2023年彩鉛十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了彩鉛行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

彩鉛行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Faber-Castell輝柏嘉、中華牌、馬可MARCO、晨光文具M&G、得力DELI、UNI三菱、馬利Maries、STAEDTLER施德樓、STABILO思筆樂、真彩TrueColor等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年彩鉛十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Faber-Castell輝柏嘉

始於1761年德國，全球知名書寫工具製造商，主要從事橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質蠟筆、卷筆刀、原子筆、自動鉛筆等文具產品大型跨國集團公司

輝柏嘉始創於1761年，從Kaspar Faber在他的小作坊里生產了第一支鉛筆起，是歐洲古老的工業企業之一。由家族第八代成員經營管理的輝柏嘉已由當初一家小作坊發展成為今天企業員工數近5500人的大型跨國企業。

為實施輝柏嘉的全球戰略，輝柏嘉（廣州）文具有限公司於2000年在廣東省廣州市成立。輝柏嘉在中國設立工廠，除了應對日益激烈的全球市場競爭，製造產品滿足出口需求外，還積極開拓極具潛力的中國國內市場。

當前，輝柏嘉（廣州）文具有限公司有近500名員工，生產高質量的橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質蠟筆、卷筆刀、原子筆、自動鉛筆、鉛芯，組裝及重新包裝其它文具產品供出口及內銷。

由於擁有極具競爭力的設備、原材料及產品，輝柏嘉（廣州）文具有限公司被集團董事會定為國際資源中心，並成為輝柏嘉集團提供優質產品的「全球工廠」。

輝柏嘉的產品設計在國際上享有盛譽，多次榮獲ISPA、IF等國際大獎。

（二）中華牌

始於1935年，國內頗具影響力的書寫工具品牌，專業生產經營以筆類文具為主導產業的企業，主要生產木製鉛筆、石墨鉛筆、彩色鉛筆、繪圖鉛筆等多種產品，其鉛筆產品深受消費者喜愛

中國第一鉛筆有限公司是一家專業生產經營以筆類文具為主導產業的企業，是老鳳祥股份有限公司旗下的二級子公司，至今已有八十餘年悠久歷史。中鉛公司鉛筆生產歷史可以追溯到上個世紀三十年代，堪稱我國鉛筆工業發祥地。經過八十多年滾動發展，目前建立了上海、江蘇二大生產基地，成為國內較大、較為完整的全產業鏈鉛筆製造企業。

公司主要以生產木製鉛筆為主，包括石墨鉛筆、彩色鉛筆、繪圖鉛筆、美術類鉛筆、特種鉛筆等大類，產品多達300餘個品種，並遠銷海內外30多個國家和地區。其中 「中華」品牌集國家工商局、國家技監局、海關總署重點保護商標於一身，「中華牌」鉛筆於2018年獲得「上海品牌」認證。1999年4月中華牌鉛筆較早在行業中通過產品質量認證；2002年通過中國質量認證中心（CQC）ISO9001質量體系認證。

中鉛公司生產的鉛筆不僅深受普通消費者喜愛，也是各類國際、國內會議、機關、社會團體信賴的書寫工具，公司曾為亞信峰會、APEC峰會、全國共產黨全國代表大會、政協等重大會議訂製鉛筆，也為北京奧運、上海世博會等重大活動生產銷售過特許產品。

（三）馬可MARCO

始於1991年，專注於美術領域和辦公書寫領域，全球較大木質類鉛筆生產企業，其木質鉛筆在業界享有盛譽，產品包括書寫鉛筆/彩色鉛筆/自動鉛筆/水彩筆/螢光筆等

Marco馬可，全球知名美術用品品牌，現為全球技術領先的木質鉛筆生產企業之一，也是國內較大的木質鉛筆生產企業——安碩文教用品（上海）股份有限公司所擁有。自1991年在美國西雅圖問世至今，馬可秉持「品質·安全·環保」的理念，專注美術繪畫用品，成就美妙創作體驗。

馬可品牌產品多樣化，滿足各年齡段各行業書寫及繪畫需求：包括適應專業美術繪畫需求的高端藝術系列、專為兒童與學生設計的繪畫書寫系列、針對各行業辦公領域推出的專業書寫&標記系列等。馬可的每一支筆都體現著其工匠精神。在中國市場，馬可在專業美術領域和辦公書寫領域都以高品質獲得用戶廣泛認可。

（四）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具製造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具製造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力於讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司於2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基於市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球。公司總部位於中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用於技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造「世界晨光」的願景。

（五）得力DELI

始於1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，並致力於為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力於為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建於1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力於為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，並在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區並形成了合作關係。

