2023年文具盒十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了文具盒行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

文具盒行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。得力DELI、晨光文具M&G、迪士尼文具、HelloKitty凱蒂貓、Barbie芭比、KOKUYO國譽、廣博GuangBo、kinbor、真彩TrueColor、LIHIT LAB等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年文具盒十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）得力DELI

始於1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，並致力於為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力於為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建於1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力於為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，並在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區並形成了合作關係。

（二）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具製造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具製造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力於讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司於2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基於市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球。公司總部位於中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用於技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造「世界晨光」的願景。

（三）迪士尼文具

迪士尼文具國內授權商，擁有迪士尼授權的迪士尼米奇/迪士尼公主/迪士尼漫威等系列產品，其米奇書包尤為出名，產品涵蓋日常事務型文具/書寫工具/彩繪工具/筆袋/書包等

聯眾公司由施紅光先生創辦於1996年。自成立以來，聯眾公司一直專注於學生、辦公文具及新潮禮品的開發、設計、製造和銷售。目前，聯眾公司產品線涵蓋日常事務型文具、書寫工具、彩繪工具、精美套裝禮品、筆袋、筆盒、書包、水壺水杯、毛絨公仔等品類；品牌包括聯眾UME系列、聯眾出奇蛋系列及迪士尼國際授權品牌系列。國內營銷網絡已覆蓋國內30個省市，並在北京、廣州、上海、南京、武漢、成都、西安、瀋陽等城市設立了輻射全國的區域服務平台。

聯眾公司進入文具行業10年以來，堅持打造優異的產品質量、客戶至上的理念，至今發展成中國學生文具知名品牌。公司擁有十萬平方米的現代化產業基地，成功導入ERP（企業資源計劃）和CRM（客戶關係管理）等信息化管理系統，通過ISO9001（2000版）質量管理體系認證，積極推行SA8000 社會責任體系與ISO14000國際環境認證管理體系。

「共享無限歡樂與夢想」這一品牌理念將指導全體聯眾人，以高標準要求自己，推動行業內的良性競爭與合作共贏。

（四）HelloKitty凱蒂貓

源於1974年日本，由全球知名的造型人物品牌發行商三麗鷗推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周邊產品、毛絨玩偶、餐飲及娛樂服務等

Kitty貓誕生於1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已。由於前兩者早已推出過，因此她便決定採用喜歡的貓咪了，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便出現在錢包上。當時信太郎並不是很喜歡它，但是不可思議的是，這隻小貓卻一發不可收拾地流行起來。

這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記與機器貓「哆啦A夢」和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。30多年來，這隻沒有嘴巴的小貓繼續微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的夥伴和榜樣。當一代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這隻貓。

三麗鷗公司成立於1960年，是全球著名的造型人物品牌發行商。本著禮物傳遞真情的經營理念，三麗鷗致力於豐富人際交流的偉大事業。三麗鷗設計的肖像明星，已經超越了單純的設計本身的價值，成為「傳達心意，培養友情」的使者。

三麗鷗（上海）國際貿易有限公司成立於2003年，是日本三麗鷗株式會社授權成立的全資子公司，負責中國大陸地區（不含港、澳、台）的造型人物授權業務，以及通過總經銷商經營、管理三麗鷗專賣店業務。

（五）Barbie芭比

1959年誕生於美國，風靡全球的玩具品牌，芭比娃娃及其它相關配件均以一比六的比例製作，深受全球小女孩的喜愛，並由此衍生出一系列影視作品、小遊戲及周邊產品

芭比娃娃由露絲·漢德勒（Ruth Handler）創立，芭比自亮相以來就不斷突破界限並激發想像力。每個芭比娃娃都有自己的外觀和風格——從隨便冷卻至博霍大膽，時尚全部由新趨勢的啟發。多年來，芭比娃娃一直在不斷發展，以更好地反映當今世界女孩所看到的世界，並為無盡的敘事可能性增加了更多多樣性。

