10月31日，淘寶商城宣布年費和保證金全面上漲，年費由每年6000元漲至3萬元和6萬元兩檔，保證金也依商鋪類型漲至1萬元至15萬元不等，上漲幅度達5至15倍。日前了福建泉州多位參加反淘寶聯盟」的賣家均表示，由於付不起高額的年費，可能撤離淘寶，轉戰其他網絡平台。
據調查，僅在泉州鯉城區幸福網店商城，就集中了上百個淘寶賣家，賣家在這裡可以通過電子商務平台，將本地生產的鞋服賣出，日均一萬五千雙鞋由此發往全國各地。另據統計，目前泉州約有3萬人在淘寶網上開店。業內人士預估，在此次事件中，僅泉州，就有至少2000家的淘寶商城賣家受到影響。
中，幸福網店商城表示由於承受不起高額年費，他和其他一部分小賣家正籌劃著名轉移陣地。而另一部分小賣家則採取借雞下蛋」的方式，積極尋找本地正在打造品牌的廠商合作，讓廠商幫忙繳納電子商務平台的年費，為其貨物及品牌提供網絡營銷服務。 現在就有開始退出的，今年八九月份剛進去淘寶商城的13家，現在就有10家去稅務局去退稅務登記證了。現在網絡賣家都要轉變了，跟中小企業合作，讓對方來投資。」
就此次淘寶風波，某人士認為從消費者角度來看，有利於防止假冒商品的出現。這是一個長遠的的措施，淘寶一直受困假冒偽劣產品。搞一個淘寶商城也是為了做精做細，建立更多是站在消費者的角度，增加信譽度，也有想通過這個渠道來增加收入，但是他的目地更多是提升淘寶商城的檔次，讓消費者買的更放心。」
淘寶商城泉州賣家小蘇認為，此次的提價目地不在於打假，而是整頓市場。這個的用意不是假冒商品，就算提到20萬一樣的道理，所以根本沒有辦法杜絕假冒商品。他應該是要去掉一些小賣家。前景還是挺好的，買家規定那麼多人，哪些人退，我生意就會好點。」
某些賣家也表示，雖然站在利益的角度，不滿淘寶的漲價行為，但他仍認為，淘寶收費是必然趨勢，因為它也面臨著平台運營、市場管理等各方面成本，但免費和收費之間的平衡必須要把握好，否則中小賣家和淘便宜」的消費者一旦離去，淘寶商城就會失去相當一部分人氣和活力。
一位淘寶賣家表示：淘寶商城收費是必然的，但是它必須把握好一個度，如果沒把握好的話，到時候不僅僅會失去象我們這樣的中小賣家，也會失去許多消費者，這樣被傷害到的最終還有他們自己。」
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