2023年男士羽絨服十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了男士羽絨服行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

男士羽絨服行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。波司登、鴨鴨YAYA、雅鹿、海瀾之家HLA、雪中飛SnowFlying、森馬Semir、太平鳥PEACEBIRD、GXG、UNIQLO優衣庫、Jack&Jones傑克瓊斯等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年男士羽絨服十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）波司登

波司登創始於1976年，世界知名羽絨服品牌，專注於羽絨服研發、設計、製作，產品暢銷美國、法國、義大利等72個國家，在全球累計銷售超2億件，多次引領羽絨服行業革命，把時裝理念引入羽絨服，促進羽絨服從臃腫向休閒化

作為全球知名的羽絨服生產商，波司登用一系列世人矚目的輝煌成績證明了自己的實力：連續22年代表中國向世界發布防寒服流行趨勢，產品暢銷美國、法國、義大利等72個國家。作為羽絨服革命的旗手，波司登引領了行業內的「三次革命」：較早提出運動化、休閒化和時裝化的新概念，使原本「厚、重、腫」的防寒服向「輕、薄、美」轉化；較早推出「綠色環保羽絨服」的21世紀新概念，將時尚與環保巧妙結合；較早將高科技融入羽絨服製造，研發出「生態抑菌絨」。一系列的變革和創造，奠定了波司登在羽絨服裝行業的地位。

領跑者，起跑心。遠見者的波司登，將始終如一地專注於在時尚領域的探索，一針一線勾勒宏偉藍圖，一筆一畫創造巔峰傳奇。

（二）鴨鴨YAYA

知名羽絨服品牌，創於1972年，隸屬於維科控股集團旗下，其以輕柔保暖的羽絨製品而著稱，大型現代化羽絨服製品專業生產企業

鴨鴨股份公司起源於鄱陽湖畔的上海知青農場，創建於1972年，至今有著40餘年研發和生產羽絨系列產品的歷史。

公司是全國大型羽絨製品生產企業之一，經過40多年的風風雨雨，鴨鴨集團塑造了自己的企業形象，鑄就了勇於開拓、艱苦創業、誠實做人、踏實做事的企業精神，培養了一大批熱愛鴨鴨、對鴨鴨有深厚感情的職工隊伍。

鴨鴨產品占據了羽絨服行業的半壁江山，公司的發展得到了社會各界的親切關懷和大力支持。

（三）雅鹿

雅鹿集團創建於1972年，以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經營集團，擁有服裝、化纖、地產、金融、碼頭、物流等眾多領域的集團公司

雅鹿集團1972年創立，位於江蘇省太倉市，是一家擁有服裝、化纖、地產、金融、物流等眾多領域的集團公司。在集團董事長顧振華先生的帶領下，經過50年的發展，堅持「成就夢想，共創價值」的核心理念，雅鹿已經成為業界標杆。目前服裝板塊呈現以羽絨服、男裝、女裝、電子商務等多元化發展。

雅鹿控股股份有限公司是雅鹿集團的控股子公司，位於江蘇省太倉市經濟開發區，成立於2008年，經過多年發展，已形成以羽絨服為龍頭產品，家紡、內衣、童裝、男女時裝等多品類快速發展的綜合服裝產業體系，公司先後通過了ISO9001認證、ISO14001認證及環境標誌產品認證，為全國紡織服裝行業龍頭企業，多年來屢獲殊榮。雅鹿充分利用自己的區域優勢、人才優勢、品牌優勢、市場優勢、資源優勢和服務優勢，通過提升檔次、提升品質、提升運行質量，增強企業可持續發展能力，改變過去以量取勝的粗放式、單一經營格局。系統整合公司品牌群資源，籠合「雅鹿、藍冰、雅鹿·自由自在」等十七大系列品牌，構建並優化產銷體系，實施市場一體化銷售網絡，目前正在積極構建以冬裝為主、男女裝、童裝、家紡、內衣等多品類發展的新格局，打造產業新格局，實現製造業品牌向商業品牌的轉變，真正實現雅鹿品牌的轉型升級。

（四）海瀾之家HLA

成立於1997年，平價優質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有「男人的衣櫃」的美譽，專業生產、銷售男裝的大型上市公司，現有的銷售渠道遍及線上線下

