網絡產品廠商平面媒體宣傳針對性增強

2007-08-28 15:13:00報告大廳(www.chinabgao.com) 字號：T| T

2007年7月份，國內權威的平面媒體廣告監測機構慧聰行業研究院媒體研究中心對2007年上半年網絡產品主要品牌廣告及軟文投放情況進行了監測，從監測結果來看，思科和H3C作為網絡產品行業知名廠商，投放力度要遠高於其他廠商。而JUNIPER和天融信則主要對其網絡安全產品進行了投放，投放量相對來說較低。D-LINK產品在中小企業、SOHO及家庭用戶市場，有著很高的知名度，在投放過程中，D-LINK也主要針對其中低端產品進行了投放，投放力度不是很大。上述五個品牌2007年上半年在平面媒體中的具體投放情況如下：

一、2007年上半年各廠商平面媒體硬廣告投放情況

1）2007年上半年主要網絡產品廠商廣告投放月度分布情況

數據來源：慧聰行業研究院媒體研究中心
2007年上半年，思科主要選擇了3月份進行了廣告投放，投放費用占到了其總體投放費用的41.43％。H3C、JUNIPER和D-LINK主要在6月份進行了重點的投放，投放費用分別占到了自身投放總量的30.43％、30.48％和29.33％。天融信主要選擇了5月份進行了廣告投放，投放費用占到了其投放總費用的29.33％。

5、6月份，一般進入一些用戶的採購高峰期，廠商往往會在這個時期，適當增加投放力度，從而來大加對相關行業的滲透，增加銷售量。

    2）2007年上半年主要網絡產品廠商廣告投放區域分布情況

數據來源：慧聰行業研究院媒體研究中心
    註：上表中「全國」區域，是指針對全國範圍發行的媒體，中南區域主要指華中和華南兩大區域。
全國區域媒體，有著發行量大，發行範圍廣的特點，往往是各廠商在投放過程中選擇的主要媒體之一。2007年上半年，除D-LINK外，其他廠商均選擇了全國性媒體進行了廣告投放，而D-LINK主要選擇了西南區域進行了投放。
    另外，中南、華東區域由於經濟相對來說較為發達，信息化建設力度較大，成為各廠商在投放過程中重點選擇的另外兩個區域。

3）2007年上半年主要網絡產品廠商廣告投放媒體類型分布情況

2007年上半年，思科主要選擇了財經類媒體進行了廣告投放，投放費用占到了其投放總費用的44.41％。除思科外，其他廠商均選擇了專業類媒體進行了投放。其中，H3C在專業媒體中的投放費用占到了其總投放費用的64.6％。JUNIPER把97.33％的投放費用投放在了專業媒體中。天融信和D-LINK在專業媒體中的投放費用分別占到了自身投放總費用的83.21％和100％。

專業媒體的傳閱人群大多為專業人士、工程師等，這些人士往往會對購買設備起到決定或者建議性的作用，所以廠商一般會選擇專業媒體進行產品性能、新品信息等方面的投放。財經類媒體的受眾人群多為企業的高層人士，這類人士對購買設備往往會起到決定性作用，所以廠商在該類媒體中多以企業形象廣告為主進行投放。

4）2007年上半年主要網絡產品廠商廣告投放廣告類型分布情況

2007年上半年，各廠商均主要選擇了產品廣告進行了投放。JUNIPER、天融信和D-LINK三家廠商甚至把全部費用都投放到了產品廣告中。思科在產品廣告中的投放費用占到了其投放總費用的51.27％，另外思科還對其企業整體形象進行了形象廣告的投放，投放費用占到了其投放總費用的48.73％。H3C在產品廣告中的投放費用占到了其整體投放費用的84.27％。

二、2007年上半年各廠商平面媒體軟文投放情況

1）2007年上半年主要網絡產品廠商軟文投放文章內容分布情況

2007年上半年，思科主要選擇了企業動態為主，對其在福州、深圳成立辦事處、第二季度淨利潤達到19億美元等信息進行了投放，投放篇數占到了其投放總篇數的43.54％。
D-LINK主要選擇了產品信息，對其推出DWS-3000系列三合一整合式交換機、D-LinkDI-624等產品信息進行了重點投放，投放篇數占到了其投放總篇數的45.38％。