廚房行業機遇與挑戰並存

　　隨著我國人民消費能力的不斷提升，消費者對櫥櫃及廚電也提出了更高的要求。除了智能化操作等功能以外，一體化的設計、搭配室內的裝修設計也成了櫥櫃企業和消費者關注的重點。目前消費者對產品的滿意度方面，除了包括產品性能外，家電的一體化及整體家居風格的搭配也成了一個重要指標。

　　2012年，整體家電行業不景氣。但與之形成鮮明對比的是包含廚電在內的整體廚房消費熱潮卻有增無減，整體購買逐漸成為主流。但與此現象共同存在的是，整體廚房的同質化現象日益凸顯。

　　據相關調查數據顯示，當前整體廚房的市場份額已經超過了32%。相較於4年前，增長幅度達到了27%，消費者套購廚衛的購買率也達到了50%以上。

　　2012年，在樓市調控政策持續的影響下，多數整體櫥房企業的銷量呈現出下滑態勢。而隨著城鎮化率提高和住房條件的進一步改善，預估，2013年整體廚房市場有望繼續領跑，回暖勢態將更為明顯。

　　儘管我國整體廚房行業發展前景十分誘人，但當前我國整體廚房市場最大的問題還是同質化。由於品牌運營不清晰，特別是小廠家常常跟風生產，一來在品質上拼不過大品牌，二來在同等級品牌中沒有價格優勢，使得企業陷入兩難的境地。在產品同質化問題嚴重的當下，廚電生產企業要加強產品差異化競爭。未來整體廚房行業的競爭將更多體現在售後服務上。

　　2013年，受樓市降幅收窄、中國城鎮化率持續提升的影響，整體廚房行業有望出現明顯回暖跡象。 近年來，隨著居民消費水平的不斷提高，人們對整體櫥櫃的需求也在向品質型轉變。未來，高端整體廚房、環保整體廚房的銷量將日益增長，成為市場的主力產品。