2023年家居生活館十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了家居生活館行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

家居生活館行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。IKEA宜家、NITORI、MUJI、NOME、OCE、名創優品MINISO、ZARA HOME、一條、野獸派BEAST、網易嚴選等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年家居生活館十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）IKEA宜家

始於1943年瑞典，全球性知名家具和家居用品品牌，立足於全球化的採購模式，世界大型家具零售企業，以種類繁多、美觀實用、平實價格而著稱，產品主要涵蓋座椅/沙發系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品等品類

1953年，英格瓦·坎普拉德先生在充滿自然氣息的瑞典小鎮阿姆霍特創立宜家，以目錄郵購的形式開展業務。如今，宜家已成為一個全球家居品牌，為世界各地的人們提供價格實惠、設計出色和使用舒適的產品。從瑞典小鎮裡的一家小型企業發展至今，我們走過了漫長的歷程，但我們的願景始終如一，即「為大眾創造更美好的日常生活」。一起來探索宜家故事，了解更多宜家品牌傳承、推動我們不斷前進的動力以及我們如何專注於為人類和地球產生積極影響。

經營理念：提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。也就是說，宜家打造的產品要設計美觀、功能強大、可持續、質量上乘、價格實惠。宜家稱之為「民主設計」，因為宜家相信優質的家居用品是人人都應享有的。

受人歡迎的優秀產品往往產量較大，因此公司可以達成更好的交易，力求產品價格實惠。此外，品牌包裝、運輸產品時採用了節省空間的平板包裝，從而降低了存儲、運輸成本，進一步壓低產品價格。

銷售主要包括座椅/沙發系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產品系列等約10，000個產品。

宜家集團變更為英格卡(Ingka)集團

公司在運營主體方面逐漸由宜家集團轉向英格卡集團。公司之所以這樣做，是因為公司經營的許多業務與宜家零售相近，而嚴格意義上來說這些業務不屬於宜家理念的一部分。同時，公司也有意明確與宜家特許經營制度相關的集團身份。

英格卡集團擁有三大業務領域：宜家零售、英格卡投資以及英格卡中心。宜家零售是公司的核心業務領域，根據宜家特許經營制度，公司以特許經銷商的身份運營宜家零售業務。英格卡集團是全球大型家居用品零售商，運營著遍及全球30個市場的367家宜家商場。

（二）NITORI

NITORI始於1967年，是日本家喻戶曉的家居零售品牌，集家具、家居，從產品設計、開發、物流運輸與銷售於一體，以「將繽紛的居家環境呈現給世界上的每一個人」為願景，致力於提供低價優質的商品

NITORI（ニトリ）是日本較大的家居連鎖店。株式會社NITORI在1972年3月以兩家連鎖店創業，到2009年1月為止在日本已全國發展到了185家店鋪，從北海道至沖繩均有分店，並且在中國台灣也有5家店鋪。並且成功於2002年10月在日本股票公開上市。

NITORI以獨自的【O.T.C.M（One-House Total Coordination Merchandising）思想】為基礎，亦即本著一個家庭所有空間綜合配色的商品開發的思想來開發商品，並在賣場展示。從原材料的採購，製造，到物流，銷售以至消費過程都透明。

Nitori海外在各國的分公司支持著株式會社Nitori在日本國內及中國台灣地區的家具和室內裝飾店商品的海外採購業務。Nitori以「讓世界上更多的人享受到與歐美等同的優質居家環境」為目標，讓消費者感受一體化家居裝潢的樂趣在以中國、泰國、馬來西亞的三個法人公司為主的6個國家，設立了14個事務所，2個物流中心，以商品開發、品質管理、物流管理為中心開展海外採購業務。

（三）MUJI

創立於1980年日本，全球知名的日常用品零售商，極簡美學設計風格的代表，以「沒有商標但優質」著稱，產品種類遍及服裝、生活雜貨、食品及家居領域

以「物有所值」為宗旨並研發出各種價廉物美商品的無印良品，是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基於自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式製造生活中基本的並真正需要的產品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產工藝，並簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優美的商品廣受喜愛。

無印良品的產品包括美味又有利於健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有優先考慮使用性能的生活用品。為了研發日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料，無印良品充分利用那些品質相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被捨棄的東西，比如工業用原材料、世界各地發現採購的原材料、廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，製造價廉物美的商品。

無印良品對其產品的整個生產流程都進行仔細的查驗。僅保留必要的生產工序，而省略了和產品本質無關的多餘的加工流程（比如統一尺寸的分選和光澤加工），因此那些原本由於規格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能製造成產品。這才是充分利用原材料，降低產品成本的講究實際的產品製造。

無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多採用統一包裝並使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，並貼有標籤而已。

