括豆製品、蔬菜類製品等；悠氏品牌主要為烘焙類產品，包括麵包、蛋糕、餅乾等。

（三）梁豐

成立於1968年，集奶牛養殖、乳製品深加工、糖果製造、印刷包裝、商業地產等多領域一體的綜合性企業集團，其生產的麥麗素多年來廣受消費者喜愛

江蘇梁豐食品集團位於聞名遐邇的張家港市，是一家涵蓋奶牛養殖、乳製品深加工、糖果製造、印刷包裝、商業地產等多領域的綜合性企業集團。

公司始終堅持「種養加一條龍、牧工貿一體化」的產業特色，現擁有存欄奶牛超三千頭的機械化奶牛場，擁有國際先進水平的瑞典利樂液態奶線、全自動巧克力生產線、餅乾烘培線。

公司大力實施「以質量促品牌，向質量要效益」的管理方針，積極拓展海內外市場，大力發展外向型經濟。「金莎」牌系列巧克力產品，以其優異的品質贏得了眾多外商的認可和支持，產品先後出口日本、韓國、歐美等二十多個國家和地區。

（四）Enon怡濃

創立於1997年，專業生產加工銷售巧克力製品的大型企業，以其品質優良、口感爽滑、細膩等特點受到消費者喜愛

天津怡濃國際（瑞士）食品有限公司，是一個專業生產加工銷售巧克力製品的大型企業。公司成立伊始，就以「管理創造價值，質量鑄就品牌」為企業思想，「誠信贏得市場，激情成就未來」為經營理念，在短短几年裡，經進怡濃人的不懈努力，目前公司已發展成為擁有占地面積1800平方米，員工近500人，總資產近億的大型企業。

公司生產的「怡濃」牌克力，以其品質優良，口感爽滑、細膩等特點，贏得了廣大消費者的喜愛，在國內市場的點有率不斷上升，「怡濃」牌也發展成為國內巧克力行業知名品牌。

（五）百諾

成立於1998年，大型糖果巧克力生產及銷售企業，產品線包括麥麗素、黑巧克力、花式夾心巧克力、手工巧克力、威化餅乾、軟糖和硬糖等

上海百諾食品有限公司成立於1998年，是大型的糖果巧克力生產及銷售企業之一。花園式廠房建築面積27000㎡，擁有300餘名全職員工，年產能超過25000噸。

百諾食品堅持採用西非可可豆、紐西蘭奶源、土耳其榛仁及德國無糖技術，並選擇歐美先進的Bühler、BOSCH、Knobel、Clextral、Carle&Montanari、FLSmidth、NID等生產、檢驗設備，確保為您呈上美味、高質量的甜品。

公司產品線包括麥麗素、黑巧克力、花式夾心巧克力、手工巧克力、威化餅乾、軟糖和硬糖產品，以及適合糖尿病人食用的無糖類甜品。公司獲得諸多食品安全及質量管理體系認證，出口到歐美等多個地區。

（六）Nestle雀巢

雀巢始於1866年，總部位於瑞士，是以嬰兒麥片產品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產品涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立於1866年，總部位於瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力於「充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來」的目標。產品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區是雀巢全球五個大區之一，也是世界上發展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區的總部位於北京。雀巢業務在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和穀物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產品中，90%以上在本地生產。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優質產品。

雀巢非常注重在當地開發農業原材料。在中國的運營同樣採取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以雲南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續發展挑戰，承諾到2050年實現淨零碳排放，並發布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區的可持續發展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續包裝轉型、推進可持續採購。

（七）卜珂零點

成立於2008年，上海卜珂食品有限公司旗下的休閒食品品牌，主營的產品有辣條、麥麗素、曲奇餅乾、麥芽餅乾、小麻花、薯片、麻薯等，不斷帶給年輕消費者健康美味、豐富多樣的食品

