2024年漱口水買哪個品牌好?

中國報告大廳網的最新市場調研揭示了漱口水行業的品牌影響力。2024年，漱口水市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年漱口水品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在漱口水的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年漱口水品牌排行榜的詳細排名為Listerine李施德林、Colgate高露潔、Ora2皓樂齒、Crest佳潔士、好來DARLIE、Oral-B歐樂B、舒客、Usmile笑容加、Propolinse比那氏、波普BOP。

表1：2024年漱口水十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Listerine李施德林

創於1879年，全球知名的漱口水品牌，較早被美國牙醫學會認可的非處方品牌漱口水供應商，原屬美國輝瑞，於2006年正式加入強生集團，主營冰藍零度漱口水/多效全乎漱口水/健康亮白漱口水等多個系列產品

1860年，Louis Pasteur的理論「看不見的細菌是眾多感染發生的原因」激發了一位名叫Joseph Lister的英國醫生的靈感。1865年，Lister成為第一位在經過粉末消毒劑進行空氣消毒過的地下室中做外科手術的醫生，死亡率開始下降。1876年，Lister公開了認可了以下2人在現代化外科手術實踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強生公司創始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的啟發下，Lawrence創立了李施德林®漱口水，一款專用於手術和沖洗傷口的消毒劑。1881年，Lambert Pharmaceutical Co.購買了李施德林®的配方並開始生產和銷售。1895年，研究表明李施德林®漱口水可有效殺滅口腔中的細菌，並引起了牙醫的注意。1914年，李施德林®漱口水成為在美國推出的處方產品，同時也作為口腔殺菌劑在櫃檯出售。

20世紀20年代，李施德林®漱口水將口氣問題重命名為「口臭」，銷量持續攀升。2006年，李施德林®漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林®漱口水可額外減少牙菌斑多達52%。2008年，LISTERINE SMART RINSE®和 LISTERINE® HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場推出。2009-2011年，LISTERINE®漱口水在美國推出TOTAL CARE產品線。

2012年，李施德林®漱口水推出ULTRACLEAN產品線替代其ADVANCED產品線。李施德林®漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林®RESTORING。2014年，李施德林®漱口水在美國市場推出牙線和NATURALS產品線。

通過向市場發布5款新的牙線清潔產品，LISTERINE®品牌擴展了自己的口腔健康產品。LISTERINE®漱口水引進了「健康美白」技術 ，這是一種安全美白與恢復牙釉質的方式。

（二）Colgate高露潔

創於1806年美國，以牙膏打入全球市場，全球快速消費品領域佼佼者，核心業務覆蓋口腔護理品、個人護理品、家居護理品、織物護理品和寵物食品等領域，憑藉其「我們的目標是沒有蛀牙」口號而享譽業界

高露潔成立於1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字註冊了一家公司，以生產牙膏開始事業。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業務。1953年，在與棕欖公司合併後，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

如今，經過兩百多年的風雨歷程，它生產的個人護理用品已經銷售到世界200多個國家和地區，成為銷售額達94億美元的全球消費品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領先的日用消費品公司，擁有200多個國家的40,000多員工，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳的全球著名品牌，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護理、液體香皂和腋下護理領域，在全球具有明顯優勢，在其他領域，高露潔也有一大批在日用衛生方面為全球消費者所熟知的品牌。

（三）Ora2皓樂齒

創於1941年，日本SUNSTAR集團旗下，知名口腔護理品牌，風靡亞洲的時尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時尚愛美女性量身定做，產品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2為日本SUNSTAR集團旗下品牌。Ora2品牌定位為「時尚口腔」，專為20至39歲時尚愛美女性「量身定做」。Ora2品牌現已經成為日本本國、中國（含台灣香港）、新加坡風靡的時尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區各屈臣氏均有銷售。

SUNSTAR集團公司於1941年由金田兄弟創立於日本大阪，經70餘年發展，目前已成為涵蓋口腔護理、健康與美容、建築家居、自動車零部件四大領域，全球範圍內擁40餘子公司，年銷售10億美元的上市集團公司。

（四）Crest佳潔士

誕生於1955年，隸屬於美國寶潔公司，享譽全球的口腔護理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成為世界牙膏發展史的里程碑，致力於為大眾提供口腔健康解決方案

佳潔士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年誕生，經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域裡享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的知名品牌。

因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成為被世界牙防組織——美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展的一大里程碑。

1985年，佳潔士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒。

1996年的6月，風靡全球的「Crest」來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名—佳潔士，先後在廣州、北京等各大城市上市，並於97年1月起開始在全國推出打入市場。

佳潔士在中國：自1995年進入中國市場以來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏、佳潔士多合一牙膏、佳潔士雙效炫白牙膏、佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶爽牙膏等等，以及佳潔士牙刷系列。這些產品已成為口腔保健產品領域裡受消費者喜愛的品牌。

（五）好來DARLIE

黑人DARLIE於2022年3月升級為好來DARLIE，是國內成立較早的牙膏供應商，企業創辦於1934年，DARLIE旗下產品趨向於多元化發展，目前已研發生產出牙膏、牙刷、漱口水、牙貼、牙線等優質口腔護理品類，銷售網絡也拓展至東南亞多個國家和地區

