2023年童書十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了童書行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

童書行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。中信出版社、海豚出版社、外研社、浪花朵朵、蒲蒲蘭、童趣、樂樂趣、奇想國童書、魔法象、智慧熊等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年童書十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）中信出版社

成立於1988年，知名度較高的出版機構，隸屬於中國中信集團，較具規模和影響力的綜合文化服務提供商，業務涵蓋圖書出版/電子出版/連鎖書店/教育培訓/文化增值等，致力於以優質內容和創意吸引客戶，建立以客戶為中心的價值出版和服務體系

中信出版社成立於1988年，隸屬於中國中信集團有限公司，是國家新聞出版署批准成立的由中央企業主管、主辦的圖書出版機構，擁有圖書、報刊、電子、音像和網絡出版及批發零售全牌照。2008年，中信出版社改制為中信出版股份有限公司；2013年發展為中信出版集團；2019年7月，中信出版集團成功登陸A股市場，成為大眾出版的龍頭企業。

作為全國一級出版社和全國百佳圖書出版單位，中信出版集團在三十多年的改革創新中，始終堅持正確的政治方向和出版導向，始終堅持社會主義先進文化前進方向，始終把握好意識形態屬性和產業屬性的關係，始終堅持社會效益和經濟效益相統一，以優秀的產品和優質的服務滿足廣大讀者的精神文化需求。

中信出版集團以知識應對時代變遷，從中國觀察時代變革，先後與超過13,000位國內外作者建立合作關係，出版圖書超過12,000種，基本實現了大眾出版領域的全覆蓋，並成為各垂直領域內的主要力量。《誰動了我的奶酪》《從優秀到卓越》《激盪三十年》《黑天鵝》《人類簡史》《這裡是中國》等暢銷書深受廣大讀者喜愛，創造了「從零到一」「灰犀牛」等帶領性概念和話題，對推動中國商業發展和社會進步發揮了積極作用。

中信出版集團以「聚焦歐美、潤澤亞洲、撒播絲路」的多元化戰略，助力中國出版「走出去」，在過去十多年間與全球近200家知名出版商建立了深度合作關係，成功向美國、英國、德國、日本、韓國等國家以及台灣、香港地區輸出圖書版權超過1500種，名列前茅。

中信出版集團聚焦圖書出版主業的同時，已將業務範圍拓展到數字閱讀與服務、新型連鎖書店、教育培訓、文化增值服務等領域。在數字出版領域，持續將優質內容資源數位化，拓展出電子書、有聲書、音視頻欄目、廣播劇、情景劇、課程等數字出版和知識服務產品矩陣，為用戶提供場景化應用的閱讀服務。

從2010年起，中信出版集團開始布局文化新零售領域，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等大中型城市和機場開設近百家中信書店零售網點，建立網上直營店和企業機構服務中心，以內容策劃和知識服務為依託，以品牌、IP為核心，打造多主題空間，服務超過4億優質客群，已成為亞太地區頗具影響力的連鎖書店品牌。

中信出版集團正致力於以優質內容和創意垂直整合文化、生活、教育及娛樂等領域，建立以用戶為中心的立體知識服務體系，聚焦都市人群閱讀與文化生活需求的智慧生活服務體系，逐步發展成為中國具有較強影響力和較大規模的綜合文化服務提供商。

（二）海豚出版社

創建於1986年，國內知名的少年兒童讀物出版機構，專注於出版兒童讀物、教育、工具書、社會科學類圖書，旗下歪歪兔行為習慣系列兒童繪本頗受消費者青睞

海豚出版社成立於1986年，隸屬於中國外文出版發行事業局（中國國際出版集團），以出版兒童讀物、教育、工具書、社會科學類圖書為主。

多年來，海豚出版社秉承「童趣、童真、童心、童年、小海豚攜手全球孩子暢遊書海」的出版理念，出版了包括「奧特曼」系列（Ultraman series）、「小海豚蒙學經典」、「小海豚動物童話經典」、「小海豚雙語童話」、「小海豚親子書屋」、「幼兒英語」系列、「兒童精典悅讀」系列、「狼面神探」系列、「中華文化」系列等眾多優秀少兒讀物，受到少年兒童的廣泛好評。

