2023年尺子十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了尺子行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

尺子行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。得力DELI、晨光文具M&G、KOKUYO國譽、真彩TrueColor、STAEDTLER施德樓、廣博GuangBo、Maped馬培德、三木SUNWOOD、愛好AIHAO、智高ZHIGAO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年尺子十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）得力DELI

始於1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，並致力於為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力於為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建於1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力於為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，並在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區並形成了合作關係。

（二）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具製造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具製造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力於讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司於2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基於市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球。公司總部位於中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用於技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造「世界晨光」的願景。

（三）KOKUYO國譽

創立於1905年日本，以生產日式帳本封面起家，現已發展為集文具、辦公家具及電商零售為一體的跨國集團，日本大型的綜合性辦公用品供應商，於2003年進入國內市場

國譽是日本大型的綜合性辦公用品供應商，創立於明治38年（1905年），已有百年歷史，目前擁有文具、辦公家具、電商零售3大業務。

國譽於2003年正式進入中國市場，先後創立了國譽家具（中國）有限公司、國譽裝飾技術（上海）有限公司、國譽（商業）上海有限公司及國譽（上海）企業管理有限公司。

國譽商業（上海）有限公司致力於日本百年品牌KOKUYO旗下各種文具的研發和銷售。 在上海建有筆記本生產工廠，實現了暢銷品牌Campus筆記本在國內的生產和銷售。同時通過易優百(Easybuy)辦公用品電商平台及自社物流，銷售多達萬餘種的以文具為主的辦公用品及辦公設備。

（四）真彩TrueColor

真彩文具成立於1991年，已發展成集產品研發、生產、營銷、品牌於一體，國內具有實力的大型文具企業集團，其產品涵蓋書寫工具、美術畫材、學生用品和辦公用品等數千個品種

真彩文具始創於九十年代初期，於2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模較大、綜合實力較強的行業領軍企業之一。

一、規模生產，集成運營

真彩在生產規模、銷售規模、營銷網絡覆蓋面等均在同行業中排前列。目前在江蘇崑山、上海青浦、廣東清遠以及上海奉賢擁有四大生產基地，並形成書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品的「全品類」以及經銷商、商超、電子商務、集中採購、外銷等「全渠道」的生產及銷售規模。規模優勢使得公司的品牌和產品在市場中具有廣泛的號召力，進一步帶動真彩業績可持續性的增長。

二、品質為尊，行業典範

真彩秉承「品質是企業的尊嚴和命脈」的質量方針，遵循ISO9001:2008國際質量管理體系，嚴格執行國家標準和行業標準，並結合實際生產經營情況，構建科學規範的質量控制體系，全面實行高品質、有價格的競爭力、快速交貨、滿意服務的四大質量方針。真彩在行業中一直倡導產品品質領先的理念，現有多個產品已成為該品類產品質量標準的風向標地位。同時，真彩還是主導或參與多項文具產品的國家標準、行業標準的起草單位。

三、洞察需求，品牌營銷

真彩商標已在多個商品類別內獲得註冊，經過多年的發展，真彩品牌的影響力已成為公司核心的競爭力之一，在中國文具行業內享有較高的聲譽，並獲得了眾多榮譽。

2014年，真彩品牌戰略升級，提出以「中國夢，真精彩」的品牌口號，以「夢想」為品牌的核心價值觀，與消費者展開全方位的、立體化的、高層次溝通，標誌著真彩文具向更高、更強、更大的企業願景快速邁進。

四、精耕細作，網格營銷

真彩推行「三全四化」的營銷模式，「三全」即全品類、全渠道、全服務，「四化」即網格化、精細化、標準化、差異化。目前已建立覆蓋廣泛的營銷網絡，主要有經銷商渠道、商超渠道、電子商務渠道、集中採購渠道和外銷渠道。公司及子公司在全國各地設立了30多家銷售分支機構，客戶遍布全國各地。產品遠銷美國、歐洲、中東、日本和東南區等50多個國家和地區。

