2023年洗潔精十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了洗潔精行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

洗潔精行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。立白liby、白貓、雕牌、斧頭牌AXE、媽媽壹選LaMaMMa、超能、欖菊、藍月亮、OMO奧妙、活力28等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年洗潔精十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）立白liby

立白創建於1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，並較早研發生產出天然皂液、生薑洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有「中國輕工業綠色洗滌用品」重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，從2016年10月1日起，率先實現全線生產不添加螢光增白劑的洗衣液，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱「立白科技集團」）是中國民族日化領軍企業，創建於1994年，總部位於廣州市。立白科技集團以「世界名牌 百年立白」為願景、「健康幸福每一家」為使命、「立信、立責、立質、立真、立先」為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以「1+2」戰略為指引，致力於成為一家「品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力」的智慧服務型企業：

「1」代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

「+」代表中台。通過打造一個統一的中台去高效賦能集團各業務板塊，以數位化轉型進一步加強數據中台和業務中台的建設打造，固化集團核心競爭力。

「2」代表2B和2C兩個平台。2B平台是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平台，助其實現數位化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平台是一個為品牌提供與服務消費者更好連結的平台。

（二）白貓

南通薄荷廠有限公司旗下品牌，主營清涼油、風油精等醫藥產品，致力於開發薄荷系列產品的現代化企業，其生產工藝、設備及產品質量都得到客戶認可，產品遠銷非洲、歐美、東南亞及中東地區

南通薄荷廠有限公司是國內重點香料企業，是目前國際規模較大的天然薄荷產品生產基地，是國家二級企業。其「白貓」牌天然薄荷腦、薄荷素油的生產工藝、設備及產品質量都得到客戶認可。

工廠在不斷擴大薄荷產品規模的同時，致力於薄荷系列產品的開發，形成了天然香料、合成香料、香精、醫藥產品、化妝品、衛生用品、飲料等七個系列數十個品種。其中「白貓」牌天然薄荷腦、天然樟腦年產4000噸；「白貓」牌清涼油、風油精等醫藥產品年產5000餘萬盒。

工廠堅持「質量至上，用戶至上」的辦廠方針，採用國際新標準組織生產，主要產品均為國優、部優、省優產品。天然薄荷腦被譽為「亞洲之香」。

工廠自立於外向開拓，產品銷往歐美、東南亞等50多個國家和地區，累計為國家創匯3億餘美元，也是薄荷產品生產廠家具有進出口自營權的企業。

（三）雕牌

創立於1968年，國內洗滌用品行業知名品牌，專門從事洗滌和口腔護理用品的生產企業，探究專業家庭清潔洗護解決方案，旗下擁有雕/超能/納愛斯/健爽白等品牌

雕，素有衛生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以「守護家庭潔淨健康」為使命，不斷匠心鑽研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護您和家人的安全健康。

納愛斯前身是成立於1968年的地方國營麗水五七化工廠，1993年進行股份制改造，2001年組建集團。半個多世紀以來，納愛斯始終致力於「實業報國」，以「只為提升您的生活品質」為宗旨，以科技創新為驅動，持續引導並滿足消費需求，讓生活更美好、世界更潔淨。

集團共有員工2萬餘人。在國內的湖南益陽、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆烏魯木齊、江蘇太倉、台灣等地區，以及響應國家「一帶一路」在非洲安哥拉等分別建有駐外生產基地，還建有50多家銷售分公司。作為中國輕工業洗滌劑重點實驗室、中國輕工業聯合會科技進步榮譽企業，納愛斯在杭州建有國際科創園，其中創新發展研究院擁有新的核心技術平台和強大的研發團隊，與世界眾多企業建立戰略合作夥伴關係，產品品質不僅做到全生命周期綠色化，所搭建的生態產品設計平台能夠帶動上下遊行業一起綠色發展。

集團產品已覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領域，擁有雕、超能、納愛斯、健爽白、伢牙樂、100年潤發、西麗、西亞斯、李字、妙管家等十多個品牌近千款產品，遠銷歐洲、非洲、大洋洲、東南亞、美國、紐西蘭等地區和國家。

水利萬物而不爭，納愛斯利萬眾而有成。在「百年征程」之路上，納愛斯人堅持踐行「如水文化」、弘揚「奮鬥精神」，朝著既定的「明天的納愛斯是世界的納愛斯」這一宏願奮鬥不息。

（四）斧頭牌AXE

始於1969年，衣物柔順劑知名品牌，隸屬於香港南順集團旗下，專注於家居清潔用品研發、製造、銷售的大型產業化企業

AXE斧頭牌創始於1969年，經過40餘年努力耕耘，產品種類日益完善，品質不斷提升。今日，AXE已成為香港及中國華南地區家喻戶曉，深受消費者喜愛的家居清潔品牌。

南順香港集團是集AXE斧頭牌清潔產品、刀嘜食用油、金像牌及美玫牌麵粉等產品研發及生產銷售的企業集團，旗下的南順香港有限公司於1961年在香港正式成立，並於1972年在香港股票市場掛牌上市（股票代號：411）。

（五）媽媽壹選LaMaMMa

媽媽壹選——是以天然呵護為主要概念的清潔洗滌品牌，秉承「家人健康，媽媽放心「的理念，以保護家人健康為己任，精選天然原料成分悉心研製媽媽壹選餐具淨、天然皂液等清潔產品，是呵護家人健康的品質之選。

（六）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，採用可再生天然油脂為原料，以「超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手」等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼「納愛斯」推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持「綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（七）欖菊

