2023年戶外傳媒十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了戶外傳媒行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

戶外傳媒行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。分眾傳媒、航美傳媒Airmedia、JCDecaux德高、白馬ADSHEL、雅仕維Asiaray、首都機場廣告、永達傳媒、沃捷傳媒VOYAGE、兆訊傳媒、華鐵傳媒等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年戶外傳媒十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）分眾傳媒

成立於2003年，知名數位化媒體企業，較早推出電梯媒體廣告模式的傳媒行業上市公司，產品線覆蓋商業樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體及電影院線廣告媒體、網絡廣告媒體等媒體網絡

分眾傳媒誕生於2003年，創建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股，並於2007年入選納斯達克100指數。2015年分眾傳媒回歸A股。

分眾傳媒營收超百億關鍵在於，抓住了【電梯】這個核心場景。電梯是城市的基礎設施，電梯這個日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。今天4億城市人口，每天3億看分眾。分眾電梯媒體，覆蓋230多個城市，超過260萬個電梯終端。

（二）航美傳媒Airmedia

知名戶外媒體品牌，國內較具影響力的航空媒體運營商，以機場傳統媒體為主，提供電子+傳統雙媒體戰術解決方案

航美傳媒集團有限公司——中國【航空場景】媒體運營商，2005年創立。

航美傳媒為數以億計的航空人群匹配到他們購買需求，幫助數以萬計的客戶提高了在航空人群當中的品牌競爭力。

航美傳媒幫助特倫蘇、神州專車這樣的品牌從初創到聲名鵲起，促進九牧王、崑崙山這樣的品牌做大做強，為客戶的品牌彰顯實力，為客戶的產品提高銷量，給實業客戶帶去採購者，為網際網路客戶帶去線下流量。

航美傳媒是影響力的代表，是品質媒體的典範，是品牌在高人群製造超級影響力過程當中強勁的營銷力量。

14年以來，藉助中國經濟的發展和資本市場的力量，航美傳媒通過自身資源的壯大，為大量客戶不斷提高品牌影響力。客戶藉助航美傳媒的力量在航空消費圈中做大做強的同時，持續為航美傳媒注入新的創新動力與能量。在品牌和航美傳媒的共同作用力下，機場的軟硬環境都得到了大幅度的提高，為商旅乘客帶去了不斷改良的乘機和購物體驗，旅客們不斷被激發的購物行為刺激了機場商業生態的不斷完善和發展。

一個並未被人關注的航空媒體營銷生態系統在機場、企業品牌、航空媒介、航空商旅的相互作用下悄然形成，並呈幾何積數級迅猛擴大，它們在這個商業生態系統中擔當著不同的功能，各司其職，形成互賴、互依、共生的關係。

航美傳媒正聯合同業夥伴們，共同為航空圈的生態營銷注入活力和動量，為中國航空媒體的發展增加核心競爭力。關注航美傳媒，關注航空人群，關注航空圈生態營銷。

（三）JCDecaux德高

始於1964年，法國德高集團旗下，全球知名的大型戶外媒體品牌和廣告服務商，2005年進入中國，專注於地鐵媒體/巴士媒體/機場媒體/街道設施媒體

在全球媒體行業中，德高的戶外媒體網絡是其中較為重要的一部分。德高集團運營的媒體每日觸達8.9億全球人口。隨著受眾和溝通渠道的日益碎片化，德高集團以集大眾傳播媒體與提供針對性解決方案的能力脫穎而出。德高集團將自身的優勢運用在其業務覆蓋的各個城市、交通系統和主要街道。隨著全球人口越來越城市化和移動化，德高的解決方案也逐年變得更為有效。如今，德高已成為全球較具影響力的媒體網絡之一，也是在本地化程度上較為靈活的媒體網絡之一。

德高集團作為全球領先的戶外廣告公司，覆蓋世界80多個國家/地區的受眾群體。德高集團業務遍布全球80個國家，每個分公司獨立運營，並深植於當地文化。集團致力於培養當地人才，以更好的服務每個市場。德國重視跨領域的人才，人力資源是德高重要的優勢之一。在全球，每天有13210名員工在100多個領域為公司的發展付出貢獻。