五、自主創新，技術領先

真彩在中國上海、瑞士、德國、韓國、日本等地設有研發中心或研發合作機構，始終注重技術的創新，堅持全球供應和國際技術合作政策，通過建立國際技術聯盟，引進國際上先進的技術來提升真彩的核心競爭力。在筆頭、墨水、美術畫材、自動化裝配設備等領域開展了積極深入的研發，已形成了「水性納米顏料型普通中性墨水製備」、「高精度原子筆筆頭研發」、「筆芯高速裝配」等技術成果。2011年，真彩承擔了國家科技項目「筆頭研製與製造設備的研發」、「中性筆墨水研發與產業化」等研發課題。

（五）STAEDTLER施德樓

創立於1835年德國，歐洲的文化辦公用品生產商，從事文具系列、繪圖儀器產品、美術設計用品、電腦辦公耗材等產品設計製作的企業，其產品得到了美術人士、設計人士和消費者的認可

施德樓由J.S. Staedtler在1835年創立，經營多種書寫用具，其中包括繪圖鉛筆、Leadholder、專業鋼筆及標準木質鉛筆，同時也設計並生產橡皮、尺、圓規等多種繪圖用品。1975年起，施德樓進軍大中華市場，並在黃竹坑工業區成立香港分公司。

德國施德樓staedtler是歐洲富影響力的文化辦公用品生產商。

德國施德樓staedtler不斷創新推出的新產品從另一個層面滿足了新生代文化使用著的消費需求。該品牌的文化用品已經得到專業美術、設計人士和普通消費者的廣泛認可，形成了特有的品牌文化和品牌地位。特別是德國施德樓staedtler31系列多用途記號筆和德國施德樓staedtler526系列橡皮製品更是贏得廣大金屬、玻璃、塑料、陶瓷、木材、服裝等行業客戶的信任青睞。

施德樓品牌「Mars」及「Noris」產品系列，都可以回朔至悠久的傳統。早再1900年時「Mars」系列產品已經向德國專利辦事處註冊， 「Noris」在一年後跟著辦理。至今，兩種系列產品在施德樓仍占有舉足輕重的地位，並於一百多國登記商標。「Minerva」產品名稱的歷史更為古老。 該品牌於1896年登記且沿用至今。

施德樓公司本身就具歷史性。Johann Sebastion Staedtler的祖先之一Friedrich Staedtler，早在J.S.Staedtler公司於1835年成立以前，就已經活躍於筆業。城市年鑑首度提及此人的參考敘述，可以回朔至1662年。

（六）廣博GuangBo

創建於1992年，國內較大的文具一體化供應商，集辦公文具、印刷紙品、塑膠製品和進出口貿易等為一體的現代企業集團

廣博集團股份有限公司創建於1992年，是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠製品和進出口貿易等為一體的現代企業集團，擁有員工3000多名。集團擁有25家控股子公司，在洛杉磯、越南設立海外分公司，在國內擁有30多家營銷分支機構，擁有浙江、江蘇、越南三大生產基地。

品牌改變格局。廣博股份大力發展創意、低碳、多元化辦公文化產業，建立省級研發中心、省級研究院，通過聘請香港、韓國、日本、美國等多國設計師和技術人員，加強研發創新能力，成為國內較大的文具一體化供應商和具有競爭力的文具供應商之一。

為適應全球競爭的需要，公司致力於品牌化、創新型企業的建設，積極加強與世界企業之間的對話與合作，被全球連鎖超市和文具經銷商沃爾瑪、STA-PLES、TARGET、迪斯尼所青睞，產品已遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區。

（七）Maped馬培德

Maped馬培德文具源自1947年法國，主要從事品牌彩色、學生、書寫、辦公類文具產品的設計、研發、製造和銷售，在學生文具和配件方面處於領先地位

馬培德1947年成立於法國，是一個獨立的、家族擁有的品牌，在學生文具和配件方面處於領先地位。

馬培德的歷史

1947

Claude Lacroix在法國安納西創立了馬培德，即「精密繪圖測量儀器設計製造公司」，它以傳奇性的銅質圓規獲得了良好的聲譽。 在將近40年裡，馬培德專注於為設計室、設計師和建築師製造幾何儀器。因為，如果你還記得的話，在使用計算機之前，配備滑動尺子的傾斜桌和毫米刻度的銅質圓規都是任何一個繪圖工作站的主要工具

