2023年背包十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了背包行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

背包行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Samsonite新秀麗、Fjallraven北極狐、傑斯伯JanSport、Nike耐克、Adidas阿迪達斯、Converse匡威、KipLing凱浦林、Osprey、WENGER威戈、愛華仕OIWAS等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年背包十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Samsonite新秀麗

始於1910年，來自美國的全球化旅行箱包品牌，將簡約時尚融入傳統拉杆箱包，打造出了時尚與功能兼具的拉杆箱、旅行箱、行李箱以及各類單雙肩包、手提包、錢包等

傑西.施瓦德先生於1910年在美國科羅拉州創立Samsonite（新秀麗）公司。當時，他希望為新款旅行箱起一個別名，能夠象徵商品堅固、耐用的特性。施瓦德先生在喜愛的英雄人物中，選擇了《聖經》中的大力士參孫（Samson）來象徵商品特點。

在那個以車馬為主要交通工具的年代，木頭衣箱曾是理想的旅行箱。二次世界大戰後，人們的旅行方式發生了巨變，他們開始乘飛機越洋過海做長距離旅行，此時就需要堅實耐用的旅行箱以防在託運過程中被擠壓、刮擦、變形而導致箱內物件受損，Samsonite正是順應這種不斷變化的市場需求，開發出用鎂代替木頭為原料的旅行箱。

多年來，Samsonite一直致力於新商品的設計、開發與革新，採用創新的科技研製出高質量、多功能、安全可靠、符合人體工程學設計的商品。同時，與諸多設計師推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才設計師Marc Newson設計的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故設計師Alexander McQueen設計的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及採用創新Curv技術的Cosmolite系列等多款商品分別獲得歐洲IF Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best等多項國際性設計大獎殊榮。

2011年，Samsonite翻開了悠久歷史和品質傳承的一百零一個年頭。同年，推出時尚潮流設計的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代碼01910）。2012年，Samsonite Leather新秀麗皮具全新面市。秉承百年的經典傳統，加注時代的摩登氣息，將卓爾不凡的品質和優雅風格融於每一個細節，獨具匠心的設計，精心挑選的上乘皮料，細緻入微的製作工藝，巧妙的金屬配飾，打造簡約休閒的風格與商務需求完美融合的商品，不斷滿足人們對於生活品質的追求。

自成功收購American Tourister（美旅）之後，近幾年Samsonite更是加快了品牌收購的步伐。2012年，收購美國奢華箱包品牌Hartmann以及城市戶外品牌High Sierra。2013年4月，收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國矽谷手機保護殼品牌Speck Product，美國專業背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。

百年發展沉澱下的深厚傳統與榮譽，使Samsonite（新秀麗）已然成為了一種生活方式，是伴隨您每一步的「完美旅行解決方案」的品牌。今天，Samsonite（新秀麗）已成為品牌多元化發展的集團公司，旗下品牌均以其優秀而卓越的商品質量、引領時代的創新設計、細緻入微的功能性以及完善的售後服務體系，贏得了世界各地消費者的喜愛和認同。

（二）Fjallraven北極狐

創於1960年，瑞典高端戶外服裝和裝備品牌，主要從事背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等產品的生產和銷售，KANKEN背包為其經典產品

Fjällräven的品牌故事源自1950年，創建者Åke Nordin先生，一個來自瑞典北部Örnsköldsvik的14歲男孩，準備出發去山區徒步。

Åke不喜歡當時市面流行的背包設計，容量有限，裝載後成梨形，壓在背上很不舒服。Åke親自動手製作了一個木製的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木製框架後，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以背負的重量也大幅提高。

這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木製框架設計一經推出，立即受到了市場關注，需求強勁增長。直至今天，這個背負設計對負重的設計原理仍然在廣泛應用。這個木製框架於1960年的產品化生產標誌著Fjällräven公司的正式運作。

從瑞典北部城市Örnsköldsvik的一間小地下室開始，從一個木製背包框架開始，50年來Fjällräven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閒品牌，旗下擁有背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等系列產品，產品和服務遍及全球。

