2025年零售企業行業發展趨勢前景分析預測

　　每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着美国年底购物季拉开帷幕。但受电商的冲击，近些年来，美国实体零售黑色星期五客流一年不如一年。对于即将到来的2016年11月27日“黑色星期五”购物节的热度更是出现减退的迹象。以下是宇博智业小编整理的2016年美国实体零售企业现状分析。

　　认识“黑色星期五”：

　　“黑色星期五”通常为感恩节后的第一天，即11月份的第四个星期五（2016年是11月27日）。1960年左右在美国费城流行起来，后风行全美乃至其他国家。“黑色星期五”期间，各大百货商场都有巨大折扣放出，但打折商品数量有限。过去，商家记账时用黑墨水表示盈利，感恩节后的大促销，商家赚得盆满钵满，所以叫“黑色星期五”。

　　“黑色星期五”，美国各大百货商场都有巨大折扣放出，但打折商品数量有限，所以经常会出现全家男女老少提前几个小时甚至几天在店门口搭帐篷排队的盛况。

　　2016年美国实体零售黑色星期五现状：客流一年不如一年

　　曾经，每到“黑色星期五”，美国各大百货商场都有巨大折扣放出，但打折商品数量有限，所以经常会出现全家男女老少提前几个小时甚至几天在店门口搭帐篷排队的盛况。

　　不过对于2016年的美国实体零售店来说，“黑色星期五”似乎已经无法重现这样的盛况了。

　　在过去多年时间里，诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑色星期五的客流量逐步下滑，而亚马逊等网络零售商则开始提前几个星期启动圣诞假期促销。根据网络签到服务商Foursquare的预测数据，2016年黑色星期五实体零售商的客流量将比去年下滑3.5%。而在此之前多年，客流量一直在萎缩。

　　根据全美零售联盟的统计数据，2015年在整个感恩节周末假期，共有1.02亿名顾客到实体零售店购物，这一数字远远低于2012年的1.47亿人。

　　原因：网上购物蚕食实体店购物份额

　　实体零售消费的下降并不意味着美国消费者在圣诞假期不购物了。他们只是不再把所有的购物都保留在黑色星期五或是网购星期一（感恩节周末之后的第一个星期一）。另外许多人选择了网上购物，免去了实体店的舟车劳顿。

　　国全国零售商联合会预计，由于工资水平停滞以及就业增长缓慢，2016年“黑色星期五”购物季全美整体销售业绩将增长3.7%，低于2015年的4.1%。

　　根据全美零售联盟的预测，2016年感恩节周末预计将会有1.374亿消费者在网络上或实体店购物，略高于去年同期的1.358亿人。另外，2016年圣诞购物旺季的总体零售额预计将比去年增长3.6%，达到6558亿美元。

　　网上购物正在蚕食实体店购物的份额。据预测2016年圣诞假期美国消费者将会在网上购买1170亿美元的商品，比2015年同期增长7%到10%。

　　美国芝加哥市的广告和市场研究公司Market Track预测，2016年美国将近一半的消费者将会在黑色星期五之前完成绝大多数的圣诞假期购物计划。

　　这一数据也获得了另外一个机构的支撑。根据BDO对零售行业高管人士的调查，三分之二的行业高管认为2016年黑色星期五和网购星期一的销售额将和去年持平。相关的调查报告指出，许多零售业人士预测今年圣诞假期的零售额仍然会增长（增幅为4.7%），但是感恩节假期的重要性将会下降。

　　过去，实体零售商和网络零售商会在黑色星期五提供令人心动的巨幅折扣，如今他们正在把这些促销优惠分布在11月和12月（这两个构成了圣诞购物旺季）。

　　BDO公司的一名负责人表示，现在的问题并不是作为零售促销日的黑色星期五是否已经“死亡”，而是在整个圣诞购物旺季期间，将会出现多少个黑色星期五（大型促销日）。

　　2016-2021年中国零售企业行业市场需求与投资咨询报告分析认为，如今的“黑色星期五”早已不同往日，消费者可以选择网购或者用移动设备购物，不必去实体店。与此同时，购物旺季持续时间更长，将一直持续到12月末。沃尔玛2015年就在感恩节之后的星期日推出全部“网络星期一”交易，而不再像前些年那样在星期一凌晨开始。在美国零售业总体销售增长乏力的大环境下，传统零售企业将面临严峻挑战。