1985

馬培德迎來了第一個多樣化產品–剪刀。在這一年，Jacques Lacroix接管了這個家族企業。

1992

馬培德收購了Mallat公司–法國橡皮的領導者（包括那款偶像級的粉色和藍色雙頭橡皮），開始製造擦拭和標記產品。

1993

馬培德在中國蘇州建立了分支機構，加速了集團產品的多樣化，增加了訂書機、打孔器和辦公配件產品。這是集團業務的一個轉折點。

2000’s

馬培德展開了全球擴張，分別於1999年在阿根廷，2002年在墨西哥，2003年在巴西，2005年在加拿大和美國，2006年在希臘和德國，2009年在土耳其建立了分支機構。

2005

投產了彩色類產品，建立了寬泛的創新性彩色類產品線。目前，彩色類產品的銷售已經占集團總銷售的25%。

2008

投產了書寫類產品。不久之後，4色雙頭原子筆（4種顏色的筆芯，可兩頭書寫）成了熱銷產品。

2011

在印度和秘魯建立了分支機構

2012

馬培德收購和整合了Helix公司–英國領先的學生文具製造商，由此，鞏固和加強了在盎格魯-撒克遜國家的市場地位，同年，在俄羅斯建立了分支機構

2016

馬培德收購了Joustra公司–法國兒童創意類產品的設計和製造商，繼續產品的多樣化進程。

2018

投產了馬培德Picnik產品系列，這是一個100%可重複使用的產品系列，讓我們擁有一個更加可持續發展的世界

2019

投產了馬培德Creative創意類產品，為孩子們提供有趣和有創新和創意的活動。

（八）三木SUNWOOD

始建於1990年，學生用品行業知名品牌，主要從事涉密銷毀設備、辦公設備、辦公用品和學生文具等產品的研發、生產、品牌管理、市場營銷業務

三木控股集團是一家集研發、生產、品牌管理、市場營銷於一體的智能鎖、涉密載體銷毀設備、辦公設備、辦公用品和學生文具綜合型企業，一直致力於提供豐富的高品質產品與服務。從多功能存儲介質銷毀機、碎紙打包一體機、消磁機等涉密銷毀設備到碎紙機、裝訂機、點鈔機、過塑機等辦公設備，再到書寫工具、本冊紙品、削鉛筆機、訂書機、美工刀、剪刀、文件管理等辦公用品和學生文具，三木的身影無處不在。

三木創建於1990年初，2003年組建成為集團公司，運營中心位於上海（包含產品研發、市場營銷、品牌管理等），並設有浙江製造基地和江西製造基地，現有員工近1000餘人。三木秉承「匠心、精工」的品牌核心價值追求，數幾十年來，始終有一批技術精湛的工匠、技師等核心精英人才組成的團隊，精工製造出高品質的產品。

三木以「集創新研發能力、現代生產技術，面向全渠道消費者的辦公文具綜合型國貨品牌集團」為奮鬥目標，不斷大幅度增加對產品研發、生產設施、工藝裝備、市場營銷、品牌管理等的資源投入。公司實力和生產規模大為提升，產品研發能力、企業可持續發展和抵禦市場風險的能力有了很大的提高，並使得三木市場占有率和美譽度一直處於行業前端的位置。

三木是國內涉密銷毀設備、辦公設備、辦公用品和學生文具行業重要骨幹企業之一。自1999年公司導入ISO9001質量管理認證體系、2006年導入ISO14000環境管理認證體系以來，三木所有產品均通過國家以及相關國際組織的品質和技術認證，在安全性、穩定性和環保方面足以與國內外同類優良產品媲美。

三木控股集團有限公司幾十年如一日，堅持「匠心無盡、精工無止、價值無窮」的企業價值觀，發揚「以人為本，以本取信，以信得人」的企業理念，艱苦奮鬥，努力拚搏，塑造了具有三木特色的企業文化，公司形象及產品高地，深得廣大客戶和用戶的信賴。三木控股集團真誠地希望與國內外的朋友建立友好互惠的合作關係，共創美好未來。

