2023年快時尚十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了快時尚行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

快時尚行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。UNIQLO優衣庫、Zara颯拉、URBAN REVIVO、MUJI、熱風hotwind、MJstyle、GU極優、GAP、KM、MANGO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年快時尚十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）UNIQLO優衣庫

創立於1963年，日本服裝品牌，日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下品牌，以倉儲型自助購物的方式出售服裝

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的「百搭」理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立於1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。公司現任董事長兼總經理柳井正早年畢業於早稻田大學經濟學專業，1972年8月進入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經理。1982年，已是公司專務董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式的啟發，回國後便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，並引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期，UNIQLO的經營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：麵包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領早餐，然後進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業務，並提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的範本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨後又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了「休閒服直接面向消費者」的時代。所謂「休閒服直接面向消費者」就是修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程，努力建立適合消費者的商業模式，其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。 就這樣，靠著其獨特的經營理念和經營模式，UNIQLO一路發展而來。如今，迅銷公司僅在日本就有近600家店鋪；現在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店。

（二）Zara颯拉

始於1975年，隸屬於西班牙Inditex集團，全球較大的服裝零售集團，主要從事紡織服裝設計、生產和銷售等相關業務，涵蓋大衣/棉服/西裝/夾克/連衣裙/半身裙/襯衫/t恤等品類

1975年，學徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠市鎮開設了一個叫ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見經傳的ZARA已經成長為全球時尚服飾的品牌，身影遍布全球86個國家和地區，門店數已達1808家。

集團簡介

Inditex2005年其全球的銷售額67.41億歐元，銷售數達4.29億件，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個國家和地區開設了2899家專賣店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA創於1975年，目前在全球72個國家擁有1757家專賣店（自營專賣店占90%，其餘為合資和特許專賣店）。

Inditex作為世界較大的時裝零售公司，在歐洲、美洲、亞洲和非洲的76個國家擁有4600多個門店。除了零售連鎖店Zara以外，Inditex還擁有另外七大品牌：Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以及Uterqüe。此外，集團還擁有100多家從事紡織服裝設計、生產和銷售等相關業務的企業。

（三）URBAN REVIVO

創立於2006年，以「輕奢快時尚」為定位的潮流服裝連鎖品牌，UR旗下業務涉及女裝、男裝、童裝、配飾等領域，專注於為消費者提供符合本土需求、高性價比的產品及舒適與奢華、創新與智能結合的購物體驗

（URBAN REVIVO(簡稱UR)—— 以「感官享悅，玩味時尚」作為品牌理念，突破 傳統快時尚思維，打造「 快奢時尚 」品牌定位。UR擁有時尚前沿的商品設計能力並將品質與價值進行完美平衡，致力為全球消費者提供舒適與奢華、創新與智能的完美購物體驗。UR是時尚價值的創造者，更是時尚產業的創新者。UR提出「玩味時尚 (PLAY FASHION)」的品牌主張，致力將有趣的、新鮮的、跨越領域的當代時尚新思維與消費者共同分享，讓每個人都能創造屬於自己的時尚風格。 

UR始創於2006年，以快奢時尚DNA作為運營和管理核心。2016年，UR正式啟動品牌集團策略，逐步豐富UR全系列發展 ，同時逆勢拓展國際時尚版圖，以新加 坡作為基點，先後已進軍英國及泰國。在未來，UR將孜孜不倦的為全球消費者提供極速時尚體驗，締造國際化的UR時尚帝國。

（四）MUJI

創立於1980年日本，全球知名的日常用品零售商，極簡美學設計風格的代表，以「沒有商標但優質」著稱，產品種類遍及服裝、生活雜貨、食品及家居領域

以「物有所值」為宗旨並研發出各種價廉物美商品的無印良品，是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基於自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式製造生活中基本的並真正需要的產品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產工藝，並簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優美的商品廣受喜愛。

無印良品的產品包括美味又有利於健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有優先考慮使用性能的生活用品。為了研發日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料，無印良品充分利用那些品質相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被捨棄的東西，比如工業用原材料、世界各地發現採購的原材料、廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，製造價廉物美的商品。

無印良品對其產品的整個生產流程都進行仔細的查驗。僅保留必要的生產工序，而省略了和產品本質無關的多餘的加工流程（比如統一尺寸的分選和光澤加工），因此那些原本由於規格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能製造成產品。這才是充分利用原材料，降低產品成本的講究實際的產品製造。

無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多採用統一包裝並使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，並貼有標籤而已。

（五）熱風hotwind

創始於1996年，買手快時尚品牌典範，集設計精選和銷售於一體，涵蓋鞋品/服裝/箱包/配飾/時尚生活用品的精選時尚零售連鎖品牌

hotwind • 熱風於1996年始創於上海，至今已發展成為國內集設計、精選和銷售於一體，商品涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時尚生活用品的精選時尚零售連鎖品牌。

hotwind • 熱風擁有穩定的追求時尚、熱愛生活、注重個人風格、講究品質、同時看中性價比的核心消費群，並注重為他們持續提供快時尚的產品、樂生活的購物環境、平易近人的價格和優質的服務。

（六）MJstyle

MJstyle創立於2012年，中國本土快時尚品牌，汲取全球流行設計靈感，透過細膩的剪裁、精心的圖案設計打造潮流服裝、服飾、家居類商品，為消費者提供一站式時尚生活解決方案

