2023年皂粉十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了皂粉行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

皂粉行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。超能、OMO奧妙、立白liby、好爸爸Kispa、奇強KEON、雕牌、Tide汰漬、滿婷MANTING、船牌日化、傳化Transfar等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年皂粉十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，採用可再生天然油脂為原料，以「超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手」等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼「納愛斯」推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持「綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（二）OMO奧妙

誕生於19世紀90年代，聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，1993年進入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領域的專家，是聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，始終在中國洗衣產品市場保持領導地位。

奧妙產品

(一）奧妙專業機洗系列

機洗就能去除99種污漬——旋淨去漬因子，提升機洗潔淨動力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術更適應機洗，漂洗時泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業機洗配方，專為機洗設計。

(二）奧妙全自動系列

奧妙全自動，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔淨力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解並去除99種污漬，3倍更快更輕鬆；

智能泡沫調解——洗滌時提供適宜泡沫，漂洗時泡沫迅速消散；

機洗手洗都適用——機洗效果更滿意。

（三）奧妙淨藍全效系列

富含強效去污因子——多層纖維去污系統，能層層深入纖維內部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費力搓洗，輕鬆清除10大死角；

洗後衣物更清香——多種香型選擇（潔淨清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕鬆，溫和護手，機洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗後衣物更清香。

（三）立白liby

立白創建於1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，並較早研發生產出天然皂液、生薑洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有「中國輕工業綠色洗滌用品」重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，從2016年10月1日起，率先實現全線生產不添加螢光增白劑的洗衣液，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱「立白科技集團」）是中國民族日化領軍企業，創建於1994年，總部位於廣州市。立白科技集團以「世界名牌 百年立白」為願景、「健康幸福每一家」為使命、「立信、立責、立質、立真、立先」為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以「1+2」戰略為指引，致力於成為一家「品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力」的智慧服務型企業：

「1」代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

「+」代表中台。通過打造一個統一的中台去高效賦能集團各業務板塊，以數位化轉型進一步加強數據中台和業務中台的建設打造，固化集團核心競爭力。

「2」代表2B和2C兩個平台。2B平台是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平台，助其實現數位化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平台是一個為品牌提供與服務消費者更好連結的平台。

（四）好爸爸Kispa

知名親膚洗滌品牌，專注於提供親膚低敏/安全健康的洗護產品，由立白集團與國際化工巨頭巴斯夫生物技術公司/諾維信公司合作研發而成

好爸爸是立白集團旗下的親膚洗護品牌。好爸爸一直以親膚無刺激，寶寶及貼身衣物也適用的強大功能所著稱。好爸爸關注有孩家庭洗護問題，致力於提供親膚低敏、安全健康的洗護產品，給孩子安全守護，讓父母安心選擇。

好爸爸品牌誕生於2008年。自創立以來，好爸爸Kispa便以「親膚無刺激」的產品理念貫穿始終，成長為中國親膚洗護品牌，發展迅速、得到廣大消費者的認可。

好爸爸始終堅持與消費者建立情感連結。生命中的好爸爸，為了成就孩子願意全力以赴。而生活中的好爸爸，嚴選洗滌方案，輕鬆有效地洗滌每一件珍貴衣物，讓你的衣物永葆常新、煥發光彩，在每一個珍貴時刻都是好的自己。好爸爸，只為成就珍貴的你。

（五）奇強KEON

奇強品牌誕生於1992年，是國內日化洗滌行業知名品牌，涵蓋洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等日化品類產品，奇強堅持以消費者需求和時代發展為導向，堅持研發創新，將高科技理念與自身產品融合，推出具有品牌特色的日化產品

奇強品牌誕生於1992年。產品包括洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等，其中洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑的產銷量目前均在前沿。經過二十八年的成長，「乾乾淨淨，中國奇強」曾經走進千家萬戶，其硬朗、性價比高的個性和產品形象已經深入人心。

經過二十多年的成長，其硬朗、性價比高的個性和產品形象已經深入人心。近年來，通過抓管理、抓質量、抓技術創新，以質量拓市場，以品種求發展，企業迅速發展壯大，生產能力和產品質量有了很大提高。1997年-2000年，市場占有率超過20%。2020年全新的奇強亮相，新的時代將屬於年輕化，青春化。未來，奇強將堅持，「國民洗滌品質典範」的價值觀，以年輕為新元素，為品牌注入新的血液，換發榮光，助力品牌升級。

2020年，奇強要尋求改變，品牌視覺新升級全面展現了奇強品牌的溫度和態度，自由和活力。新奇強主義，既是對「乾乾淨淨」的奇強精神的傳承，也是進入奇強新時代的開始。堅守匠心，精研技藝；獨樹一幟，敢為先驅；立足本土、放眼世界的大國品牌，永不言棄的奇強，是品牌，也是精神。新奇強主義——夠奇強，購奇強！

今年，奇強相繼推出《年輕就要造》主題視頻，傳播年輕，向前，健康，不言棄的新奇強精神。

（六）雕牌

創立於1968年，國內洗滌用品行業知名品牌，專門從事洗滌和口腔護理用品的生產企業，探究專業家庭清潔洗護解決方案，旗下擁有雕/超能/納愛斯/健爽白等品牌

雕，素有衛生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以「守護家庭潔淨健康」為使命，不斷匠心鑽研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護您和家人的安全健康。

納愛斯前身是成立於1968年的地方國營麗水五七化工廠，1993年進行股份制改造，2001年組建集團。半個多世紀以來，納愛斯始終致力於「實業報國」，以「只為提升您的生活品質」為宗旨，以科技創新為驅動，持續引導並滿足消費需求，讓生活更美好、世界更潔淨。