（九）愛好AIHAO

創建於1995年，書寫工具與文具用品門類齊全的企業，專注於水性筆、中性筆等筆類和文具、辦公用品的研發、生產、銷售的現代化企業，產品包含金屬筆/換囊鋼筆/中性筆/中性筆芯/可擦筆/木桿鉛筆等

溫州市愛好筆業有限公司創建於1995年，坐落在溫州空港新區金海二道，占地240畝，建築面積41萬平方米。是一家集生產、銷售、科研為一體，內外貿相結合，擁有自營進出口權的民營公司。

公司註冊資本3億元，現有員工5000餘人，擁有現代化辦公場所和規範化標準廠房，擁有60多個品項和700多項有效專利，書寫工具與文具用品門類齊全。產品出口南北美洲、歐洲、中東、日本及東南亞等100多個國家與地區，是中國較大的筆類出口企業。

公司一直以質量與誠信為本，堅持為消費者提供更優質、安全、環保的文具用品。其中摩易擦中性筆、筆芯、摩易擦橡皮及水彩筆、雙頭繪畫馬克筆、和油畫棒均 通過中環聯合( 北京)認證中心有限公司監測。主研發製造的中性、水性、水彩筆自動裝配機等系列生產設備，實施「機器換人」，不斷打磨生產工藝，優化生產細節，先進的精工設備保障了「愛好」產品品質的優異。

公司從美國、德國、日本和瑞士等國引進先進設備，建立了先進的制筆模具中心，配備高效節能注塑機、從瑞士引進24工位Multistar LX組合工具機，愛好文具具備了大規模製造情況下的優良的製造質控水平。

「愛好筆，愛就是好」，公司始終從消費者需求出發，依靠迅速的市場反應能力和強大的設計創新能力不斷開發新品，豐富產品線，在產品設計、模具開發、打樣、檢測、上市，各個環節嚴格把關，只為消費者帶去更好的文具使用體驗。

（十）智高ZHIGAO

創建於1989年，以IP文化為核心的兒童產業運營商，集動漫文化創意/少兒主題連鎖體驗經營/文具產品研產銷等於一體的綜合型兒童文化創意企業，文具產品涵蓋轉轉筆、彩泥等

智高文創以IP文化為核心，打造差異化競爭優勢，紮根兒童產業，蘊含無限發展潛力。智高文創作為東莞市本土企業，從一家專營文具生產的公司發展成為現在的上市企業，在30多年的過程中，也經歷了傳統製造業升級、優化所經歷的種種困難。

1989年，智高創始人梁佛江先生選擇紮根於在當時並不起眼的文具、玩具行業。在創業初期，從6平方米的小店起步，從開店鋪到建工廠，梁佛江兄弟二人白手起家，親力親為，創立智高文具，專注於產品生產，穩打穩紮，使企業完成原始的資本積累。

1996年，智高開始專注於打造屬於自己的品牌IP，不再滿足於替外國人生產、代銷產品，而是選擇沉澱下來做文化，開始注重智慧財產權保護，加大培育建設品牌力度。因此智高就開始自主研發及生產原創版權內容，至智高上市期間已擁有自主研發的IP40套，專利產品432項。同時，智高還以年增長300項專利及版權內容的基礎上，進一步深化文化產業。

智高文創把握網際網路飛速發展的市場風向，整合社會優質資源，以IP為核心，打造「IP+實體經濟+網際網路」三態合一、開放性的超級IP生態圈全產業鏈運營平台，推動公司乃至整個行業的發展。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）得力DELI

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）晨光文具M&G

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）KOKUYO國譽

表6：專利信息

（四）真彩TrueColor

表7：專利信息

表8：起草標準

（五）STAEDTLER施德樓

表9：專利信息

（六）廣博GuangBo

表10：專利信息

表11：起草標準

（七）Maped馬培德

表12：專利信息

表13：起草標準

（八）三木SUNWOOD

表14：專利信息

表15：起草標準

（九）愛好AIHAO

表16：專利信息

（十）智高ZHIGAO

表17：專利信息

表18：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。