2023年水彩筆十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了水彩筆行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

水彩筆行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。晨光文具M&G、真彩TrueColor、Crayola繪兒樂、得力DELI、掌握GRASP、SAKURA櫻花文具、馬可MARCO、Faber-Castell輝柏嘉、STAEDTLER施德樓、Maped馬培德等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年水彩筆十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具製造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具製造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力於讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司於2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基於市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球。公司總部位於中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用於技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造「世界晨光」的願景。

（二）真彩TrueColor

真彩文具成立於1991年，已發展成集產品研發、生產、營銷、品牌於一體，國內具有實力的大型文具企業集團，其產品涵蓋書寫工具、美術畫材、學生用品和辦公用品等數千個品種

真彩文具始創於九十年代初期，於2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模較大、綜合實力較強的行業領軍企業之一。

一、規模生產，集成運營

真彩在生產規模、銷售規模、營銷網絡覆蓋面等均在同行業中排前列。目前在江蘇崑山、上海青浦、廣東清遠以及上海奉賢擁有四大生產基地，並形成書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品的「全品類」以及經銷商、商超、電子商務、集中採購、外銷等「全渠道」的生產及銷售規模。規模優勢使得公司的品牌和產品在市場中具有廣泛的號召力，進一步帶動真彩業績可持續性的增長。

二、品質為尊，行業典範

真彩秉承「品質是企業的尊嚴和命脈」的質量方針，遵循ISO9001:2008國際質量管理體系，嚴格執行國家標準和行業標準，並結合實際生產經營情況，構建科學規範的質量控制體系，全面實行高品質、有價格的競爭力、快速交貨、滿意服務的四大質量方針。真彩在行業中一直倡導產品品質領先的理念，現有多個產品已成為該品類產品質量標準的風向標地位。同時，真彩還是主導或參與多項文具產品的國家標準、行業標準的起草單位。

三、洞察需求，品牌營銷

真彩商標已在多個商品類別內獲得註冊，經過多年的發展，真彩品牌的影響力已成為公司核心的競爭力之一，在中國文具行業內享有較高的聲譽，並獲得了眾多榮譽。

2014年，真彩品牌戰略升級，提出以「中國夢，真精彩」的品牌口號，以「夢想」為品牌的核心價值觀，與消費者展開全方位的、立體化的、高層次溝通，標誌著真彩文具向更高、更強、更大的企業願景快速邁進。

四、精耕細作，網格營銷

真彩推行「三全四化」的營銷模式，「三全」即全品類、全渠道、全服務，「四化」即網格化、精細化、標準化、差異化。目前已建立覆蓋廣泛的營銷網絡，主要有經銷商渠道、商超渠道、電子商務渠道、集中採購渠道和外銷渠道。公司及子公司在全國各地設立了30多家銷售分支機構，客戶遍布全國各地。產品遠銷美國、歐洲、中東、日本和東南區等50多個國家和地區。

五、自主創新，技術領先

真彩在中國上海、瑞士、德國、韓國、日本等地設有研發中心或研發合作機構，始終注重技術的創新，堅持全球供應和國際技術合作政策，通過建立國際技術聯盟，引進國際上先進的技術來提升真彩的核心競爭力。在筆頭、墨水、美術畫材、自動化裝配設備等領域開展了積極深入的研發，已形成了「水性納米顏料型普通中性墨水製備」、「高精度原子筆筆頭研發」、「筆芯高速裝配」等技術成果。2011年，真彩承擔了國家科技項目「筆頭研製與製造設備的研發」、「中性筆墨水研發與產業化」等研發課題。

（三）Crayola繪兒樂

始於1885年美國，全球知名的少兒繪畫工具、創意玩具供應商，致力於激發培養孩子的藝術創造力，專門從事蠟筆/水彩筆/顏料等產品研發、生產和銷售的大型現代化產業企業

美國Crayola繪兒樂公司熱衷於協助家長和教育工作者培養小朋友的創造力，公司相信孩子長大以後將成為思維靈動、見解獨到、具有真正創造力的人。100多年來，公司致力於激發孩子們的藝術創造力——早在1903年就生產出Crayola繪兒樂蠟筆。

Crayola繪兒樂公司成立於1885年。當時艾德文.賓尼（Edwin Binney ）和 C.哈羅德.史密斯（C. Harold Smith）表兄弟兩人接管了艾德文父親的顏料生意。在通過了解人們對於安全、優質和價格實惠的蠟筆的需求之後，Crayola繪兒樂公司於1903年生產出第一盒8色蠟筆。

自此以後，Crayola繪兒樂品牌開發了一系列的創新繪畫、手工工具和創意玩具，幫助孩子們表達他們在探索、發現、玩耍、裝扮甚至做夢過程中發現的各種靈感。

（四）得力DELI

始於1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，並致力於為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力於為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建於1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力於為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，並在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區並形成了合作關係。

