2023年紙巾十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了紙巾行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

紙巾行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。維達Vinda、潔柔C&S、心相印、清風、Tempo得寶、nepia妮飄、泉林本色、Kleenex舒潔、全棉時代PurCotton、斑布BABO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年紙巾十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）維達Vinda

創建於1985年，知名生活用紙品牌，維達集團旗下，致力於為每個家庭提供優質衛生護理用品和服務，產品覆蓋軟抽/無芯/濕巾/家清/濕廁紙等多個產品品系，集團旗下有維達/得寶/多康/添寧/包大人/輕曲線/薇爾/麗貝樂/噓噓樂等品牌

維達Vinda誕生於1985年，致力於滿足人們對高品質生活的追求。1989年維達帶來了國內鮮見的100%純進口木漿餐巾紙巾，並開始為中國消費者帶來高品質的生活用紙產品。一路走來，從有芯捲紙發展到覆蓋軟抽、無芯、濕巾、家清、濕廁紙等多個產品品系，擁有超韌系列、棉韌系列、藍色經典系列等暢銷明星系列。凱度消費者指數顯示，維達品牌從2015年-2020年連續六年市占率排行前列。30餘年的風雨兼程，30餘年的不斷進取，成就了一個受億萬消費者信賴的維達品牌。

維達集團為亞洲具規模的衛生用品企業。集團於1985年創建，多年來始終秉承「健康生活從維達開始」的生活理念，竭誠為每個家庭提供優質衛生護理用品和服務。維達集團於中國內地建有十大先進生產基地，於馬來西亞有兩大生產基地，台灣有一間生產基地，以及於澳洲一間後期加工工廠，以維達、得寶、多康、添寧、包大人、輕曲線、薇爾、 麗貝樂、Drypers、噓噓樂等主要品牌發展生活用紙、失禁護理、女性護理及嬰兒護理四大業務。

維達集團於2014年整合愛生雅中國內地、香港及澳門之紙巾及個人護理業務，為企業發展創下里程碑。2016年4月1日，維達集團整合愛生雅馬來西亞、台灣、南韓業務，進一步擴展業務至馬來西亞、台灣、南韓、新加坡、泰國等亞洲地區，矢志發展成為亞洲知名的衛生用品公司。

維達國際於2007年在香港聯交所主板上市，股份代號3331。2017年，維達國際獲納入恒生可持續發展企業基準指數成份股。

（二）潔柔C&S

始於1999年，知名鎖水柔韌高品質紙巾品牌，專業生產和銷售高中檔生活用紙系列產品的企業，產品涵蓋可濕水面紙、可鎖水面紙、超迷你紙手帕等系列

中順潔柔（「公司」）是國內A股上市的生活用紙企業，專門生產生活用紙系列產品。公司分別在廣東江門、 雲浮、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感、河北唐山建有六大生產基地，銷售網絡輻射華南、雲貴廣、西南、西北、華東、華中、華北、東北和港澳九大區域，產品遠銷東南亞、中東、澳洲、非洲等海外市場。

中順潔柔具有豐富的研發創新能力，同時生產可濕水面紙及可鎖水面紙，同時還獲得了「超迷你紙手帕」（專利：ZL 2013 2 0390998.1）及「V」型易開口（專利號：ZL 2014 2 0361094.0）等實用新型專利。

中順潔柔依靠科技進步促進發展，公司先後從奧地利、德國、義大利、日本、韓國、中國台灣等國家和地區引進先進的造紙設備和加工設備。中順潔柔引進自動化物流系統，對貨品進行有效管理，系統根據指令按照先進先出的原則進行整托盤出貨。自動化倉庫高24米，共9層，25個巷道，設83528個托盤位，可存放220萬件貨物（約22000噸）。先進的技術和高度自動化的設備提高了公司的效能，進一步滿足日益增長的市場需求，為企業的建設發展增添了源源不斷的動力。

