2023年馬甲十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了馬甲行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

馬甲行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。波司登、UNIQLO優衣庫、鴨鴨YAYA、雅鹿、雪中飛SnowFlying、恆源祥、茵曼INMAN、海瀾之家HLA、ONLY、森馬Semir等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年馬甲十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）波司登

波司登創始於1976年，世界知名羽絨服品牌，專注於羽絨服研發、設計、製作，產品暢銷美國、法國、義大利等72個國家，在全球累計銷售超2億件，多次引領羽絨服行業革命，把時裝理念引入羽絨服，促進羽絨服從臃腫向休閒化

作為全球知名的羽絨服生產商，波司登用一系列世人矚目的輝煌成績證明了自己的實力：連續22年代表中國向世界發布防寒服流行趨勢，產品暢銷美國、法國、義大利等72個國家。作為羽絨服革命的旗手，波司登引領了行業內的「三次革命」：較早提出運動化、休閒化和時裝化的新概念，使原本「厚、重、腫」的防寒服向「輕、薄、美」轉化；較早推出「綠色環保羽絨服」的21世紀新概念，將時尚與環保巧妙結合；較早將高科技融入羽絨服製造，研發出「生態抑菌絨」。一系列的變革和創造，奠定了波司登在羽絨服裝行業的地位。

領跑者，起跑心。遠見者的波司登，將始終如一地專注於在時尚領域的探索，一針一線勾勒宏偉藍圖，一筆一畫創造巔峰傳奇。

（二）UNIQLO優衣庫

創立於1963年，日本服裝品牌，日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下品牌，以倉儲型自助購物的方式出售服裝

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的「百搭」理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立於1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。公司現任董事長兼總經理柳井正早年畢業於早稻田大學經濟學專業，1972年8月進入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經理。1982年，已是公司專務董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式的啟發，回國後便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，並引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期，UNIQLO的經營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：麵包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領早餐，然後進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業務，並提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的範本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨後又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了「休閒服直接面向消費者」的時代。所謂「休閒服直接面向消費者」就是修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程，努力建立適合消費者的商業模式，其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。 就這樣，靠著其獨特的經營理念和經營模式，UNIQLO一路發展而來。如今，迅銷公司僅在日本就有近600家店鋪；現在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店。

（三）鴨鴨YAYA

知名羽絨服品牌，創於1972年，隸屬於維科控股集團旗下，其以輕柔保暖的羽絨製品而著稱，大型現代化羽絨服製品專業生產企業

鴨鴨股份公司起源於鄱陽湖畔的上海知青農場，創建於1972年，至今有著40餘年研發和生產羽絨系列產品的歷史。

公司是全國大型羽絨製品生產企業之一，經過40多年的風風雨雨，鴨鴨集團塑造了自己的企業形象，鑄就了勇於開拓、艱苦創業、誠實做人、踏實做事的企業精神，培養了一大批熱愛鴨鴨、對鴨鴨有深厚感情的職工隊伍。

鴨鴨產品占據了羽絨服行業的半壁江山，公司的發展得到了社會各界的親切關懷和大力支持。

（四）雅鹿

雅鹿集團創建於1972年，以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經營集團，擁有服裝、化纖、地產、金融、碼頭、物流等眾多領域的集團公司

雅鹿集團1972年創立，位於江蘇省太倉市，是一家擁有服裝、化纖、地產、金融、物流等眾多領域的集團公司。在集團董事長顧振華先生的帶領下，經過50年的發展，堅持「成就夢想，共創價值」的核心理念，雅鹿已經成為業界標杆。目前服裝板塊呈現以羽絨服、男裝、女裝、電子商務等多元化發展。

雅鹿控股股份有限公司是雅鹿集團的控股子公司，位於江蘇省太倉市經濟開發區，成立於2008年，經過多年發展，已形成以羽絨服為龍頭產品，家紡、內衣、童裝、男女時裝等多品類快速發展的綜合服裝產業體系，公司先後通過了ISO9001認證、ISO14001認證及環境標誌產品認證，為全國紡織服裝行業龍頭企業，多年來屢獲殊榮。雅鹿充分利用自己的區域優勢、人才優勢、品牌優勢、市場優勢、資源優勢和服務優勢，通過提升檔次、提升品質、提升運行質量，增強企業可持續發展能力，改變過去以量取勝的粗放式、單一經營格局。系統整合公司品牌群資源，籠合「雅鹿、藍冰、雅鹿·自由自在」等十七大系列品牌，構建並優化產銷體系，實施市場一體化銷售網絡，目前正在積極構建以冬裝為主、男女裝、童裝、家紡、內衣等多品類發展的新格局，打造產業新格局，實現製造業品牌向商業品牌的轉變，真正實現雅鹿品牌的轉型升級。

