2015-2020中國電視廣告行業市場分析及投資風險研究報告

　　報告目錄 2

　　圖表目錄 7

　　第一章 電視廣告簡介 11

　　第一節 電視廣告定義 11

　　第二節 目前電視廣告特性 20

　　第三節 音樂在電視廣告中的運用 24

　　第二章 2013-2015年6月電視廣告行業發展 27

　　第一節 電視廣告行業發展概況 27

　　一、2014年我國電視廣告發展現狀 27

　　二、2015年上半年電視廣告市場發展分析 36

　　第二節 中國電視廣告行業發展現狀 42

　　一、我國電視廣告行業面臨的挑戰與機遇 42

　　二、電視廣告市場增長分析 47

　　三、我國電視廣告發展特點及發展策略 54

　　四、中國電視廣告產業的國際化發展形勢 54

　　第三節 中國電視廣告市場發展態勢 55

　　一、電視廣告市場分析 55

　　二、電視廣告市場趨勢預測 56

　　三、電視廣告行業的品牌效應分析 58

　　四、電視廣告行業馬太效應分析 60

　　第四節 電視廣告主要企業分析 63

　　第三章 2013-2015年6月我國電視廣告行業發展現狀 65

　　第一節 我國電視廣告行業發展情況 65

　　一、電視廣告在中國的發展歷程 65

　　二、電視廣告發展速度 68

　　第二節 我國電視廣告行業現狀 72

　　一、我國電視廣告生產狀況分析 72

　　二、我國電視廣告銷售狀況分析 73

　　三、我國電視廣告進口狀況分析 74

　　第三節 電視廣告發展特點與問題 75

　　一、中國電視廣告發展的特點 75

　　二、我國電視節目廣告植入現狀以及特點 77

　　三、相關問題分析 79

　　第四節電視廣告市場容量研究分析 82

　　一、中國電視廣告市場容量分析 82

　　二、不同品牌電視廣告市場占有率分析 83

　　三、不同用途電視廣告市場占有率分析 83

　　四、不同地區電視廣告市場規模分析 85

　　五、電視廣告市場增長率 86

　　第四章 2013-2015年6月電視廣告技術發展概況 88

　　第一節 電視廣告相關技術及特點 88

　　第二節 電視廣告技術存在的問題 96

　　第三節 電視廣告技術發展和市場的兩大導向 97

　　第五章 2013-2015年6月我國電視廣告區域市場分析 101

　　第一節 電視廣告行業區域銷售狀況 101

　　第二節 電視廣告行業區域利潤情況 103

　　第三節 電視廣告業區域盈虧狀況 105

　　第二節 我國電視廣告生產企業省市分布 105

　　第三節 我國電視廣告區域市場分析 106

　　一、華北區域 106

　　二、東北區域 107

　　三、西部區域 108

　　四、華東區域 109

　　五、華中區域 110

　　六、華南區域 111

　　第六章 2013-2015年6月電視廣告供給概況 113

　　第一節 國內電視廣告市場規模 113

　　一、影響電視廣告市場的因素 113

　　二、電視廣告市場規模情況 115

　　第二節 我國電視廣告生產企業省市分布 116

　　第三節 我國電視廣告區域市場規模 117

　　一、華北區域 117

　　二、東北區域 118

　　三、西部區域 119

　　四、華東區域 120

　　五、華中區域 121

　　六、華南區域 122

　　第四節 電視廣告行業與上下游的關聯性分析 123

　　第七章　2013-2015年6月電視廣告進出口分析 129

　　第一節　我國電視廣告總體進出口形勢 129

　　第二節　我國電視廣告進出口情況分析 130

　　一、我國電視廣告進出口總體情況分析 130

　　二、我國電視廣告出口情況 131

　　三、我國電視廣告進口情況 132

　　第八章 2013-2015年6月主要城市電視廣告市場情況 134

　　第一節 北京電視廣告市場情況分析 134

　　第二節 上海電視廣告市場情況 134

　　第三節 深圳電視廣告市場情況 135

　　第四節 成都電視廣告市場情況 135

　　第五節 重慶電視廣告市場情況 136

　　第六節 武漢電視廣告市場情況 136

　　第七節 鄭州電視廣告市場情況 137

　　第八節 西安電視廣告市場情況 137

　　第九節 瀋陽電視廣告市場情況 138

　　第十節 南京電視廣告市場情況 138

　　第十一節 廣州電視廣告市場情況 139

　　第十二節 其它城市市場情況分析 139

　　第九章 2013-2015年6月電視廣告企業競爭策略分析 141

　　第一節 領先者市場競爭策略 141

　　第二節 挑戰者市場競爭策略 141

　　第三節 追隨者的市場競爭策略 141

　　第四節 補缺者的市場競爭策略 141

　　第五節 國內電視媒體廣告行業市場競爭情況分析 141

　　第十章 2015年中國電視傳媒企業行為分析 144

　　第一節 中央電視台 144

　　一、管理模式「大而全」，需要進一步整合資源 144

