列印報告目錄 2
圖表目錄 7
第一章 電視廣告簡介 11
第一節 電視廣告定義 11
第二節 目前電視廣告特性 20
第三節 音樂在電視廣告中的運用 24
第二章 2013-2015年6月電視廣告行業發展 27
第一節 電視廣告行業發展概況 27
一、2014年我國電視廣告發展現狀 27
二、2015年上半年電視廣告市場發展分析 36
第二節 中國電視廣告行業發展現狀 42
一、我國電視廣告行業面臨的挑戰與機遇 42
二、電視廣告市場增長分析 47
三、我國電視廣告發展特點及發展策略 54
四、中國電視廣告產業的國際化發展形勢 54
第三節 中國電視廣告市場發展態勢 55
一、電視廣告市場分析 55
二、電視廣告市場趨勢預測 56
三、電視廣告行業的品牌效應分析 58
四、電視廣告行業馬太效應分析 60
第四節 電視廣告主要企業分析 63
第三章 2013-2015年6月我國電視廣告行業發展現狀 65
第一節 我國電視廣告行業發展情況 65
一、電視廣告在中國的發展歷程 65
二、電視廣告發展速度 68
第二節 我國電視廣告行業現狀 72
一、我國電視廣告生產狀況分析 72
二、我國電視廣告銷售狀況分析 73
三、我國電視廣告進口狀況分析 74
第三節 電視廣告發展特點與問題 75
一、中國電視廣告發展的特點 75
二、我國電視節目廣告植入現狀以及特點 77
三、相關問題分析 79
第四節電視廣告市場容量研究分析 82
一、中國電視廣告市場容量分析 82
二、不同品牌電視廣告市場占有率分析 83
三、不同用途電視廣告市場占有率分析 83
四、不同地區電視廣告市場規模分析 85
五、電視廣告市場增長率 86
第四章 2013-2015年6月電視廣告技術發展概況 88
第一節 電視廣告相關技術及特點 88
第二節 電視廣告技術存在的問題 96
第三節 電視廣告技術發展和市場的兩大導向 97
第五章 2013-2015年6月我國電視廣告區域市場分析 101
第一節 電視廣告行業區域銷售狀況 101
第二節 電視廣告行業區域利潤情況 103
第三節 電視廣告業區域盈虧狀況 105
第二節 我國電視廣告生產企業省市分布 105
第三節 我國電視廣告區域市場分析 106
一、華北區域 106
二、東北區域 107
三、西部區域 108
四、華東區域 109
五、華中區域 110
六、華南區域 111
第六章 2013-2015年6月電視廣告供給概況 113
第一節 國內電視廣告市場規模 113
一、影響電視廣告市場的因素 113
二、電視廣告市場規模情況 115
第二節 我國電視廣告生產企業省市分布 116
第三節 我國電視廣告區域市場規模 117
一、華北區域 117
二、東北區域 118
三、西部區域 119
四、華東區域 120
五、華中區域 121
六、華南區域 122
第四節 電視廣告行業與上下游的關聯性分析 123
第七章 2013-2015年6月電視廣告進出口分析 129
第一節 我國電視廣告總體進出口形勢 129
第二節 我國電視廣告進出口情況分析 130
一、我國電視廣告進出口總體情況分析 130
二、我國電視廣告出口情況 131
三、我國電視廣告進口情況 132
第八章 2013-2015年6月主要城市電視廣告市場情況 134
第一節 北京電視廣告市場情況分析 134
第二節 上海電視廣告市場情況 134
第三節 深圳電視廣告市場情況 135
第四節 成都電視廣告市場情況 135
第五節 重慶電視廣告市場情況 136
第六節 武漢電視廣告市場情況 136
第七節 鄭州電視廣告市場情況 137
第八節 西安電視廣告市場情況 137
第九節 瀋陽電視廣告市場情況 138
第十節 南京電視廣告市場情況 138
第十一節 廣州電視廣告市場情況 139
第十二節 其它城市市場情況分析 139
第九章 2013-2015年6月電視廣告企業競爭策略分析 141
第一節 領先者市場競爭策略 141
第二節 挑戰者市場競爭策略 141
第三節 追隨者的市場競爭策略 141
第四節 補缺者的市場競爭策略 141
第五節 國內電視媒體廣告行業市場競爭情況分析 141
第十章 2015年中國電視傳媒企業行為分析 144
第一節 中央電視台 144
一、管理模式「大而全」，需要進一步整合資源 144
二、面對競爭壓力，加強服務 144
三、央視廣告客戶分布廣泛 145
四、「專業頻道品牌化」戰略，提升央視頻道價值 146