（五）雪中飛SnowFlying

創建於1999年，波司登控股旗下時尚休閒羽絨服行業知名品牌，以其活力/樂享/趣味的品牌個性及高性價比的產品定位而深受消費者歡迎

 雪中飛品牌創立於功能服裝行業蓬勃發展的20世紀末。20年來，雪中飛始終堅持以用戶需求為根本，創造用戶價值為目標，一路改革創新。目前雪中飛以其「活力、時尚、運動」的品牌個性及高性價比的產品定位躋身行業梯隊，成為當今年輕人熱選的羽絨服品牌。

雪中飛實業有限公司擁有產品設計研發及供應鏈整合、品牌營銷、製造及零售能力，產品包含了成人羽絨服和兒童羽絨服。 公司制定了「十年百億」的戰略目標，結合阿米巴模式、三人小組研發模式和OTO模式，打造柔性、 快反供應鏈。迄今為止，雪中飛品牌在國內的零售終端近600家，覆蓋了全國31個省、自治區、直 轄市，線上渠道已覆蓋全網，並與天貓、京東等多個重點電商平台達成戰略合作。

（六）恆源祥

始於1927年，知名保暖服飾品牌，毛紡行業前沿者，集絨線、針織、服飾和家用紡織品產業於一體的的大型紡織類集團

恆源祥，創立於1927年。恆源祥集團產品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類，旗下有「恆源祥」、「彩羊」、「小囡」等品牌。作為中國乃至全球羊毛使用量頗大的企業，恆源祥年羊毛使用量達10000噸以上。

恆源祥集團是中國進入市場經濟後較早實施品牌運營的企業（1991年），又是中國較早進行特許經營的企業（1999年）。恆源祥目前擁有100餘家加盟工廠，500多家加盟經銷商以及7000多個加盟銷售網點。中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地、市級市場網點覆蓋率超過94%，縣級市場網點覆蓋率超過60%。2010年，恆源祥（北京）公司正式成立。

恆源祥集團是行業內較早獲得純羊毛標誌（1991年）、ISO9002認證（1996年）等殊榮的企業。截至2019年12月，恆源祥擁有100餘家加盟工廠，線下經銷商約170家，零售網點超過1000家，線上店鋪超過6500家。

（七）茵曼INMAN

成立於2008年，以「棉麻藝術家」為定位的原創設計享譽網際網路，國內成長速度較快且具有代表性的網絡服飾零售品牌，主張「素雅而簡潔，個性而不張揚」的服裝設計風格

茵曼（INMAN）由廣州市匯美時尚集團股份有限公司於2008年創立，憑藉以「棉麻生活藝術家」為定位的原創設計享譽網際網路。茵曼依靠電商平台起步，從零開始，一步一腳印，直至成為中國成長快、較具代表性的網絡服飾零售品牌，成為諸多消費群體追求的「棉麻女裝領軍品牌」。

茵曼注重品牌內涵品質與消費者體驗的塑造，選用優質、健康、自然、舒適的棉和麻作為面料，傳遞「以舒服為本，為舒心而生」的設計哲學，宣揚「愛人、愛家、愛自然」的精神理念。

新零售時代的到來讓線上線下的界限被消融，零售品牌不再只是經營單一渠道，要觸達消費者、為消費者塑造美好的消費體驗，必須打通各渠道。茵曼從電商起步，在線上渠道的經營沉澱已久，相比其他的競爭品牌線上經營優勢突出，茵曼的戰場已經從線上延展到線下。目前茵曼在全國超過600家線下生活體驗館，平均每月開設門店20餘家，門店遍布全國179多個城市。

茵曼始終認為，原創既是品牌存在的根基，也是品牌生長的源動力。自誕生以來，茵曼就以「棉麻生活藝術家」的品牌定位前行。經過10年的發展，茵曼升級了屬於自己的設計理念，即「以舒服為本，為舒適而生」。設計思路疊代的背後，是茵曼團隊對於品牌原創理解的遞進。

