中國移動購物市場發展快 2014年移動交易額9297.1億元

　　根據最近的一份統計數據，在2014年我國移動購物市場的交易規模達到了9297.1億，，增速超200%。年增長率達239.3%，遠高於中國網絡購物整體增速。宇博智業預測在2015年以及未來的幾年中我國的移動購物會保持一個較快增長，到2018年移動購物市場交易規模將超過4萬億元。

　　2014年移動購物在我國整體購物市場占比33.0%，2016年將超PC端。移動端交易占比在未來幾年繼續上升，2016年將超過PC端網購交易占比，成為中國網民網購的重要選擇。

　　從目前的狀況來看，移動網際網路的普及，網民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平台的發展，均是中國移動購物市場快速發展的重要因素，預計未來幾年仍會保持較快的增長速度。

　　阿里無線市場份額穩居第一

　　在2014年移動購物市場的企業份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析認為，(1)阿里無線一家獨大，占比86.2%，其無線端通過「淘寶+天貓」提供平台服務，在由交易入口向無邊界生活圈轉型;(2)京東方面則聯手騰訊，以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端;(3)唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美在線、亞馬遜、噹噹、買賣寶等也紛紛發力移動端，市場競爭較激烈。

　　年度移動熱點：微商興起，朋友圈代購蔓延

　　如果你有經常看微信那麼我也相信你能經常看到朋友發的一些代購或者是商品的廣告!2014年5月29日，微信公眾平台宣布正式推出「微信小店」，開發者可使用接口批量添加商品，快速開店。微信小店是基於微信公眾平台打造的原生電商模式，包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權等功能，主要靠分享至朋友圈營銷推廣，在微信生態圈內完成交易，但微信小店現階段缺乏有力監管，規範性和可靠性未來有待完善。

　　2014年10月23日，國內移動電商平台口袋購物在北京「微店大會」上公布，公司成功獲得C輪融資，金額3.5億美元。口袋購物微店App於2014年1月初上線，截至2014年9月覆蓋172個國家，入駐店鋪超過1200萬家，月獨立訪客8300萬，成交額達150億。微店「賣家版」降低了開店門檻，便利了中小商戶，但「買家版」的2C業務仍在起步階段。

　　移動網際網路時代，網絡購物日漸呈現出垂直細分、去中心化、入口多元等多重特徵，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有贊、微盟等系列微店、微商的出現，降低了開店門檻，簡化了流程手續，減少了營銷成本，一定程度上滿足了移動端中小賣家的業務需求，但對買家而言，基於微信生態圈的強關係鏈營銷，一方面會對用戶產生信息騷擾，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方擔保機制，交易的可靠性有待提升。