2023年巧克力棒十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了巧克力棒行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

巧克力棒行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Oreo奧利奧、SNICKERS士力架、脆香米、glico格力高、Astick愛時樂、Kinder健達、錦大、金冠、MORINAGA森永、麥德好等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年巧克力棒十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Oreo奧利奧

始於1912年美國，全球知名的黑白配夾心巧克力餅乾品牌，1996年進入中國，陸續推出的金裝奧利奧/奧利奧巧心結/奧利奧巧脆卷和奧利奧巧輕脆薄片夾心等新品

奧利奧於1912年在美國紐約誕生，作為知名的「黑白配」餅乾，奧利奧的餅皮上印有一圈精美的浮雕花紋。經典的「扭一扭，舔一舔，泡一泡」吃法更是在消費者之間廣為流傳，創造出無數溫馨動人的「奧利奧時刻」。2012年，全球各地的消費者以不同方式，為迎接百歲誕辰的奧利奧送上了生日祝福。

1996年，奧利奧飄洋過海來到中國。品牌還不斷推陳出新，推出的金裝奧利奧、奧利奧巧心結、奧利奧巧脆卷和奧利奧巧輕脆薄片夾心等新品，壯大了「奧利奧」家族。

（二）SNICKERS士力架

始於1930年美國，瑪氏食品公司出品的巧克力產品，熱量型巧克力的典型代表，涵蓋經典款花生夾心巧克力/燕麥夾心巧克力/辣花生夾心巧克力/黑巧克力等口味，以甜中帶鹹的口味為特色，於1993年開始進軍國內市場

Snickers士力架——瑪氏食品公司出品的巧克力產品，1930年在美國上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，口味甜中帶咸。包裝分別為20g裝、35g裝、55g裝、70g兩條裝、175g多條裝、240g勁享滿足裝和460g暢享全家桶。

宣傳口號：橫掃飢餓，真來勁 （橫掃飢餓，做回自己；橫掃飢餓，活力無限）

瑪氏公司是全球食品生產商之一，擁有眾多世界品牌。在這些品牌中，價值超過十億美元的品牌就包括德芙、瑪氏、M&M』S、士力架、UNCLE BEN』S、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。

瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯（弗瑞斯特·瑪氏）創立於1911年擁有的跨國公司，主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產品的製造和營銷。

（三）脆香米

始於1995年，瑪氏中國的本土品牌，是德芙巧克力的衍生食品，產品為獨特的巧克力與牛奶和脆米的組合

1995年，脆香米品牌在中國誕生，這是瑪氏中國的本土品牌。2010年，瑪氏將脆香米定位為家長品牌。瑪氏發現，成長期間就接觸到巧克力的孩子，成年後也會保持經常享用巧克力的習慣。因而脆香米品牌直接面向家長，通過與家長溝通，贏得家長的信賴，希望能夠懂得和促進家長和孩子的親密關係，並成為贏得下一代消費者的巧克力品牌。而在脆香米之前，中國市場並沒有這樣的品牌。

（四）glico格力高

始創於1921年，日本江崎格力高株式會社旗下，主要生產休閒食品、冷飲、加工食品、健康食品等的多元化集團型食品企業

格力高集團是一個多元化事業的集團型食品企業。總公司在上海，在日本以生產休閒食品、冷飲、加工食品、健康食品的江崎格力高食品公司為中心，另外在東南亞設有泰國格力高、在歐洲和達能合資有法國格力高、在美國國內設有Glico USA公司。

格力高集團於1999年8月在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，開始進軍中國市場。上海江崎格力高是子公司，母公司是日本江崎格力高士會社。格力高集團陸續推出了百奇、百醇、百力滋、菜園小餅、可瓏、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡麗可、百多百、慕紗等眾多下屬品牌，加之公司一貫奉行的美味與健康的理念。

（五）Astick愛時樂

印尼邁大集團旗下夾心棒品牌，於2009年進入中國市場，產品包裝以時下流行的卡通形象為代言，頗受眾多年輕消費者青睞

愛時樂，源自於印尼較大的食品公司之一的MAYORA公司，這款威化卷心酥外層輕薄鬆脆、注心香甜可口，自上市以來廣受好評。愛時樂在2009年開始進入中國市場，剛開始只有巧克力口味，後來陸續增加了香草味、草莓味、芝士味、椰香味這幾個流行口味，使其產品線日益豐富。