欖菊誕生於1982年，是國內較早生產電熱驅蚊器的廠家，參與了國內家用殺蟲行業多項標準的制訂，是國內少數擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團，旗下產品涵蓋消殺品、餐具洗護、衣物洗護、家居清潔護理等品類

欖菊誕生於1982年，是國內電熱驅蚊產品的開山鼻祖，目前已發展成為中國家庭衛生殺蟲行業的領軍企業之一，幾乎參與了所有國家、行業標準的制（修）訂，是國內少數擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團，欖菊產品暢銷全球30多個國家和地區，其中蚊香市場占有率穩居全國前列。

同時，欖菊堅持綠色生產，獲得「國家綠色工廠」榮譽稱號，多款產品通過中國環境標誌認證。

欖菊集團擁有欖菊、兒寶健、精亮、碧芳菲、菊之語、獵網、金果園等多個自有品牌，實行高端化、差異化、年輕化的品牌發展策略，布局不同的細分領域，目前已形成以蚊、蟑、蠅、鼠等有害生物防制產品為核心，兒童防護、洗滌、家居清潔、生活用紙為延伸的100多個產品族群，為家庭提供一攬子生活服務解決方案。

欖菊分別在中山、安徽、重慶、江西等地投資建立了六大生產基地，銷售網絡遍布全國，並暢銷海外30多個國家和地區，欖菊在經銷商渠道深耕多年，在全國擁有近1000家經銷商夥伴，近幾年電商渠道、海外渠道、商用渠道發展迅速，補充了渠道多樣性，讓消費者可以便捷地購買到喜愛的欖菊產品。

（八）藍月亮

藍月亮品牌誕生於1992年，以洗衣液、洗手液為主打，已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的多元化產品組合，是集研發、生產、銷售於一體的家庭清潔解決方案提供商

藍月亮品牌誕生於1992年，是以消費者為核心、以創新為驅動力的家庭清潔解決方案提供商。2020年，藍月亮集團控股有限公司在香港聯合交易所主板成功上市，股份代號6993。

秉承「一心一意做洗滌」的宗旨，藍月亮堅持科技創新，推動了中國洗滌行業實現「洗衣粉」轉「洗衣液」和「普通型洗衣液」轉「濃縮型洗衣液」的兩次跨越式升級。2008年，藍月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習慣，開創中國洗衣「液」時代；2015年，藍月亮突破技術難關，推出採用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液機洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場變革。

藍月亮堅持立足消費需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產品種類。目前，藍月亮已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的多元化產品組合，包含「藍月亮」品牌洗衣液、「衛諾」品牌清潔產品、「至尊」品牌濃縮洗衣液、「淨享」品牌胺基酸洗手露及「天露」品牌餐具和果蔬清洗劑等產品，幫助消費者更加輕鬆地解決家庭清潔問題，實現潔淨無憂。

未來，藍月亮將繼續致力於為廣大消費者提供優質的產品、極致的服務和專業的諮詢，讓每個家庭都能收穫潔淨、健康、舒適、體面與快樂。

（九）OMO奧妙

誕生於19世紀90年代，聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，1993年進入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領域的專家，是聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，始終在中國洗衣產品市場保持領導地位。

奧妙產品

(一）奧妙專業機洗系列

機洗就能去除99種污漬——旋淨去漬因子，提升機洗潔淨動力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術更適應機洗，漂洗時泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業機洗配方，專為機洗設計。

(二）奧妙全自動系列

奧妙全自動，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔淨力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解並去除99種污漬，3倍更快更輕鬆；

智能泡沫調解——洗滌時提供適宜泡沫，漂洗時泡沫迅速消散；

機洗手洗都適用——機洗效果更滿意。

（三）奧妙淨藍全效系列

富含強效去污因子——多層纖維去污系統，能層層深入纖維內部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費力搓洗，輕鬆清除10大死角；

洗後衣物更清香——多種香型選擇（潔淨清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕鬆，溫和護手，機洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗後衣物更清香。

（十）活力28

成立於1950年，國內較早成立的洗滌用品供應商，以洗衣服/洗衣液/洗潔精/洗手液等產品為主的現代化產業企業

活力二八創建於1950年，總部位於湖北省荊州市，分部位於上海。主要營業於民生離不開的日化產業，全線產品主打「除菌除蟎」、「天然原料」、「植物親膚」、「綠色企業」概念。主要範圍涵蓋：織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔、身體清潔、表面清潔、個人護理等七大類。

「活力二八沙市日化廠」的前身是沙市油脂化工廠，始建於解放初期1950年，是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工廠。上世紀70年代，由洗衣皂轉產洗衣粉。1982年，以「活力28」為品牌，在國內推出國際第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉，開創了中國洗滌行業新紀元。

到90年代初，「活力28」品牌產品已達到全國同類產品市場份額較高的品牌。90年代中期，活力28是在央視做洗衣粉廣告的企業、把廣告牌豎在香港的內地日化企業。

歷經半個多世紀的發展，為進一步傳承和發揚品牌典範，2017年，荊州市活力二八家化有限公司正式註冊成立。公司延續「活力28」品牌傳奇，引進行業科研技術、先進的管理團隊和技術人才。不斷拓展產品領域，不僅在傳統日化類「織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔」等產品領域取得一席之地，未來將向個人清潔護理、口腔護理、食品、美容護膚等領域出發。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）立白liby

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）白貓

表4：起草標準

（三）雕牌

表5：專利信息

表6：起草標準

（五）媽媽壹選LaMaMMa

表7：專利信息

（六）超能

表8：專利信息

表9：起草標準

（七）欖菊

表10：專利信息

表11：起草標準

（八）藍月亮

表12：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。