芭比娃娃引入了三種新的身體類型：彎曲，嬌小和高大。芭比娃娃肯（Ken）獲得了新的身體類型，並具有多種特徵，包括man頭，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多樣性，頭髮紋理和令人興奮的時尚外觀。添加了反映身體殘疾的玩偶，包括帶有輪椅和假肢的玩偶。芭比娃娃繼續關注包容性，介紹了白癜風芭比娃娃。

美泰是全球領先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經營組合之一。美泰的使命是創造創新的產品和體驗，通過遊戲激發、娛樂和發展兒童。美泰擁有一些世界上知名和受歡迎的品牌，包括芭比、費雪、風火輪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的標誌性品牌一直激勵著一代又一代的消費者，並與世界各地的大量兒童粉絲群有著深厚的情感聯繫。

（六）KOKUYO國譽

創立於1905年日本，以生產日式帳本封面起家，現已發展為集文具、辦公家具及電商零售為一體的跨國集團，日本大型的綜合性辦公用品供應商，於2003年進入國內市場

國譽是日本大型的綜合性辦公用品供應商，創立於明治38年（1905年），已有百年歷史，目前擁有文具、辦公家具、電商零售3大業務。

國譽於2003年正式進入中國市場，先後創立了國譽家具（中國）有限公司、國譽裝飾技術（上海）有限公司、國譽（商業）上海有限公司及國譽（上海）企業管理有限公司。

國譽商業（上海）有限公司致力於日本百年品牌KOKUYO旗下各種文具的研發和銷售。 在上海建有筆記本生產工廠，實現了暢銷品牌Campus筆記本在國內的生產和銷售。同時通過易優百(Easybuy)辦公用品電商平台及自社物流，銷售多達萬餘種的以文具為主的辦公用品及辦公設備。

（七）廣博GuangBo

創建於1992年，國內較大的文具一體化供應商，集辦公文具、印刷紙品、塑膠製品和進出口貿易等為一體的現代企業集團

廣博集團股份有限公司創建於1992年，是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠製品和進出口貿易等為一體的現代企業集團，擁有員工3000多名。集團擁有25家控股子公司，在洛杉磯、越南設立海外分公司，在國內擁有30多家營銷分支機構，擁有浙江、江蘇、越南三大生產基地。

品牌改變格局。廣博股份大力發展創意、低碳、多元化辦公文化產業，建立省級研發中心、省級研究院，通過聘請香港、韓國、日本、美國等多國設計師和技術人員，加強研發創新能力，成為國內較大的文具一體化供應商和具有競爭力的文具供應商之一。

為適應全球競爭的需要，公司致力於品牌化、創新型企業的建設，積極加強與世界企業之間的對話與合作，被全球連鎖超市和文具經銷商沃爾瑪、STA-PLES、TARGET、迪斯尼所青睞，產品已遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區。

（八）kinbor

廣博集團旗下文創生活品牌，以手帳著稱的時尚文具品牌，集辦公文具、印刷紙品、生產銷售於一體的現代化企業

kinbor是廣博集團旗下時尚文具品牌，秉承著「真誠造物」的信念，專注於尋找文具改變生活的可能性。

2011年，廣博集團註冊kinbor品牌，kinbor正式誕生。自2016年初開始推出手帳系列產品，而後圍繞手帳及文具周邊衍生出多種產品，同時啟動了kinbor+戰略，聯合國內外新銳設計師、有調性的APP熱門IP推出了一系列聯名款文具，希望更多國人了解手帳，熱愛生活。

（九）真彩TrueColor

真彩文具成立於1991年，已發展成集產品研發、生產、營銷、品牌於一體，國內具有實力的大型文具企業集團，其產品涵蓋書寫工具、美術畫材、學生用品和辦公用品等數千個品種

真彩文具始創於九十年代初期，於2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模較大、綜合實力較強的行業領軍企業之一。

一、規模生產，集成運營

真彩在生產規模、銷售規模、營銷網絡覆蓋面等均在同行業中排前列。目前在江蘇崑山、上海青浦、廣東清遠以及上海奉賢擁有四大生產基地，並形成書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品的「全品類」以及經銷商、商超、電子商務、集中採購、外銷等「全渠道」的生產及銷售規模。規模優勢使得公司的品牌和產品在市場中具有廣泛的號召力，進一步帶動真彩業績可持續性的增長。