德高於2005年進入中國內地市場，業務遍及中國（含香港及澳門）的12座城市，使大中華地區戶外媒體異彩紛呈。隨著中國戶外廣告市場的高速發展，德高在中國的表現已成為集團在全球市場中的一個亮點。

作為中國領先的戶外廣告公司，德高中國在地鐵媒體、巴士媒體、機場媒體以及街道設施媒體四大領域內提供服務。

（四）白馬ADSHEL

風神榜候車亭廣告網蜚聲界內，較早在香港上市的戶外廣告公司，專業化經營大型公共場所優質廣告媒體

十年內煉外修，一步步引導前行，白馬向社會展示出一種厚積薄發的本土力量與合力共創的品牌智慧。1995年，白馬廣告始創「風神榜」戶外候車亭網絡，至今已建成覆蓋全國29個城市擁有32000個燈箱的「風神榜」候車亭廣告網絡，並於2001年12月19日通過海外控股公司「白馬戶外媒體有限公司」成功地在香港主板上市，成為中國內地在香港成功上市的戶外廣告公司。

非凡氣魄的背後，是前瞻眼光與卓著行動力的結合。2004年，白馬取得了北京機場一號航站樓的廣告媒體經營權，顯示著白馬戶外媒體的大業已從候車亭燈箱網絡媒體跨向新的領域，從專業化經營都市街道戶外媒體網絡邁進專業化經營大型公共場所優質廣告媒體的新階段。

（五）雅仕維Asiaray

1993年創立於香港，專業從事戶外廣告媒體發展及經營，以機場、地鐵廣告及高鐵廣告媒體經營為主的戶外媒體公司，致力於向廣告客戶提供綜合及具創意的戶外媒體方案，業務覆蓋機場、地鐵、大廈幕牆、商場、高鐵、巴士等

雅仕維傳媒集團有限公司（香港聯交所股票代碼：1993）是一家前沿的戶外媒體公司，策略重心定於機場、地鐵及高鐵的廣告媒體經營。同時為香港現有的兩家經營地鐵廣告的戶外媒體公司之一。

雅仕維傳媒創立於香港，放眼世界，憑藉超過28年的媒體營銷經驗及良好聲譽，已建立廣闊的全國性業務網絡，覆蓋大中華地區40多個主要城市。媒體資源包括：

37個機場媒體，包括30個特許經營的機場，以及海南三亞鳳凰國際機場2號航站樓；19條擁有主要媒體資源經營權的地鐵線路；高速鐵路（香港段）西九龍站的媒體資源特許經營權；港珠澳大橋（珠海口岸）的媒體資源特許經營權；超過300個廣告牌及大廈創意廣告；集團並於2019年成為新加坡地鐵湯申-東海岸線（TEL）的廣告非車費經營者；九巴及龍運巴士（車身內外）特許經營權。

雅仕維運用對空間管理的淵博知識及經驗，向廣告客戶提供綜合及具創意的戶外媒體方案，務求與廣大受眾建立更緊密的聯繫。

（六）首都機場廣告

成立於2004年，國內知名的戶外媒體品牌，隸屬於首都機場集團旗下，國內極具影響力的機場傳媒集團，擁有強大的機場廣告媒介資源網絡，在民航廣告業享有較高的盛譽

首都機場集團傳媒有限公司（原北京首都機場廣告有限公司）是隸屬於首都機場集團有限公司的獨資專業化子公司，是中國一級廣告企業。

公司總部設在北京，在全國設有14家分（子）公司、中心。現擁有北京首都、北京大興、天津、武漢、南昌、呼和浩特、長春、哈爾濱、長沙、太原、貴陽、蘭州、石家莊13家幹線機場和大慶、延吉、贛州、景德鎮、海拉爾、齊齊哈爾、宜春、包頭、扎蘭屯、上饒、黑河、井岡山、張家口、長治、大同、呂梁、常德、常州、恩施、襄陽、威海、黎平、徐州、銅仁、興義、張掖、金昌、五台山、神農架、嘉峪關、六盤水、綿陽、秦皇島、九江34家支線機場，共計47家機場的廣告經營權。