集團共有員工2萬餘人。在國內的湖南益陽、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆烏魯木齊、江蘇太倉、台灣等地區，以及響應國家「一帶一路」在非洲安哥拉等分別建有駐外生產基地，還建有50多家銷售分公司。作為中國輕工業洗滌劑重點實驗室、中國輕工業聯合會科技進步榮譽企業，納愛斯在杭州建有國際科創園，其中創新發展研究院擁有新的核心技術平台和強大的研發團隊，與世界眾多企業建立戰略合作夥伴關係，產品品質不僅做到全生命周期綠色化，所搭建的生態產品設計平台能夠帶動上下遊行業一起綠色發展。

集團產品已覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領域，擁有雕、超能、納愛斯、健爽白、伢牙樂、100年潤發、西麗、西亞斯、李字、妙管家等十多個品牌近千款產品，遠銷歐洲、非洲、大洋洲、東南亞、美國、紐西蘭等地區和國家。

水利萬物而不爭，納愛斯利萬眾而有成。在「百年征程」之路上，納愛斯人堅持踐行「如水文化」、弘揚「奮鬥精神」，朝著既定的「明天的納愛斯是世界的納愛斯」這一宏願奮鬥不息。

（七）Tide汰漬

誕生於1946年美國，寶潔公司旗下知名洗滌品牌，1995年進入中國，以推出日常洗滌去污除菌系列洗衣粉而聞名，主打的無磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表現和親民的價格廣受消費者歡迎

汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球較大的洗衣粉品牌之一。

汰漬於1946年誕生於美國，汰漬於1995年進入中國，十幾年來不斷推陳出新，平均每14個月就推出一項產品創新或升級。如今每天平均有超過100萬包汰漬洗衣粉進入不同的中國家庭。

汰漬的誕生，結束了人類歷史上長達2000餘年的皂洗時代，為機洗時代的到來提供了條件，素有「洗衣世界的奇蹟」的盛名。60多年來，汰漬一直穩持洗滌世界的牛耳，引領著世界洗滌技術的發展和產品的潮流。

（八）滿婷MANTING

滿婷品牌建立於2001年。滿婷是集研發、生產和銷售於一體的國內專業除蟎品牌，長期以高效、專業、健康的產品滿足消費者日益增長對健康關注的需求，不斷為消費者解決不同蟎蟲帶來的健康問題困擾。

滿婷品牌通過「精選原料，完善配方、研發專利」不斷升級創新產品，以幫助中國家庭實現「更精細化的清潔需求為目標。以滿婷植物抑蟎素為核心的專利技術（專利號：ZL 2014 1 0803565.3），重新搭建了原料到終端產品的配方體系，實現了植物除蟎的健康標準，同時植物配方提取效果≥99%。

滿婷，專注除蟎20餘年，守護更多中國家庭健康！

（九）船牌日化

源於1943年，國內知名日化品牌，主要從事洗衣皂/香皂/手工皂/洗衣液/消毒液/衣物除菌液等洗滌用品研發、生產和銷售的企業，致力於為消費者帶來高品質的潔淨生活

浙江東南船牌日化股份有限公司始創於民國三十二年（1943年），是全國日化行業的骨幹重點企業。悠久的歷史承載了深厚的文化積澱，鍛造了船牌產品品質如金的美譽，公司旗下同期創建的「船牌」品牌七十多年來深受消費者信賴。

傳承經典，勇於創新，公司致力於為消費者創造天然環保的優質日化用品，專注於人們的健康和快樂。通過70多年的不懈努力和科技創新，公司生產的產品從單一的洗衣皂發展涵蓋織物洗護、個人護理、餐具潔淨、文化娛樂等八大類上百個品種。

公司擁有固定資產4.5億元，工廠占地面積100餘畝。除船牌外，公司還擁有一系列為廣大消費者所熟知的品牌，如西湖、黛娜、小白兔、鷹牌等等，各品牌均擁有自主智慧財產權。目前，公司擁有一整套完善的銷售體系和售後服務網絡。

（十）傳化Transfar

始建於1993年，傳化集團旗下日用洗滌產品生產企業，主要從事洗衣粉/洗潔精/洗手液/洗衣液等日用洗滌產品的高新技術企業

杭州傳化日用品有限公司成立於1993年，專業生產日用洗滌產品。公司位於杭州市蕭山經濟技術開發區，占地200多畝，員工300多人，擁有國內先進水平的年產7萬噸洗衣粉、8萬噸液洗生產裝置，現代化的辦公大樓和技術測試中心、花園式的工廠環境，為公司今後持續、快速、穩健發展奠定了良好的基礎。

公司堅持「社會責任感」和「以顧客為中心」的經營理念，發揚「開拓進取、勇於創新」的企業精神，倡導「責任、誠信、務實、共贏」的企業文化，遵循「公開公平公正」的管理原則，按照ISO9001、ISO14001標準要求，不斷完善質量環安管理體系。

公司將圍繞企業戰略發展規劃和企業核心競爭力的提升，堅持「以人為本」的管理思想，通過制度創新和績效目標管理，持續改進各項工作，從而達成顧客滿意和永續發展。

集團簡介

傳化集團創建於1986年，是知名的多元化現代民營企業集團，致力於化工、物流、農業、科技城、投資等事業領域。傳化智聯(002010)是傳化集團旗下A股上市公司，目前主營業務覆蓋物流和化工兩大版塊。傳化智聯打造的是生產性服務業的底座，建設的是供應鏈系統平台，具有成為數據公司的基礎和優勢，長遠目標是成為一個技術驅動型的數據公司。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）超能

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）立白liby

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）好爸爸Kispa

表6：專利信息

表7：起草標準

（六）雕牌

表8：專利信息

表9：起草標準

（七）Tide汰漬

表10：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。