（四）NOME

國內廣受年輕消費者青睞的家居生活館品牌，定位北歐簡約自然的生活哲學，集家居用品研發、設計、供應和零售於一體的現代化企業

NOME由瑞典獨立設計師及合作設計師組成，為品牌提供創意支持。NOME以家居用品為主，同時經營服裝、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售於一體，為人們日常生活提供實用產品和生活靈感。

好設計，無國界。NOME甄選瑞典優秀獨立設計師，其中Fredrik Moberg、Henrik Lundblad、Axel Brechensbauer是曾獲得國際獎項的設計名師，他們的加入是保證NOME可持續創造出更多美好產品的原動力，千錘百鍊，用心打造「生活中的藝術品」。

（五）OCE

主打北歐美學的生活方式品牌，以家居、服飾、生活體驗為核心，以「風格即生活」為理念，將簡潔的北歐風情延伸至服裝甚至更多的領域，在服飾、餐廚、家紡等傳統品類外，融入了書籍、咖啡、兒童樂園等功能體驗區，打造一個讓消費者充分感受北歐生活的綜合空間

oce，即OriginalColorEdition，以原色編鄉時尚，以自然點綴生活。源自北歐的簡約主義，不需要過多的花樣，回歸自然的理念，展現出一種樸素，清新的原始之美，反映出現代都市人進入新時代的取向與旋律。

品牌以「風格即生活」為理念，將簡潔的北歐風情延伸至服裝甚至更多的領域，把自然靈感融入潮流時尚之中，摒棄花樣繁複的設計，更多的心思著重於材質的精挑細選，工藝的至純至真，把舒適體驗放在首位。在貌似不經意的搭配之下，綻放出渾然天成的奪目光彩。

oce將經藝術概念融入店中，隨處可見的裝置藝術，櫥商設計、文化展覽，都呈現出清新的北歐風情，讓您在購物的同時，盡享藝術包圍的新體驗。

（六）名創優品MINISO

成立於2013年，國內知名時尚休閒百貨品牌，以時尚休閒生活百貨為主，涵蓋生活百貨/創意家居/健康美容/時尚飾品/數碼配飾等領域的快時尚休閒百貨連鎖店

2013年，品牌創始人葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質量好、設計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數都是「中國製造」。葉國富因此獲得商業靈感，並憑藉自己過往在經營時尚連鎖品牌時積累下的產品開發經驗、供應鏈和渠道資源，在中國廣州創辦了「年輕人都愛逛」的生活好物集合店——名創優品。

名創優品品牌創立的初衷是釋放當下年輕人的壓力，讓他們能更輕鬆地享受有品質的生活。「優質低價」、「歡樂」、「隨心所欲」是品牌的三大DNA。「優質低價」是名創優品打造產品的永恆目標，消費者以親民的價格就能買到高顏值、高品質的產品。「歡樂」是消費者在名創優品購物獲得開放、自在的感受，沉浸在充滿趣味的氛圍之中。「隨心所欲」是消費者在選購名創優品商品時毫無壓力、自由盡興的極致體驗。

一直以來，名創優品都在向消費者傳遞「美好生活與價格無關」的生活態度。在名創優品，人人都能暢快享受美好而豐富的商品，不用考慮價格、無須在兩難中選擇，只要喜歡，通通帶走。

2020年，名創優品新出發，品牌被賦予了更豐富的含義。5月16日，名創優品推出新的品牌口號：只管撒野，名創優品。名創優品相信如果每個人都能撒點野，世界會更美好。暢想未來，名創優品的願景是成為更懂年輕人、有態度、有溫度的日用消費品牌。

「產品為王」始終是名創優品重要的企業戰略。聚焦「Z世代」年輕消費人群，名創優品在產品的開發方面較具創新意識，並緊貼當下年輕人的消費潮流。自創立以來，名創優品已先後與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂等IP合作，推出了一系列深受年輕人喜愛的聯名產品。在原創設計方面，名創優品成立設計研究院，簽約芬蘭、丹麥、挪威、西班牙、韓國等國知名設計師團隊，不斷孵化出簡約、自然、富有質感的原創產品。

截至2021年12月31日，名創優品在全球構建超5000家門店的零售網絡，進駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞等100個國家和地區。憑藉著高顏值、高品質、高性價比的特質，名創優品已成為生活日用品消費領域裡深入人心的品牌之一。