海豚出版社積極開展國際版權貿易，面向國際市場出版了1000餘種英文版、法文版、德文版、日文版、阿拉伯文版等多文種圖書，在版權貿易上積累了較為豐富的經驗；同時與國際先進出版公司合作，引進國際知名品牌，先後與韓國Science Books、Booksea、丹麥公司、英國Little Bird、日本講談社、英國金氏世界紀錄有限公司、美國國家地理學會、台灣大塊文化出版股份有限公司等出版商深入合作，出版了《中國的金氏世界紀錄》、「美國國家地理」系列、「幾米繪本」等精品圖書。其中《中國的金氏世界紀錄》收錄了中國人創造的金氏世界紀錄，打破了全球紀錄匯集一冊的慣例。

近年來，海豚出版社在原有圖書優勢的基礎上，著力於品牌的提升，重點推出的國家項目《中國讀本》（青少年版）、《認識中國》、《古道新理：趙啟光畫講老子》等，獲得國務院外宣辦和外文局的認可。海豚出版社致力於文化普及的 「海豚書館」，薈萃海內外近現代名家名作，是海豚出版社策劃的長遠精品圖書出版工程。 海豚出版社的目標是成為一個對外出版優勢突出、經濟實力強大、優秀人才薈萃、組織文化和諧、在國內國際兩個市場均有較大影響力的專業出版社。

（三）外研社

1979年創辦，北京外國語大學主管，以外語教育出版為特色，涵蓋全學科出版/漢語出版/科學出版/少兒出版等領域的綜合性文化教育出版集團，中國外語教學與研究重要基地

外語教學與研究出版社（簡稱「外研社」）由北京外國語大學於1979年創辦並主管，是一家以外語教育出版為特色，國內先進、國際知名的綜合性文化教育出版機構。

外研社以「記載人類文明，溝通世界文化」為使命，依託北京外國語大學的學術優勢，經過40餘年的艱苦創業、拼搏創新，現每年以80多種語言出版類別豐富的圖書和期刊，並積極探索教育服務轉型與數位化融合創新，有力推動國際化布局與中外文化交流，取得了顯著的社會效益與經濟效益，被國內媒體稱為中國外語圖書市場上「真正意義的產業領軍者」，被國外媒體稱為「中國出版改革與發展的縮影」。

外研社在中宣部、教育部和北京外國語大學的領導和支持下，沐浴改革開放的春風，伴隨中國特色社會主義建設的偉大實踐，參與並見證了我國外語教育與文化傳播事業的繁榮發展。

外研社在學前教育、基礎教育、職業教育、高等教育、大眾教育等領域精耕細作，成果豐碩。每年出版大量精品教材與學術力作，服務數千萬名大中小學生，培訓十萬餘人次外語教師，為推動我國外語教育改革創新、支持我國外語教師專業發展做出了重要貢獻。

外研社已在全球11個國家創立海外機構，在英國牛津設立孔子學院，發起成立「中國—中東歐國家出版聯盟」。2019年度版權輸出數量超過250種，為中外文化融通與文明互鑒搭建了交流與合作平台。

外研社始終堅持正確政治方向，貫徹黨的文化教育出版方針，堅守出版質量，大力開拓創新，已形成大、中、小、幼學段全線出版，教、學、測、評、研綜合發展，教材出版、學術出版、文化出版、大眾出版、辭書出版齊頭並行，國內國外市場雙向拓展的新格局。

外研社積極迎接教育信息化的挑戰，打造外研在線（Unipus）、外研之聲等在線平台，數位化轉型邁向縱深，人工智慧、線上與線下日趨交融，構建和形成了「外研社+ 網際網路」的媒體融合大平台。

外研社還通過全國基礎外語教育研究培訓中心、中國英語閱讀教育研究院、中國外語測評中心、中國外語教材研究中心、中國職業外語教育發展研究中心等機構推動理論與實踐創新，構建產研融合、協同發展的新生態。

