2023年點讀筆十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了點讀筆行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

點讀筆行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。外研通VIATON、洪恩ihuman、快易典、優學派、讀書郎Readboy、人教暢讀、紐曼Newsmy、易讀寶、愛閱家、趣威Quway等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年點讀筆十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）外研通VIATON

外語教學與研究出版社自有品牌，專業的外語學習工具，產品應用範圍涵蓋中小學教材教輔/培訓教程/繪本讀物/詞典/幼教等類別，國內大型綜合教育服務提供商

外語教學與研究出版社（簡稱「外研社」）由北京外國語大學於1979年創辦，是一家以外語出版為特色，涵蓋全學科出版、漢語出版、科學出版、少兒出版等領域的綜合性教育出版機構。

如今，外研社正在實現由出版機構向綜合教育服務提供商轉型。外研社以「記載人類文明，溝通世界文化」為己任，每年用80多種語言出版萬餘種圖書。

2006年，外研社創立「外研通」品牌，進行點讀技術與中小學教學結合的研發項目。同年，「外研通」點讀筆推向市場;《漢語九百句》點讀書出版。

2009年，外研社正式成立北京外研通教育科技有限公司。

2011年，外研通點讀筆入選了教育部「全國教育科學規劃外語教學硏究專項課題」，作為課題研究專用筆。同時，全國覆蓋率達到百分之三十以上的外研社「新標準」一條龍小學、初中、高中教材，也全部印刷為點讀版，配合外研通點讀筆使用。

2017年，外研通推出WFi智能筆，搭載安卓平台，實現了從傳統到智能的跨越。

2018年，外研通將人工智慧、大數據等科技手段融入產品功能，打造出將智能點讀筆、教師和學生端APP、互動教學系統貫通的一體化智能教學平台——外研通互動教學系統2.0。該款系統已經在全國上幹個學校安裝和使用，配合外研社數干冊有聲、電子讀物，拓展課堂時空維度，有效提升教學與學習質量。

2019年外研通推出智能點讀筆「雲睿容VT-10」，緊密結合AI人工智慧技術，內置四大核心模塊，九項創新功能，將點讀筆從單一的硬體產品，變為軟硬體一體的多方位智能學習工具。

面對新時代的發展契機，外研通將不斷地探尋科技與教育的融合之路，走在點讀技術領域前沿，給學生、家長以及教師帶來更好的體驗。

（二）洪恩ihuman

洪恩為國內兒童教育電子產品、金牌數字內容和兒童素質教育機構的專業研發公司，多年來不斷提升自主創新能力，擁有多項自主智慧財產權的核心技術和專利，其故事機、點讀筆、兒童機器人等產品在業內知名

洪恩致力於成為全球兒童寓教於樂品牌，為孩子們提供趣味性、多樣化、高品質的產品和服務，包含自主互動App，以及互動材料和智能設備等。

洪恩的自主互動App包括《洪恩識字》、《洪恩拼音》、《洪恩ABC》、《洪恩思維》、《洪恩雙語繪本》、《洪恩故事》、《洪恩十萬問》、《洪恩閱讀》等，並向音樂、美術、STEAM等領域不斷探索。憑藉著對AI互動、大數據分析等前沿科技的應用，洪恩產品持續得到廣大用戶的喜愛，洪恩將繼續以高品質的寓教於樂產品，為全球兒童提供美好成長體驗。

（三）快易典

專注為0-18歲孩子提供教育產品/教育內容/教育服務，打造具有高度競爭力的中小學數學自主教育資源體系，生產銷售智能家教機/早教電腦/點讀筆/電子書包等產品

快易典是一家專注做極致化教育產品、堅持創新的教育企業。自2002年成立，以來致力於成為用戶信賴的中國一流教育企業。公司以「做有品質的教育產品」為使命，積極構建與研發自主教育資源體系。公司旗下推出「快易典」和「kimikids」兩大自主品牌，專注為0-18歲孩子提供智能家教機、何秋光早教電腦、點讀筆、電子書包等系列教育產品、教育內容及服務。

快易典自主化教育資源不斷積累、沉澱，並具有戰略性地選擇數學領域為自身發展方向。

2017年，國內學前數學教育專家何秋光老師戰略加盟奇米幼教，雙方開發並構築具有國際視野的奇米幼兒數學思維教學體系，在市場上引起廣泛反響。

2018年，與國內教育專家黃東坡等老師在中小學數學領域進行深度合作，逐步打造具有高度競爭力的快易典中小學數學自主教育資源體系。

（五）讀書郎Readboy

始建於1999年，國內知名的教育智能硬體品牌，主要從事設計、製造和銷售各種智能學習設備，產品包括學生平板/早教平板/電話手錶/智能掃讀筆等，提供智慧課堂解決方案和服務

