2023年凡士林護理市場漸趨成熟 凡士林品牌持續表現良好

  中國報告大廳網訊，凡士林產品價格實惠，當下，作為普遍常見的皮膚保濕劑供人使用。凡士林是為了治癒割傷和燒傷的傷口，如果從世界範圍來看，凡士林是非常知名和常見的產品，人們已經習慣了它的外用保濕效果。在未來的身體護理產品市場上，凡士林的表現也會越來越出色。

  2023年凡士林護理市場漸趨成熟

  擁有150年的長青歷史，凡士林最大的魅力在於，它既有不斷革新自我實現年輕化轉型的勇氣，又能始終保持對身體護理市場變化趨勢的敏銳感知，一路陪伴處於不同時代、對美麗訴求截然不同的消費者共同成長，精準呵護消費者的每一寸肌膚。

  受2020年突發疫情影響，一直跑在化妝品行業上升前列的彩妝品類，上半年關注度明顯減弱。其它品類在疫情期間煥發出巨大的增長潛力，其中個人護理、護膚品聲量最高，內容消費同比分別增長95%和60%。相較唇膏、面部護理、清潔等漸趨成熟的品類，身體護理作為消費者全方位變美邁出的第一步，需求增長自然更快。正是預見了這一趨勢，市場不少同類身體護理類品牌，2023年相繼推出了美白身體乳、香氛身體乳等新品線，以期儘早搶占市場高位。

  肌膚是我們應對外界環境的第一道屏障和支柱，也是承擔一切的起點，但是皸裂的後跟會阻擋我們前進的腳步，炎症的爆發則會阻礙身心的全情投入。從第一罐修護晶凍開始，凡士林幾乎已經成為消費者心中「修護」的代名詞，其親民有效的特質也成為了品牌長久以來的標籤。正是出於2023年抵禦疫情、以及後「疫」時代消費者對身體護理常態化剛需的現狀，凡士林選擇在品牌成立150周年之際，全新推出凡士林精華身體乳系列，並於線下獨創展出以實驗室為靈感設計的凡士林肌密研究所，讓更多消費者能夠在現場親身體驗穿越150年歷史的精準修護力。

  但隨著高端消費者的年輕化趨勢加強，以及身體護理新興市場漸趨成熟，單一功效的高性價比產品已經滿足不了「精細黨」的多元化、場景化訴求。據天貓2020年Q1精華成分銷售額統計，除大眾熟知的煙醯胺、玻尿酸等熱門成分外，積雪草(CICA)、神經醯胺、果酸精華、白藜蘆醇等新興成分正崛起為消費新寵。2023-2028年中國凡士林產業運行態勢及投資規劃深度研究報告指出，2013年我國凡士林出口數量為1078210千克，2014年我國凡士林出口數量為788185千克。

  凡士林品牌持續表現良好

  護膚界的風口說變就變，新消費者和新消費趨勢不斷疊代，讓這片品類紅海始終保持高淘汰率。在此背景下，全球國民護膚品牌凡士林，何以踩准每一代消費者需求點，長線爆紅150年?即使在疫情中的艱難時期，集團美容和個人護理板塊依舊獲得增長。凡士林品牌持續表現良好，呈個位數增長。

  一方面，品牌増勢穩健，有力助推集團業績增長;另一方面，凡士林一直在順應市場需求推出多樣化、細分化產品線——難以想像，這一品牌已經問世150年，但在市場反應速度上，她又顯得如此敏捷和年輕。

  在中國市場，凡士林表現不俗，凡士林品牌進入中國市場後，銷售數字呈現出了一個良好的上升趨勢，由於疫情期間消費者洗手頻率增加，凡士林護手霜增勢明顯，電商表現尤其出色。疫情期間，僅在屈臣氏在線業務這一渠道，凡士林銷量就增長了400%。

  對化妝品品牌而言，消費升級，不僅僅是價位升級，更是用品質提速、品類細分來滿足消費者需求。因此，凡士林必須在暢銷百年的晶凍產品和深入人心的身體護理系列基礎上，擴展產品線，深耕消費者所需。凡士林在中國市場發展的重要基礎之一，就是品牌不斷地在了解消費者的需求。Pro Derma系列分為美白、修護、嫩滑和緊緻這四個主要功能，正是凡士林挖掘到消費者對於身體護理的深層次需求在提升，他們希望自己所使用的產品更為高端化，同時也在功效性、成分選擇等方面提出了更高期待。

  凡士林不具有親水性，目前為了順應不同國家的需求，凡士林共被分為中文版、港版、南非版等。從凡士林近期動作來看，產品、營銷年輕化，借力明星影響，玩轉粉絲經濟，善用新社交媒介的種草、推廣，凡士林似乎找到了和年輕人對話的最好方式。對中國消費者來說，凡士林顯然已經掌握了年輕化的鑰匙;而對凡士林而言，品牌價值的厚度在新趨勢的催化下，方才更顯輕盈。

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