海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民。

經歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000家，線上會員超4000萬。

從「男人的衣櫃」到「服裝國民品牌」。海瀾之家堅持做令中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，不斷與國民共情共振，共同成長。

海瀾之家始終堅信好的服飾是有生命力的，不止於助力賦能個人的舒適體面，更是對中國每個平凡又不凡的個體獨特自我價值的相信與肯定，因此秉承適人體、優人態、合人需、達人意的產品哲學，持續提升包容覆蓋度、疊代設計專業度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力，創造有生命力的服飾，服務每個人的光采。

（五）雪中飛SnowFlying

創建於1999年，波司登控股旗下時尚休閒羽絨服行業知名品牌，以其活力/樂享/趣味的品牌個性及高性價比的產品定位而深受消費者歡迎

 雪中飛品牌創立於功能服裝行業蓬勃發展的20世紀末。20年來，雪中飛始終堅持以用戶需求為根本，創造用戶價值為目標，一路改革創新。目前雪中飛以其「活力、時尚、運動」的品牌個性及高性價比的產品定位躋身行業梯隊，成為當今年輕人熱選的羽絨服品牌。

雪中飛實業有限公司擁有產品設計研發及供應鏈整合、品牌營銷、製造及零售能力，產品包含了成人羽絨服和兒童羽絨服。 公司制定了「十年百億」的戰略目標，結合阿米巴模式、三人小組研發模式和OTO模式，打造柔性、 快反供應鏈。迄今為止，雪中飛品牌在國內的零售終端近600家，覆蓋了全國31個省、自治區、直 轄市，線上渠道已覆蓋全網，並與天貓、京東等多個重點電商平台達成戰略合作。

（六）森馬Semir

成立於1996年，以18-35歲大學生及年輕工薪群體為主，定位大眾日常生活方式的平價快時尚服裝品牌，以成人休閒服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業

森馬品牌創立於1996年，定位大眾日常生活方式品牌，為18-35歲大學生及年輕工薪群體為主的大眾消費者提供高品質、高顏值、富有親和力的產品和服務。

森馬善於發現並創造「日常中的質感」，提供多種品類、多種風格的一站式產品與服務體驗，以滿足不同年齡段、不同社會身份的大眾人群多種日常場合的需求，讓每個人都能輕鬆擁有品質生活。森馬相信，有質感的生活並非遙不可及，而取決於擁有怎樣的日常，只要用心感受，就可以「給生活多一點什麼」，從而擁有屬於自己的「質在日常」。

浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經營為特色、以系列成人休閒服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業，是中國服裝行業優勢企業之一。公司旗下目前擁有「森馬」和「巴拉巴拉」兩大服飾品牌。

自企業創辦以來，森馬服飾就採用了虛擬經營模式並在實踐中不斷加以創新，將服裝生產外包，專注於產品設計、品牌傳播、供應鏈管理及渠道拓展，「長板做長，短板外包」。在20年的發展中，森馬服飾以「整合創新，共贏發展」為經營思路，著力扮演好「渠道規劃者、資源整合者、品牌管理者、人文力行者」四種角色，立足服裝實業，立足國內市場，立足品牌建設，立足人文引領，以國際化視野整合全球優勢資源，以專注的心態和執著的精神做實業，走出了一條社會化大生產、專業化分工協作的路子。

2011年3月，森馬服飾在深交所中小板成功上市，成為市值前沿的服飾類上市公司。

（七）太平鳥PEACEBIRD

創於1996年，定位20-30歲的年輕消費群體，國內知名時尚服飾集團，旗下有太平鳥、樂町、Mini Peace童裝、物質女孩女裝、貝甜童裝、太平鳥巢家居等多個品牌

「太平鳥」以「時尚、活力、亞洲」為風格。擁有優良的設計理念、時尚的設計風格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現。產品以時尚、活力及充滿亞洲的風格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

「活出我的閃耀」是「太平鳥」的品牌精髓。品牌專注於提供優質平價、豐富多樣化的時尚產品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣！