Fjällräven品牌創立50多年來，始終堅持品牌的傳統：致力於為戶外休閒運動提供創新的解決方案；致力於戶外活動的推廣，激發人們走進自然的熱情；致力於環境保護，善待自然。

今天，Fjällräven的目標仍然是：為熱愛戶外休閒活動的人們提供創新的解決方案。

（三）傑斯伯JanSport

創於1967年美國，隸屬於VF集團旗下，專注於箱包的設計、生產、銷售及品牌推廣為一體的大型企業，其原創學院風雙肩背包在業內享有盛譽

JanSport是一個原始的戶外裝備品牌，它充分體現並發現文化的樂趣。JanSport在全球擁有優質、持久、可靠的產品，在體驗自由的同時感受冒險的生活。

JanSport的目標是在JanSport設計、策劃、製造和銷售的產品，能夠在不管您去哪裡的時候為您的出行帶來方便。除此之外，如果可能的話，JanSport也想以實用的方式來幫助您到達目的地。JanSport很清楚地認識到，您攜書本去學校需要一個背包，您也可能需要相同的背包在周六徒步旅行的時候來放置您的其他物品，所以JanSport在每一款包的設計理念方面都包含了靈活性。這就是JanSport創辦將近40年的一貫做法，並且它就是到目前還在促使JanSport不斷發展的一種觀念。

隨著時代的不斷發展演變，在不改變創辦初衷的前提下，JanSport已經和相關個人和組織培養了很成功的夥伴關係。這種夥伴關係是互惠互利的，並且保證所有的個人或組織取得更多的收益。雖然大戶外生活是JanSport的核心基礎，但是在過去的四十年裡面已經發生了實質性的變化。所以JanSport讚美所有對大戶外的 定義，從保留的荒野、城市到國家的休閒公園。此外，JanSport讚美所有的戶外運動愛好者，從那些攀登巨峰的到在中心花園隨意散步的人。為了讓更多的人了解JanSport的文化，JanSport舉辦了一個以主題為「背著JanSport看世界」的校園DV大賽。

上海冠軍貿易有限公司位於上海普陀區，是由台灣皇冠皮件工業股份有限公司、中山皇冠皮件有限公司為適應大陸市場的需求，於2007年成立的，旨在推廣皇冠箱包品牌的市場營銷公司。

上海冠軍貿易有限公司於2009年10月20日，經JanSport品牌授權成為其在中國品牌授權經銷商。

（四）Nike耐克

耐克是美國的運動用品品牌，於1972年正式成立，公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市，生產的體育用品主要包括服裝、鞋類、運動器材等，其小鉤子商標圖案辨識度高，首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命

NIKE公司總部位於美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產的體育用品包羅萬象，例如服裝、鞋類、運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。

耐克是體育用品製造商。耐克商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。

耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

「運動」是耐克的語言

耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用於新產品的開發和研製。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的衝擊與磨損。採用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。

2001年，耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型防震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節節攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如：運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品，如：手錶、眼鏡等等都是高科技的結晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創造了「只管去做」 (Just Do It) 這一響亮的口號。

標誌含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。以「耐克」命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。

（五）Adidas阿迪達斯

阿迪達斯始於1949年德國，全球頂級運動用品製造商，專業從事運動器材、服飾、鞋品等產品的研發與生產，憑藉足球鞋享譽界內，三葉草系列是其經典產品

阿迪達斯（adidas）是運動用品製造商。阿迪達斯以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年於接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標誌上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象徵，而這種象徵有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創立至今，adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的典範。

阿迪達斯是許多技術突破的始作俑者，共獲得超過700多項的專利。特別是阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認為它為德國足球隊1954年獲得世界盃立下了汗馬功勞。

此外自1970年世界盃開始，阿迪達斯（Adidas）成為了國際足聯官方用球贊助商，並為其後每一屆世界盃提供比賽用球。

阿迪達斯（Adidas）還贊助了許多運動隊伍，比如一些足球隊及欖球隊還有NBA聯盟。

由阿迪達斯（Adidas）設計球衣的國家足球隊包括中國、香港、奈及利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。阿迪達斯 (Adidas) 贊助的足球聯賽隊伍有切爾西、德國、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、AC米蘭、利物浦、還有我們國內的大連實德、北京現代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler製鞋的理念，不斷的與運動家與教練交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類運動家們提升運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席捲時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。