五、央視將要採取的行為 146
第二節 省級電視台 147
一、打造成特色頻道 147
二、製造特色節目，打破節目同質化現象 148
三、特色頻道和特色節目要統一 148
第三節 城市電視台和縣級電視台 149
一、體制與環境特點 149
二、電視資源管理模式的選擇 150
第四節 電視媒體廣告行業企業發展經營模式分析 151
第十一章 2015-2020年電視廣告行業發展趨勢分析 155
第一節 電視廣告市場發展趨勢 155
第二節 2015年我國電視廣告發展趨勢 159
一、2015年電視廣告趨勢形勢 159
二、2015年電視市場六大趨勢預測 160
第三節 中國廣播電視廣告行業未來發展趨勢 167
第十二章 2015-2020年電視廣告行業發展預測 170
第一節 電視廣告發展方向 170
第二節 電視廣告總體市場規模預測 176
一、2015-2020年中國市場規模預測 176
二、2015-2020年中國電視廣告銷售額預測 177
第三節電視廣告細分市場預測分析 178
一、不同地區電視廣告市場規模分析 178
二、不同品牌電視廣告市場規模預測分析 179
三、不同用途電視廣告市場規模預測分析 180
第十三章 電視廣告行業投資環境分析 181
第一節 我國經濟形勢分析 181
一、中國gdp增長情況分析 181
二、工業經濟發展形勢分析 182
三、社會固定資產投資分析 185
四、進出口貿易分析 186
五、全社會消費品零售總額 187
六、城鄉居民收入增長分析 188
七、居民消費價格變化分析 189
第二節 中國電視廣告行業政策環境分析 191
一、廣電總局出台廣播電視廣告播出管理辦法 191
二、關於印發《廣告產業發展「十二五」規劃》的通知 197
三、2015年中央電視台定製劇政策 209
第三節 中國電視廣告行業社會環境分析 215
一、人口環境分析 215
二、食品消費支出 216
三、科技環境分析 217
四、中國城鎮化率 220
五、人民生活和社會保障 221
六、衛生和社會服務 222
七、資源、環境和安全生產 223
第十四章 電視廣告行業投資戰略研究 226
第一節 電視廣告發展戰略研究 226
一、技術開發戰略 226
二、產業戰略規劃 229
三、業務組合戰略 231
四、營銷戰略規劃 234
五、區域戰略規劃 235
六、信息化戰略規劃 243
七、企業經營管理戰略規劃 245
第二節 我國電視廣告發展策略 262
一、數位電視時代電視廣告的發展策略 262
二、電視媒體廣告營銷的發展以及策略分析 267
三、城市電視台廣告經營面臨的困境與對策 269
四、全媒體時代電視台需要對版權資源進行整合 273
五、中國電視公益廣告創意存在的問題及解決策略 277
圖表1 2010-2015年Q1全國電視廣告刊例增長速度 36
圖表2 近年來全國電視廣告刊例增長速度 60
圖表3 2012-2018年中國網絡廣告市場規模及預測 61
圖表4 2015年各大衛視綜藝節目億級冠名贊助盤點 63
圖表5 2015年中國十大傳媒公司 64
圖表6 2010-2015年上半年中國電視廣告行業產值 72
圖表7 2010-2015年上半年中國電視廣告行業銷售值 73
圖表8 2010-2015年上半年中國電視廣告行業進口金額 74
圖表9 2014年電視節目中植入廣告 79
圖表10 2014年中國不同品牌電視廣告市場占有率 83
圖表11 2014年不同用途電視廣告市場占有率 83
圖表12 2014年不同用途電視廣告花費 84
圖表13 2010-2015年中國不同地區電視廣告市場規模分析表 85
圖表14 2010-2015年上半年中國電視廣告行業市場規模增長率 86
圖表15 2010-2015年上半年中國電視廣告行業區域銷售分析表 103
圖表16 2010-2015年上半年中國電視廣告行業利潤總額 103
圖表17 2010-2015年上半年中國電視廣告行業區域利潤分析表 104
圖表18 2014年我國電視廣告生產企業省市分布 105
圖表19 2010-2015年上半年中國華北地區電視廣告行業市場市場規模 106
圖表20 2010-2015年上半年中國東北地區電視廣告行業市場市場規模 107
圖表21 2010-2015年上半年中國西部地區電視廣告行業市場市場規模 108
圖表22 2010-2015年上半年中國華東地區電視廣告行業市場市場規模 109