目前，外研社已發展成為中國外語教學與研究重要基地、外語類圖書出版重鎮和中國企業「走出去」的典範。

面對新時代的發展契機，外研社將勠力同心，為中華民族的偉大復興做出新的更大的貢獻！

（四）浪花朵朵

後浪出版公司旗下童書品牌，專注於出版兼具科學性與藝術性的高品質童書，涵蓋科普百科/文學繪本/啟蒙益智/語言學習/少兒漫畫及兒童教育等主要領域

「浪花朵朵」是後浪出版公司旗下童書品牌，成立於2013年，專注於出版科學性與藝術性完美結合的高品質童書；以富有想像力、創造力和獨特性的藝術表現形式作為選題製作的標準，涵蓋有科普百科、文學繪本、啟蒙益智、語言學習、少兒漫畫及兒童教育等主要領域，全品類品種數量現已近600種。

（五）蒲蒲蘭

日本白楊社集團旗下品牌，國內較早成立的專業繪本書店，以獨特舒適的店面設計、精美豐富的繪本系列叢書享譽業界

北京蒲蒲蘭文化發展有限公司，是由日本規模較大的兒童專業出版社：白楊社（Poplar Publishing Co.,Ltd.）於2004年7月在北京成立的中國子公司。

經營方向包括下列內容：圖書、報紙、期刊、電子出版物的批發、零售；經營兒童書店KID'S REPUBLIC蒲蒲蘭繪本館；蒲蒲蘭快樂閱讀俱樂部的經營；兒童早期閱讀活動的策劃、執行；設計、製作益智類玩具；營業諮詢的推廣與代理；銷售各類自產產品；版權貿易市場開發與項目代理。

（六）童趣

成立於1994年，由丹麥艾閣萌集團公司和人民郵電出版社合資成立的出版企業，專門從事少年兒童圖書、雜誌的出版發行工作，出版的《喜羊羊和灰太狼》、《寶蓮燈》和《哪吒傳奇》等圖書深受全國各地小朋友、家長、老師的喜愛

童趣出版有限公司（以下簡稱童趣公司）成立於1994年，是經國家特許批准成立的合資出版企業，專門從事少年兒童圖書、雜誌的出版發行工作。

童趣公司一貫秉承其投資方人民郵電出版社和丹麥艾閣蒙集團（Egmont）的企業精神，以引進世界優秀少兒讀物和振興國產卡通為己任，將滿載知識、歡樂和夢想的圖書、雜誌產品帶給孩子，讓孩子在娛樂中建立正確的人生價值觀，在友誼、分享與愛之中，快樂地學習成長。

童趣公司旗下現有《米老鼠》、《小公主》、《芭比》、《小熊維尼》、《喜羊羊與灰太狼》等十餘種期刊品牌，在全國擁有數百萬忠實讀者。經童趣編譯發行的《女孩子必讀的100個公主故事》、《獅子王》、《海底總動員》等迪士尼系列圖書，以及《托馬斯和朋友》、《花園寶寶》、《天線寶寶》、《阿童木》、《米菲》、《朵拉》、《海綿寶寶》、《喜羊羊和灰太狼》、《寶蓮燈》和《哪吒傳奇》等圖書深受廣大師生、家長的歡迎。

2002年，童趣公司出版發行的《哪吒傳奇》開創了「抓幀版」圖書的先河，取得了狂銷700萬冊的驕人戰績。2007年初，由童趣公司發行的《喜羊羊與灰太狼》系列圖書，歷經3年的努力耕耘，銷售量一舉突破1600萬冊。

十幾年來，童趣的產品以其健康豐實的內容、創新求變的精神、熱情樂觀的風格、活潑有趣的形式，贏得了全國各地小朋友及家長、老師的喜愛，成為孩子們生活中的好朋友，而童趣也早已成為中國精品少兒卡通圖書的代名詞。

（七）樂樂趣

創始於2006年，國內知名立體書品牌，產品覆蓋了低幼啟蒙/少兒科普百科/卡通/漫畫/繪本/遊戲益智等多個少兒圖書領域，圖書將內容和觸摸/立體/發聲/氣味等形式結合，滿足各個年齡段少兒的閱讀需求

「樂樂趣」童書內容包羅萬象，少兒科普百科、低幼啟蒙、卡通/漫畫/繪本、遊戲益智，涵蓋了各個年齡段少兒的閱讀需求。形式上花樣翻新，有立體書、翻翻書、洞洞書、發聲書、氣味書、觸摸書、手偶書、多媒體書等。產品互動性與參與性突出全面系統的開發孩子的動手能力、思維能力、語言能力和創造智能，助力孩子養成溫暖健全的精神品質和人格。