阿迪達斯體育用品從來不缺少優秀的高科技產品，因為阿迪達斯一直視「運動科技」為品牌發展原始動力與根本，這也是阿迪達斯品牌之所以抗戰體育用品市場的重要原因。就如該品牌近些年所研發之a3、T-MAC3、Y-3等技術在產品上的運用。

同時，阿迪達斯又習慣於不斷更新產品技術與提高產品設計能力。譬如：在2004年，阿迪達斯繼2002所推出之以吸震、導向、傳動「三合一能量管理」為概念推出a3鞋款後，再一次革命性推出具備耐磨、抗溫、吸震的「a3 ULTRA RIDE跑鞋」。同年又推出阿迪達斯「ClimaCool」系列360度透氣運動鞋。

阿迪達斯新老標誌

1972年adidas採用「三葉草」這個商標。「三葉草」分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標—更高、更快、更強。很多的人都認為「三葉草」的設計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，將三個大陸板塊連結在一起，也喻意著阿迪達斯創辦人阿迪.達斯勒在運動鞋上所縫的三條帶子。

1996年，adidas選擇現代奧運誕生的一百周年開始，來紀念慶祝過往所取得的偉大成就，展望未來。「三葉草」只會出現在經典系列產品上，其他產品全部改用新的「三道槓」商標，代表品牌的優質內涵和未來前景。

（六）Converse匡威

匡威始於1908年，美國著名帆布鞋品牌，於2003年被耐克公司收購，匡威在世界各地跨文化背景中被公認為是表達自我的品牌，提供多樣化的產品組合，包括男女鞋品、童鞋以及服裝

Converse誕生於1908年，創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計，不追隨。最初只生產「橡膠鞋」，但很快就開始做網球和籃球鞋。在1917年，All Star誕生了，時至今日一直都是經典款！1921年，籃球運動員Chuck Taylor加入擔任銷售人員，他獲得了巨大的成功。

1930年Converse決定將Chuck Taylor的名字加入到鞋子上，1949年，Converse推出經典標誌性的黑色Chuck Taylor All Star，並迅速成為同業內較受歡迎的一款籃球鞋，它的設計至今沒有改變。

在上世紀70年代，Converse推出Jack Purcell產品線。這是一個經典的球鞋系列，深受全球各界人士喜愛。Jack Purcell的設計減弱了運動功能性，聚焦在它獨特的「開口笑」、復古時尚感及生活方式的功能性設計。

在上世紀的70年代Converse創建了Star Chevron。籃球界傳奇人物DR.J在1976年穿著這一鞋款，將其捧紅。演變至今，Star Chevron星箭標識成為Cons系列的一個象徵性標誌。這一系列中的明星鞋款是Star Player、CVO和Cons Weapon。

（七）KipLing凱浦林

創於1987年比利時，世界知名時尚休閒包袋品牌，產品多以抓皺尼龍面料為主，專業生產、銷售休閒時尚包、書包、及行李箱等產品的大型箱包供應商

Kipling創業於1987年比利時時尚之都─安特衛普（Antwerp）；以抓皺尼龍的包袋開拓市場。憑著創意和突破界限的思維，Kipling創造出一系列適合城市生活及出遊的產品，帶出Live.Light生活理念，鼓勵大家鼓勵年輕人在忙碌中也能保持好奇、追求和探索自由快樂的生活，燃點消費群對生活熱愛及關注。

時至今日，Kipling已成為國際品牌，產品在全球超過80個國家擁逾7500間商店和網上銷售。

LIVE就是一種城市人應有的生活態度：熱愛生活，讓生活變得充實﹑有意義﹑豐富而無拘無束，享受忙並快樂的生活方式。保持好奇和探索，身體力行去發現世界的多樣性─結識新朋友，發現新地方，把城市變成一座遊樂場並探索其中。

LIGHT是指保持正面，以積極﹑樂觀及輕鬆的視角看待事物；不會批判，並擁抱不同。簡單而靈活的處事方式，可以時刻保持真我。Kipling的商品輕又有多種變化方式，助你在路上推進，增強自信心，令你感到輕鬆和自由。