公司在專業化發展的道路上不斷前行，以「立足機場、服務機場」為原則，充分利用熟悉機場流程和機場媒體經營上的優勢，將廣告資源與機場主營業務相結合。持續創新媒體資源管理，制定媒體資源價格體系，搭建媒體價格網絡動態平台，提升廣告媒體資源品質，優化機場媒體資源結構，多方位考量公司發展、機場權益的關係，共贏共利，互惠共生，實現了廣告資源的規模效益。

（七）永達傳媒

國內大戶外公共傳播領域知名企業，專注大戶外傳播網絡建設，擁有高鐵/高速/城市商圈/旅遊圈/12306等動線媒體黃金資源，為客戶提供優質的傳播服務

南京永達戶外傳媒有限公司，中國大戶外公共傳播領域開拓者與領航者。多年來，永達傳媒專注大戶外傳播網絡建設，服務網絡遍布全國，擁有高鐵、高速、城市商圈、旅遊圈、12306等5大動線媒體黃金資源，形成5網合一的戶外傳播網絡，全面覆蓋中國主流人群的戶外出行。

永達傳媒攜手專業的智囊團，創立中國高鐵媒體研究院，拓展新生態、新交互、新傳播價值邊界。為客戶提供優質的傳播服務，永達傳媒一站式大戶外媒體平台加專業研究智力平台，讓投放更精準、讓傳播更實效，讓預算更超值，讓主流更主流，不斷實現戶外傳播的更高價值。

永達傳媒運用站、車一體化的空間場景、時間場景、內容場景，以創新互動的營銷方式抓住營銷痛點，讓品牌更加深入消費者心智，為客戶提供多方位的傳播服務，創造了中國高鐵傳播諸多經典營銷案例。從站內到車內、從線上到線下，一個個獨具個性的品牌定製傳播，不斷引領中國高鐵傳播的創新潮流。

（八）沃捷傳媒VOYAGE

成立於2009年，知名戶外媒體服務商，專業從事戶外傳播運營的廣告文化公司，旨在為客戶提供戶外傳播的整體解決方案和一站式服務，業務覆蓋機場、市區大戶外、公交、地鐵等

成立於2009年的北京沃捷文化傳媒有限公司，順應市場的變化實現自身的戰略轉型，從戶外媒體運營到研究把握消費者行為，為廣告主提供跨媒體平台的營銷解決方案及顧問諮詢。總部設在北京，上海設有「子」公司。

沃捷戶外是沃捷傳媒的前身，是專業的戶外媒體服務商，目前主要經營全國機場、市區大戶外、公交、地鐵等戶外媒體。

（九）兆訊傳媒

成立於2007年，知名鐵路數字媒體運營商，始終致力於鐵路客運站核心候車場景的數字媒體網絡建設，提供精細的數位化媒介解決方案

兆訊傳媒是中國領先的鐵路數字媒體運營商。兆訊傳媒緊跟市場步伐， 始終致力於鐵路客運站核心候車場景的數字媒體網絡建設。目前，兆訊自建自營資源，完善布局全國28個省、市、自治區（截至2020年12月31日），覆蓋約400座鐵路站點，其中超過90%為高鐵/動車站，遍布全國一到四線各級城市，精準覆蓋主流出行人群。

2018年，兆訊傳媒正式併入上市公司——聯美控股，成為中國高鐵傳媒藍海第一股。經過多年發展，兆訊團隊日益壯大，現下設銷售中心、市場服務中心、內容媒介中心、運營中心、財務管理中心、人力行政中心等部門。形成以北京為總部，在上海、廣州、深圳、杭州等15座城市設有分支機構的架構。2020年開始，兆訊開啟進階之路，版圖新增、優化100餘個城市站點，優化媒體總數超過1000塊。

兆訊傳媒始終以優質的服務為合作夥伴提供精細的數位化媒介解決方案，合作客戶品牌數千家，服務包括汽車、家居建材、酒類、快消、旅遊、網際網路等眾多行業客戶。兆訊傳媒秉承創新、求實的理念，以客戶為中心，助力品牌價值升級，實現合作共贏，為品牌提供更直接的場景傳播。

（十）華鐵傳媒

創立於1995年，大交通媒體一站式解決方案服務商，集全國高鐵列車媒體/高鐵車站媒體/普速列車媒體/航空媒體以及旅途營銷/互動體驗行銷/事件營銷等多媒體/多業態為一體的綜合型傳媒集團，開創企業品牌/產品體驗/商品售賣為一體的整合營銷模式