二、品質為尊，行業典範

真彩秉承「品質是企業的尊嚴和命脈」的質量方針，遵循ISO9001:2008國際質量管理體系，嚴格執行國家標準和行業標準，並結合實際生產經營情況，構建科學規範的質量控制體系，全面實行高品質、有價格的競爭力、快速交貨、滿意服務的四大質量方針。真彩在行業中一直倡導產品品質領先的理念，現有多個產品已成為該品類產品質量標準的風向標地位。同時，真彩還是主導或參與多項文具產品的國家標準、行業標準的起草單位。

三、洞察需求，品牌營銷

真彩商標已在多個商品類別內獲得註冊，經過多年的發展，真彩品牌的影響力已成為公司核心的競爭力之一，在中國文具行業內享有較高的聲譽，並獲得了眾多榮譽。

2014年，真彩品牌戰略升級，提出以「中國夢，真精彩」的品牌口號，以「夢想」為品牌的核心價值觀，與消費者展開全方位的、立體化的、高層次溝通，標誌著真彩文具向更高、更強、更大的企業願景快速邁進。

四、精耕細作，網格營銷

真彩推行「三全四化」的營銷模式，「三全」即全品類、全渠道、全服務，「四化」即網格化、精細化、標準化、差異化。目前已建立覆蓋廣泛的營銷網絡，主要有經銷商渠道、商超渠道、電子商務渠道、集中採購渠道和外銷渠道。公司及子公司在全國各地設立了30多家銷售分支機構，客戶遍布全國各地。產品遠銷美國、歐洲、中東、日本和東南區等50多個國家和地區。

五、自主創新，技術領先

真彩在中國上海、瑞士、德國、韓國、日本等地設有研發中心或研發合作機構，始終注重技術的創新，堅持全球供應和國際技術合作政策，通過建立國際技術聯盟，引進國際上先進的技術來提升真彩的核心競爭力。在筆頭、墨水、美術畫材、自動化裝配設備等領域開展了積極深入的研發，已形成了「水性納米顏料型普通中性墨水製備」、「高精度原子筆筆頭研發」、「筆芯高速裝配」等技術成果。2011年，真彩承擔了國家科技項目「筆頭研製與製造設備的研發」、「中性筆墨水研發與產業化」等研發課題。

（十）LIHIT LAB

始創於1938年，日本頗具人氣的文具類品牌，主要從事文具用品和辦公工具等產品的研發、生產和銷售的大型企業，主營筆記本/筆袋/文件夾/收納包系列產品

LIHIT取自德語單詞LICHT，意思是「光、曙光、希望」。LAB是Laboratory的英文縮寫，意思是「實驗室，實驗室」。LAB是通過閱讀英文原詞「love」來闡釋作為人類「夢想」的未知世界和空間的前沿，例如美國太空實驗名稱「Sky Love」和「Space Love」。LIHIT LAB.表達了充滿希望和潛力挑戰明天未知世界的經營姿態。

自1938年創業以來，LIHIT LAB一直致力於通過開發辦公室工作的合理化、省力化和現代化所需的辦公工具，為社會做出貢獻。作為不斷捕捉用戶需求並參與信息文化的辦公用品綜合製造商，LIHIT LAB正在擴大在日本和海外的業務。

近年來，隨著信息化社會的發展，需求呈現多樣化和個性化，對於當今的企業來說，重要的是如何應對不斷變化的市場變化。LIHIT LAB正在推動建設更具吸引力的信息文化，明確應該改變什麼、不應該改變什麼，以實現跨越式發展，推進改革。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）得力DELI

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）晨光文具M&G

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）迪士尼文具

表6：專利信息

表7：起草標準

（六）KOKUYO國譽

表8：專利信息

（七）廣博GuangBo

表9：專利信息

表10：起草標準

（八）kinbor

表11：專利信息

表12：起草標準

（九）真彩TrueColor

表13：專利信息

表14：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。