2007防曬用品市場6大趨勢

　　近年來隨著日常皮膚護理知識的普及，越來越多的消費者了解到了「防曬」對避免光敏性皮膚病及皮膚癌的重要作用。目前正值春末夏初，防曬品的熱銷季節再次來臨，各路商家在今夏的防曬市場將展開哪些攻勢？消費者最為關注的防曬品將有怎樣的變化和發展？我們將目光聚焦於防曬用品市場的各個細微角落：

　　「彩妝防曬」概念加強

　　國內消費者在近年已經逐步認識到：防曬品不只是簡單隔離紫外線對皮膚的損傷，單純的防曬品漸漸被「防曬＋彩妝」全功能妝品取代，在防曬的同時能夠對外表進行修飾，更符合現代人當下的生活節奏。

　　今年的防曬市場，各大化妝品公司針對市場需求，繼續專注產品推陳出新，加深「彩妝防曬」概念，目前市面上集防曬和各種功效於一身的彩妝品種更加豐富。

　　作為今夏「彩妝防曬」概念的突出亮點之一，眾多防曬品特別突出了「修正膚色」這一新概念，雅詩蘭黛、Ｄｉｏｒ、嬌韻詩、赫蓮娜、希思利、妮維雅、Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ紛紛推出了相關產品，而碧歐泉、美寶蓮具有異曲同工之意的「修顏隔離」系列更將產品細化到適合不同膚色的白、綠、粉、紫４色，加強了彩妝防曬產品的實用性及針對性。

　　彩妝防曬品在今夏的亮點之二是添加了許多時尚彩妝元素。一些防曬品針對都市的年輕人群，加入時尚有趣的成分，如炫白防曬液，其中融入了少量的銀亮閃粉，塗抹後的皮膚在光照下十分閃亮。

　　防曬指數進一步細分

　　2007年，不少品牌開始注重防曬指數的細分，使人們盡可根據自己的戶外時間來測算與選擇合適的防曬護膚品，針對不同環境的防曬產品幾乎囊括了所有防曬需求的消費需求。

　　高新技術融入防曬品

　　目前的化妝品行業追捧高新技術，將新材料、高科技添加到化妝品中，能夠賦予產品更好的含金量。緊膚、抗衰老、植物護膚等原本應用於護膚品的高新技術在2007年也發展到了防曬品領域。

　　「人性化」標準成試金石

　　「高防護」與「高舒適度」兼備為今夏防曬品的一大側重點。傳統的高防護產品效果顯著，但厚重油膩感無法取悅消費者。在亞洲人較為特殊的高防曬值需求下，各廠家的研發團隊對此持續進行改進。今年市面上的防曬品力求將高防護與舒適度融合，產品質地偏向輕薄，乳液、霜狀，甚至水質，任何質地的防曬品都只需少量使用便可達到高效防護的效果。噴劑型防曬品在近年一直備受消費者喜愛，今夏此類型防曬品種類更加豐富。

　　「全線攻勢」愈演愈烈

　　2007年夏季許多化妝品公司都推行「全線攻勢」，即研發品種、功用多樣的全套皮膚防曬護理品，內容細化到眼霜、補水滋潤、防曬、曬後修護乃至夜間滋養。

　　藥妝防曬有望成黑馬

　　「藥妝」這一概念最早由「薇姿」帶入中國。以往對藥妝存在的認識是：這種妝品只針對問題皮膚和敏感皮膚，但隨著市場擴大，藥妝生產商也推出了針對健康皮膚的護膚品。

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