華鐵傳媒集團有限公司1995年創立於中國北京，伴隨著中國鐵路發展的時代大潮，華鐵傳媒逐漸發展壯大，從單一的普速列車媒體代理髮展成為集全國高鐵列車媒體、高鐵車站媒體、普速列車媒體、航空媒體以及旅途營銷、互動體驗行銷、事件營銷等多媒體、多業態為一體的綜合型傳媒集團。華鐵傳媒用了26年的時間創造了中國交通媒體發展的奇蹟，成功實現了從傳統鐵路廣告代理企業向巨型傳媒集團的轉型，業務版圖實現全國所有省市的全部覆蓋。

華鐵傳媒，堅持深研市場和洞察行業趨勢，憑藉專業、匠心和敢創敢為的精神與魄力，推進和帶領鐵路媒體的創新與變革。2016年開啟集團化運營， 在北京、上海設立雙總部，在廣州、深圳、南京、無錫、蘇州、合肥、杭州、寧波、溫州、福州、廈門、長沙、武漢、鄭州、西安、成都、重慶、哈爾濱、瀋陽、南昌、貴陽、青島、濟南、天津、蘭州、石家莊等28個省市設有全資子公司或分公司，員工規模超千人。集團旗下擁有：華鐵世紀廣告有限公司、北京華鐵國脈傳媒廣告有限公司、飛馳華夏（北京）公關策劃有限公司、嗨途（北京）傳媒科技有限公司、在途商貿（北京）有限公司、北京華航廣告傳媒有限公司、天津華脈傳媒科技有限公司等多個全資子公司。

目前，華鐵傳媒擁有覆蓋全國所有高鐵到達城市的列車媒體資源，包含高鐵平面媒體、音頻廣播媒體、視頻媒體等，以及迎合市場下沉需求的普速列車媒體。線路資源縱深南北、橫跨東西，覆蓋一、二、三、四線城市，形成以北、上、廣、深為核心，覆蓋長三角、珠三角、環渤海、成渝及長江中下游城市群等經濟圈的全路網布局。

在打造全國黃金網絡媒體布局的基礎上，華鐵傳媒2017年開始布局高鐵車站媒體，目前擁有北京站、北京西站、北京北站、北京朝陽站、北京南站、廣州南站、南京南站、杭州東站、哈爾濱西站、瀋陽北站、張家口站、濟南站、徐州東站、武漢站、西安北站、蘭州西站、重慶西站、成都東站、貴陽北站、福州站等全國核心高鐵站，並與各大主流航空經營單位陸續展開戰略合作，不僅形成車、站一體化的高鐵全媒體平台，更是開啟了大交通媒體營銷的新時代。

在致力於交通媒體開拓和運營的同時，華鐵傳媒不斷創新和探索新的營銷模式。在「網際網路+」新的經濟形態下，華鐵傳媒以高鐵媒體為支撐重心，在旅途營銷、互動體驗行銷、事件營銷等業務領域進行布局，開創了企業品牌、產品體驗、商品售賣為一體的整合營銷模式。在旅程中為品牌搭建起一條完整的營銷閉環，形成從品牌認知到互動體驗、終端引導、嫁接購買的鏈條，使媒體受眾在接受廣告信息的同時深切體驗產品的價值，幫助品牌高效直達戶外出行主流消費人群。

歷經26年的本土化運作經驗和國際傳播資源整合，華鐵傳媒成功為金融、家電、旅遊、交通運輸、家居建材、食品、酒類、日化等行業眾多國際優秀品牌、全國性品牌、區域強勢品牌提供一系列定製化營銷服務。憑藉超前的服務理念、強大的媒體資源、完善的經營機制以及專業的執行團隊，華鐵傳媒已經發展成為中國深諳本土市場的大交通媒體定製化營銷專家。

未來，華鐵傳媒將繼續致力於帶領大交通媒體行業的發展，應對大交通媒體領域更趨日新月異的挑戰，構建數位化大交通媒體營銷的新生態。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）航美傳媒Airmedia

表2：專利信息

（五）雅仕維Asiaray

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。