讀書郎教育科技有限公司成立於1999年，已成為中國領先的教育智能硬體企業，成為中國著名教育科技品牌。

讀書郎為中國的K-12學生、家長及學校教師提供高質量的教育智能硬體及服務。讀書郎設計、製造和銷售各種智能學習設備，包括學生平板、智慧課堂解決方案、可穿戴產品和一些智能配件。讀書郎努力利用先進的技術，創造靈活、有效、實用、互動和個性化的學習體驗。

此外，讀書郎已經建立覆蓋廣泛、管理完善的全國性線下經銷網絡，並具有很強的滲透力。讀書郎的經銷商不僅推銷和銷售產品，亦提供客戶服務。面對面的溝通為用戶了解讀書郎的產品提供更好的體驗，也是傳遞讀書郎教育理念的有效途徑，有利於讀書郎有效獲取終端用戶並維護龐大的、忠誠的、不斷擴大的用戶群。讀書郎確認一定數量的線下銷售點並將其推廣成為4S教育店，其通常具有獨立實體店面及提供一系列升級和定製服務。「4S」指銷售、服務、支持及信息反饋。線下經銷網絡在執行讀書郎的線上線下融合戰略中也發揮重要作用。讀書郎與93名線下經銷商簽約，控制3793個銷售點，分布於全國31個省和自治行政區（包括直轄市）的346個城市。

讀書郎相信，科技已經並將繼續成為讀書郎成功的關鍵。讀書郎不斷開發和應用各種先進技術到智能學習設備上。高質量、多功能性及專業的產品是讀書郎區別於競爭者和保持忠實用戶群的重要因素。讀書郎還努力加強IT技術和基礎設施，以確保數位化運營。

讀書郎自主開發和設計智能學習設備，且目前運營一處位於廣東省中山市的生產及裝配設施，總建築面積約為30700平方米。

（六）人教暢讀

人民教育電子音像出版社出品的新一代語言學習工具，配套人民教育出版社點讀圖書使用，具有點讀、復讀、中英互譯和MP3播放等功能

「人教暢讀」點讀筆是人民教育電子音像出版社出品的新一代語言學習工具，配套人民教育出版社點讀圖書使用。每款點讀筆均擁有8G存儲空間，不同型號的點讀筆在功能上略有不同，但都具有點讀、復讀、中英互譯和MP3播放等功能。

音頻由人民教育電子音像出版社錄製，發音純正，語境真實，能有效提高學生的語言學習能力。

（七）紐曼Newsmy

創立於1996年，國內知名度頗高的數碼產品供應商，集研發/製造/銷售/服務為一體，專業從事數碼產品、汽車DVD導航、移動存儲、汽車電子等業務的技術型企業

紐曼公司創立於1996年，現有員工2000餘人，是一家集研發、製造、銷售、服務為一體的企業。

公司研發及生產體系健全，擁有湖南、北京和深圳三大中心。經過多年的發展，憑藉強大的研發力量及資源整合能力，紐曼已擁有目前中國數碼行業較為完整產品體系。產品跨越專業及消費數碼產品領域。

紐曼經過十餘年的發展，已經成為中國IT行業品牌之一，紐曼品牌：NewPad平板電腦、紐曼車Pad、紐曼點讀筆、紐曼移動存儲、MP3/MP4播放器、GPS，紐曼品牌U盤、錄音筆等數碼產品的市場占有率逐漸提升。

紐曼品牌數年來培育了數千萬忠實用戶，特別是得到了中國廣大年輕用戶的喜愛和認可，紐曼公司擁有一大批經驗豐富的市場和品牌推廣團隊，每年擁有數千萬的市場和品牌推廣資金。

紐曼公司將在廣大代理商的配合下，將不斷加強品牌推廣力量，為紐曼成為讓中國人驕傲的國際品牌而不斷努力，紐曼品牌將用新的科技產品，創造新的生活，實現新的自我價值。

（八）易讀寶

創辦於2008年，專業從事幼兒圖書策劃製作/兒童早教解決方案提供/幼教產品研發的企業，推出了點讀筆/有聲圖書/海量兒童APP等早教產品，不斷豐富少年兒童的課外生活

「易讀寶」品牌創立於2008年。廣州童年科技有限公司一直堅持以技術創新、積累核心資源、精益求精的經營宗旨，陸續研發推出多個系列的點讀筆、豐富多彩的有聲圖書、海量兒童App以及兒童電腦等早教產品。

公司創立於世紀之交，是一家集專業少兒圖書創意設計製作、銷售等一體的大型少兒圖書製作機構，在短短五年時間裡，已高速發展為國內較具競爭力的專業少兒圖書企業之一。 迄今為止，公司已聯袂二十一世紀出版社、湖北少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、香港精英出版社等國內多家大型出版社及海外多家著名出版公司，出版發行了各類少兒圖書超過六百種，這其中包括了諸如《神奇巧手》、《童年銀行》、《鹹蛋超人》、《四大名著兒童版》等許多品牌。部分拳頭產品還受到中央電視台等大型媒體的廣泛關注與肯定，深受業界與廣大消費者的好評。同時，公司還獲得了許多海外著名少兒品牌形象（如鹹蛋超人等深受少年兒童喜歡的英雄人物）在國內的代理開發權。