（五）掌握GRASP

始建於1995年，集生產、科研、貿易、信息、服務於一體的外向型經濟實體，主要生產銷售馬克筆、簽字筆、水彩筆、螢光筆、白板筆、蠟筆、橡皮泥等各種類型繪畫產品

溫州金馬文具用品製造有限公司始建於1995年，現有員工1200多人，建築面積9萬多平方米。已通過ISO9001：2000質量認證體系14001和18001的制筆企業，是一家集生產、科研、貿易、信息、服務於一體的外向型經濟實體。公司主要生產銷售馬克筆、簽字筆、水彩筆、螢光筆、白板筆、蠟筆、橡皮泥等各種類型繪畫產品，年產量逾3億支。歷年來「GRASP」品牌在國內外享有很好的品質聲譽，公司連續3年保持AA資信等級。公司產品遠銷歐美、東南亞、中東、等國家和地區。

公司具有大批量承接國內外客戶特殊要求產品的設計、定製和加工的生產規模，oem（來樣定牌生產）的生產基地。公司自創辦以來，始終堅持、「技術是先導、質量是生命」的經營方針，挖掘技術人才，引進先進的數控工具機加工設備，實現了計算機輔助設計與計算機輔助製造（CAD/CAM）設計、生產一體化，大大地提高了設計水平和加工精度和生產效率。

公司的宗旨：「誠信、務實、創新」，為了樹立卓越的品牌形象，確保企業穩步發展，公司從完善自身管理出發，全面建立現代化企業的管理制度，開展多種媒體進行品牌宣傳。在新的世紀，金馬公司將緊緊把握時代賦予的契機，努力進取，勇於開拓，與海內外賓朋精誠合作共創美好的未來。

（六）SAKURA櫻花文具

櫻花（SAKURA）1921年始建於東京，其顏料在業內享有盛譽，產品包括油畫棒、蠟筆、水彩、水粉、記號筆、版畫顏料、版畫工具、國畫顏料、中性水筆、活動鉛筆等文化用品

櫻華國際貿易（上海）有限公司於2002年成立，是日本櫻花彩色筆株式會社繼上海櫻花文化用品有限公司之後，在中國大陸設立的又一家全資子公司，專業從事日本櫻花產品的貿易和銷售工作，並在北京、廣州、成都設有分公司，武漢設有辦事處。

產品主要包括櫻花牌油畫棒、蠟筆、水彩、水粉、版畫顏料、版畫工具、國畫顏料、記號筆、中性水筆、活動鉛筆等文化用品，並全權代理荷蘭泰倫斯品牌的倫勃朗、凡高、阿姆斯特丹全系列專業油畫、丙烯、水彩、水粉顏料以及各種媒介劑。產品符合國際安全環保標準，獲CE、AP、CP標誌。

（七）馬可MARCO

始於1991年，專注於美術領域和辦公書寫領域，全球較大木質類鉛筆生產企業，其木質鉛筆在業界享有盛譽，產品包括書寫鉛筆/彩色鉛筆/自動鉛筆/水彩筆/螢光筆等

Marco馬可，全球知名美術用品品牌，現為全球技術領先的木質鉛筆生產企業之一，也是國內較大的木質鉛筆生產企業——安碩文教用品（上海）股份有限公司所擁有。自1991年在美國西雅圖問世至今，馬可秉持「品質·安全·環保」的理念，專注美術繪畫用品，成就美妙創作體驗。

馬可品牌產品多樣化，滿足各年齡段各行業書寫及繪畫需求：包括適應專業美術繪畫需求的高端藝術系列、專為兒童與學生設計的繪畫書寫系列、針對各行業辦公領域推出的專業書寫&標記系列等。馬可的每一支筆都體現著其工匠精神。在中國市場，馬可在專業美術領域和辦公書寫領域都以高品質獲得用戶廣泛認可。

（八）Faber-Castell輝柏嘉

始於1761年德國，全球知名書寫工具製造商，主要從事橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質蠟筆、卷筆刀、原子筆、自動鉛筆等文具產品大型跨國集團公司

輝柏嘉始創於1761年，從Kaspar Faber在他的小作坊里生產了第一支鉛筆起，是歐洲古老的工業企業之一。由家族第八代成員經營管理的輝柏嘉已由當初一家小作坊發展成為今天企業員工數近5500人的大型跨國企業。

為實施輝柏嘉的全球戰略，輝柏嘉（廣州）文具有限公司於2000年在廣東省廣州市成立。輝柏嘉在中國設立工廠，除了應對日益激烈的全球市場競爭，製造產品滿足出口需求外，還積極開拓極具潛力的中國國內市場。

當前，輝柏嘉（廣州）文具有限公司有近500名員工，生產高質量的橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質蠟筆、卷筆刀、原子筆、自動鉛筆、鉛芯，組裝及重新包裝其它文具產品供出口及內銷。