　　二、面對競爭壓力，加強服務 144

　　三、央視廣告客戶分布廣泛 145

　　四、「專業頻道品牌化」戰略，提升央視頻道價值 146

　　五、央視將要採取的行為 146

　　第二節 省級電視台 147

　　一、打造成特色頻道 147

　　二、製造特色節目，打破節目同質化現象 148

　　三、特色頻道和特色節目要統一 148

　　第三節 城市電視台和縣級電視台 149

　　一、體制與環境特點 149

　　二、電視資源管理模式的選擇 150

　　第四節 電視媒體廣告行業企業發展經營模式分析 151

　　第十一章 2015-2020年電視廣告行業發展趨勢分析 155

　　第一節 電視廣告市場發展趨勢 155

　　第二節 2015年我國電視廣告發展趨勢 159

　　一、2015年電視廣告趨勢形勢 159

　　二、2015年電視市場六大趨勢預測 160

　　第三節 中國廣播電視廣告行業未來發展趨勢 167

　　第十二章 2015-2020年電視廣告行業發展預測 170

　　第一節 電視廣告發展方向 170

　　第二節 電視廣告總體市場規模預測 176

　　一、2015-2020年中國市場規模預測 176

　　二、2015-2020年中國電視廣告銷售額預測 177

　　第三節電視廣告細分市場預測分析 178

　　一、不同地區電視廣告市場規模分析 178

　　二、不同品牌電視廣告市場規模預測分析 179

　　三、不同用途電視廣告市場規模預測分析 180

　　第十三章 電視廣告行業投資環境分析 181

　　第一節 我國經濟形勢分析 181

　　一、中國gdp增長情況分析 181

　　二、工業經濟發展形勢分析 182

　　三、社會固定資產投資分析 185

　　四、進出口貿易分析 186

　　五、全社會消費品零售總額 187

　　六、城鄉居民收入增長分析 188

　　七、居民消費價格變化分析 189

　　第二節 中國電視廣告行業政策環境分析 191

　　一、廣電總局出台廣播電視廣告播出管理辦法 191

　　二、關於印發《廣告產業發展「十二五」規劃》的通知 197

　　三、2015年中央電視台定製劇政策 209

　　第三節 中國電視廣告行業社會環境分析 215

　　一、人口環境分析 215

　　二、食品消費支出 216

　　三、科技環境分析 217

　　四、中國城鎮化率 220

　　五、人民生活和社會保障 221

　　六、衛生和社會服務 222

　　七、資源、環境和安全生產 223

　　第十四章 電視廣告行業投資戰略研究 226

　　第一節 電視廣告發展戰略研究 226

　　一、技術開發戰略 226

　　二、產業戰略規劃 229

　　三、業務組合戰略 231

　　四、營銷戰略規劃 234

　　五、區域戰略規劃 235

　　六、信息化戰略規劃 243

　　七、企業經營管理戰略規劃 245

　　第二節 我國電視廣告發展策略 262

　　一、數位電視時代電視廣告的發展策略 262

　　二、電視媒體廣告營銷的發展以及策略分析 267

　　三、城市電視台廣告經營面臨的困境與對策 269

　　四、全媒體時代電視台需要對版權資源進行整合 273

　　五、中國電視公益廣告創意存在的問題及解決策略 277

　　圖表1 2010-2015年Q1全國電視廣告刊例增長速度 36

　　圖表2 近年來全國電視廣告刊例增長速度 60

　　圖表3 2012-2018年中國網絡廣告市場規模及預測 61

　　圖表4 2015年各大衛視綜藝節目億級冠名贊助盤點 63

　　圖表5 2015年中國十大傳媒公司 64

　　圖表6 2010-2015年上半年中國電視廣告行業產值 72

　　圖表7 2010-2015年上半年中國電視廣告行業銷售值 73

　　圖表8 2010-2015年上半年中國電視廣告行業進口金額 74

　　圖表9 2014年電視節目中植入廣告 79

　　圖表10 2014年中國不同品牌電視廣告市場占有率 83

　　圖表11 2014年不同用途電視廣告市場占有率 83

　　圖表12 2014年不同用途電視廣告花費 84

　　圖表13 2010-2015年中國不同地區電視廣告市場規模分析表 85

　　圖表14 2010-2015年上半年中國電視廣告行業市場規模增長率 86

　　圖表15 2010-2015年上半年中國電視廣告行業區域銷售分析表 103

　　圖表16 2010-2015年上半年中國電視廣告行業利潤總額 103

　　圖表17 2010-2015年上半年中國電視廣告行業區域利潤分析表 104

　　圖表18 2014年我國電視廣告生產企業省市分布 105

　　圖表19 2010-2015年上半年中國華北地區電視廣告行業市場市場規模 106

　　圖表20 2010-2015年上半年中國東北地區電視廣告行業市場市場規模 107