優良的產品品質來源於優質的原材料，中順潔柔產品的原材料主要來自於北美洲、南美洲、歐洲、東南亞等國家。公司致力於推廣環境友好、人類與生態的可持續發展，優先選擇與通過FSC（森林管理委員會）認證的客戶合作，同時公司已通過FSC（森林管理委員會）認證。中順潔柔已通過ISO9001質量管理體系認證，通過嚴格的三關檢驗（進料檢驗、製程檢驗 、成品檢驗）從源頭對原材料進行篩選與檢驗，到生產過程的衛生和安全進行全過程的檢驗和監控，再到成品抽檢，產品到達消費者手中，需要經歷多個步驟的品質檢驗。每個環節都嚴格把控、層層監管，確保為消費者提供優質衛生的產品。

（三）心相印

心相印是恆安集團旗下主力品牌，產品包括干巾、濕巾等，作為生活用紙行業知名品牌，其系列產品多樣，為廣大消費者提供衛生、優質的生活用紙

心相印以溫馨、浪漫的主題調性，不斷創新，竭誠提高服務質量，用心關愛身邊的每一個人，利用領先技術成就卓越品質，為廣大消費者提供衛生、優質的生活用紙。值得信賴的高品質及溫馨浪漫的感受，為您帶來隨時相伴的至純關愛，守護您的健康快樂生活。

恆安集團創立於1985年，是目前國內較大的生活用紙和婦幼衛生用品製造商，於1998年12月8日在香港聯交所上市，2011年6月7日，恆安國際入編香港恒生指數成分股。

（四）清風

創立於1998年，知名生活用紙品品牌，隸屬於金光集團旗下，專注於生產高品質生活用紙，採用原生木漿純淨纖維製紙，以零刺激高品質環保紙品著稱

清風品牌隸屬於金光集團全資下的金紅葉紙業集團有限公司，為亞洲較大的生活用紙產銷公司，於1998年在中國創立，專注於生產高品質生活用紙，為千萬家庭改善了生活品質。秉承著「你用紙，我種樹，實踐綠色大循環」的原則下，種六棵樹，用一棵樹，維護大自然的生態平衡。

美好生活需要一顆安然的心，生活用紙亦需要安心。而能讓人們覺得安心的不是承諾，是事實。清風是生活用紙行業中提出五大安心保障的品牌，在舒適度、安全度、敏感度 健康度、信任度五個層面上給你安心的理由。清風采用原生木漿，帶來細膩柔軟觸感，濕水不易破；不含可遷移性螢光增白劑，避免添加劑附著危害，纖維純淨；純淨纖維製紙，實驗證明皮膚0刺激；超高溫處理，菌落數遠低國家標準，潔淨衛生；獲得消費者眼中質量代名詞的企業質量ISO900認證，足夠的信任憑據，讓人安心之餘，又安全在握。紙有清風，好安心。

清風生產天然原生的優質產品，堅持選用優質原生木漿，親膚無刺激，不含可遷移螢光劑，黃金長短纖配比，柔韌合一，造就每一張柔韌好紙。清風用自然、純淨、健康、優質的品質呵護全家，為每個人提供生產過程自然健康、種類齊全的優質生活用紙，讓自然生活觸手可及，安心悅享。

（五）Tempo得寶

源自1929年德國，高品質紙巾品牌，擁有手帕紙、抽紙、濕紙巾等系列產品，暢銷多個國家，2009年進入中國內地，大型跨國生活消費品和紙業公司，2016年4月維達國際收購其亞洲業務

Tempo得寶是德國高品質紙巾品牌，始於1929年。在上世紀初的德國柏林，乾淨妥帖的手帕是良好教養和高品位的象徵，因此德國的家庭主婦們每天都要花費大量時間來清洗和熨燙手帕。就在此時，世界上初個紙手帕橫空出世，因為當時正值經濟大蕭條之際，人們渴望加快時代發展的步伐，於是將紙巾命名為Tempo，德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。憑藉著替代棉質手帕的便利性和高品質，Tempo迅速成為在德國家喻戶曉的品牌。

誕生至今的八十餘年中，Tempo憑藉高品質和不斷創新的精神暢銷歐洲多個國家，如德國、義大利、瑞士和奧地利；在中國香港擁有約70%的市場份額。2009年，Tempo正式進入中國內地，成為珍愛中國內地消費者的親密朋友。

（六）nepia妮飄

始於1873年日本，高品質生活用紙和嬰兒紙尿褲提供商，主要出品各種規格的盒裝面紙、抽取式面紙、紙手帕、捲筒衛生紙、濕巾和紙尿褲等產品，其貴族系列紙巾因具有棉花般觸感而廣受消費者青睞