我們的目標：我們讓你放輕步伐，保持好奇心去探索；享受忙碌且快樂生活的同時，仍能衷於真我。

（八）Osprey

源自1974年美國，美式背包代表品牌，以創新理念、獨特設計、出眾品質而享譽全球的戶外產品生產商，產品涉及野營/徒步、探險登山、徒步、越野跑、日用等領域

OSPREY於1974年由Mike Pfotenhauer創立於美國加利福尼亞州。 目前產品線有戶外系列、城市系列、騎行系列、兒童系列、旅行系列以及附件等。 產品涉及的運動有遠足野營/徒步、探險登山、徒步、越野跑、騎行、城市日用、騎行通勤。 創立40多年以來，OSPREY以其背包的舒適性與技術性而聞名。 背著輕鬆，穿行如風。

（九）WENGER威戈

始於1893年瑞士，全球古老的瑞士軍刀製造商，專注生產手錶和旅行箱包，主要生產軍刀、手錶、背包以及男女鞋品等，2005年被Victorinox維氏收購

充滿活力，充滿現代感，在世界各地的城市為人所熟知——但始終牢記其傳統的瑞士根源，這就是如今的Wenger威戈。Wenger威戈的腕錶和旅行箱包可靠、功能齊全、設計精良，並體現了時代精神。Wenger威戈是積極活躍人士的理想夥伴，伴隨您不斷前行，滿足您對出色外觀、合理價格，以及高品質的需求。

1893年，在瑞士汝拉地區德萊蒙附近的庫泰特勒作為一家刀具廠成立，Wenger威戈120多年的歷史源遠流長。這段歷史是由對精益求精和傑出工藝的熱愛，以及許多標誌性產品（包括世界聞名的「瑞士軍刀」）塑造而成的。Wenger威戈擴大了其在世界各地廣受歡迎的產品範圍，包括1997年推出的腕錶和後來的旅行箱包。

2005年被Victorinox維氏收購之後，Wenger威戈保持了自己鮮明的品牌特色，並繼續進一步發展其產品線。2013年，Victorinox維氏將Wenger威戈刀具整合到自己的產品系列中，為使Wenger威戈可以專注於在全球開發其成功的兩個品類——腕錶和旅行箱包。

（十）愛華仕OIWAS

創立於1995年，集研發、生產、營銷、物流於一體的大型現代化箱包集團，以其先進的工藝和優質的品質箱包聞名於業內，提供多方位旅行解決方案，主要產品有拉杆箱/雙肩包/手提包/書包等

愛華仕（OIWAS）是一家集研發、生產、營銷、物流於一體的中國箱包企業，為消費者提供多方位的旅行解決方案。擁有自主研發能力的研發團隊，無論外觀設計或功能創新，均走在行業前列，並在產品研發上擁有多項產品專利。憑藉先進的工藝技術及國際化的品質，贏得廣大消費者的信賴。

愛華仕市場遍布北京、上海、廣州、深圳、香港、杭州等全國300多個城市，覆蓋5大渠道。其中，為滿足不同消費群體習慣，愛華仕實踐新零售渠道規劃，形成線上宣傳、線下體驗、線上線下聯合營銷的共贏渠道模式。2017年，牽手阿里巴巴·天貓開設愛華仕無人店，正式進入新零售元年。

愛華仕多年堅持品牌打造和市場營銷，積極探索創新營銷模式。在品牌知名度、美譽度與市場占有率方面領先，成為國內旅行箱包明星品牌。整合營銷渠道，包括線上線下與移動網際網路創新營銷相結合，運用浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視等電視媒體和高鐵、機場、戶外廣告及移動視頻的廣告投放、以及大廣賽及品牌路演等創新營銷方法，達到了全媒介品牌的傳播，大大提升了品牌知名度和美譽度。另外在內容營銷，利用微博微信新媒體進行熱點營銷、時尚欄目進行內容植入、時裝雜誌明星帶貨，建立了與90後年輕消費群的互動，打造了以大數據為基礎的CRM營銷體系。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）傑斯伯JanSport

表2：專利信息

（十）愛華仕OIWAS

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。