（六）UNI三菱

始於1887年日本，文具用品行業知名品牌，日本較早成功研製且專門生產走珠筆的廠家，走珠筆類及中性筆類頗受全球消費者青睞

日本三菱鉛筆株式會社是研製成功及生產走珠筆的廠家，即現在用家熟悉的uni-ball走珠筆系列。自推出市場後，銷量續年遞增，現已成為世界暢銷的走珠筆。

至今已過百年歷史的日本三菱鉛筆株式會社，其旗艦品牌「三菱」、「uni」，銷售遍及全世界。在中國市場上，「三菱書寫工具系列」的銷量正不斷上升，普及至各大城市裡。

在中國市場，「三菱書寫工具系列」的走珠筆類及中性筆類至受用家歡迎，而「三菱」、「uni」的原子筆類、鉛芯筆類、漆油筆類、修正工具類、螢光筆類等等，亦深受用家的青睞。除此之外，「三菱」、「uni」尚有針筆類、嘜克筆類、廣告筆類及削筆機類等產品，各式各樣，應有盡有，為人們在書寫上提供了更多選擇及更高的享受。

「三菱」、「uni」的新產品系列「PowerTank」及「Jetstream」系列，現正蓄勢待發，其高科技，正為書寫工具帶起一場新革命。

（七）馬利Maries

始於1919年，國內規模大、品種齊全的美術顏料和各類配套畫材的生產企業，主要生產水彩/水粉/汕畫/中國畫/丙烯畫顏料，以及粉畫筆/油畫棒/蠟筆等畫筆

上海馬利企業管理有限公司（原上海實業馬利畫材有限公司）是中國歷史悠久、規模大、品種齊全的美術顏料和各類配套畫材的生產經營企業。馬利牌美術顏料是建廠創牌已達99年的國貨老牌，也是我國藝術類商品中的民族品牌。產品包括水彩、水粉、油畫、中國畫、丙烯畫顏料、以及粉畫筆、油畫棒、蠟筆等十兒個大類，品種逾2000多個。

公司相繼通過了ISO9001質量體系認證和ISO14001環境體系認證，大部分產品通過了美國ASTM D-4236安全衛生標準、並通過歐洲BSCI商業社會標準認證。馬利產品覆蓋全國大、中、小城市，還遠銷世界多個國家和地區，暢銷歐美市場。

公司建有市級技術中心，配有先進的電腦測色配色儀等多種先進儀器和檢測設備，擁有一批高學歷的技術研發人員，並聘請國內外行業人士擔任公司技術顧問。公司引進陶瓷介質顏料研磨機、真空雙軸攪拌機、全自動鋁管灌裝機等生產裝備，這些都保證馬利新品迭出，因此馬利的多種產品技術上在國內外處於領先地位，產品的開發逐步與世界同步。

如今的馬利不但在美術顏料上精益求精，在畫材的開發上也展現出非凡的能力，這是馬利人通過不懈的努力和奮發創新所獲得的成功。「馬利」在中國畫材領域代表著信譽、創造、發展和希望。

（八）STAEDTLER施德樓

創立於1835年德國，歐洲的文化辦公用品生產商，從事文具系列、繪圖儀器產品、美術設計用品、電腦辦公耗材等產品設計製作的企業，其產品得到了美術人士、設計人士和消費者的認可

施德樓由J.S. Staedtler在1835年創立，經營多種書寫用具，其中包括繪圖鉛筆、Leadholder、專業鋼筆及標準木質鉛筆，同時也設計並生產橡皮、尺、圓規等多種繪圖用品。1975年起，施德樓進軍大中華市場，並在黃竹坑工業區成立香港分公司。

德國施德樓staedtler是歐洲富影響力的文化辦公用品生產商。

德國施德樓staedtler不斷創新推出的新產品從另一個層面滿足了新生代文化使用著的消費需求。該品牌的文化用品已經得到專業美術、設計人士和普通消費者的廣泛認可，形成了特有的品牌文化和品牌地位。特別是德國施德樓staedtler31系列多用途記號筆和德國施德樓staedtler526系列橡皮製品更是贏得廣大金屬、玻璃、塑料、陶瓷、木材、服裝等行業客戶的信任青睞。

施德樓品牌「Mars」及「Noris」產品系列，都可以回朔至悠久的傳統。早再1900年時「Mars」系列產品已經向德國專利辦事處註冊， 「Noris」在一年後跟著辦理。至今，兩種系列產品在施德樓仍占有舉足輕重的地位，並於一百多國登記商標。「Minerva」產品名稱的歷史更為古老。 該品牌於1896年登記且沿用至今。