王子（OJI）始於1873年，由日本「現代企業」之父的澀澤榮一所創立。經歷了100餘年的發展，王子（OJI）已經成長為年銷售額超過130億美元，在世界各地僱傭3萬餘員工的大型企業。王子（OJI）秉承其「安全，環境，合規」是重要之課題的企業經營方針，在創造企業價值的同時，積極承擔企業社會責任。王子（OJI）的五大事業內容分為：產業資材事業，生活消費財事業，印刷情報媒體事業，功能材料事業以及資源環境貿易事業。

nepia妮飄品牌隸屬於生活產業資財事業部門，主要出品各種規格的盒裝面紙、抽取式面紙、紙手帕、捲筒衛生紙、濕巾和紙尿褲等。目前，產品主要面向國內市場，專注於給消費者提供高品質的生活用紙和嬰兒紙尿褲。

妮飄產品採用高品質進口原生木漿，高溫處理生產，不添加螢光劑。依靠精良設備及創新工藝，在同樣的面積中使用更多更細的纖維，保障了紙張的強韌度和吸水性。加上成熟的市場運作、策劃及不斷發展的新技術，整合運用集團的各種資源，發揮綜合實力，為消費者提供高品質的產品。

（七）泉林本色

成立於2013年，泉林集團旗下生活用紙品牌，以農業的天然秸稈為原料，採用不漂白的生產工藝製造，紙張顏色保留天然小麥秸稈的淡黃，紙巾柔軟度高、強度好、健康環保

泉林本色是隸屬於泉林集團旗下的生活用紙品牌，泉林集團成立於1979年，是以漿紙業為核心的大型集團化企業。2013年，泉林集團向國家生活用紙行業協會上報申請，並確立了區別於傳統漂白木漿紙的本色生活用紙品類。

本色紙的前身是草紙，質地堅硬、手感粗糙、強度低、紙屑多，使用體驗不及漂白木漿紙，逐漸被市場淘汰。泉林經過多年研發和創新，創造了本色漿紙一體化專利技術，生產出適合現代家庭的需求、質感細膩、手感舒適媲美白色生活用紙的新一代本色生活用紙。

泉林本色紙以農業的天然秸稈為原料，是全過程不使用任何漂白劑的環保健康紙品，改變了以依賴樹木砍伐的木漿白紙對市場的壟斷地位，對人類生態環境的保護做出了貢獻。

泉林本色採用不漂白的生產工藝製造，有效避免了紙巾生產過程中的資源浪費和過度廢水處理導致的資源消耗。未漂白的泉林本色紙，紙張顏色保留天然小麥秸稈的淡黃。

傳統造紙為了讓紙變得潔白使用了大量含氯漂白劑，泉林本色紙不同於漂白木漿紙，全過程無任何含氯物質，消除了產生二噁英（一級致癌物）的根源，紙張中無化學殘留、對人體無害。

秸稈，是小麥、水稻、玉米等農作物莖稈的統稱。每年農作物收割後，都有大量的秸稈因缺乏有效合理的處理方法，而被迫焚燒。全國因焚燒秸稈產生的二氧化碳及煙塵，給環境帶來了巨大的污染。泉林本色紙，以天然秸稈為生產原料，減少秸稈焚燒帶來的污染，也保護了本來因造紙所需砍伐的樹木。

本色秸稈漿中木素含量高，表現堅挺影響紙巾柔軟度，若要提高柔軟度，就要切斷纖維，但同時也會有大量塵屑產生。泉林本色紙在不破壞秸稈纖維的前提下，在紙巾強度、柔軟度和粉塵三者之間找到平衡點，使紙巾自然柔和，避免了塵屑的產生，達到了醫療衛生紙的標準。

泉林本色生活用紙不僅以健康環保著稱，更以高於國內生活用紙的生產標準，通過了美國食品藥品管理局（FDA全稱）和歐盟食品級檢測標準。檢測顯示，泉林本色紙是與食物直接接觸的生活用紙，被譽為「可以吃的紙」。