（六）Kinder健達

始於1946年義大利，費列羅公司旗下品牌，以多重口感的繽紛樂巧克力和主打親子家庭的奇趣蛋而著稱，致力於為孩子們帶來點滴快樂時光及美味可口的糖果

在1968年，健達（KINDER™）品牌的故事始於義大利小鎮阿爾巴（Alba）的中心地帶。Michele Ferrero研發出健達朱古力，為家族持有至今的Ferrero公司再添一個知名品牌。Ferrero公司為自身歷史感到自豪，並欣然憑藉過去打下的堅實基礎繼續帶領健達（KINDER™）邁向未來。

健達繽紛樂，是一種由費列羅公司（FERRERO）生產的牛奶榛果威化巧克力。健達繽紛樂內部充填了牛奶和榛果，威化外部由巧克力脆皮覆蓋，外表鬆脆、內里柔滑，香濃美味，深受年輕一族喜愛，多重的繽紛口感體驗，代表年輕、時尚、活力、快樂、潮流！

健達奇趣蛋外形酷似鴨蛋，內含牛奶巧克力及鬆脆可可球、玩具的蛋形巧克力，於1974年誕生。

（七）錦大

創立於1998年，以生產糖果巧克力及巧克力製品的食品加工、銷售為主導產業的食品企業，專注於糖果和休閒食品領域，產品涵蓋太妃糖、奶糖、牛軋糖、蛋卷、軟糖等類型

浙江錦大食品有限公司創立於1998年，品牌源自義烏市萬紫紅食品有限公司，公司是以生產糖果、巧克力及巧克力製品的食品加工銷售為主導產業的食品企業。如今，錦大食品已發展成為浙江省規模較大、生產品種較全的糖果企業。

回首十多年的發展歷程，錦大食品始終站在中國糖果行業、休閒食品領域的前沿，敢為人先，以堅守誠信、肩負社會責任之心，運用現代科技和歐洲生產工藝，以綠色健康為己任，著力構建具有中國特色的美味食品，創造美好和諧的現代生活。

錦大食品引進國際生產設備，打造了一條完整的新型食品安全供應鏈，公司於2005年在浙江省取得了產品QS認證，2007年取得食品生產企業產品進出口衛生註冊，2008年通過HACCP食品安全管理體系認證。現有高科技人才100餘人，員工400餘人，形成了研發——生產——加工——銷售環環可控的綜合發展模式。錦大食品細心洞察，一路創新，讓綠色健康貫穿產業，以優良品質贏得市場，引導產業航母駛向世界。

錦大食品強大的生產能力和裝備水平均處於國內領導地位，占地30000多平米的錦大食品生產基地，擁有國際標準化GMP車間，引進義大利進口自動化巧克力及巧克力製品生產線，運用雙重檢驗制度及嚴格的生產規範確保食品的安全。

錦大食品實現多元化生產，銷售模式也從單鏈條向網狀發展。錦大食品現有太妃糖、奶糖、牛軋糖、蛋卷、軟糖、夾心水果糖、司考奇硬糖、棒糖及巧克力和巧克力製品等幾大類六百多個單品，每款產品均研發出數十種口味，日產量可達150噸以上，升級完善市場營銷渠道，打造品牌強勢，以源源不斷的新品引導市場，已成為同類行業中的佼佼者。

不久的將來，錦大將有更新口味的威化及巧克力製品和更多休閒食品即將問世，讓糖果真正休閒化起來。發展至今，錦大食品銷售網絡已遍布全國各地，並遠銷至俄羅斯、朝鮮、韓國、越南等數十個國家和地區，深受海內外客戶的青睞。

錦大食品擁有一支強大的研發隊伍及專業的管理團隊，以國際精英品牌為嚮導，塑造出一支具有高度凝聚力和忠誠度的員工隊伍。錦大食品依託先進的產品設計意識、完善的質量管理體系、誠信共贏的經營理念，打造國際舉足輕重的休閒食品自主研發生產的綜合性企業。