（七）ZARA HOME

Zara旗下家居品牌，以銷售家居用品及室內裝飾品為主，致力於提供兼具裝飾性/實用性/時尚設計的家居裝飾類產品，包括床上用品、各類餐具和個人護理用品等

ZARA HOME以銷售家居用品及室內裝飾品為主，包括床上用品、各類餐具和個人護理用品等，主營紡織品，如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在為顧客提供兼具裝飾性、實用性、時尚設計與合理價格的家居裝飾類產品。ZARA HOME的專門店選址都在時尚區域或中高檔商場，舒適簡約的整體空間布局帶給顧客驚艷的視覺享受，在那裡，顧客能享受到購買各類家居商品的一站式購物體驗。

ZARA HOME的各類商品無不折射出設計師團隊所賦予的生活靈感，產品設計結合了流行的時尚元素及合理價格，為顧客的家居布置提供裝飾作用，令個人家居風格倍添時尚面貌，為家居營造出舒適安逸的氛圍。產品系列涉足臥室、餐具、浴室、客廳、各類禮品及裝飾品、燈具、個人護理、嬰兒及兒童系列。應用於不同空間、不同功能的商品將時尚與溫馨帶入家中。異域情調的設計風格加上考究的品質重新定義了都市人的家居生活態度。

（八）一條

成立於2014年，知名優質生活媒體和生活美學電商品牌，精選全球原創設計品牌，包含居家、食品、服裝、美妝、個護、家電、數碼、保健、圖書等豐富品類

上海一條網絡科技有限公司於2014年5月13日成立，創始人：徐滬生。公司擁有「一條」和「美食台」兩個微信訂閱號。以每天一條的節奏發布優質原創短視頻，大力打造中國具有較大影響力的生活美學平台。

2015年11月微信粉絲即突破1000萬，美食台上線44天，粉絲破100萬，3個月成為微信美食類大號。目前一條已擁有全網5000萬用戶，全平台日均瀏覽量3000萬，最熱單條視頻累計播放破2億。

2016年5月一條電商平台上線，上線半個多月，月銷售額破1000萬。一條是頗具特色的電商平台，專注於為人們帶來更好的生活方式，提高人們生活品質，和國內外4000多個良品品牌合作，擁有1000萬電商用戶。

多年來，一條用新聞報導的敘事手法，高質量的影像風格，拍攝了國內外1000多位名家大師、匠人、音樂製作人、美學家以及文化藝術生活各個領域有態度的人，奠定了一條在中國具有一定影響力的公司地位。

一條為追求段視頻質量，每條視頻從15000字原文中篩選出800字旁白，並從6小時素材中精選3分鐘鏡頭，所有視頻皆為原創，包括視頻音樂也由一條團隊原創。一條追求內容和視覺的極致追求，這種匠人精神，讓一條贏得了5000萬對品質、對美學有追求的用戶喜愛。

（九）野獸派BEAST

2011年底誕生於微博，從傳奇花店迅速成長為以花藝、家居、藝術品、個性配飾為主的全渠道藝術生活品牌，在國內設有多家實體花店

野獸派，2011年底誕生於微博，從傳奇花店成長為藝術生活品牌。2012年9月11日，野獸派推出了正式官方網站www.thebeastshop.com。

2013-2014年，野獸派陸續在上海連卡佛、北京國貿三期JOYCE店、上海環貿（iapm）廣場、上海新天地、北京銀泰、北京三里屯太古里、成都遠洋太古里開設風格各異、美而有趣的實體店鋪。

野獸派產品多為自家設計製作，亦全世界搜羅氣質相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，關注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

（十）網易嚴選

成立於2016年，網易旗下原創生活類自營電商品牌，專注於為消費者甄選高品質、高性價比優品的平台，以「好的生活，沒那麼貴」為品牌理念，商品選自一線品牌製造商，為消費者提供一站式/全品類/多方位的美好生活解決方案

網易嚴選，是網易旗下原創生活類自營電商品牌，於2016年4月正式面世，是國內ODM（原始設計製造商）模式的電商，以「好的生活，沒那麼貴」為品牌理念。網易嚴選通過ODM模式與品牌製造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。

網易嚴選是深受新中產喜愛的生活方式品牌，為消費者提供一站式、全品類、多方位的美好生活解決方案。網易嚴選通過簡約、實用、舒適的美學設計，不斷帶來高品質靈感好物，陪伴3000萬新中產用戶「活出自己喜歡的樣子」，共同倡導多元化的生活價值主張——每個人都可以把生活的選擇權交還給自己。

網易嚴選商品嚴格選自一線品牌製造商，由網易公司負責採購、品控、物流、銷售、售後，提供30天無憂退貨服務。以「好的生活，沒那麼貴」為品牌理念，通過嚴格把控商品生產環節、直連消費者和工廠、去除品牌溢價，為用戶提供好商品、好價格、好服務，和你一起為美好生活努力。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）IKEA宜家

表2：起草標準

（十）網易嚴選

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。