　　圖表21 2010-2015年上半年中國西部地區電視廣告行業市場市場規模 108

　　圖表22 2010-2015年上半年中國華東地區電視廣告行業市場市場規模 109

　　圖表23 2010-2015年上半年中國華中地區電視廣告行業市場市場規模 110

　　圖表24 2010-2015年上半年中國華南地區電視廣告行業市場市場規模 111

　　圖表25 2010-2015年上半年中國電視廣告行業市場規模 115

　　圖表26 2014年我國電視廣告生產企業省市分布 116

　　圖表27 2010-2015年上半年中國華北地區電視廣告行業市場市場規模 117

　　圖表28 2010-2015年上半年中國東北地區電視廣告行業市場市場規模 118

　　圖表29 2010-2015年上半年中國西部地區電視廣告行業市場市場規模 119

　　圖表30 2010-2015年上半年中國華東地區電視廣告行業市場市場規模 120

　　圖表31 2010-2015年上半年中國華中地區電視廣告行業市場市場規模 121

　　圖表32 2010-2015年上半年中國華南地區電視廣告行業市場市場規模 122

　　圖表33 廣告各方參與者在產業鏈中的地位及功能 123

　　圖表34 2010-2015年上半年中國電視廣告行業進出口值分析表 130

　　圖表35 2010-2015年上半年中國電視廣告行業出口值 131

　　圖表36 2010-2015年上半年中國電視廣告行業進口值 132

　　圖表37 2010-2015年上半年中國北京市電視廣告行業市場規模 134

　　圖表38 2010-2015年上半年中國上海市電視廣告行業市場規模 134

　　圖表39 2010-2015年上半年中國深圳市電視廣告行業市場規模 135

　　圖表40 2010-2015年上半年中國成都市電視廣告行業市場規模 135

　　圖表41 2010-2015年上半年中國重慶市電視廣告行業市場規模 136

　　圖表42 2010-2015年上半年中國武漢市電視廣告行業市場規模 136

　　圖表43 2010-2015年上半年中國鄭州市電視廣告行業市場規模 137

　　圖表44 2010-2015年上半年中國西安市電視廣告行業市場規模 137

　　圖表45 2010-2015年上半年中國瀋陽市市電視廣告行業市場規模 138

　　圖表46 2010-2015年上半年中國南京市電視廣告行業市場規模 138

　　圖表47 2010-2015年上半年中國廣州市電視廣告行業市場規模 139

　　圖表48 2010-2015年上半年中國東莞市電視廣告行業市場規模 139

　　圖表49 國內電視媒體廣告公司類型 142

　　圖表50 國內電視媒體廣告業務模式 151

　　圖表51 電視廣告創意製作流程圖 153

　　圖表52 全案服務流程圖 153

　　圖表53 2015年央衛綜藝冠名億級資源盤點 155

　　圖表54 2014年衛視頻道劇場收視排名TOP15 157

　　圖表55 2013-2014年中國電視廣告市場月度投放趨勢 161

　　圖表56 2012-2014年代表節目冠名費用對比 162

　　圖表57 熱播電視節目網絡表現 165

　　圖表58 2015-2020年中國電視廣告行業市場規模預測 176

　　圖表59 2015-2020年中國電視廣告行業銷售額預測 177

　　圖表60 2015-2020年中國不同地區電視廣告市場規模預測分析表 178

　　圖表61 2020年中國不同品牌電視廣告市場規模預測 179

　　圖表62 2020年中國不同用途電視廣告市場規模預測 180

　　圖表63 2011-2015年上半年國內GDP數據表 181

　　圖表64 2006-2015年上半年國內GDP走勢圖 181

　　圖表65 2014-2015年上半年中國工業增長值增長情況分析表 184

　　圖表66 2014-2015年上半年中國固定資產投資表 185

　　圖表67 2014-2015年6月中國對外貿易&進出口走勢 186

　　圖表68 2008-2015年6月中國對外貿易&進出口走勢 187

　　圖表69 2015年1-7月全社會消費品零售總額 187

　　圖表70 2014年全國居民收入情況 188

　　圖表71 2014-2015年上半年居民消費價格指數（CPI）表 189

　　圖表72 2014-2015年上半年我國工業品出廠價格指數（PPI）表 190

　　圖表73 2014年全國居教育情況 218

　　圖表74 2014年全國研究與試驗情況 218

　　圖表75 2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 219

　　圖表76 2014年全國居民收入情況 221

　　圖表77 2014年全國衛生技術人員情況 222

　　圖表78 區域發展戰略諮詢流程圖 241

　　圖表79 區域SWOT戰略分析圖 242