施德樓公司本身就具歷史性。Johann Sebastion Staedtler的祖先之一Friedrich Staedtler，早在J.S.Staedtler公司於1835年成立以前，就已經活躍於筆業。城市年鑑首度提及此人的參考敘述，可以回朔至1662年。

（九）STABILO思筆樂

德國制筆商思筆樂STABILO是全球的生產和銷售書寫文具品牌之一，於1855年成立於紐倫堡，在歐洲享有160多年的盛譽，是多個國家有銷售的深受歡迎的國際知名的書寫文具

Gustav Schwanhäußer先生在德國紐倫堡創立了STABILO。160多年來，STABILO思筆樂一直以卓越的品質和繽紛的色彩聞名世界。通過在書寫、彩色和螢光筆三大系列產品上的不斷精益求精，思筆樂成為了深受每個消費群體喜愛的品牌之一。

無論是孩子、青年還是成年人，任何人都能夠在思筆樂找到一款適合自己的，彰顯個性的產品。

（十）真彩TrueColor

真彩文具成立於1991年，已發展成集產品研發、生產、營銷、品牌於一體，國內具有實力的大型文具企業集團，其產品涵蓋書寫工具、美術畫材、學生用品和辦公用品等數千個品種

真彩文具始創於九十年代初期，於2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模較大、綜合實力較強的行業領軍企業之一。

一、規模生產，集成運營

真彩在生產規模、銷售規模、營銷網絡覆蓋面等均在同行業中排前列。目前在江蘇崑山、上海青浦、廣東清遠以及上海奉賢擁有四大生產基地，並形成書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品的「全品類」以及經銷商、商超、電子商務、集中採購、外銷等「全渠道」的生產及銷售規模。規模優勢使得公司的品牌和產品在市場中具有廣泛的號召力，進一步帶動真彩業績可持續性的增長。

二、品質為尊，行業典範

真彩秉承「品質是企業的尊嚴和命脈」的質量方針，遵循ISO9001:2008國際質量管理體系，嚴格執行國家標準和行業標準，並結合實際生產經營情況，構建科學規範的質量控制體系，全面實行高品質、有價格的競爭力、快速交貨、滿意服務的四大質量方針。真彩在行業中一直倡導產品品質領先的理念，現有多個產品已成為該品類產品質量標準的風向標地位。同時，真彩還是主導或參與多項文具產品的國家標準、行業標準的起草單位。

三、洞察需求，品牌營銷

真彩商標已在多個商品類別內獲得註冊，經過多年的發展，真彩品牌的影響力已成為公司核心的競爭力之一，在中國文具行業內享有較高的聲譽，並獲得了眾多榮譽。

2014年，真彩品牌戰略升級，提出以「中國夢，真精彩」的品牌口號，以「夢想」為品牌的核心價值觀，與消費者展開全方位的、立體化的、高層次溝通，標誌著真彩文具向更高、更強、更大的企業願景快速邁進。

四、精耕細作，網格營銷

真彩推行「三全四化」的營銷模式，「三全」即全品類、全渠道、全服務，「四化」即網格化、精細化、標準化、差異化。目前已建立覆蓋廣泛的營銷網絡，主要有經銷商渠道、商超渠道、電子商務渠道、集中採購渠道和外銷渠道。公司及子公司在全國各地設立了30多家銷售分支機構，客戶遍布全國各地。產品遠銷美國、歐洲、中東、日本和東南區等50多個國家和地區。

五、自主創新，技術領先

真彩在中國上海、瑞士、德國、韓國、日本等地設有研發中心或研發合作機構，始終注重技術的創新，堅持全球供應和國際技術合作政策，通過建立國際技術聯盟，引進國際上先進的技術來提升真彩的核心競爭力。在筆頭、墨水、美術畫材、自動化裝配設備等領域開展了積極深入的研發，已形成了「水性納米顏料型普通中性墨水製備」、「高精度原子筆筆頭研發」、「筆芯高速裝配」等技術成果。2011年，真彩承擔了國家科技項目「筆頭研製與製造設備的研發」、「中性筆墨水研發與產業化」等研發課題。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Faber-Castell輝柏嘉

表2：專利信息

（二）中華牌

表3：起草標準

（三）馬可MARCO

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）晨光文具M&G

表6：專利信息

表7：起草標準

（五）得力DELI

表8：專利信息

表9：起草標準

（七）馬利Maries

表10：專利信息

（八）STAEDTLER施德樓

表11：專利信息

（十）真彩TrueColor

表12：專利信息

表13：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。