每年，茵曼都會花費巨大的費用用於產品研發。不僅前往不同的國家採風並融入進每一年的品牌企劃與產品設計，還十分注重設計團隊的培育，並建立了基於社交端的與消費者充分溝通的渠道，讓茵曼客戶充分感知茵曼在產品上的用心。

對於原創，茵曼表示，首先要做到尊重，並在尊重之上，更好的了解自己。如今，茵曼已經從服飾品牌演變成一種生活方式。茵曼涵蓋了女裝、鞋子、包包、家居，還在沿著慢生活的方式延長品類，讓消費者在茵曼裡面買到合適的產品。

（八）海瀾之家HLA

成立於1997年，平價優質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有「男人的衣櫃」的美譽，專業生產、銷售男裝的大型上市公司，現有的銷售渠道遍及線上線下

海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民。

經歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000家，線上會員超4000萬。

從「男人的衣櫃」到「服裝國民品牌」。海瀾之家堅持做令中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，不斷與國民共情共振，共同成長。

海瀾之家始終堅信好的服飾是有生命力的，不止於助力賦能個人的舒適體面，更是對中國每個平凡又不凡的個體獨特自我價值的相信與肯定，因此秉承適人體、優人態、合人需、達人意的產品哲學，持續提升包容覆蓋度、疊代設計專業度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力，創造有生命力的服飾，服務每個人的光采。

（九）ONLY

國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌，快時尚女裝品牌，始於1995年丹麥，從事時裝設計，開發，零售及品牌推廣工作，1996年來到中國

ONLY隸屬于丹麥知名的國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌。從事時裝設計，開發，零售及品牌推廣工作。 

BESTSELLER集團成立於1975年。ONLY於1995年在丹麥創立，至今銷售網點已拓展到了全球46個國家。集團創立以來，已經擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

ONLY在1996年來到中國，1996年9月28日，品牌誕生之初便富有遠見地來到中國，從北京西單賽特的一家店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年對於ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY初次在店鋪中引進「快時尚」的定義，以保障款式始終走在潮流前線，這一概念流行至今並使ONLY成為眾多歐洲時尚的領跑者。時尚感強的歐洲設計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現自我。

綾致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司， 於1996年進入中國。

（十）森馬Semir

成立於1996年，以18-35歲大學生及年輕工薪群體為主，定位大眾日常生活方式的平價快時尚服裝品牌，以成人休閒服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業

森馬品牌創立於1996年，定位大眾日常生活方式品牌，為18-35歲大學生及年輕工薪群體為主的大眾消費者提供高品質、高顏值、富有親和力的產品和服務。

森馬善於發現並創造「日常中的質感」，提供多種品類、多種風格的一站式產品與服務體驗，以滿足不同年齡段、不同社會身份的大眾人群多種日常場合的需求，讓每個人都能輕鬆擁有品質生活。森馬相信，有質感的生活並非遙不可及，而取決於擁有怎樣的日常，只要用心感受，就可以「給生活多一點什麼」，從而擁有屬於自己的「質在日常」。

浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經營為特色、以系列成人休閒服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業，是中國服裝行業優勢企業之一。公司旗下目前擁有「森馬」和「巴拉巴拉」兩大服飾品牌。

自企業創辦以來，森馬服飾就採用了虛擬經營模式並在實踐中不斷加以創新，將服裝生產外包，專注於產品設計、品牌傳播、供應鏈管理及渠道拓展，「長板做長，短板外包」。在20年的發展中，森馬服飾以「整合創新，共贏發展」為經營思路，著力扮演好「渠道規劃者、資源整合者、品牌管理者、人文力行者」四種角色，立足服裝實業，立足國內市場，立足品牌建設，立足人文引領，以國際化視野整合全球優勢資源，以專注的心態和執著的精神做實業，走出了一條社會化大生產、專業化分工協作的路子。

2011年3月，森馬服飾在深交所中小板成功上市，成為市值前沿的服飾類上市公司。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（六）恆源祥

表2：專利信息

表3：起草標準

（八）海瀾之家HLA

表4：專利信息

（十）森馬Semir

表5：專利信息

表6：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。