好來化工創辦於1930年代，通過提供優質專業的口腔護理產品及服務，給每個消費者帶來健康的口腔和自信的笑容，從2022年3月左右，將啟用公司創始中文名字「好來」替代「黑人」名稱，專注研發更能照顧你不同需要的口腔護理產品。在繼續深耕牙膏牙刷基礎上，將持續探索更多可能性，引入前瞻技術和成分，提升產品的功能，豐富使用體驗。我們明白大眾對口腔護理的追求日趨細緻，並會重點研發先進的專業口腔護理產品，全方位守護你的口腔及牙齒健康。

（六）Oral-B歐樂B

歐樂B由著名牙周病專家Dr. Robert Hutson於1949年創立，現為寶潔公司旗下高埠腔護理品牌，使用德系科技精雕細琢、人性化設計與嚴密質量管控，不斷創造藝術外觀與科技相互結合的經典產品

歐樂B，寶潔公司旗下高埠腔護理品牌。1949年由著名牙周病專家Dr. Robert Hutson創立，發明了尼龍軟毛牙刷。1969年作為指定品牌，隨阿波羅11號見證人類首次登月。1978年，正式開啟電動牙刷之路，後續攜手現代工業設計之父Dieter Rams，發明了3D智能潔齒科技。至今70多年品牌歷程，始終遵循著德系精工質量第一的產品哲學，同時完美結合口腔護理方面的長足經驗，站在潔齒科技前沿，不斷創造口腔護理經典產品。

（七）舒客

美容級專業口腔護理品牌，致力於人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發定製一站式口腔護理解決方案，產品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協會）中國品牌，多項國家口腔護理行業標準制定者，並成立海外研究中心。

針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發現，科學的口腔護理方式可以減少和避免口腔問題產生。而傳統的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內壁等難刷部位仍然殘留食物殘渣，容易引起口腔細菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內牙菌斑長時間積聚，繼而引發口腔問題。

舒客為用戶研發定製一站式「6維口腔護理（6D Oral Care）」：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.淨化口腔；5.隨行護理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進行多方位清潔，並為用戶提供「口腔預防——專業護理——定期檢查」的一站式口腔護理。

舒客的願景是，成為全球領先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業、科技、先進的口腔問題解決方案，致力於人們的口腔健康，助力美好人生。

（八）Usmile笑容加

成立於2016年，國內頗具知名度的口腔護理品牌，電動牙刷行業相關標準主要制定單位，專注於將美感設計與使用功效完美融合於電動牙刷上的現代化企業，致力於通過提供口腔醫學專業可循證的產品，讓用戶簡單掌握專業的口腔健康護理方法，提升口腔健康水平

Usmile笑容加創立於2016年，專注將科技美學與使用功效，完美融合於全線口腔護理產品上，提升全民口腔健康，守護國民自信笑容為品牌使命。

Usmile相信預防大於治療；大部分齲病和牙周病可預防、可避免、可逆轉，預防大於治療，關鍵在於口腔護理的護理方法和護理工具；Usmile笑容加希望能在最開始的時候介入且解決問題，成立至今已累計為全球30+國家消費者提供口腔專業產品。

廣州星際悅動股份有限公司，定位「全球科技美護集團」，聚焦健康和美容兩大領域，圍繞「智慧生活」和「科技耗材」，以創新科技，為每一位現代消費者帶去愉悅的科技美護體驗，引領Z世代美護消費新生活。公司貫徹多品牌發展戰略，旗下已有全面口腔護理品牌Usmile和全新美容美體新銳品牌小貓安妮KittAnnie。

（九）Propolinse比那氏

創建於1986年，頗具知名度的溫和漱口水品牌，專注於牙膏/漱口水/牙刷等口腔護理用品的製造銷售，其天然蜂膠漱口水以出色的品質而備受消費人群所青睞，致力於為消費者提供完善的口腔護理解決方案

Propolinse蜂膠茶複合漱口水是日本入選Cosme大賞商品，內含茶葉和蜂膠，具有強效的殺菌作用，能有效清潔口腔內雜質，去除口臭和異味。蜂膠也有消炎的作用，能對預防口腔疾病有一定的好處。

Propolinse（比那氏）是日本漱口水品牌，非常溫和但效果超常，含蜂膠萃取物、天熱木糖醇等，防止蛀牙，幫助口氣清新。

（十）波普BOP

BOP是基於微生態科學的口腔護理品牌，致力於新一代口腔護理產品研發、生產、營銷的產業化企業，擁有專業的研發中心和設計團隊，旗下產品包括牙膏、漱口水、口腔噴霧、牙膏、牙線、口香爆珠等多個品類

上海格芒生物科技有限公司成立於2019年3月，是bop品牌的母公司。公司成立之初，先後獲得嘉程資本、聯合利華校友基金和貝塔斯曼亞洲投資基金的投資。

公司創始團隊曾就職於歐萊雅、聯合利華、百事可樂等一線消費品集團，均為專業消費品連續創業者。團隊有成熟的消費品品牌操盤經驗，熟悉各媒體平台的營銷玩法和電商運營方法。

公司聚焦在口腔護理領域，產品由日本知名口腔醫生渡邊秀司教授研發。產品在日本口腔醫療領域已經有廣泛的認可，經過日本口腔醫院臨床驗證，復旦大學檢測認證。相關產品在日本松本清、高島屋、Sugi藥局、Welcia藥妝店等都高價銷售。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）Colgate高露潔

表2：起草標準

（四）Crest佳潔士

表3：起草標準

（五）好來DARLIE

表4：專利信息

表5：起草標準

（六）Oral-B歐樂B

表6：起草標準

（七）舒客

表7：專利信息

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