音響設備市場保持較快增長 智能音響設備創新疊代較慢

  中國報告大廳網訊，國內音響設備市場格局較大，國產品牌崛起改變外資品牌占據大市場的現狀。當下，家庭音響設備一直是消費電子中持續增長的品類，儘管虛擬個人助理飽受關注，但藍牙音響設備將會因其成本低的優勢繼續成為一個流行的解決方案。

  音響設備市場保持較快增長

  音響設備主要包括藍牙音箱、智能音箱、Soundbar、專業音箱等產品。近年來全球音響設備類產品保持較快增長，2020年全球傳統音響設備年產量為8,800萬台，產值136億美元。其中，隨著超薄平板電視的全球普及和越來越多消費者對音質的追求，Soundbar作為平板電視的配套產品因其良好的音質效果受到消費者的青睞，其銷量呈上升趨勢，2020年全球銷量達到1,990萬台，產值為53億美元，預計2024年銷量將達到2,200萬台，產值達到64億美元;藍牙音箱(含無線音箱和派對音箱)占據整個音箱行業市場的主要銷量，2020年全球銷量達到5,900萬台，產值約為59億美元，藍牙音箱市場已趨於成熟穩定。

  數碼化、電腦、手機智能化快速發展，年輕人更喜歡又便宜又便攜的數碼化、網絡化音響產品，傳統音響產品的主要消費者是中老年愛好者。智能化技術發展正在進行中，線上線下的融合結合智能化發展會帶來新的消費理念。

  隨著5G、物聯網技術的不斷成熟，消費者對於性能好、科技含量高的音響設備產品的需求不斷增長，相較傳統音響設備，智能音響設備的音質、性能更優，例如頻率範圍、音頻指標等，可滿足用戶音質方面需求。同時智能音響設備作為傳統音箱的升級產品，依託於人工智慧技術，具有智能語音對話、在線音樂播放、智能語音助理等眾多功能。2020年，全球智能音響設備出貨量1.5億台，較2019年增長2.11%。我國音響設備類產品保持小幅增長，2020年國內音響設備全年產值626.94億元，同比增長1.36%。未來隨著音響設備產品的科技含量增加、外觀設計和工藝水平提升、新興品牌的進入，預計行業產值仍將穩步上升。

  目前，文化娛樂產業已成為我國重要的國民經濟支柱型產業之一，消費結構的年輕化讓文化旅遊、文藝演出等大型活動也迎來了快速發展的機遇，一定程度上推動了我國專業音響行業發展。根據2022-2027年中國高保真音響設備行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告數據顯示，2017年我國專業音響市場規模為85.45億元，同比增長約5.17%，預計2021年市場規模超過100億元。

  智能音響設備創新疊代較慢

  智能物聯網爆發的背景下，智能語音交互的場景變得越來越多。智能音響設備是智能家居領域率先爆發的細分市場，WiFi 傳輸速度快、通信距離遠、成本適中，是適合智能家居應用場景的重要技術之一。智能音響設備是智能家居體系中不可或缺的重要終端，吸引了眾多科技公司。在2019年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音響設備，且均為觸控屏智能音響設備。

  自2014年亞馬遜推出了市場上第一台Alexa IVA智能音響設備Echo之後，音響設備行業在消費市場就逐漸呈現出智能化的發展趨勢。2022年音響設備在京東平台累計銷量達到1300萬件，同比增長約37%;累計銷售額超37億元，同比增長約54%。

  其中，智能音響設備的銷售額市占比達到35%左右。在消費升級的背景下，智能音響設備成為人們提升家居生活品質的方式之一。2022年，在雙11大促的刺激下，國內的智能音響設備市場銷量再度超越350萬台，而京東平台上智能音響設備銷量超過70萬件。

  但從整體的市場趨勢來看，無論是作為人工智慧產品的載體還是智能家居的入口，智能音響設備無論是在市場格局，還是在產品創新、場景落地等方面對消費者的吸引力都在減弱，市場低迷發展也已成定局。

  2020年後，國內智能音響設備市場增長開始放緩。2022年小度和小米的智能音響設備市占率非常接近，在整體音響設備領域中占比均在10%左右，排名第一、第二的位置，但是漫步者、哈曼卡頓、JBL、馬歇爾等一些傳統音響設備品牌在2022年發展勢頭強勁，尤其是漫步者和哈曼卡頓的市占率與小度、小米的市占率差距很小。

  一方面，智能音響設備市場價格無法提高，京魚座、小度、小米品牌的智能音箱產品的銷量最低2萬件起步，銷量TOP1的京魚座P6智能音響設備月銷3萬件，銷售額在1200萬元;哈曼卡頓音響設備月銷4000多件，銷售額也破千萬。與傳統音響設備相比，智能音響設備的價格相差1倍至6倍不等。

  智能音響設備在技術突破與產品創新上疊代較慢。首先，智能音響設備歸根結底都需要依附於手機app，將兩者放在一起進行對比，智能音響設備就顯得笨重很多，使用場景也僅局限於居家;其次，AI人工智慧技術突破過程緩慢，大部分使用者都會反饋「詞彙或知識量少」、「聽不懂方言」、「反應遲鈍不靈敏」等問題，近一兩年這樣的使用體驗仍然沒有得到合理的優化。

  同時，也有不少品牌已經在把手伸向高端的音響設備市場了。例如華為與帝瓦雷聯合設計，推出了華為Sound X，優質的外觀設計、震撼的音效一經發布就在科技圈引發了不小的關注;小米也攜手哈曼卡頓共同打造了大師低音炮音質。

  消費者對於娛樂性音質需求持續提升，便攜成為當下音響設備主流設計。智能行業增速放緩雖然是事實，但是我們也能夠看到，各大廠在技術升級、應用場景拓展、智能生態搭建等方面還在持續發力，因此我們也有理由相信，智能音響設備行業發展還沒到頭，總會迎來新一輪的風口。

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