（八）金冠

始創於1982年，國內大型休閒甜點食品供應商，集休閒食品研發/製造/分銷與出口於一體的綜合型企業，涵蓋糖果/巧克力/果凍/餅乾/糕點等類別

金冠（中國）食品有限公司是福建金冠集團有限公司旗下的一家外資企業，公司秉承"以質量求生存，以信譽求發展"為理念的國內大型食品製造商。

歷經35年穩健發展，主要生產糖果、巧克力、果凍、餅乾、糕點等。年產各類休閒食品近8萬多噸，其中80%在國內銷售，20%主要出口東南亞、中亞，中東地區和歐美地區，特別是金冠黑糖話梅及金冠優果奶酥，獨特的口味取得海內外消費者的肯定。

「金冠」品牌久負盛名，近30年的製造經驗和實力奠定了金冠 「中國健康休閒甜點品牌」的市場地位。

憑藉持續不斷的創新和整合，金冠將沿著專業化和國際化的道路持續發展，致力於成為一家引導行業發展和創造商業價值的標杆型食品製造企業。

金冠立足中國健康休閒甜點品牌，通過金冠黑糖話梅和金冠優果奶酥大單品的打造，實現了單品帶品牌的輝煌歷程。

金冠立志於打造「中國健康休閒甜點品牌」，為傳播人類美好的願景——「甜蜜、幸福、快樂」而不懈努力。

（九）MORINAGA森永

森永始創於1899年，業務涉足糖果、巧克力、餅乾等休閒食品及健康食品與冷飲等多個領域，旗下擁有HI-CHEW（嗨啾）、DARS（達詩）、MANNA（蒙奈）等品牌，於2003年進入中國市場

森永制菓株式會社創立於1899年，是日本較大的食品企業之一，涉足糖果、巧克力、餅乾等休閒食品、及健康食品與冷飲等多個領域。旗下擁有HI-CHEW（嗨啾）、DARS（達詩）、MANNA（蒙奈）等多個知名品牌。創業百年以來，始終不怠於理念與技術的革新，秉持「美味、快樂、健康」的理念，奉獻顧客健康而饗足的食生活。

森永制菓於2003年進入中國，成立全資子公司上海森永食品有限公司，將暢銷世界的嗨啾品牌引入中國，產品深受顧客喜愛。

發展歷程：

1899年森永太一郎創立森永西洋糖果店（森永制菓株式會社的前身）

1905年象徵「美味、快樂、健康」的小天使商標面世

1912年公司名稱正式改為「森永制菓株式會社」

1918年推出森永牛奶巧克力

1920年推出日本首款國產奶粉——森永Dry Milk（1949年森永乳業株式會社成立後，該產品隨之成為森永乳業旗下品牌）

1975年 HI-CHEW品牌問世，目前HI-CHEW（嗨啾）軟糖已暢銷全球

2003年進入中國市場，上海森永食品有限公司成立

2012年生產基地遷至浙江，森永食品（浙江）有限公司正式投產

（十）麥德好

主要從事糖果食品研發、生產和銷售的企業，主營麥片、巧克力、水果硬糖、酥心糖、軟糖、餅乾點心等糖果及休閒食品

麥德好食品工業有限公司「麥德好」品牌自成立以來審時度勢，因勢而上。作為一家糖果食品企業，不僅致力於產品研發和技術創新，更是把產品質量安全放在第一位，公司的目的就是讓消費者滿意，讓廣大經銷商合作夥伴滿意。

公司懷著「只有想不到，沒有做不到」的創業精神啟用新人才，打造企業團隊，不斷創新產品，開拓新市場。公司堅持以誠信經營，努力拚搏，堅定信心，開拓創新為導向的企業文化。

以推動市場，結合市場為導向的運行機制。以滿足消費者市場為導向的經營理念。以科學管理，持續改善為導向的管理理念來努力完成公司持續壯大的發展目標。

公司將一如既往地堅定信心，共同推動麥德好食品向著中國糖果休閒食品大型企業邁進，共同努力開拓一條適合公司自身發展的特色道路。今後公司將懷著一顆感恩的心，向著各位新老客戶提供良好的售後服務，堅持不懈的為新老合作夥伴創造良好的發展平台。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Oreo奧利奧

表2：起草標準

（二）SNICKERS士力架

表3：起草標準

（三）脆香米

表4：起草標準

（四）glico格力高

表5：起草標準

（五）Astick愛時樂

表6：起草標準

（六）Kinder健達

表7：起草標準

（八）金冠

表8：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。