由於擁有極具競爭力的設備、原材料及產品，輝柏嘉（廣州）文具有限公司被集團董事會定為國際資源中心，並成為輝柏嘉集團提供優質產品的「全球工廠」。

輝柏嘉的產品設計在國際上享有盛譽，多次榮獲ISPA、IF等國際大獎。

（九）STAEDTLER施德樓

創立於1835年德國，歐洲的文化辦公用品生產商，從事文具系列、繪圖儀器產品、美術設計用品、電腦辦公耗材等產品設計製作的企業，其產品得到了美術人士、設計人士和消費者的認可

施德樓由J.S. Staedtler在1835年創立，經營多種書寫用具，其中包括繪圖鉛筆、Leadholder、專業鋼筆及標準木質鉛筆，同時也設計並生產橡皮、尺、圓規等多種繪圖用品。1975年起，施德樓進軍大中華市場，並在黃竹坑工業區成立香港分公司。

德國施德樓staedtler是歐洲富影響力的文化辦公用品生產商。

德國施德樓staedtler不斷創新推出的新產品從另一個層面滿足了新生代文化使用著的消費需求。該品牌的文化用品已經得到專業美術、設計人士和普通消費者的廣泛認可，形成了特有的品牌文化和品牌地位。特別是德國施德樓staedtler31系列多用途記號筆和德國施德樓staedtler526系列橡皮製品更是贏得廣大金屬、玻璃、塑料、陶瓷、木材、服裝等行業客戶的信任青睞。

施德樓品牌「Mars」及「Noris」產品系列，都可以回朔至悠久的傳統。早再1900年時「Mars」系列產品已經向德國專利辦事處註冊， 「Noris」在一年後跟著辦理。至今，兩種系列產品在施德樓仍占有舉足輕重的地位，並於一百多國登記商標。「Minerva」產品名稱的歷史更為古老。 該品牌於1896年登記且沿用至今。

施德樓公司本身就具歷史性。Johann Sebastion Staedtler的祖先之一Friedrich Staedtler，早在J.S.Staedtler公司於1835年成立以前，就已經活躍於筆業。城市年鑑首度提及此人的參考敘述，可以回朔至1662年。

（十）Maped馬培德

Maped馬培德文具源自1947年法國，主要從事品牌彩色、學生、書寫、辦公類文具產品的設計、研發、製造和銷售，在學生文具和配件方面處於領先地位

馬培德1947年成立於法國，是一個獨立的、家族擁有的品牌，在學生文具和配件方面處於領先地位。

馬培德的歷史

1947

Claude Lacroix在法國安納西創立了馬培德，即「精密繪圖測量儀器設計製造公司」，它以傳奇性的銅質圓規獲得了良好的聲譽。 在將近40年裡，馬培德專注於為設計室、設計師和建築師製造幾何儀器。因為，如果你還記得的話，在使用計算機之前，配備滑動尺子的傾斜桌和毫米刻度的銅質圓規都是任何一個繪圖工作站的主要工具

1985

馬培德迎來了第一個多樣化產品–剪刀。在這一年，Jacques Lacroix接管了這個家族企業。

1992

馬培德收購了Mallat公司–法國橡皮的領導者（包括那款偶像級的粉色和藍色雙頭橡皮），開始製造擦拭和標記產品。

1993

馬培德在中國蘇州建立了分支機構，加速了集團產品的多樣化，增加了訂書機、打孔器和辦公配件產品。這是集團業務的一個轉折點。

2000’s

馬培德展開了全球擴張，分別於1999年在阿根廷，2002年在墨西哥，2003年在巴西，2005年在加拿大和美國，2006年在希臘和德國，2009年在土耳其建立了分支機構。

2005

投產了彩色類產品，建立了寬泛的創新性彩色類產品線。目前，彩色類產品的銷售已經占集團總銷售的25%。

2008

投產了書寫類產品。不久之後，4色雙頭原子筆（4種顏色的筆芯，可兩頭書寫）成了熱銷產品。

2011

在印度和秘魯建立了分支機構

2012

馬培德收購和整合了Helix公司–英國領先的學生文具製造商，由此，鞏固和加強了在盎格魯-撒克遜國家的市場地位，同年，在俄羅斯建立了分支機構

2016

馬培德收購了Joustra公司–法國兒童創意類產品的設計和製造商，繼續產品的多樣化進程。

2018

投產了馬培德Picnik產品系列，這是一個100%可重複使用的產品系列，讓我們擁有一個更加可持續發展的世界

2019

投產了馬培德Creative創意類產品，為孩子們提供有趣和有創新和創意的活動。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）晨光文具M&G

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）真彩TrueColor

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）得力DELI

表6：專利信息

表7：起草標準

（五）掌握GRASP

表8：專利信息

（七）馬可MARCO

表9：專利信息

表10：起草標準

（八）Faber-Castell輝柏嘉

表11：專利信息

（九）STAEDTLER施德樓

表12：專利信息

（十）Maped馬培德

表13：專利信息

表14：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。