MJstyle品牌創立於2012年，現於上海、北京、廣州、香港等國內外城市開設近500家店鋪。2018年6月28日MJstyle海外店於日本東京都千葉縣永旺幕張新都心盛大開業。作為輕時尚生活方式品牌，MJstyle致力於打造每個人輕鬆擁有的時尚。MJstyle將時尚度、品質、價格三者完美平衡，為消費者提供無與倫比的消費體驗。MJstyle主張的輕時尚讓消費者隨時隨地隨心打造屬於自己的時尚。

MJstyle以時尚流行服飾為主，同時囊括時尚咖啡店中店、創意家居、潮流飾品、精品包飾等，涵蓋生活所需的方方面面。為了帶給顧客更高性價比的時尚品質生活，MJstyle每一款產品都奉行將快時尚、高品質、優價格的完美結合。

（七）GU極優

日本UNIQLO優衣庫旗下，專注基本款和時尚潮流風，集輕鬆休閒和正裝風格於一體

GU是日本UNIQLO旗下的一個品牌，僅次於UNIQLO的第二主要品牌GU，在2013年9月於上海開設海外首間門店。GU產品價格低於UNIQLO，比起優衣庫偏重基本款的風格，GU更注重時尚潮流。

GU既有輕鬆休閒的時尚商品，也有正裝風格的時尚商品，在這個基礎上更體現女性特色，會設計更女性化的起居類或更寬鬆舒適的款式。此外在這個基礎上還有設計配套的鞋履包飾等。

（八）GAP

成立於1969年美國，全球知名快時尚服飾品牌，2010年進入中國，以系列牛仔褲起家，專注於服裝、配飾設計/生產/銷售的專業商家，主張大膽/簡易/真實的時裝文化

創立於1969年的美國時尚品牌Gap，51年以來始終秉承重塑經典，演繹精緻美式風，2010年登陸中國。Gap將持續發揚其原創經典、饒富創意的時尚風格，將「大膽、簡易、真實「的時裝文化傳遞給更多人。

蓋璞（上海）商業有限公司是美國蓋普公司（GAP）在中國的全資子公司。美國蓋普公司（GAP）是全球較大的服裝零售商，休閒時裝巨頭。美國蓋普公司成立於1969年，是全球較大的服裝零售商，創始人當勞·費雪。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁躉。除了品質優良外，其訂價也經濟實惠。

產品種類

其產品主要包括成人、婦女、兒童及嬰兒的服裝、配飾品。 除了在美國本土銷售外，Gap公司在世界各地擁有幾千家分店。

管理理念

Gap公司把RFID技術應用到庫存管理和服飾的追蹤管理方面，電子晶片以服裝標籤為載體在製作流程中被安裝在每一件服裝上。這些標籤上儲存有服裝的款式、尺寸、顏色、既定目的地等電子信息。通過對貨品的即時追蹤，大大提高了Gap在全球上千家連鎖店從製作、流通到庫存控制的所有主要方面的管理效率。

管理模式

在庫存管理中，通過電子標籤的ID號碼Gap可以對全部庫存服飾的尺寸和規格進行管理和分類。一旦收到出貨定單，公司員工通過讀取設備，馬上就可以獲知所需規格的服飾存放的位置。RFID 技術排除了人為誤差的因素以及無需可視化讀取，使庫存管理變得簡便快捷。同時優化發貨時間、庫存控制，較大限度降低發貨出錯率。Gap公司還運用RFID追蹤系統，對銷售終端實施有效管理，每一件Gap服飾的標籤都被系統追蹤。

（九）KM

全稱為KILO&METERS，集研發/設計/供應/銷售於一體，專注為都市年輕男性提供高性價比/多元時尚服飾的設計師快時尚品牌，其產品涵蓋服裝、鞋履、配飾及男士多場景生活用品

KM為廣州快慢品牌管理有限公司旗下KILO&METERS的簡稱，是一家集研發、設計、供應、銷售於一體，專注為都市年輕男性提供高性價比、多元時尚服飾的設計師快時尚品牌。旗下共有休閒、都會、潮三大系列，品類涵括服裝、鞋履、配飾及男士多場景生活用品。

KM始終致力於將時尚與商業完美結合。KM通過對原料、製作工藝的開發改良和有效的價格控制，讓時尚愛好者在KM僅需付出近乎成本價的費用，即能享受多元混搭樂趣的的超值購物體驗。

KM高管團隊均來自世界500強企業或國內上市公司，以80、90後的年輕精英為主，他們都擁有豐富的零售從業經驗。公司總部雲集眾多設計師與全球買手，他們經常出現在世界各國的時裝發布會或穿梭於優質原料產地，以獲得新的設計理念與優質的材料來滿足不同客戶的需求。每個產品系列都有一個相對應的團隊，買手、設計師、助理、採購人員、市場分析人員和團隊經理，他們協同工作，對可能流行的款式、花色、面料進行討論，並對零售價格及所需成本達成一致，進而決定最終的投產。

（十）MANGO

創於1984年西班牙，較早進入中國的國際知名快時尚品牌，以時尚、摩登、流行、大都會感的服裝設計成功贏得全球女性的一致青睞

創立於1984的MANGO，以時尚、摩登、流行、大都會感的服裝設計成功贏得全球女性的一致青睞，同時，也迅速傳遞西班牙時裝的形象語言，讓喜愛時髦、鍾愛流行的時尚女性，有全新、與眾不同的漂亮選擇。

MANGO服飾除了著重摩登都市感，推崇硬朗而又柔美的設計風格，更以適合大眾、易於搭配為設計前提，每一季皆發展四大主題系列：Dressy上班系列、Casual休閒系列、Sporty運動系列、Evening晚宴系列作為完整選擇，讓不分年齡層、注重時髦感的女性能因時因地自我搭配，表現自由自在的時尚風格。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）URBAN REVIVO

表2：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。