卜珂零點隸屬於上海卜珂食品有限公司，是一家集生產加工、經銷批發的有限責任公司，目前主要經營的產品有卜珂巧克力、卜珂曲奇餅乾。

卜珂零點，2008年成立於上海，公司緊隨時代步伐，致力於打造更多、更好、更適應年輕消費者需求的巧克力產品。

卜珂零點擁有專業的研發設計團隊，負責自主研發和設計產品，並能夠獨立對產品做理化和微生物的各項指標檢測，以確保產品具有高品質。公司以「超越自我，興創未來」為企業宗旨，為用戶精心挑選並提供質量優良的產品，以「專業、專注、及時、周到」為服務宗旨，為用戶提供滿意的服務。

通過多年來的經營與發展，卜珂零點以「讓您放心的產品，讓您滿意的價格，讓您感動的服務」在業內用戶中形成了良好信譽，得到了廣大用戶的普遍認可。

（八）McVities麥維他

麥維他始於1839年英國，產品包括經典消化餅乾、全麥餅乾、酸奶餅乾、巧克力餅乾等多個系列，麥維他餅乾以富含高纖、無添加人工色素、酥脆可口為備受歡迎

麥維他（McVitie's）是英國聯合餅乾旗下的一個子公司，主要生產零食。

其名稱來源於1830年成立於蘇格蘭愛丁堡的餅乾製造公司McVitie&Price,Ltd.。1888年位於喬基的工廠建好之前在愛丁堡有多家工廠。

（九）歌斐頌Afición

由斯麥樂集團投資打造巧克力特色小鎮，集巧克力生產、研發、展示、體驗、休閒度假於一體的綜合型集團，精選西非可可，進口先進工藝及精美包裝，主要生產「歌斐頌」牌經典黑巧、薄片黑巧、生巧、麥麗素及禮盒巧克力等系列產品

歌斐頌巧克力小鎮集團遍訪歐美各國，建成歌斐頌巧克力小鎮，成功入選浙江省特色小鎮並成為全國以特色小鎮命名的無區域名企業。小鎮總投資9億元人民幣，占地面積28.6公頃，於2014年10月對外開放，計劃年接待遊客100萬人。公司引進生產設備，年產巧克力2萬噸。Afición是歌斐頌巧克力小鎮集團有限公司與瑞士公司合作引進的巧克力品牌， 於2013年授權中國歌斐頌食品有限公司生產並正式進入中國市場。

歌斐頌巧克力小鎮位於浙江省嘉善大雲省級旅遊度假區，計劃總投資9億元，規劃用地430畝，總體規劃布局為「一心四區、九個項目」：歌斐頌巧克力製造中心、瑞士小鎮體驗區（含歌斐頌市政廳、歌斐頌會議中心、瑞士小鎮風情街）、浪漫婚慶區（含歌斐頌婚慶莊園、玫瑰莊園）、兒童遊樂體驗區、休閒農業觀光區（含可可森林、藍莓觀光園）。

（十）Patchi

成立於1974年黎巴嫩，以精湛的品質和優良的包裝設計而著稱，其產品主要選用來自象牙海岸的可可產品並加以數十道獨特工序製成，目前已推出牛奶巧克力、果仁巧克力、夾心巧克力、黑巧克力等多種口味

1974年，Nizar Choucair先生於黎巴嫩創建Patchi品牌，他將精工製作的巧克力，包裝成寶石的樣子，裝在水晶器皿或者金銀飾盤中，作為禮品，讓人們將它贈與所愛之人。經過漫長的積累，Patchi巧克力已經成為優雅、奢華的禮品巧克力品牌，在巴黎、倫敦等地的高階社交圈也享有盛譽。作為中東地區僅有的世界消費品品牌，Patch倍受中東王室豪族的推崇，成為中東高級社交圈各種慶典必備的禮品巧克力。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Dove德芙

表2：起草標準

（二）金絲猴

表3：專利信息

表4：起草標準

（三）梁豐

表5：專利信息

（四）Enon怡濃

表6：專利信息

（五）百諾

表7：專利信息

（六）Nestle雀巢

表8：起草標準

（九）歌斐頌Afición

表9：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。