（八）Kleenex舒潔

始於1924年美國，金佰利公司知名生活用紙品牌，致力於柔軟細緻的面巾紙的研發、生產、銷售

有種感覺是溫柔體貼的，就像舒潔®面巾紙，柔軟細緻的觸感讓心和家一起舒適起來，始終給自己和家人溫暖的關愛。

Kleenex®舒潔®，來自世界著名的生活用紙製造商金佰利公司，誕生於1924年。

每天全球140多個國家的幾千萬人和您一起享用Kleenex®舒潔®高品質產品。

（九）全棉時代PurCotton

創立於2009年，隸屬於穩健醫療旗下，以全棉水刺無紡布、高品質紗布為核心開發原材料，創新研發出清潔護理、孕育護理、女性護理、服裝服飾、家居生活等品類棉製產品，奠定了在母嬰領域、生活用品領域的強大口碑

李建全先生於1991年創辦Winner穩健醫療，自此，與棉花結下不解之緣。隨著Winner穩健醫療逐步發展成為中國醫用敷料行業的標杆企業，他開始思考——如何讓安全等級更高的醫用級全棉產品深入日常生活，如何讓人們享受更安全、舒適、健康的生活用品，他大膽構想——無紡替代有紡，全棉替代化纖，以全棉水刺無紡布工藝的成功研發為契機，於2009年創立了深圳全棉時代科技有限公司，邁出了「醫學貼近生活，全棉呵護健康」的醫轉民戰略步伐。

Purcotton全棉時代，取自Pure+Cotton的單詞組合，意為用天然棉花生產出舒適、健康、環保的高品質生活護理用品。傳承母公司穩健醫療30年醫療背景，全棉時代以「全棉改變世界」為願景，從一朵棉花開始，創新研發純棉柔巾、奈絲公主衛生巾、奈絲寶寶棉尿褲三大核心產品與個護家居、嬰童用品、孕產護理、貼身衣物、服裝服飾、家紡用品等七大產品品類，引領安心，幸福，可持續的全棉生活方式。

（十）斑布BABO

環龍集團於2011年推出的竹纖維本色生活用紙品牌，專注於從竹種植到生物質科技研發，集生活用紙生產、銷售、品牌運營為一體的創新型企業

誕生於1987年的環龍集團，始終以塑造民族品牌、專注實業投資為己任。歷經三十餘載發展，現已擁有工業過濾材料、竹纖維新材料兩大產業。

企業不斷成長的同時，亦持續投身於行業領域的共同發展中，環龍集團目前是全國工商聯紙業商會副會長單位、中國造紙協會理事單位、中國造紙學會副理事長單位、中國產業用紡織品行業協會造紙用紡織品分會會長單位、四川省造紙行業協會、四川省造紙學會副理事長單位、成都市智慧財產權試點企業等。

四川環龍技術織物有限公司，位於成都溫江海峽科技開發園內，隸屬於環龍集團，是我國造紙網毯研發、生產與銷售的專業供應商之一；擁有「GOBEAR」 、「環龍」等兩個造紙毛毯知名品牌；是高新技術企業，並通過了 ISO9001：2008 國際質量體系認證，目前建有成都溫江、上海金熊等兩大產業基地。

四川環龍新材料有限公司是一家集研發、生產、銷售、品牌運營為一體的中外合資型企業，旗下包括：西龍原材料生產基地、丹妮成品生產基地、安州原材料及成品生產基地和品牌營銷體系。

斑布是從竹子種植、採購、再到製漿造紙生產以及運輸，品牌運營全產業鏈拉通的企業，公司於2014年底，開創了「斑布BABO」竹纖維本色生活用紙品牌，且僅用一年多的時間，便將該品牌迅速拓展經營為全國竹纖維本色生活用紙的引領者，拓展生活護理用品生態環保新需求，改變中國生活護理用品的消費格局，造就了行業奇蹟。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）維達Vinda

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）潔柔C&S

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）心相印

表6：專利信息

表7：起草標準

（四）清風

表8：專利信息

表9：起草標準

（五）Tempo得寶

表10：專利信息

表11：起草標準

（六）nepia妮飄

表12：專利信息

（七）泉林本色

表13：專利信息

表14：起草標準

（八）Kleenex舒潔

表15：專利信息

表16：起草標準

（九）全棉時代PurCotton

表17：專利信息

表18：起草標準

（十）斑布BABO

表19：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。