2023年粉底液市場遭到碾壓 粉底底妝研發以營銷為著力點

  中國報告大廳網訊，粉底液市場穩步增長，粉底液企業開發適合中國市場底妝產品。當下，底妝賽道缺少一個符合中國人審美的品牌，中國底妝體系的研究還不夠完善，而日韓供應鏈在技術積累以及對亞洲膚質的專研上有優勢，能找到更適合中國用戶的技術解決方案。

  2023年粉底液市場遭到碾壓

  隨著時代的發展，生活質量的提升，愈來愈多的女性對外貌要求不斷提升，對化妝品的需求也越來越高。但因為疫情的影響，底妝消費者基於佩戴口罩的要求和動盪反覆的疫情封鎖，促使眾人開始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護膚類目經擴展後具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場顯然更受歡迎。

  2023-2028年中國粉底液行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個細分品類，但從數據來看，僅BB霜就占據了60.8%的底妝市場份額，值得注意的是，與BB霜同質化的粉底液市場份額只有2.8%，遭到「同胞弟弟」的實力碾壓。

  對於粉底液這類產品，不管你是剛開始化妝還是已經花了很長時間的妝了，應該對它都比較熟悉，她作為打造底妝的最關鍵產品，是任何一款妝容同時都需要的，如果在化妝過程中不用這種產品，可能精緻度就稍微欠缺一點，甚至很難讓人看出你認真打扮過。

  粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會對皮膚造成一定程度的傷害，尤其對那些年齡比較大的女生來說，使粉底液可能會對皮膚造成很大程度的負擔，使本身就面臨著衰老的皮膚持續惡化，出現色斑，痘痘等皮膚問題，如果卸妝不徹底，還可能會造成毛孔的堵塞。

  相比於市面上一般粉底液，粉底液企業研究技術將在抗氧化、持妝上的優勢上深耕。粉底液分為適合油皮的柔霧持妝粉底液以及適合干皮的盈潤持妝粉底液，滿足了絕大部分肌膚的底妝需求。考慮到肌膚分泌的皮脂與一般化妝品的保濕型油脂有著較大的不同，粉底液採用了絮凝化持妝技術，使得粉體擁有著定向吸油的作用，在吸油控油的同時，保護肌膚本身水分。除此之外，粉底液的持妝效果更為出色，使用品牌專研的雙向鎖技術，以實現12個小時超長持妝的越夜越美麗效果。在貼合肌膚後，這項技術會幫助肌膚表面牢牢抓住粉體，同時溫和親膚不給肌膚帶來負擔，全天保持底妝不「在線」，即便是在佩戴口罩的情況下，也不會被輕易蹭花，更不會在口罩留下粉底痕跡。

  粉底底妝研發以營銷為著力點

  粉底的發展路徑從質地方面看，是由固態到液態的變化；從體感來看，是由厚重到輕薄的變化；而從品牌研發推廣的目的來看，是由專業性到平民化的變化。

  具體來說，一開始出現的質地較厚重的固態粉底是針對化妝師等專業人士研發的，遮瑕力很好，但普通消費者不一定容易上手。不過，在粉底膏和粉底棒流行的時候，大概是七八十年代，實際上普通的消費者也不怎麼化妝。而後，隨著粉底產品逐漸大眾化以後，就開始出現粉底液/霜這類的液態粉底。

  市場觀念在進步，當品牌發現原來的固態粉底對消費者來說相對比較厚重、妝感不自然後，自然就想辦法把粉底產品做得更輕薄、更服帖。從市場觀察來看，液態粉底延續到現在，已經成為了主流粉底產品。

  一個概念熱度減退，必將有下一個新概念緊隨其後來吸引消費者目光，這是韓妝的一貫風格。因此，氣墊粉底產品應運而生。不過，氣墊的產品開發邏輯是和以往產品都不同的，同時也存在一些技術壁壘。開發邏輯方面，氣墊粉底主打降低上妝門檻，又要兼顧精緻的妝感，同時還要具有市場賣點;技術壁壘方面，氣墊類產品需要把粉底置入海綿，粉底的劑型和質地都是有限制的，還需要考慮其乾燥的速度，另外，海綿和液體結合還需要保證它的保質能力。

  在研發層面，氣墊粉底相較於以往的粉底品類更為複雜，這也許是「勸退」部分品牌的原因之一。不過，粉底市場的細分品類豐富，品牌們有更多的產品開發選擇。目前看來，粉底還是一個占比較大的市場，而且近兩年的增速很快。

  粉底液抓住消費者個性化需求，國內品牌扎堆粉底液低端市場。在彩妝領域中，與眼影、口紅等產品相比，粉底是距離快時尚比較遠的品類，這個品類的開發邏輯更偏向護膚品。以用戶為中心，以配方為基底，以營銷為著力點，垂直深耕去打造更適合用戶的產品是非常重要的，這樣的品牌與產品才可能在激烈的市場競爭中生存下來。