在過去五年的不斷開拓進取中，公司由探索走向成熟，已建立起了一支國內專業的少兒圖書專業創作團隊，從策劃、編輯到繪畫，都追求盡善盡美。奉獻給孩子的圖書不僅形式各異、品種齊全，且做工精美、內容創新，綜合質量在國內位於前列。在選題策劃上，貼近新時代少年兒童的審美取向和價值觀為宗旨，豐富了少年兒童多姿多彩的課外生活。

（九）愛閱家

成立於2010年，國內原創點讀繪本開創者，專注於0-6歲兒童家庭教育領域，主要從事兒童有聲創意讀物及其點讀設備研發的大型企業，以分齡分層/自助探索/互動啟發等設計為早期家庭教育提供可信賴的產品、解決方案與服務

愛閱家自2010年成立以來，專注於兒童有聲創意讀物的研發，設計巧妙、手腦並用、呈現形式多樣的交互式閱讀產品。目前旗下有愛玩書、愛上數學、愛看屋、愛美繪四條產品線。從個性化主題培養到體系化提升，覆蓋家庭早教的各種需求，以分齡分層、自助探索、互動啟發等設計，讓孩子潛移默化地愛上閱讀，啟迪思維。

上海愛閱家教育科技有限公司始終專注於0-6歲兒童家庭教育領域，為中國千萬家庭提供分齡分層，循序漸進的親子閱讀體系。公司攜手早期家庭教育的成就者和全球化合作夥伴，在語言表達、邏輯思維、藝術啟蒙、情商培養和行為習慣等領域，為中國家庭提供有競爭力、安全可信賴的產品、解決方案與服務。

公司還與生態夥伴開放合作，持續為用戶創造價值，激發幼兒閱讀興趣，培養閱讀習慣，養成閱讀能力，豐富家庭親子生活和理念發展。愛閱家將堅持圍繞客戶需求持續創新，加大基礎研發投入，讓千萬家庭都能享受高品質的兒童早期家庭教育。目前，愛閱家已經在中國79個城市開設超過300家門店。不論在哪裡，愛閱家門店輕鬆、有趣、神奇的氛圍，始終吸引了無數當地家庭，並將優質的訂閱產品帶進千家萬戶（截至2020年6月）。

（十）趣威Quway

趣威文化創立於2011年，專注於開發0-8歲幼兒發展所需的早教玩具和圖書產品，內容涉及學科知識、行為引導、藝術培養、手工創造等方面，2019年與天貓精靈合作推出趣威文化AI點讀筆

趣威文化創立於2011年，專注於開發0-8歲幼兒發展所需的早教玩具和圖書產品。2011年品牌創立；建立有聲讀物體系；2012年成立獨立研發團隊； 2016年推出點讀認知圖鑑&點讀認知百科；2018年被評定為高新技術企業和中小型科技企業；2019年與天貓精靈合作，推出趣威文化AI點讀筆，開創兒童智能點讀新氣象；2021年AI點讀筆拓展書籍已超2000冊，300+萬家庭擁有趣威產品。

趣威文化的核心理念「陪伴有趣威，學習有趣味」。想傳遞給廣大家庭和孩子的，不只是學習玩具，而是親子陪伴的互動媒介與橋樑。多樣化的親子伴讀、良好家庭價值觀的傳播是每個趣威人的奮鬥目標。趣威不僅僅要設計出更有趣好玩的玩具，更要把「家庭根基，天賦成長」的精神分享給更多家庭與孩子。

趣威文化相信每個孩子成長的第一步都源自家庭和親子教養，以父母的本心作為生產產品的標準，以寓教於樂作為研發產品的初衷。致力為0-8歲的兒童提供邊玩邊學的早教玩具及學習內容，讓孩子主動探索，增加親子互動，讓趣威文化和家庭成為孩子打開世界之門的鑰匙。

趣威文化產品內容與設計都圍繞「親子」為主題，主要針對0-8歲嬰幼兒以及家長通過產品引導親子互動。在早教方面，趣威文化專注於開發0-8歲幼兒發展所需的點讀、有聲書和早教玩具產品，內容涉及學科知識，行為引導，藝術培養，手工創造等方面。

產品系列主要是點讀系列、有聲系列、賴馬系列、手工系列、啟智系列、藝術系列等、主要產品有《趣威文化AI點讀筆》、《趣威文化雙語點讀小百科》、《漢語拼音早教互動學習機》、《動物聲音》、《交通聲音》等。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）外研通VIATON

表2：起草標準

（二）洪恩ihuman

表3：專利信息

（三）快易典

表4：專利信息

（五）讀書郎Readboy

表5：專利信息

（七）紐曼Newsmy

表6：專利信息

（八）易讀寶

表7：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。