企業介紹

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱「公司」）是一家以顧客為中心， 以「讓每個人盡享時尚的樂趣」為使命的時尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領創業夥伴，以象徵愛與和平的鴿子為原型，創建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時尚行業，實施「梯度品牌」策略，現擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL「物質女孩」女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN』太平鳥巢家居等多個品牌。各品牌通過差異化風格演繹，優勢互補，同時加碼潮流、運動等領域，通過聯名 及先鋒設計師合作等方式挖掘「國潮」新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內涵。

公司聚焦時尚，高度注重產品研發核心能力的建設。自成立之日起，公司始終致力於自主設計研 發團隊建設，目前擁有一支500多人的高素質、國際視野的研發團隊。團隊堅持以顧客為中心，以品牌風格為牽引，持續將流行 的時尚元素融合於產品創新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

公司致力於全渠道零售核心能力的建設。公司2008年開始布局電商業務，快速發展，2020年天貓 雙十一線上GMV達10.5億元。公司擁有遍布全國31個省市自治區的4600餘家實體門店。2020年實現全渠道零售額128億元。

公司有12000多名夥伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。以「我們信任人，我們堅持誠信， 我們熱愛時尚，我們致力於不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創新，我們力求簡潔，感恩創始人和每位夥伴」七個信條為核心 價值觀，持續營造以顧客為中心和以奮鬥鳥人為本的企業文化。

以成為科技時尚公司目標，以「聚焦時尚，數據驅動，全網零售」為核心戰略，太平鳥人將持續自 我精進，艱苦奮鬥，去全面實現「卓越的時尚品牌零售公司」的動人願景。

（八）GXG

上市公司慕尚集團控股旗下，國內知名休閒時尚男裝品牌，定位於20-40歲都市時尚男士人群，以都市街頭假日休閒和都市商旅為主的風格深受時尚男士喜愛

GXG男裝創立至今，以打造傳統與流行相融合為基調，從時尚點滴感觸中汲取靈感，基於對年輕狀態與精緻生活追求的同時，通過利落合身的剪裁，配合考究的色彩比例，用當下流行的設計語言及元素，結合高品質面料和創新的工藝手法為新一代亞洲年輕男士營造別致、潮流、優質的美學著裝形態。

慕尚集團是一家專注於中國時尚男裝市場的公司，同時涵蓋運動服市場和其他時尚領域。目前有兩大品牌類別，GXG系列包含GXG、gxg jeans和gxg.kids以及運動服，Yatlas和2XU。

（九）UNIQLO優衣庫

創立於1963年，日本服裝品牌，日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下品牌，以倉儲型自助購物的方式出售服裝

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的「百搭」理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立於1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。公司現任董事長兼總經理柳井正早年畢業於早稻田大學經濟學專業，1972年8月進入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經理。1982年，已是公司專務董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式的啟發，回國後便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，並引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期，UNIQLO的經營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：麵包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領早餐，然後進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業務，並提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的範本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨後又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了「休閒服直接面向消費者」的時代。所謂「休閒服直接面向消費者」就是修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程，努力建立適合消費者的商業模式，其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。 就這樣，靠著其獨特的經營理念和經營模式，UNIQLO一路發展而來。如今，迅銷公司僅在日本就有近600家店鋪；現在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店。

（十）Jack&Jones傑克瓊斯

誕生於1990年，丹麥BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，傑克瓊斯致力於詮釋時尚，革新潮流，追求「讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達」的品牌理念，擁有優質面料、多元系列和豐富單品

JACK & JONES（傑克瓊斯）誕生於1990年，是丹麥BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，主營歐式風格設計男裝。1991年，JACK & JONES （傑克瓊斯）第一家店鋪在挪威特隆赫姆開業，隨後便開始在全世界範圍內掀起歐式風格男裝浪潮。2000年3月，JACK & JONES（傑克瓊斯）正式進駐中國，時至今日中國大陸擁有超過2300家店鋪。

JACK & JONES是地域化的都市風格以及國際化靈感的熔爐，致力詮釋時尚，革新潮流，追求「讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達」的品牌理念。

JACK & JONES（傑克瓊斯）致力詮釋時尚，革新潮流，追求「讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達」的品牌理念，擁有多元系列和豐富單品。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）海瀾之家HLA

表2：專利信息

（六）森馬Semir

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）太平鳥PEACEBIRD

表5：專利信息

（八）GXG

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。