圖表23 2010-2015年上半年中國華中地區電視廣告行業市場市場規模 110
圖表24 2010-2015年上半年中國華南地區電視廣告行業市場市場規模 111
圖表25 2010-2015年上半年中國電視廣告行業市場規模 115
圖表26 2014年我國電視廣告生產企業省市分布 116
圖表27 2010-2015年上半年中國華北地區電視廣告行業市場市場規模 117
圖表28 2010-2015年上半年中國東北地區電視廣告行業市場市場規模 118
圖表29 2010-2015年上半年中國西部地區電視廣告行業市場市場規模 119
圖表30 2010-2015年上半年中國華東地區電視廣告行業市場市場規模 120
圖表31 2010-2015年上半年中國華中地區電視廣告行業市場市場規模 121
圖表32 2010-2015年上半年中國華南地區電視廣告行業市場市場規模 122
圖表33 廣告各方參與者在產業鏈中的地位及功能 123
圖表34 2010-2015年上半年中國電視廣告行業進出口值分析表 130
圖表35 2010-2015年上半年中國電視廣告行業出口值 131
圖表36 2010-2015年上半年中國電視廣告行業進口值 132
圖表37 2010-2015年上半年中國北京市電視廣告行業市場規模 134
圖表38 2010-2015年上半年中國上海市電視廣告行業市場規模 134
圖表39 2010-2015年上半年中國深圳市電視廣告行業市場規模 135
圖表40 2010-2015年上半年中國成都市電視廣告行業市場規模 135
圖表41 2010-2015年上半年中國重慶市電視廣告行業市場規模 136
圖表42 2010-2015年上半年中國武漢市電視廣告行業市場規模 136
圖表43 2010-2015年上半年中國鄭州市電視廣告行業市場規模 137
圖表44 2010-2015年上半年中國西安市電視廣告行業市場規模 137
圖表45 2010-2015年上半年中國瀋陽市市電視廣告行業市場規模 138
圖表46 2010-2015年上半年中國南京市電視廣告行業市場規模 138
圖表47 2010-2015年上半年中國廣州市電視廣告行業市場規模 139
圖表48 2010-2015年上半年中國東莞市電視廣告行業市場規模 139
圖表49 國內電視媒體廣告公司類型 142
圖表50 國內電視媒體廣告業務模式 151
圖表51 電視廣告創意製作流程圖 153
圖表52 全案服務流程圖 153
圖表53 2015年央衛綜藝冠名億級資源盤點 155
圖表54 2014年衛視頻道劇場收視排名TOP15 157
圖表55 2013-2014年中國電視廣告市場月度投放趨勢 161
圖表56 2012-2014年代表節目冠名費用對比 162
圖表57 熱播電視節目網絡表現 165
圖表58 2015-2020年中國電視廣告行業市場規模預測 176
圖表59 2015-2020年中國電視廣告行業銷售額預測 177
圖表60 2015-2020年中國不同地區電視廣告市場規模預測分析表 178
圖表61 2020年中國不同品牌電視廣告市場規模預測 179
圖表62 2020年中國不同用途電視廣告市場規模預測 180
圖表63 2011-2015年上半年國內GDP數據表 181
圖表64 2006-2015年上半年國內GDP走勢圖 181
圖表65 2014-2015年上半年中國工業增長值增長情況分析表 184
圖表66 2014-2015年上半年中國固定資產投資表 185
圖表67 2014-2015年6月中國對外貿易&進出口走勢 186
圖表68 2008-2015年6月中國對外貿易&進出口走勢 187
圖表69 2015年1-7月全社會消費品零售總額 187
圖表70 2014年全國居民收入情況 188
圖表71 2014-2015年上半年居民消費價格指數（CPI）表 189
圖表72 2014-2015年上半年我國工業品出廠價格指數（PPI）表 190
圖表73 2014年全國居教育情況 218
圖表74 2014年全國研究與試驗情況 218
圖表75 2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 219
圖表76 2014年全國居民收入情況 221
圖表77 2014年全國衛生技術人員情況 222
圖表78 區域發展戰略諮詢流程圖 241
圖表79 區域SWOT戰略分析圖 242