榮信教育文化產業發展股份有限公司創立於2006年，以少兒圖書的內容策劃與發行、少兒文化產品出口為主業，打造了圖書品牌「樂樂趣」及「傲遊貓」。公司始終堅持「在閱讀中感知美好，提升孩子看不見的競爭力」的核心理念，公司產品覆蓋了低幼啟蒙、少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本、遊戲益智等多個少兒圖書領域，將內容和觸摸、立體、發聲、氣味等形式巧妙結合，為0-14歲的少兒提供了多元化的圖書選擇和親子閱讀服務。

（八）奇想國童書

摯信環球傳媒集團旗下品牌，定位於0-18歲年齡段人群，專注於為中國孩子與家庭提供優質童書及相關教育服務的現代化企業

奇想國童書是摯信環球傳媒集團（TGM）旗下童書品牌，自2016年成立至今，已出版覆蓋0 - 18歲，包含圖畫書、兒童文學、科普人文、嬰幼讀物、玩具書、立體書等各品類的童書200餘種，同時也推出了親自教育專家陳禾、林怡、黃瑽寧的親子育兒類圖書、視頻課程。以內容為核心，以圖書與多媒體為載體，為中國孩子與家庭提供優質童書及相關教育服務，是奇想國的使命與追求；高品質、思想性、藝術性是奇想國的品牌標準。

奇想國專注於推廣一種理念：奇思妙想，是人類寶貴的精神財富之一；奇思妙想，幫助我們大力拓展知識疆界，創新求變，為世界帶來無限可能性；奇思妙想，使我們永葆好奇濕潤的目光，更敏銳地感知世界，體會快樂和幸福。

（九）魔法象

廣西師範大學出版社旗下童書品牌，成立於2015年，專注於為0-14歲孩子提供圖畫書、童話、兒童小說等系列原創圖書

「魔法象」是廣西師範大學出版社於2015年初推出的童書品牌。

不同年齡段、有不同需求的讀者，可以在這裡找到自己需要的圖書。在「圖畫書王國」「故事森林」和「閱讀學園」中，等待著您的到來。「圖畫書王國」是0~8歲的孩子閱讀圖畫書的地方；「故事森林」里，到處是讓6~14歲孩子愛不釋手的童話和兒童小說，「大聲讀」（6~9歲）、「金鑰匙」（8~12）、「永無島」（8~14歲）、「少年游」（8~14歲），是為孩子們繪製的詳細的閱讀地圖；而在「閱讀學園」中，則擺滿了寫給家長的兒童閱讀指導書。

2016年9月，桂林魔法象文化傳播有限公司正式成立，「魔法象」也開始走向更遠的地方。在引進了一批世界優秀童書之後，開始出版不同題材的原創圖書，並與多位國際知名作家進行深度合作。而在圖書出版之外，也在進行著文創產品的開發和文化活動的組織。這所有的嘗試和努力，都只有一個一以貫之的目標：推廣親子閱讀，對兒童進行人文啟蒙。而這一路走來，我們相信，「魔法象」也將與中國童書作家一起走向國際舞台，與來自不同國家的童書創作者進行交流與合作，在更為廣闊的天地中，實現一個又一個的夢想與可能。

「魔法象」經過將近兩年的發展，獲得了社會的廣泛讚譽，贏得了讀者朋友們的喜愛，取得了不俗的成績。

（十）智慧熊

成立於2009年，專注青少年品質閱讀的出版公司，出版圖書涵蓋青少年成長各年齡段，實行線上線下聯動的全媒體出版發展戰略，旨在通過有價值的內容，讓青少年愛上閱讀

智慧熊，一家專注青少年品質閱讀的出版公司，2009年在北京成立。

秉持著「通過閱讀，賦強青少年，實現中國夢」的品牌理念，智慧熊以有價值的內容為依託，集圖書策劃、編輯、出版、發行於一體，提供圖書、 課程、服務三位一體的多元共生平台，致力於讓每一個青少年通過閱讀塑造優良品格，健康成長。

十餘年來，通智慧熊過不斷地創新與發展，現已成為青少年閱讀實力品牌， 擁有近700個圖書品種，擁有數百萬學生家長粉絲，服務了數億名讀者。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）外研社

表2：起草標準

（九）魔法象

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。