青島啤酒收購趵突泉啤酒 成統一魯啤里程碑

    中新社濟南六月六日電 (記者 修建華 李進梅) 青島啤酒集團與山東省商業集團今日在此間就趵突泉啤酒項目簽署戰略合作協議，青島啤酒取得了趵突泉啤酒的品牌、網絡等無形資產，山東省商業集團戰略退出啤酒生產行業，兩大集團實現了創新性的跨行業合作。

　　濟南是中國啤酒市場的「戰略要地」，因為山東已連續十年在啤酒產銷量上稱霸全國，而濟南以山東省會的優勢地位，首領全省，且多年來濟南人均啤酒消費量均居全國前列，於是有了「得山東者得天下，得濟南者得山東」的說法。青啤和趵突泉啤酒曾有長達十二年的激烈競爭，而此次協議的簽訂這標誌著這場啤酒大戰以合作落幕。

　　根據協議，青島啤酒公司出資收購濟南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司百分之百的股權和「趵突泉」系列商標權等，收購完成後山東省商業集團及其下屬的濟南啤酒集團等企業將停止啤酒生產，全面退出啤酒業，專注於商業、地產等優勢產業。

　　通過此次合作，雙方實現了跨行業整合的新模式，實現了多邊共贏：青島啤酒開創了以無形資產代替有形資產，通過整合營銷渠道提升市場占有率的擴張新模式，山東省商業集團則實現了聚焦優勢資源，做強重點產業，實現產業鏈的結構最優化和價值最大化。

　　同時，具有多年歷史的趵突泉啤酒將獲得更大的發展空間和平台。青島啤酒在濟南年產三十萬千升的生產基地將承擔生產趵突泉啤酒的工作，口味改進和新鮮度提升會帶給消費者全新的體驗。

　　此次合作也成為青島啤酒統一魯啤的里程碑。取得趵突泉啤酒品牌之後，青島啤酒在濟南的市場占有率將超過百分之八十，進一步鞏固自己在山東核心基地市場的優勢，改變山東啤酒市場的競爭格局。